论网络广告

网络广告的产生是网络作为一种媒体形式的体现,网络广告已成为具有广阔前景的广告形式。是目前大部分网站的主要赢渠道。作为企业也有必要了解这一广告形式．把握未来网络经济中主要的宣传途径,系统、有效地投放网络广告。     

中国“第四媒体”广告的现状及前瞻

因特网作为一种新型的媒体正日益显现出其独特的魅力,成为独立于诸如电视、广播、报纸等大众媒体的一种新型的媒体形式。伴随而来的是网上商业广告的迅猛发展,网络广告作为一种新型的广告形式,与传统媒体广告相比有其优势与劣势,然而我们相信在未来几年内,网络广告的发展将有广阔的空间,它必将与传统广告优势互补,共同发展。     

对网络广告传播的几点思考

作为广告界的一大热点，网络广告的运作效果却难尽如人意。从广告信息传播角度来看，对网络广告认知度低、广告与网站关系暧昧、传播信息与目标受众信息寻求发生错位，是网络广告在传播流程上存在的主要问题。针对这些问题，笔者认为，借助传统媒体，扩大对网络广告的认知度，理顺广告与网站关系，培养网民的忠诚度，是促进网络广告成熟的当务之急。     

我国报纸网络版广告现状与发展探析

报纸网络版广告作为一种新兴的广告类型,正以传统印刷媒体无法比拟的巨大优势而突现.而我国报纸网络版广告的内容、形式及经营状况的发展相当滞后,处于初级阶段,对此,可借助传统媒体的传播优势发展网络广告.     

网络广告的形态演进与未来发展

作为一个始终处于动态发展过程中的对象,广告的形态演进必然与其附载的媒体自身形态演进紧密相关。在理解网络媒体自身的形态及其演进的基础上,厘清网络广告的三种主流形态及其历时态的发展演进,可知网络广告未来发展的主流绝不止于传统广告在互联网上的简单移植,它必定是与网络媒体革命性的技术特质相匹配的全新传播形态,与传统营销传播有着质的差别。网络广告的未来发展可能呈现的两种最为重要的形态应该是数据化生存和社区化生存——前者与信息相关,后者与用户相关。     

网络广告发展中存在的问题及应对

经济全球化的加速发展以及互联网的诞生和普及,为广告的发展提供了新的展示平台。基于网互联网平台,一种新型的广告态势——网络广告应运而生,它发展迅速并具有较为广阔的发展前景。从分析网络广告的概念、特点入手,着重分析现阶段网络广告的发展瓶颈,进而提出网络广告未来发展的对策,对网络广告的未来发展显得尤为重要。     

个性化网络广告推荐技术研究评述

网络广告作为新生代的广告媒介,与传统媒体广告相比,其优势主要表现交互性与生动性方面。但是在面临网站信息同质化的趋势,通过信息差别来细分市场,以此创造网站的竞争优势已十分困难。而网络个性化信息服务技术的发展,将是提升网络广告效果的重要手段。因此,在分析目前个性化智能推荐技术在网络广告应用研究中存在不足的基础上,提出将复杂性系统理论应用到网络广告的研究中,在理论上将突破传统理论研究范式的限制,对于研究网络用户消费行为和消费群体间的传染机制,提升网络广告的传播范围,将极具理论和现实意义。     

中国互联网广告大事记

中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年31月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。     

网络广告形式多元化趋势分析

本文根据网络广告形式发展的历史、现状和局限性。讨论分析了网络广告形式多元化的根源和优势。认为多元化将是网络广告生存和发展的必然趋势 ,并预测未来的网络广告将在电子商务、实时多媒体和三维虚拟现实等广告形式方面有更大的发展空间     

传统广告理念的弊端及现代理念的发展

传统广告存在着理念保守及广告思维缺乏创新的弊端 ,现代创新思维改造广告模式势在必行 ,广告的未来将向网络广告发展。     

整合营销传播背景下广告产业形态的重构

在整合营销传播的全球背景下,广告的未来发展趋势将是以广告为工具整合其他营销传播手段,由此带来广告产业形态的重大改变,即由提供单一广告代理服务的广告产业走向提供广告、公关、促销、营销咨询等多元化服务的＂大广告产业＂。大广告产业要求以广告产业为核心来整合其他营销传播服务的相关领域。要承担如此重任,广告产业形态必须进行重构：首先要通过高度专业化的发展打造广告业的核心竞争力;广告公司向价值链的上游和下游扩张,完成广告产业价值链的重构;最后是综合型大型广告公司的组织结构向团队式或网络式模型的调整。     

广告人物符号传播功能及运用趋势探讨

要 :从传播功能看 ,人物符号是广告中最具形象性吸引力的传播符号 ;是最具情趣和人性化的传播语言。它还具有替代、解释、补充、强调等影响认知的独特性质 ,具有跨文化、国际性传播等方面的优势 ;它较之语言符号更具真实性和可信度 ,是广告中最具说服力的传播语言。在未来网络传播时代的广告中 ,人物符号将不断地与新的传播语言符号结合 ,在叠加状态中发展 ;在应用范围、程度等方面都将会有进一步的发展     

基于网络计划技术的展览项目进度管理研究

项目进度管理是展会筹备的核心工作,受到诸多因素的制约,需要经常性调整计划和进行实时动态管理。鉴于此,以展会筹办的一般流程为例,将运筹学中的网络计划技术运用到展会进度管理中,通过网络图绘制和关键路线的确定,对展览项目的工期、费用和资源进行实时管理和优化。     

论出版生态系统

出版生态系统是出版生态学的重点研究内容。研究出版生态系统的组成、结构和功能是探索出版生态规 律,进而优化出版生态系统,促进出版业可持续发展的基础。出版生态系统由出版媒介、印刷复制企业、发行网络、 出版管理部门、出版资源、读者群体和出版科研部门组成;其结构包括物种结构、空间结构和营养结构;出版生态系 统的功能包括生产功能和服务功能,其功能的实现需要系统的物质流、能量流、信息流和价值流的畅通。物种多样 性是系统结构稳定的基础,合理的、符合生态规律的结构则是系统实现其生产功能和服务功能的基础。     

中国网络广告的互动性

网络广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意,网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性,网络广告最为独特之处就在于其互动性。对网络广告的互动性进行思考,广告创意人可以在创意和现实之间找到平衡点,以保持网络广告高水准。     

户外广告与其它传统媒体的核心特征优势分析

户外广告从一个侧面代表着一个国家经济发展与社会文明的水平,已成为现代化城市人文景观的一个重要组成部分。相比其它媒体,户外广告在"时间"上拥有绝对优势,在"空间"上略处劣势———受区域视觉限制比较大。但因其具有一些不可替代的宣传特性,因而在传达效果上比其他传统形式的媒介更胜一筹,影响力更稳定。从未来发展看,户外广告是所有媒介中的常青树。