曼古银的完美差异化——低价时尚“玩物”如何打造高端品牌？

走进某个高档商场，如果你在某精品柜里发现了银饰品的身影，那么，你很可能还会在其包装盒上看到这样的字样——MGS曼古银。这个2005年被引入中国的银饰品品牌，如今已成功推向了中国市场。2005年，MGS曼古银对消费者来说，还只是个陌生品牌，短短三年时间，已从12家店扩张到109家店，并且平均每年以70％高扩张速度在增长。更值得一提的是，MGS曼古银在时尚界掀起了一股银饰消费热潮，成为了银饰业的风向标。     

本土品牌差距在哪里

<正>为了使品牌永远在人们头脑中熠熠生辉,你必须不断地丰富品牌的内涵,注入新的活力。品牌意味着什么?中国企业可能也是最近十年才理解,因为商品的同质化和极大丰富让消费者的选择越来越多,同时也变得比以往更加迷惑,随便走进一家大型综合商场,里面陈列的商品往往超过两万种,除非你已经在消费者头脑中占有一席之地,否则被他们选中的概率微乎其微。2004年美国《财富》(中文版)首次公布的"中国最有价值的品牌"(前20位)排行榜上,只有两个是中国本本土品牌,即海尔和贵州茅台。这反映出即便是在中国市场,中国本土的品牌仍然与国际品牌有不小的差距。     

解析“金小流”现象

近几年来,中国白酒业经过了川酒北上、鲁酒崛起、湘酒突围、贵酒改组几个阶段,一些品牌昙花一现便销声匿迹,又一些品牌神奇般站起,却最终轰然倒下,真正是"你方唱罢我登场,各领风骚三两年"。不过,在这场大浪淘沙的品牌大战中,金六福、浏阳河和小糊涂仙却始终勇立潮头,形成了一个值得业界认真研究的"金小流"现象。     

你的品牌就是你的身价

你的品牌就是你的身价 几年前,巩俐在一则广告里笑了一笑(一句话都没 说),价值100万元人民币。今天,一个名叫姚明的大个子 身价超过了5亿美元。 如果换作你,我,也能有这样的价值吗?不能。因为我 们没有他们那样的品牌,因而我们就没有那样的身价。 你的品牌就是你的身价!美国电影业"大腕"伍迪·     

营销之战,攻心为上

正相信我们很多人都听过这样一个案例:如果有一天可口可乐的工厂被烧掉了,请问可口可乐还在不在了?一样在。为什么?第一,被烧掉的工厂不是它的,只是为它做代加工的厂子。我们中国也有许多公司叫可口可乐公司,但这些公司绝对不是"可口可乐",它是我们中国的公司跟"可口可乐"合作的产物。第二,可口可乐的品牌不在市场上,而在客户的心里,所以它无法烧掉——任何优秀的品牌都是在人心里。所以,营销之战的终极市场在哪里呢?美国营销大师杰克·特劳特说:"商战是在现有客户和预期客户的心智中展开,那里是你取胜的地方,也是你落败的地方。"     

职业经理人的网上地盘

特别专题推荐品牌为中国赢得全球尊敬个人品牌的创建对企业品牌的发展也是一种促进,企业品牌的强大有助于国家品牌实力的提升。"中国制造"正在向"中国创造"转变,无论是国家品牌、企业品牌还是个人品牌,都在不断为中国赢得全球尊敬。中国品牌让我们骄傲现在中国制造在国外已经是一个品牌,中国所有的企业都是这个品牌下的产品。     

他们与中国CEO年会同行，与海豚会同行

杰克·特劳特定位之父、美国特劳特咨询公司总裁中国现在已经成为国际的一部分,大家都在和国外的品牌进行竞争,我想现在只是开始。中国的品牌一定要建立自己的不同之处,为什么要买你的品牌?一定要把自己区分出来,如果没有区别的话,那你的价格一定要非常低,只能这样。     

他们与中国CEO年会同行，与海豚会同行

中国现在已经成为国际的一部分，大家都在和国外的品牌进行竞争，我想现在只是开始。中国的品牌一定要建立自己的不同之处，为什么要买你的品牌？一定要把自己区分出来，如果没有区别的话，那你的价格一定要非常低，只能这样。     

他们与中国CEO年会同行，与海豚会同学

杰克·特劳特定位之父、美国特劳特咨询公司总裁中国现在已经成为国际的一部分,大家都在和国外的品牌进行竞争,我想现在只是开始。中国的品牌一定要建立自己的不同之处,为什么要买你的品牌?一定要把自己区分出来,如果没有区别的话,那你的价格一定要非常低,只能这样。李子彬国家发改委原副主任中国中小企业协会会长中国的中小企业在财政贡献上占据了半壁江山,实现中小企业持续健康的发展,对于构建和谐社会,增强综合国力,推动自主创新型国家的建立,具有非常重要的意义。     

建立持续而有竞争力的品牌

不断超越客户的期待,增加品牌的附加值,让你的品牌不再昙花一现。前国内一部分企业已经初步建立了品牌的知名度产品有一定的市场占有率但是中国企业的品牌整体上还处于一个起步和成长阶段。如何让你自己企业经营的品牌不再昙花一现?实际上我们既不能完全照搬可口可乐、旧M、宝洁等洋品牌的模式也不能超越品牌自身的成长规律     

