论广告策划中的创意

广告是一种促销手段,它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点.它力图使消费者了解自己的需要,并为满足这种需要而购买商品.由于现代社会中市场竞争日趋激烈,广告策划作为一种必要的手段进入广告领域.     

来势迅猛的影视“植入式营销”

如果不是2010年的“虎年春晚”。想必不会有这么多人关注“植入式营销”。贯穿于春晚节目的各类植入式广告使“植入式营销”成为网络、电视、报刊、杂志热议的话题。据业内人士估计“虎年春晚”节目中的植入式广告收入就已经近亿元，观众可以在很多节目中发现一些品牌或产品的“植入式营销”痕迹。网友们对“虎年春晚”大量的植入式广告反应强烈，不仅在各大论坛中争相列举今年春晚节目中的植入式厂告，更以“哥看的不是春晚，是广告”“请不要在广告中插播春晚”等调侃的语言来表达对春晚中过多植入式广告的不满。     

网络视频广告效果及提升对策研究

网络视频广告在过去的几年中呈现迅猛发展的态势．网络视频行业及广告形式受关注程度不断提高。但是网络视频广告的效果并不像人们想象的那样精准、印象深刻。本文对影响视频广告效果的问题进行了初步分析和探讨．并有针对性地提出了网络广告效果的提升对策，从技术策略、指标策略和播放策略三个方面详细分析了提升其广告效果的手段。     

基于网络文化产业视角下的新型广告预算模型

基于网络文化产业视角下的多种多样的网络广告形式,越来越受到广告主的重视,其自身的独特性使其与传统的广告相比有了很大的差别,传统广告的预算方式已经不能满足网络文化产业的需要了,因此针对新型广告媒体的特点制定出广告预算模型,使其能满足企业在新型媒体平台上的广告预算要求,就显得尤为重要了。对这一问题的研究必将对网络文化产业视角下的新型广告的发展起到巨大的推动作用。     

新媒介发展对广告主体的影响研究

随着第五媒体的成熟,出现了短信广告、手机彩信广告、手机报广告、手机客户端广告、来电显示广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩的媒体广告形式,而伴随着数字电视和网络电视的出现,以数字电视、IPTV、车载电视、楼宇网络电视彬濒等新型数字媒体也开始兴起。这些新媒体与传统电视、广播、报纸、杂志等媒体在媒体特性及传播模式上都存在很大的差异．它除了会对传统媒介起到一定的影响外。亦对广告的发展带来了一定的作用与影响,尤其是对当下广告代理制下的广告主和广告公司,将迫使他们不得不关注新媒体广告的价值,进而做出相应的调整策略。     

浅议修辞格在商业广告标题写作中的运用

商业广告的标题是整个广告传播活动的核心元素，是对广告主题和创意的高度概括及艺术化表现，对深化广告主题、实现广告创意起着提纲挈领、画龙点睛的作用，优秀的广告标题通常具有在瞬间吸引或打动潜在消费者的能力。研究证实，公众在无目的阅读报刊或收看视频时，多数人首先关注的都是标题，尤其是在浏览报纸、期刊等选择陛、主动性强的媒体时更是如此。     

一类广告经济系统的建模与演化分析

基于需求量、广告支出、成本和利润建立了一个新的广告经济模型,讨论了模型均衡解的稳定性,同时分析了广告经济系统受到外部扰动时的分岔演化行为。研究结果表明,外界扰动产生的系统混沌效应会使管理中各个环节的不确定性风险值增加,从而降低了各个环节的管理效率。因此,如何弱化外界扰动对经济系统的影响是经济、金融风险管理研究和应用中的重要工作。     

现代信息技术对教育统计的影响分析

随着经济、社会及教育的发展,教育统计信息需求日益旺盛,因此宣传教育统计、改进教育统计、搞活教育统计,使大众理解它、接受它,并且学会利用它,为大众在教育方面提供指导已成当务之急。尽管我们所沿用的教育统计体制在多年的实践和探索中形成了一个完整的系统,但仍然存在一些不足,这些不足阻碍了教育统计的社会化、普及化。随着现代信息技术在统计领域,在教育统计中的运用,教育统计逐步走向网络化,教育统计的功能将会更加充分地发挥出来。     

