形象的修辞，幸福的谎言——男性视域下女性的广告形象审视

这是个商品广告无处不在的时代。商品广告的情节和语言也越来越具创意。被誉为现代社会润滑剂的现代广告，对人们的日常生活起着不可估量的作用。广告构图中的女性形象，不管是作为性客体的美女，还是极具“女性气质”的家庭主妇、职业女性，都在社会中得到了广泛的关注。其实，这种修辞手段给女性制造了一个个的幸福谎言，我们通过对男性视域对女性的广告形象的审视，看到了其中的贬斥和歧视，因此，应纠正其偏差，更好地利用广告实现经济效益和社会效益的双丰收，关注女性，构建女性在广告中的和谐的生态环境。     

主题视觉化——创意成功的关键

我国大陆目前的电视广告创意水平还很低,可以说是对内不尽人意,对外难获认同。认真学习电视广告的创意手法与技巧。努力把握电视广告创意的独特规律,是提高广告创意水平的当务之急。决定电视广告创意能否成功的因素很多,其中很重要的一点就是广告创意能否使广告主题充分地视觉化,让人“看”懂广告,而不是“听”懂广告。     

数字时代广告表现的变革

数字媒体时代下,广告表现呈现出无限的可能性,其延展空间不断扩大。相对于传统广告,数字时代的广告表现无论在思维观念、形式调性、内容结构还是文体语言上,都更加强调互动、精准,将创意与传播一体化、创意与营销一体化的特性发挥到极致。     

广告英语修辞赏析

当你打开电视机,上网"冲浪",读一张报纸或一本杂志,广告随时都会映入你的眼帘。广告已深入到社会的各个领域,成为人们日常生活中不可缺少的一部分。而广告英语中的语言也以其独特的魅力越来越受到人们的青睐。广告英语可分两大基本功能——信息报道和说服诱导,其中说服诱导功能是实现广告目的的主要手段。因此,在撰写文稿时要讲究语言运用的技巧,即使用各种富有表现力的语言手段来增强广告语言的生动性、艺术性和感染力,以此达到说服消费者购买的目的。修辞是形象描绘手段,具有很强的表现力。因此,在广告英语中成功运用修辞手法,即能切合内容的题旨及情境,不仅能提高语言文字的表达力,使消费者觉得无可置疑,而且能给消费者以美的享受。本文拟对中外英语广告文本的实例分析,探讨英语修辞的"语言美"。     

与阴谋无关的爱情

毕业以后,我和朋友合伙开了间创意工作室。工作室很小,除了我,只有两个工作人员,大安和May。具体工作是帮企业做形象策划和设计广告文案。     

从认知语言学视角分析间接言语行为在广告语中的应用

随着间接言语行为理论的发展,对它的研究和应用日益广泛,其中在广告语中的应用尤为典型。多数广告语并不是直接说出宣传目的,而是通过委婉的方式间接向大众传达真实意义,这样使广告更形象。本文从认知语言学角度,以Searle的间接言语行为理论为基础,结合广告中的实例进行研究,旨在为广告语言研究提供新视角。     

广告语言的语境顺应——顺应心理世界

运用维索尔伦的理论,从顺应理论角度出发,从受众的情感需求、受众的消费动机两方面分析广告语言的顺应心理世界。阐明广告活动的互动对象是广告主和目标受众,广告主要设计富有创意的广告语就必须顺应双方的背景知识,找到双方的联结点,才能为话语的产出、理解、推理找到捷径。     

侃侃广告创意

一想到创意,我就头疼。一些小怪物和小精灵在我的头脑里折腾,它们显得非常兴奋。 由于广告是以目标消费群为对象,来创造出新商品或企业的形象的,所以广告作品中就必须具有一些能引起他们注意的创想。特别一些新上市     

《广告文案写作》教学中应注重人文精神的渗透

信息化时代的到来以及新媒体的日益勃兴,使广告与生活的联系日益紧密,受众随时随地都处在接受广告信息的状态之教师过于注重广告作品的"形式创意",而忽视了文案写作中的人文精神内核。因此,有必要对此进行改革。     

