网络广告:未来三年连升三级

网络广告一直都是门户网络媒体主要收入来源之一,在网络门户早期发展起到了重要的作用,尽管由于近两年网络短信和网络游戏的异军突起,使得网络广告在网络公司的收入比例上有所削弱,但中国的网络广告市场仍然以50%左右的速度在不断稳健增长。华尔街著名的互联网分析师———SafaRashtchy(萨法-拉施特奇)先生今年9月经过一周时间对中国互联网市场的调研拜访后认为:“中国目前的网络广告市场远比     

基于互联网环境下的企业网络广告投资策略研究

随着网络广告的日益普及,选择投放合适的网络广告已经成为决定广告投放成功的关键,企业在进行网络广告投资决策时,面临着选择投资门户网络广告和长尾网络广告的困境。然而,目前并没有针对投放门户网络广告和长尾网络广告的理论和方法,因此需要投放门户网络广告和长尾网络广告的理论、方法和模型以有效指导企业广告投放的运作管理,为企业创造更高的价值。本文引进柯布-道格拉斯销售函数 S（a,q）=α-βa^-γq^-δ,尝试应用博弈论方法构建基于门户网络广告和长尾网络广告的非合作静态Nash投资模型、合作静态Nash投资模型和Stackelberg主从博弈投资决策模型,并通过模型均衡分析求出广告的投资小收益大的条件。与非合作的纳什均衡情况相比,Stackelberg主从博弈模型中,优先投资的网络广告投资小收益大,次后投资的网络广告投资大收益小。但总的投资和收益关系不确定。同其他三种投资情况相比,基于合作的投资策略比非合作和Stackelberg先后投资策略所获得的收益要大。同时,文中运用一个数值算例进一步验证了结论的有效性。解决了企业面临投资门户网络广告和长尾网络广告决策的困境,研究结论为企业投资网络广告提供理论依据和决策方法。     

网络广告的发展与困境

网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告.网络广告起始于1994年的美国.此后,网络广告逐渐成为网络上的热点,世界网络广告发展可谓突飞猛进.目前我国网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用越来越显得重要.     

网络广告:掀起你的盖头来

<正> 网络广告虽然就其性质、内容、形式、传播方式、经营机制及营销目的等均符合《广告法》中所称的“广告”即商业广告,但事实上,网络广告与传统广告有很大的区别。 网络广告的主要特点 1.网络广告具有互动性。在网络传播中,互动的概念可理解为直接的沟通。传统广告媒体如     

实证分析关于消费者对网络广告信任度的研究

随着互联网对人们生活的影响,广告业也发掘了这块领地,以网络为载体,形成了网络广告。从技术上来说,网络广告有许多优势,但是,很多现象和调查表明,网络广告存在一些重要的问题。从消费者角度来看,网络广告的可信度是一个突出的问题,亟待分析和改善。     

网络广告e军突起

<正> 目前网络广告的市场正以惊人的速度增长,网络广告发挥的作用越来越大,以致于广告界认为互联网将超越路牌,成为传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)之后的第五大媒体。那么网络广告何以得天独厚,成为现代媒体的新亮点呢? 1.交互性和感官性强。网络特有的“交互”功能使网络吸引力大大上升,用户可根据自己的需要选择内容,并可借助网络与广告的发布者直接交流.广告效果也明显改善。另外,网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,表现形式多样(文     

企业网络广告的定价策略研究

网络广告的定价策略有多种,本文对一个企业在多个网站发布广告按曝光次数定价策略建立了网络优化模型,并推导出其它常用的两种定价策略的模型.然后对网络广告中点进率降低、网站数量的选择、不同定价策略的差异等问题进行了分析.最后基于变分不等式方法提出了求解优化模型的算法并给出了算例,算例结果表明了网络模型对网络广告定价策略的选择是有效的.     

B2C网站网络的有效推广方法——以PPG网站推广为例

网络的全球覆盖性和高速的信息传播速率,使得网络广告和网站这一新兴的推广渠道已经逐渐成为传媒行业的新宠。本文通过对网络广告发展和网站推广中遇到的问题及相应的对策进行分析,然后以一个成功的网站推广为例,提出为了更好地进行网站推广,提高网络广告的效用,可以从以下几方面着手:实行网络实名;采用搜索引擎登录及竞价排名;网络广告及桩接推广;精准营销;完善的网络广告效果测评体系。     

如何在Internet网上做广告

网络广告作为一种新兴的广告形式,正在改变着传统的商业世界。面临信息时代新的挑战,企业该如何在Internet上做好自己的广告宣传,以把握难得的商机呢? 一、可行性研究 网络用户在我国毕竟数量有限,而且目前网络费用还较高,家用电脑用户不会象企事业单位一样在网上“漫游”。另外,网络广告在我国尚属新兴事物,成本较     

