山西省中小企业品牌营销策略分析

山西省中小企业众多，然而具有市场影响力的知名企业数量有限，原因在于企业缺乏品牌意识，在品牌塑造和营销过程中存在一些不足。笔者根据山西省中小企业品牌营销的现状，提出提高产品质量，树立品牌理念；加强品牌管理，明确品牌市场定位；注重创新，扩展品牌营销渠道；加强品牌文化的传播，着力打造区域品牌的建议。     

从社区认同到品牌认同：如何基于在线社区提升品牌的消费者心智份额？

随着在线社区的兴起，如何在社区中开展网络营销活动，不断提升消费者的品牌认同感，通过品牌的有效定位以占领更多的消费者心智份额日益受到越来越多品牌的关注和重视。本文将基于RAS信息接收-接纳(Receipt-Accept-Sample)模型，针对不同类型的消费者群体从社区平均心智份额与社区消费者心智份额两个角度探讨基于在线社区的消费者品牌认同提升效果，并根据品牌发布广告的信息复杂度与信息强度来揭示广告信息特征对消费者品牌认同提升效果的影响，进而提出在线社区消费者品牌认同提升的品牌定位实施策略建议。研究发现：(1)在线社区消费者的平均心智份额呈现曲折上升态势，品牌有必要适时调整支撑品牌定位的营销组合策略；(2)消费者的心智资源不会被某一品牌所独占，品牌无法获取所有消费者的认同；(3)品牌定位应是简单明了且易于理解；(4)在提升消费者的品牌认同时，应基于消费者个性展开提升而非消费者的能力与意识；(5)在线社区消费者品牌认同提升过程中始终存在被竞争品牌攻击与反超的风险，品牌可能会流失已经夺取的心智资源；(6)即使品牌重启新的品牌定位战略，也无法全部挽回因竞争品牌反击而遭受的损失。本文在验证以往品牌认同与品牌定位理论相关结论同时，也获得了现有理论中未曾揭示的研究发现，为品牌开展有效品牌定位，扩大消费者心智份额，提升在线社区消费者品牌认同提供了借鉴。     

论我国体育用品企业的品牌打造

品牌是世界上最伟大的商业资产，进行品牌打造是我国成为世界体育用品强国的必然选择。面对国外著名体育用品品牌的竞争压力，我国体育用品企业必须正视现状，积极进行品牌打造。因此，本文从我国体育用品市场的现状出发，基于品牌营销的巨大作用，提出我国体育用品企业进行品牌打造对策。     

建立品牌资产的促销

促销与塑造品牌之间存在着两面性，为达到相互促进的良性发展，需要将促销战略同企业品牌建设，规划结合，将具体促销活动与品牌资产的核心构成要素紧密结合，伴随鲜明的塑造品牌的目的，从而积累品牌资产。     

关于明星企业家品牌的探讨

品牌是营销传播的核心，除了为大家所熟知的企业品牌、产品品牌外，明星企业家品牌是一个值得探讨的新课题。本文对明星企业家品牌的现状进行了分析，并引用一个实例加以说明，针对明星企业家品牌存在的问题提出了一些发展对策。     

品牌延伸问题研究

品牌延伸是一把双刃剑，盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广，甚至可能伤害原有的品牌资产。近年来，不少名牌企业利用名牌资产整合资源，通过品牌延伸走上多角化经营的道路。在此背景下，探索和研究品牌延伸理论和策略具有重要的现实意义。在借鉴现有研究成果的基础上，对品牌延伸问题进行了分析。本文在介绍品牌延伸的基础上，重点分析了品牌延伸发展中存在的问题，最后提出相应的对策，并得出结论。     

宁波水产品品牌企业营销研究

文章从水产品企业品牌价值塑造分析入手，讨论行业品牌建设需求及特点，以及品牌建设的必要性。通过分析品牌建设的创新模式，总结出适合企业发展的品牌管理模式，再通过对品牌营销策略、品牌推广落地执行实现策略进行分析，以宁波南联冷冻食品有限公司为实例，从不同的方面展现水产品行业品牌营销战略、方法与手段。     

论中国品牌的现代价值之路

品牌是一个企业最为宝贵的无形资产，是企业取之不尽、用之不竭的财富源泉。一个全球性的超级品牌永远是企业最有效的广告，是企业实力的最佳体现。目前中国有企业品牌，但无产品品牌，因此赋予中国产品品牌以现代价值，就显得尤为重要。     

