国家营销战略起锚

近几年,中国国家营销动作频繁,无论是各种文化年、中国制造广告宣传片,还是北京奥运会、上海世博会的成功举办,都突出了国家对中国自己形象营销的重视。近日,国务院新闻办公室又正式启动了国家形象系列宣传片的拍摄工作。这又是中国政府在对外公关国家形象的一次有益尝试。     

全域旅游视域下的 旅游目的地城市营销创新

全域旅游是旅游发展理念和模式的转变,原有城市营销视角、 传播方式、 营销内容、 组织方式和绩效评估已经不能完全适应旅游目的地城市发展的需要,面临从景点营销到整合营销、 从权威性传播到个性化传播、 从重点产品到全程体验、 从单一部门到综合协调、 从经济收益到综合效益的转变.这些转变需要整体谋划、 系统推进,通过重塑城市营销战略、 重建城市品牌、 构建城市产品体系、 搭建传播平台、 协同城市营销组织实施以及统筹内外部营销来实现城市营销战略创新.     

广州定位国家中心城市及拓展战略腹地的构想

本文对广州被定位为“国家中心城市”应具备的功能进行了分析,指出要有能影响全国的综合实力和足够的发展空间,即腹地资源。后者恰是广州发挥中心城市功能作用存在的“软肋”。文章提出借广州“国家中心城市”新定位的契机,深化广州与泛珠三角的区域合作,拓展八大战略腹地,把广州“建成面向世界、服务全国的国际大都市”。     

国家和区域视野下的烟台城市定位与实现路径研究

响应国家和区域的战略意图是新时期城市定位的第一视角.笔者从这一视角出发,识别烟台的竞争优势、需要主动承担的国家职责和区域职责,在延续历史职能和上位规划的基础上,提出烟台的城市定位和实现路径,以期为其他沿海城市制定城市定位提供借鉴.     

天津人口增长特征和未来趋势展望

伴随着滨海新区开发开放这一国家战略的实施,近年来天津的社会经济发展进入了一个新的阶段,市域常住人口总量实现了跨越式增长。《天津市城市总体规划（2005年～2020年）》基期年即2004年以来,天津常住人口的实际增长远远突破了规划预测（见图1）。     

城市营销手段比较及我国城市营销手段完善方向

城市营销就是以充分发挥城市整体功能为立足点,通过树立城市独特形象,提升城市知名度、美誉度,从而满足政府、企业和公众需求的社会管理活动和过程的总称.进入21世纪以来,随着经济全球化的深入发展,资本的跨国流动性不断增强,各城市在争取全球资本的过程中,纷纷通过各种各样的城市营销手段来抢抓机遇,扩大和提升自身的影响力及竞争力.对处于经济高速发展环境下的中国城市来说,通过借鉴国内外较为成熟的城市营销理论来发展适合本地的城市营销手段尤为重要.     

在营销战略中开展物流营销的思考与探讨

在当前世界经济日趋全球化的情况下,越来越多的管理学家认为应把物流战略加入到营销战略体系中来。事实上．物流不折不扣是市场营销的一个非常重要的因素。个市场营销的人员,如果不懂物流,是搞不好市场营销的。开展物流营销,可以对所开拓市场提供有力的支持和可靠的保证,能够降低成本、提高顾客服务水平,它是案实在的营销手段．是最贴近顾客最能收买顾客人心的营销手段。     

蒙特利尔:国际化战略下的创意城市

正加拿大的蒙特利尔是世界上少数实行设计产业引导经济发展策略的城市。2006年5月,蒙特利尔被联合国教科文组织授予设计之城的称号,成为北美洲第一个加入文化多样性全球联盟创意城市网络的城市。蒙特利尔设计城市的发展,缘于市政当局对城市发展战略的明确定位,同时以开创性的策略引导和支持设计产业发展壮大。这对我国创意城市的发展具有参考价值。     

新媒体语境下的企业公关营销战略研究

新媒体时代,信息传播的自主交互性、跨时空开放性、共享性、个性化与社群化,不可避免地改变着政府、企业和公众面临的舆论生态环境,也改变着企业公关营销的传统规则,企业对公关营销的需求越来越强烈。如何充分把握新媒体时代信息传播的特征,为企业公关营销增添新的元素,同时规避新媒体带来的负面冲击,确保企业在险象环生的市场环境中不断向前发展,是企业亟待解决的课题。     

荧幕的城市情结:光影里的城市营销

正热烈的欢笑,无声的哭泣,愤怒的呐喊,深情的细语……每一段精彩的故事总是牵动着一座城市的脉搏,那些城市独有的韵味、声音、节奏、气息游弋在荧幕之中。我们往往因为一部电影中的美景,对一座城市产生无限向往,往往是一部电影开启了我们心的旅     

上海积极主动融入“一带一路”国家战略研究

上海参与“一带一路”建设,应服务于国家战略,拓展发展空间;发挥区位优势,拓展可能区域;对接发展战略,增加公共产品;共建合作规则,创新合作模式.可分类指导,分步推进,分段出击,流程控制;对接存量,形成增量,盘活原有项目;市场化运作,风险评估与应急预案在先,融资与保险跟进.其实质性切入点是重大项目合作.     