时尚传媒期刊群广告合作模式的综合分析

通过分析时尚传媒期刊群广告合作情况,论述了目前存在的平面媒体、网络广告、EDM、DM、SMS,这五种合作模式。分析表明,合作模式正在发生新的变化,平面媒体、网络广告正在成为主体,也正在形成媒体广告收入新的增长点。未来的各类媒体关注这些变化、根据互联网的变化趋势调整对策应是当务之急。     

网络广告:一块不容忽视的阵地

根据搜狐网络营销和TOP广通的解释,网络广告是指利用国际互联网这种载体,通过图文或多媒体方式发布的赢利性商业广告,是在网络上发布的有偿信息传播。网络超高的信息传播效率和无与伦比的全球覆盖性,使网络广告这一新兴的推广渠道成为传媒行业的新宠。网络广告的许多优势是传统广告不能相比的:(1)交互性。网络广告可以使消费者随心所欲地选择自己感兴趣的广告信息,而且还可以跟发布者互动交流,传播迅速,发布和接收基本上是同步的。(2)广泛性。互联网的全球性使互联网上发布的广告也是全球性的。(3)针对性。目前已经出现了可以分析网站访问…     

浅析网络广告法律法规的现状及发展趋势

网络媒体作为21世纪的新兴媒体,加速了网络时代的发展。网络广告是一种很有潜力的广告形式,因为它具有传统媒体广告所无法比拟的优势。但是,在我国的网络广告管理中,因为还没有明确相关的法律法规进行约束和监管力度缺乏,网络上违法广告问题与日俱增。     

网络的互动营销

本文通过分析网络互动营销的特点来分析未来网络广告的发展趋势。     

免费VS.订阅:考虑广告质量的网络内容盈利模式选择

不同于已有决策模型对网络内容质量或广告质量的忽略,本文考虑用户粘度、广告质量及其信息不对称等因素或决策情形,运用委托代理理论,分别针对免费模式与订阅模式建立博弈模型,探讨网络内容提供者的最优盈利模式选择问题及其最优的内容质量策略与广告定价策略,并设计广告合同以激励拥有私人信息的广告主"讲真话"。结果表明：（1）网络广告尤其是优质网络广告的存在有利于系统实现帕累托改进,并能缓解订阅模式的实施难度;（2）信息不对称削弱了网络广告质量对网络内容提供者与社会福利的积极作用,并且网络广告质量越高,其信息价值越大;（3）订阅模式并非始终优于免费模式,并且相同条件下,前者适宜"少而精"策略而后者适宜"广而平"策略。     

浅谈网络隐私权

随着网络技术的日益更新发展,查询、收集、传播信息变得极为便利、迅捷,人们的网络隐私权利受到了空前地挑战。人肉搜索、垃圾邮件、网络广告等等刺痛隐私的现实拷问着网络隐私权的保护制度。     

审视网络营销

<正> 网络营销,是借助于互联网手段来实现一定目标的一种营销手段。它是企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介而进行的网络调研、网络新产品开发、网络广告、网络分销、网络服务等活动的总称。     

未来网络广告形式发展分析

从网络广告的发展出发,依照互联网的发展模式将网络广告形式分类并对其特点进行分析,在此基础上提出网络广告形式的发展趋势。     

联想：不想“跟跑”，要“领跑”

网络时代 PC 不会死芒,没有什么“后 PC 时代”,联想把 PC 提升为包含更广泛内涵的 Portal Computer,也就是大家享受信息和服务的网络门户,或叫门户电脑。     

网络广告的投放策略

<正> 网络广告沟通模式在说服受众采取行动的机制方面有着很大的比较优势,越来越受到企业和网民的欢迎。但企业投放网络广告应注意以下策略。 网络广告的投放策略 网络广告目标受众选择的策略。网络广告中,受众主要是网民(以青年人、中年人和受过高等教育者居多)及熟悉电子商务的企业。但是,除此之外还可以通过网民购买行为的熏染和传播影响,以网民为中继站形成多层次的间接影响群体,进而使之成为网络广告的Ⅰ级、Ⅱ级、Ⅲ级……N级的间接受众。因此,网络广告在对目标受众的选择上,不仅要把网民作为其吸引和劝导的首要对象,而且要把对网民的有效     

网络广告成为房地产业营销首选的因素分析

房地产的崛起,为网络广告的发展拓宽了市场,网络广告的兴起,又为房地产的发展提供了空间。房地产、网络广告互动、互利的格局已经形成。本文从房地产营销环境与网络广告的优势着手进行分析,得出网络广告是现阶段房地业营销首选策略的结论。