品牌之道——民族文化特质与品牌个性的共振

有一个调查问卷是这样的:"当你想到德国、芬兰、法国、美国、日本与中国这几个国家时,请你在每个国家后面分别列出一个形容词与品牌名称"。有95％的人在德国后面列出"严谨与奔驰",在芬兰后面列出"高品质与诺基亚",在法国后面列出"浪漫及欧莱雅",在美国后面列出"强大与微软(或麦当劳、肯德基)、豪迈与西部牛仔",在日本后面列出"勤劳、服从与索尼、松下"。     

品牌之道民族文化素质与品牌个性的共振

有一个调查问卷是这样的:"当你想到德国、芬兰、法国、美国、日本与中国这几个国家时,请你在每个国家后面分别列出一个形容词与品牌名称".有95%的人在德国后面列出"严谨与奔驰",在芬兰后面列出"高品质与诺基亚",在法国后面列出"浪漫及欧莱雅",在美国后面列出"强大与微软(或麦当劳、肯德基)、豪迈与西部牛仔",在日本后面列出"勤劳、服从与索尼、松下".     

左右家私 用情感经营事业

左右家私在经营中渗透着“幸福的力量”,因为“幸福是身坐得正,幸福是心放得平,幸福不是你能左右多少,是多少在你左右,幸福不远,在你左右”。 从1986年至今,左右家私在中国拥有近干家品牌专卖店与经销点,凭借雄厚的设计研发实力,引进顶级皮布面料,结合东方人的体格特点,开发大批适合中国家庭的高档沙发,创造中国客厅文化的第一品牌。然而,左右家私在经营上的精髓却是应用情感经营事业。     

从“汇源事件”中思考中国品牌

正中国步入改革开放而立之年,投资环境日趋完善,巨大的市场吸引着大批外资涌入,民族品牌在对接和碰撞中收获多多,教训也不少,但让外资和平融入中国,公平参与竞争,当是中国经济自信迎接全球竞争的良性趋势。短短几个字"可口可乐并购汇源"瞬间在中国大地上刮起了龙卷风,这不得不让人想到中国的品牌以及近些年来激烈的市场竞争。本文通过对中国品牌现状的分析,提出思考:该如何面对此时的困境及该如何解决这样的困境,最后确定中国品牌的未来趋势。     

中国牛奶品牌如何重新构建消费者信任感

"三聚氰胺"事件让中国的牛奶品牌遭受了严重的信任危机。面对国外乳业品牌挑战,中国乳业品牌却没有从消费者角度进行行业的整改,而是进入了相互攻击的恶性竞争状态,。这样使得中国乳业的公信力进一步降低。本文通过对消费者消费心理分析,和对中国牛奶品牌建设存在的问题探讨基础上,提出了从法律、消费者监督机制建设、保险机构参与和行业自律的角度来构建中国牛奶品牌信任机制。     

恒大足球营销战略解读

正2013年11月9日,广州恒大足球俱乐部代表中国首次夺得了亚冠联赛冠军。在笑傲足坛的同时,恒大也将这份豪情带进了商场,充分享受着足球营销带来的红利。"规模+品牌"战略:从广州恒大到中国恒大恒大董事局主席许家印曾说:"恒大在发展战略上首先定位为两个方面,一是规模,一是品牌。没有规模就不可能做大,没有品牌就不可能做强。"恒大从一个广东本土品牌,迅速跻身全国地产巨头之列,足球营销功不可没。     

中国自主品牌汽车产业未来发展战略方向

正中国自主品牌汽车产业面临的新环境1.政府大力支持发展行业自主品牌、自主创新2012年,习近平总书记在《关于领导干部"配车问题"发表的内部讲话》中表示:"我们逐渐要坐自主品牌的车,现在也有了这个设计和生产,老坐外国车观感也不好。"《2012年度党政机关公务用车选用车型目录(征求意见稿)》的出台,更加表明了中央政府支持本土汽车产业的决心,给中国自主品牌的发展创造了良好的内部环境,开创了自主汽车品牌发展壮大的新时代。     

如何创建中国名牌

<正> 如果你留意一下周围的环境,你会看到这样的状况:家里用的电器多是索尼、日立、菲力浦,身上穿的是苹果、佐当奴、耐克,吃的是统一、旺旺、麦当劳,喝的是可口可乐、百事可乐,而洗涤用品货架上则摆满了飘柔、海飞丝、汰渍、奥妙、力士、舒肤佳等众多的外国名牌。相比之下,国产品显得似乎是有点无处容身了,而其中能叫得响的品牌更是屈指可数。如果,这一切发生在美国、日本的商场里,那倒也属自然,可这是在中国的商场,在中国的家庭里。面对这一切,作为一个中国人,你能孰视目睹吗? 外国品牌对中国品牌的竞争已成为国内市场的突出现象。“洋品牌”以更新的技术、更新的创意抢滩中国。国外名     

本土品牌刻板印象的成因

由于中国社会普遍存在本土品牌刻板印象,导致了对"洋品牌"的崇尚和"假洋货"的大量涌现,给本土品牌成长造成了极大的伤害。本文借助刻板思维与符号认知理论,从企业、政府、媒体和文化环境等因素出发,对中国社会本土品牌刻板印象的成因进行文本分析,归纳出本土品牌刻板印象形成的影响因素。     

新常态下“中国白酒金三角(川酒)”地理标志品牌塑造系统及其构建路径研究

根据地理标志品牌塑造的特点,从系统视角构建了"中国白酒金三角(川酒)"地理标志品牌塑造系统的概念模型,从环境、动力、参与主体、机制、成果等五个结构要素角度剖析了"中国白酒金三角(川酒)"地理标志品牌塑造系统的特征,分析了地理标志品牌塑造中存在的问题,并提出了塑造地理标志品牌的对策建议。