基于城市营销的中国城市大型体育赛事选择研究

随着经济全球化飞速发展,大型体育赛事逐渐成为主办城市营销自己的重要载体和工具,但并非每个城市都适宜举办大型体育赛事,主办城市必须选择与自身发展相适宜的大型体育赛事。本文首先从城市选择大型体育赛事进行经济分析,剖析影响城市举办大型体育赛事的赛事因素和城市因素,最后系统研究中国城市选择大型体育赛事的非均衡发展战略,以及从城市群和各类城市两个角度详细分析我国城市大型体育赛事选择思路。     

阿联酋土豪转型:粗暴城市营销吸引资本

正阿联酋这个中东地区的沙漠国家近年随着迪拜的风光而跟着声名鹊起,用时下流行的土豪一词来形容这个因石油而暴富的穆斯林国家并不为过。根据2011年IMF(国际货币基金组织)的人均GDP排名,阿联酋以人均GDP59717美元排名世界第五。经济的转型首先在阿联酋7个酋长国中的迪拜和阿布扎比中开始。为此,阿联酋向全球资本伸出     

国家安全视域下我国反恐战略的实现

在国家安全视域下,我国实施反恐战略应全面使用非传统和传统安全措施,不但要确保国土安全,还要保证国民安全,以发展的眼光有效铲除恐怖主义对我国国家安全的威胁。基于此,本文从分析我国反恐战略模式存在的问题入手,深入阐述国家安全视域下实现我国反恐战略的几点有效措施,希望本文能对提高我国反恐战略水平提供一些有益的参考和借鉴。     

主题公园品牌营销战略初探

品牌营销是企业长期经营的战略基础,本文通过对中国主题公园的发展状况、存在问题进行解析,提出一些中国本土主题公园在未来品牌营销过程中的发展建议。     

新常态下消费者心理变化与营销战略思考

特别是当互联网和移动互联普及与深入人心,消费者心理特点变化更加难以理解。尽管消费者的口味越发众口难调,但对于他们的消费心理与行为的挖掘并非无迹可寻。去年12月11日闭幕的中央经济工作会议上明确提出坚持以提高经济发展质量和效益为中心,主动适应经济发展的新常态。特别是在中央经济工作会议文献中首次提出要更加注重市场和消费心理分析,促进经济平稳健康发展。怎样理解新常态度下消费心理变化与市场营销就成为今后研究经济发展的     

以国际商贸中心引领广州国家中心城市建设的战略研究

无论从历史传承还是从现实条件看,＂国际商贸中心＂都应作为广州现阶段经济发展和都市化进程的核心引擎。选择和实施以国际商贸中心引领广州城市可持续发展的战略,不是简单重复过去＂重商主义＂的老路,而是以现代流通为引领适应经济全球化的趋势,这不仅是广州基于历史传承、发展阶段和比较优势的必然选择,也是广州主动承担＂国家使命＂、贯彻扩大内需战略以及代表国家参与国际竞争的大势所趋。     

国家自主创新示范区战略影响下的滨海新区建设思考

目前,全球经济正进入创新竞争阶段,产业发展进入向信息经济、战略性新兴产业发展的时期.在“创新”浪潮下,我国以高新区为核心载体,设立国家自主创新示范区,在推进自主创新和高技术产业发展方面先行先试、探索试验.笔者以国家级新区滨海新区为研究对象,当前,滨海新区面临着自主创新示范区、自由贸易区、京津冀协同发展、“一带一路”等多重国家战略的叠加,承担着优化产业、服务区域的重要任务.在自主创新方面,滨海新区应进一步深化发展定位、促进产业转型,培育良好的创新空间环境,并预判新的创新增长点,以真正实现自主创新示范区的先行先试和对区域的带动作用.     

新疆高职院校营销战略初探

着眼于整个新疆高职教育宏观战略的发展态势,通过对市场细分、目标市场选择的分析探讨了新疆高职院校市场营销战略的定位。