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本文选取电影《非常勿扰Ⅱ》为电影案例,对其中的植入式广告进行了盘点,以问卷调查的方式从整体性、认知度、对消费者行为的影响三个方面进行了传播效果分析,对电影植入式广告的发展策略提出了相关建议。 相似文献
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随着科学技术的进步,越来越多的广告产品和广告形式进入到人们的生活中,人们也渐渐习惯了通过各式各样的广告来了解产品、选择产品,网络广告随着互联网的盛行渐渐的成为了广告大家族中重要的一员。广告效果测评是指使用科学合理、安全可靠的方法来检测、判断广告所产生的效益。本文将对网络广告的效果测评进行系统的探究。 相似文献
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在新媒体时代下,广告传播作为信息传播的一种重要形式,呈现出一些新的特点。本文先对新媒体的概念进行界定,并展示当前新媒体的发展状况,然后分析新媒体时代广告传播所呈现出的新特点。 相似文献
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虚假广告是指经营者利用广告虚构事实,造成消费者对其商品或服务的误解,从而获取利益的行为。本文考虑了政府、消费者在企业广告决策中的作用,建立两阶段模型,研究了企业利润最大化目标下政府监管力度、消费者负面口碑效应、产品生产成本等因素对广告策略选择的影响。基于企业在四类广告策略(不进行虚假广告、仅前期进行虚假广告、仅后期进行虚假广告和一直进行虚假广告)中的选择,本文着重分析了政府相应的监管策略。通过详实的数值分析,探究了在不同的市场环境下的企业利润和具体的政府监管策略,最终提出对策和建议来限制企业的虚假广告宣传、提高消费者效益并净化市场环境。 相似文献
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在高度信息化的广告业,如何在经营中实行科学化的管理以提高经济效益始终是业界关注的焦点。而运用信息系统的控制原理特别是信息的负反馈与正反馈机制对广告经营中的效果进行跟踪检测,恰好可以分别辅助效益好的广告持续平稳地开展下去;同时提醒经营者停止效益差的或是会导致亏损的广告项目。 相似文献
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试论3G手机广告营销传播模式 总被引:1,自引:0,他引:1
手机广告的互动、及时、智能化强、传播范围广、点对点营销等显著特征决定了手机媒体时代的营销传播模式应该与传统大众传播媒体有所不同,而在手机广告的众多特点中,"互动"是核心,也是做好手机广告营销的关键所在。 相似文献
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追求效益是管理的永恒主题。与传统的社会或经济视角不同,本文以四川省内高校为例,选取其日常管理活动中的一个侧面——校外商家入校宣传广告审批,对其中包含的管理与效益及其互动关系进行多方面的探讨,并在此基础上提出对高校对校园广告管理工作的几点看法与展望。 相似文献
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21世纪,影视媒介中的植入式广告因其良好的隐蔽性和不可躲避性引起业界的关注。本文将对如何提高影视媒介的植入式广告的传播效果进行分析,力争为广告的效果研究进一点绵薄之力。 相似文献
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企业文化传播分为对内传播和对外传播。其中,企业文化外传播具有建立企业形象、提升竞争力的功能,包括产品传播和媒介传播。产品传播是指企业以畅销产品为主流载体,让消费者在购买和使用的过程中认同企业文化,并由此使企业的品牌价值得到提升;媒介传播是指通过大众传播媒介传播企业文化,最常用的对外媒介传播手段是广告。在现代企业活动中,营销手段花样迭出,其中尤以广告最受企业青睐。广告的内容不断创新,投放平台日 相似文献
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电视在传播媒介多元化时代仍是儿童群体接受广告信息的最主要载体。该文以宁波市某小学8岁、12岁儿童为样本,从认知方武、受影响来裸、家长和教师的广告态度等方面进行了电视广告对儿童认知影响的分析。结果表明:儿童对广告目的的认知随着年龄增长而清晰,但怀疑程度不断增加,家长是儿童的主要认知影响者。并据此为儿童建立一个良好的社会传播环境提出应对策略。 相似文献
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在媒体选择多样化和信息爆炸的今天,注意力逐渐成为稀缺性资源,传统大众传媒中硬性广告的传播效果日益低效,影视作品中的植入性广告便成为众多企业关注的对象。这种源于欧美的广告融入方式显现出其独特的创新点,然而,国内植入性广告的应用还处于不成熟阶段。本文试图通过分析植入性广告应用过程中的优势、问题,进而提出初步的对策,希望能为植入性广告的传播和发展提供有益的思路。 相似文献
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危机传播在企业生存和发展中的作用日趋明显,危机既可给企业带采损失,也可以给企业带来启示和机遇.企业面对危机,如何进行危机传播?结合企业整合营销传播理念,企业在危机传播中应综合利用公关、广告、促销等传播方式,实现"协同作战",企业危机传播效果的最大化. 相似文献
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广告虽然传播的是一种有偿的、负责的信息,但是多数广告的解说和倡导时常经过巧妙的艺术修饰。广告修辞学内部很大程度地包含了欲望修辞学。宫廷生活、异国风情、明星之梦、青春活力、家--这几个因素之间的循环和补充终于初步完成了广告修辞学之中欲望的代码系统。 相似文献
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创新扩散理论与品牌传播的契合性 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌传播的内在逻辑美国品牌学者大卫·A.艾克在其《品牌领导》中,对品牌传播的内在逻辑概括为:品牌设计识别—诠释品牌—品牌关系谱梳理—审核品牌结构—广告—赞助活动—创建品牌网站—超越媒体传播。在这个过程中,我们发现品牌识别是非常重要的,只有进行品牌识别,才能更好的梳理品牌传播的各个阶段的关系,从而实现品牌传播的目的。我国著名的品牌理论研究学者余阳明,对品牌传播的逻辑和流程进行了概括和分析,他认为品牌传播的流程 相似文献
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名人广告是现代广告中最为常见的诉求之一,许多研究发现,名人广告的传播效果主要受到名人自身特点的影响。本文在总结前人研究的基础之上,综合分析了名人广告效果的影响因素,并在此基础上提出了企业在选择名人代言时的对策。 相似文献
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广告是一种营销传播活动,作为市场经济的产物,它也必然会对市场经济的发展产生促进作用.广告活动的实施,有助于加速产品信息的传播,塑造品牌或企业形象,扩大产品知名度,提高品牌美誉度,维系顾客忠诚度;指导或诱导消费者的消费行为,刺激和拉动消费. 相似文献
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不同的广告产品具有各自的特点。从媒体传播的特性看,报纸、杂志比较适合于传播理性的诉求信息,而广播、电视比较适合于传播感性的诉求信息 相似文献
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在当今网络Web2.0时代,"用户生成内容"广告这种品牌传播的新模式,方兴未艾。但它不能代替传统广告形式,而应作为品牌传播策略中的组成部分,合理运用,才能取得良好的效果。 相似文献