当前全球公共关系行业发展趋势和人才培养需求研究

<正>过去三年,全球公共关系行业发展受到了疫情的明显影响,据The International Communications Consultancy Organization(ICCO)2021-2022年的报告显示,2 0 2 0年62%的公关机构表示遭遇了活动延迟或取消,46%的公关机构表示经历了收入损失。尽管如此,世界各地的公关行业从业人员都对行业持有较为乐观的态度,认为公共关系行业将在未来几年有更大发展。     

魅力公关 群星璀璨——第四届中国公关节暨CIPRA 15周年庆典

2006年12月19日晚,以“魅力公关,群星璀璨”为主题的第四届中国公关节暨中国国际公关关系协会(CIPRA)15周年庆典在京举行。国务院新闻办、外交部、商务部、国资委、体育总局等部委相关负责人,新华社、人民日报、经济日报等新闻机构负责同志出席了本次庆典活动,还有全国各地业内人士共计200余名嘉宾相聚北京国宾酒店,隆重庆祝这个公关行业一年一度的盛大节日。     

2011年公关行业薪酬调查

为了解公关行业薪酬福利现状，17PR策划组织了2011年公关行业薪酬水平调研。调研在2011年上半年进行，获得国内公关行业从业人员2658份有效样本数据，通过加权估算模型，大致计算出目前国内公关行业从业人员的平均工资水平，并在此基础上，按照公关行业从业人员的工作岗位、职位、所在公司类型和区域估算出了相关的平均工资水平。     

透视网络公关行业新变化

2011年公关行业发生着新变化。2008、2009年很多客户受金融危机冲击,削减了公关投入,2010年中国公关行业基本实现了整体复苏。以往,从业务特长的角度说,国际公关公司更趋向于公关咨询,本土公关公司更趋向公关执行,2011年这个差距可能会缩小,本土公司业务领域将逐渐向咨询靠拢,这将给国际公关公司提出更大地挑战。     

中国大学生公共关系策划创业大赛访谈录

张:中国大学生生公共关系策划创业大赛(以下简称大学生公关大赛或大赛)已经举办了8届,这些年它有哪些变化?郭:“不忘初心”,大学生公关大赛当年的推出要从中国国际公共关系协会(以下简称协会)另一个品牌活动说起,那就是1993年协会创办的行业最佳案例大赛。     

国际公关公司深耕中国

国际化是中国公共关系行业发展的必然趋势,国际公司加大在华布局力度,可以带动中国公关行业提高专业化、规范化意识,提升其服务品质纵观2012年公关行业发展,整个行业的营业规模又进入新的台阶。虽然2012年的资本市场新政频出,跌宕起伏,然而这并没有影响国际性公关投资者在中国布局。2012年3月30日皓天财经在香港交易所挂牌上市,成为在港交所上市的第一家财经公关公司。     

业界

正埃特公关数字整合营销传播项目获《公关周刊》大奖6月25日,由埃特公关参与策划并执行的宝洁集团"吉列性感湿剃2.0"(Sexy Shave 2.0)传播项目获得全球公关咨询行业最具权威的英文周刊《公关周刊》(PR Week)亚太区最佳运用社会化媒体年度杰出大奖。此案例已于今年5月先期荣     

要闻

正香港公共关系专业人员协会会长张一心访问CIPRA7月25日,中国国际公共关系协会(CIPRA)常务副会长兼秘书长赵大力在北京会见了香港公共关系专业人员协会(PRPA)张一心会长。会谈中,赵大力感谢PR PA为促进两岸三地公共关系行业交流所做的贡献,并感谢PR PA积极参与CIPR A2014年国际公关大会及第11届最佳公关案例大赛。赵大力表示,香港公共关系发展较成熟且国际化水平较高,对内地公共关系行业的发展具有很好的借鉴意义。赵大力希望香港公关专业人员协会在张会长的领导下,未来继续加强与内地公共关系行业的交流合作。     

在变革中把握未来

正2014年是变革的一年,中国公共关系行业正走在承上启下的十字路口。从行业发展的趋势来看,有三方面特别值得一提。第一,行业竞争加剧。2014年,随着传播环境和方式的变革,公关的边界正在消失,公关与广告、营销融合的步伐加快。2014年,营销模式和手段已悄然进入公关领域,公关公司正在学会运用这些模式和手段。这与以往单纯地通过传播手段和创意策划,提升产     

业界

正爱德曼总裁盘点2013全球公关事件爱德曼国际公关全球总裁兼首席执行官理查德·爱德曼(Richard Edelman)先生最近在其颇为知名的个人博客上对2013全球公关大事做了盘点(全文点击此处:http://www.edelman.com/p/6-a-m/the-year-inpr/)。通过这个盘点,您大致可以对2013年全球的公关行业大事有所了解:1.营销与企业公关融合趋势更加显现2.两大营销传播巨头阳狮集团与宏盟集团合并3.蓝标收购We Are Social显示中国公关公司在国际化游戏中的角色开始浮现(中国已经成为继美英之后的全球第三大公关市场)4.大型公关公司与中型公司的差距增大,大者恒大并且更大     