摄影招贴中的创意表现手法

时代的进步、科技的迅速革新,使招贴艺术设计有了更广阔的发展空间。在招贴艺术迅速发展的过程中,摄影有力地推动了广告招贴的发展,并且在其占据了很重要的位置。摄影招贴中的创意表现手法,使广告招贴设计有了更为简洁的表现、更为快速的传递、更为强烈的视觉冲击力,给广告招贴设计中注入了新的活力更好的服务于社会文化生活的各个方面。     

标点符号的辩论大会

点评：本文运用概括总领式开头，入题快，全文运用拟人式写法，特别是大量动词和形容词的运用，使文章增强了趣味性，中间分层承上详写，突出主题，结尾运用归纳总结式，画龙点睛，文章选材独特，有创意，语言生动形象。     

广告与公关的汇流已成定势

我国广告业的不断发展壮大,广告的价值已逐渐被消费者认可,广告主已把广告置于重要的位置上,广告人的制作水平、创意等都在不断的提高;同时,公关也走过了被误解、曲解的过程,逐渐被企业和公众所接受。这些都为我国的广告与公关的汇流创造了先决条件。而随着改革开放的深入及中国“入关”的临近,使得我国广告业不得不了解、研究国际广告业的趋势。为了使我国的广告业参与市场竞争,进一步遵循国际惯例,就应当加快实现广告与公关的汇流与互补。     

公关·形象·广告

为了提高广告宣传效果,在广告中运用了公共关系的原理,这种新的广告形式就是公共关系广告,简称公关广告。公关广告是社会组织开展公关实务活动所做的广告,公关广告通常也被人们称为形象广告。     

创意新思维—视觉广告与人类情感的融合

广告不再是一味的产品的推销、促销,不再是单一的价格战,不再是单纯的视觉上的冲击,人的情感在广告中的体现在如今这个时代正逐渐地深入人心,如何在感性诉求广告中符合现在受众群体的情感目的？又如何在现代这个创意广告纷杂的时代里脱颖而出？为此我们提出了一些创意广告感性表现的新思维。     

奥美任命胡湘云为台湾奥美集团首席创意长

正奥美集团于日前发布人事令,宣布自6月9日起原奥美广告执行创意总监胡湘云(Jennifer Hu)晋升为台湾奥美集团首席创意长(Chief Creative Officer),负责全面提升集团内各公司之创意表现。在她担任执行创意总监的期间,领导团队创造了许多成功的广告,如大众银行、全联福利中     

中东市场妙趣横生的实物广告

进入90年代以来,随着中东各国人民生活水平的不断提高,为适应中东消费市场走势和各国消费者心理,世界各国广告代理商精心策划出的立体化,实物化广告,别出心裁,创意新奇,妙趣横生,开创了中东阿拉     

论人物形象在形象广告片中的作用

人物形象作为形象广告片中最活跃的因子,对形象片能否成功意义重大。本文梳理总结了形象广告片中常见的人物形象类型,分析了人物形象在形象广告片中的具体作用。     

浅议商务英语广告修辞方法

随着全球经济一体化的发展,各国之间贸易往来日益频繁,各领域内的企业试图通过各种广告来塑造自身的正面形象,这就使得商务英语广告的撰写显得尤为必要和重要,而修辞方法在商务英语广告中更是广泛应用。通过对商务英语广告中常见的几种修辞手法进行简略的举例描述,发现修辞手法能大大增强语言的表达效果,从而更好地实现广告的目的。     

广告英语中的修辞手法

广告英语是有别于普通英语的一种别具一格的应用语言，各种修辞手法在广告英语中的灵活运用，加强了广告的感染力，使广告英语更能有效地实现其广告目的。文中通过一些典型具体的例子，对比喻、夸张、双关、反复等修辞特点进行了归纳和分析。     

动画专业与影视广告创意的关系

动画产业作为一门新兴行业,涉及范围比较广泛。通常应用在电视、网络、游戏、广告、动画周边等领域中。电视广告、网络广告、电影广告、游戏广告等已经是人们日常生活中不可分割的一部分,动画广告也是广告中最常见的表达方式。因此,创作高品质的影视动画广告,可以提升人们日常生活的品质,加深人们对商品的认知程度。动画专业与影视广告创意间包括多个相似之处,创意为其最重要的一方面。在制作方式上有很大程度的相似之处,又有本质上的区别。