商业皆本土

我们经常提到全球品牌。那么，什么样的品牌才能称为真正意义上的全球品牌，你的产品是不是全球品牌？     

民族品牌价值管理建设研究

中国品牌的现状是“制造大国、品牌小国”，很多有实力的民族品牌在经济发展的潮流中消失，现有的民族品牌，又有着不敌国外品牌的困境。而民族品牌，是衡量一个国家的经济实力的重要标志，甚至是一个国家文化的象征。     

公地悲剧化解有招

作为一种公共品牌，一方面，区域品牌较单一企业品牌的品牌效应更大，更为持久，也更能实现广告、促销等规模效应；另一方面，区域品牌也不可避免地会陷入“公地悲剧”的困境     

中小企业品牌化理念构建与探索

中小企业品牌竞争时代的到来决定着谁拥有品牌优势地位谁就拥有市场，谁就有附加价值，但是对大多数中小企业品牌构建来说，独立的创立、培养和发展品牌的市场容量已相当有限。本文试图本文从品牌及品牌构建以及实施的的角度来，对中小企业品牌提供必要的建议，以便中小企业能借助品牌构建实现企业的自身价值以及社会价值。     

论生态型品牌关系的框架建构

随着品牌理论的发展，品牌关系已经成为品牌的本质。但由于受“物理”视角的长期影响，人们已习惯于把品牌关系当作品牌——顾客关系而对品牌理论与方法进行研究，这种思维缺陷已经严重束缚了企业品牌塑造实践。本文借鉴生态学的思维与理论，提出了生态型品牌关系研究的必然趋势，重点对生态型品牌关系框架进行建构，并提出了生态型品牌关系研究需要重点解决的三个问题。     

彩妆品牌的突围之路

资金不足、缺乏系统的管理等，都不应该成为发展不力的理由，只要品牌定位清晰，品牌差异化优势突出，树立起品牌独特的个性和文化，本土品牌同样可在中国彩妆市场闯出一片天空     

浅析品牌垂直延伸与企业经营战略

本文总结了国内外关于品牌垂直延伸的相关研究，整理修正了品牌延伸模型，指出品牌延伸在企业经营的重要性，并且提出了企业关于品牌经营策略和品牌垂直延伸几种匹配模式。     

子品牌策略

一、 子品牌的定义美国著名营销专家菲力普·科特勒（Philipketler）在《市场营销管理》一书（第一版）中给品牌下的定义是：“品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是他们的组合，其目的是识别某个销售者或某群消费者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品与劳务区别开来。”从外延来看，子品牌也具有这样的特征；从内涵来说，我们不妨把子品牌定义为基于品牌的品牌，只要一种品牌是基于另一种品牌之上的,我们都把它叫做子品牌，从而又有一个相对应的概念，即母品牌或大品牌，也就是前面提到的处于基础地位的品牌。 笔者给子品牌这…     

海南旅游目的地品牌个性塑造的研究

个性塑造是旅游目的地品牌营销的核心，也是海南国际旅游岛品牌建设中必须解决的问题。本文从旅游目的地品牌个性的相关文献进行研究入手，分析了旅游目的地品牌个性的形成机制，对海南旅游目的地品牌建设的个性问题进行了讨论，并就创建海南旅游目的地品牌鲜明个性的有效途径提出思考。     

顾客心智导向与旅游景区品牌定位

本文首先阐释了顾客心智意义，总结了旅游景区的品牌定位概念。以旅游景区品牌定位占据顾客心智为目标，提出了旅游景区品牌定位过程中赋予品牌特定的文化内涵，打造品牌差异性，避免诉求混乱等方面的对策与建议。     

蒙牛的悲哀与尴尬

在质量风波的冲击下，蒙牛的品牌一落千丈。这种落差甚至逼得蒙牛在产品线并不是非常庞大的情况下，开始淡化“蒙牛”品牌标志，而是突出子品牌的品牌标志     

让品牌超级化

数十年来，世界上的超级品牌不是来自美国就是来自欧洲，如今，品牌却以风潮之势横贯亚洲，无论是生产一线的工厂，还是在高层决策的研讨会上，“品牌”一词正以前所未有的高频率在各种场合被提及。然而我认为，亚洲企业在成就大量优秀品牌的同时，也面临着超级品牌的稀缺。