遵守职业操守 致力专业水准

据媒体报道,从1998年到2004年,一家美国著名公关公司洛杉矶分公司采取虚报、账目含糊等手段从其客户洛杉矶市政府水电部赚取了420万美元的代理费用;美国教育部通过一家跨国公关公司向一名有影响力的电视评论员提供资金,帮助宣传政府的教育法规。这些丑闻经媒体报道后引起强烈反响,严重损害了公共关系业的形象和信誉。中国公共关系业经过20年发展取得了长足的进步,在服务各类组织中发挥了应有的专业作用,行业发展的主流是健康的。但我们也看到,快速发展的公关行业仍不时出现一些不和谐的声音。据了解,中国国际公共关系协会公关公司工作委员会继2003年起草《公关咨询业服务规范》(指导意见)后,目前正着手起草一份行业自律声明。为此,5月26日,本刊特邀三位资深公关从业人员高鹏、梁启春、沈激聚首北京东三环一家茶馆,在小桥流水丝竹萦耳的轻松氛围中,就从业人员的职业道德和行业规范等问题进行对话。     

消息

2009年中国公关嘉年华在京举办1月11日晚,由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会主办,中国公关网、《国际公关》杂志协办,信诺传播顾问集团承办的中国公共关系行业年会——2009年中国公关嘉年华活动在北京临空皇冠假日酒店盛大举办。活动围绕     

Andy Oliver:公关公司并购的1+1>2

在任何领域,"生存与发展"是永恒不变的话题。随着中国市场国际化进程的加快,企业主公关需求增多,行业竞争加强,使得公关公司并购热潮持续升温。今年6月,全球领先的公关及数字传播翘楚逻壹公关(Lewis PR)又完成了一次重大收购。借此机会,《国际公关》记者采访了逻壹公关亚太区高级副总裁Andy Oliver先生,请他就本次收购的意义、公关公司并购如何实现效益最大化等问题谈了看法。     

一次征程让我泪流满面

2010年，做了10年影视制片工作的我走进新势整合公关公司，当时的我只想简单感受一下公关公司的业务风格和行业氛围。不久我接到了一个项目，没想到从此之后，公关行业成为了我心之所系，而相见恨晚则是我对公关行业最直接的告白。     

公关能否突围汽车企业营销之困?

经过了2002年、2003年连续两年的“井喷”后,中国汽车市场在金融政策调整、油价升高、消费者心理预期和汽车厂商自身问题的共同作用下,销售直线下跌。尽管随后降价狂潮一波未平一波又起,但依然无法使汽车市场走出寒流。很显然,过度滥用的单一价格策略已无法扭转颓势大局,以品牌塑造和优化为核心的整合营销传播受到了汽车商家前所未有的关注和追捧,汽车公关也因此一跃而成为公关行业的新贵,大有当年IT公关发展的势头。然而与IT公关与IT行业荣辱与共的模式有所不同,公关之所以能走向汽车营销的前台,得到客户更多的预算支持,是因为汽车业的增长走上了下坡路,而这正是考验公关行业的时候。虽然撬动汽车市场是各利益相关方共同努力的方向,然而公关能在这场恢复战中占有多大的分量、起到多大的作用,公关在汽车经济生态链上处于什么位置、分得多少蛋糕,很大程度上取决于公关行业自身的意志和素质。本刊编辑就“汽车公关”这一话题,邀请了三位在汽车公关领域有多年从业经验和崇高声望的资深人士展开深入的经验交流和思想碰撞,现将访谈的精要呈现给读者。     

2023年，不一样的公关行业

<正>年末将近,各行各业都开始进行年终总结,公关行业也不例外。在回顾一年的过程中,我们发现不论是上半年的宝马MINI冰淇淋事件、笑果艺人侮辱人民军队,还是下半年胖东来调查顾客与员工争执、头部主播李佳琦带货花西子引争议等等,不难给人一种2023年公关事件较为多发的感觉,且各大公关公司成绩良莠不齐。那么2023年的公关事件是否真的频发？原因是什么？2023年的公关行业有哪些特点？     

华瑞国际的通信公关

2000年,正值中国电信行业进行战略重组,最终形成了所谓的5+1(中国电信、中国移动、中国网通、中国联通、中国铁通加上中国卫通)的格局。面对愈发激烈的竞争,通信行业对公关服务的需求随之产生并不断加强。华瑞国际传媒(亚洲)有限公司从2000年成立之初即开始涉     

提升公关品质势在必行

2012年的公关嘉年华气氛热烈，众多公关从业人员齐聚一堂，庆祝中国公关行业一年中取得的优异成绩。会上，大家对中国公关业的未来满怀憧憬，对公关公司的发展充满信心。     

国际公关公司深耕中国--爱德曼：调整人事架构细分市场

纵观2012年公关行业发展，整个行业的营业规模又进入新的台阶。虽然2012年的资本市场新政频出，跌宕起伏，然而这并没有影响国际性公关投资者在中国布局。2012年3月30日皓天财经在香港交易所挂牌上市，成为在港交所上市的第一家财经公关公司。     

公关业新开高校人才通道

据劳动和社会保障部统计的数字,公关行业人才的需求保持在每年30%的增长速度。而与公关行业在国内的高速发展构成直接矛盾的,是公关专业人才的匮乏和公关教育体系的不完善,因此要让企业与高校结合起来,充分互动,建立完整、系统的人才机制,才能缓解公关行业人才紧缺的现状,以及公关人才长期的储备和发展问题。