产品伤害危机后广告策略对消费者购买意愿的影响

发生产品伤害危机后,企业为了尽快恢复市场,常会采用广告,以降低消费者感知风险,重塑其购买意愿。然而根据现有研究,企业形象广告和产品广告对消费者的心理影响是不同的,因而其购买行为也有差别。文章在理论分析的基础上,建立了一个危机后广告对消费意愿作用的路径模型,并根据实证分析结果,对模型进行了修订,找出了在危机后更有利于提高消费意愿的广告形式。     

电视与广告

17年前,电视广告首播。在当时的文化界,经济界一时众说纷坛,褒贬不一,但上海电视广告事业还是随着中国商品经济的迅猛发展而不停地向前迈着步伐……如今,随便问到哪一位都会对电视广告发表一连串的议论和感受,即使那些口齿尚不清楚的顽童;也能背诵几句广告语。每天一打开电视就有广告与人们交流。电视广告信息潜移默化、耳濡目染,留在了人们的记忆中,成为生活的一部分。上海估计每天约有750万左右的观众接纳着电视广告信息,电视广告可以使全国乃至世界任何一处广告信息得以在瞬间传     

后现代文化对中国广告创作的影响

后现代是1950年代在西方出现的概念,相对于现代文化,后现代文化具有生存环境非真实、主体感丧失和平面化、消费文化和大众文化盛行等特征,随着后现代文化对人们生活的日渐渗透,也越来越多的影响到了商业广告的创作和表现。     

转变传统经营理念 树立大产业市场观——杭州藕粉消费市场情况的一次调查分析

随着人们生活水平的提高,健康越来越受到国人的重视。一系列有助于身体健康的食品也越来越受到人们的欢迎。藕粉也在其中,但却不知什么原因,近些年来藕粉消费渐渐被人们所冷落。尤其是年轻消费者对藕粉普遍有些陌生,因为电视广告中天天在播放的都是一些有名的补品,很少见到有藕粉广告。近年来,国内不少公司使尽浑身解数,都希望让藕粉市场走出低     

浅析市场统计分析中四个问题

随着我国市场经济体制的建立,统计分析工作日益受到重视。人们应用统计方法进行市场信息的搜集、整理和分析,从而达到认识市场的目的。市场统计分析作为统计活动的最为重要内容,它的综合水平直接表现为统计认识能力。因此,进行市场统计分析,使统计资料得到充分利用就很有必要。然而在进行市场统计分析中,我认为存在着四个问题:     

益普索Next^＊Connect团队荣膺2011年度ARF研究品质大奖

广告研究基金会（ARF）最近宣布．益普索品牌与广告研究（Ipsos AsI）Next^＊connect开发团队荣膺2011年度ARF Great Mind研究品质大奖。以表彰其对卓越研究做出的杰出贡献。Next^＊Connect是益普索（Ipsos）最具灵活性、最尖端的互动式广告脚本测试工具。人们可以对世界各地的任何市场媒介上投放的一个或多个宣传活动进行评估。无论是新兴的数字媒介还是传统的形式。     

浅谈英语广告

随着我国社会经济的迅速发展，英语广告在我国广告业中也日益流行。为了让中国产品进入世界市场并具有竞争力，必须学会写作和宣传英语广告。英语广告将在经济生活中起着愈来愈大的作用     

会计与统计的相互借鉴及相关思考

1992年国民经济核算体系的推广和1993年会计制度的改革几乎同时并举,使宏观统计核算和微观会计核算有了进一步交流和相互借鉴的可能。 近几年来,统计学界对统计核算借鉴会计方法讨论的比较多,如国民经济核算的资产负债表的编制,如循环账户中的复式记账法……,无疑使统计核算方法得到了完善。但这也给人们一个错误的信号,以为统计核算方法日益与会计方法靠拢,是否会失去“统计”的特性,实际上这种忧虑大可不必。长期以来,会计方法就借鉴了大量的统计方法,只不过很少有人把会计所借鉴的统计方法系统地总结,使人忽略了统计方法对会计方法的重要支持。本文侧重从统计方法在会计领域的广泛运用谈起,一是说明统计方法自身的重要性和应用性不可低估,二是说明会计和统计虽是两类不同层次的核算体系,但是它们之间通过相互借鉴。加强交流,既不影响它们独自的特性,而且还会促进两个领域的自我完善。     

浅谈广告与手机品牌建设

广告作品与品牌的研究 广告是经济发展到一定程度、产品极其丰富之下的产物。在信息社会的今天,广告已成为传播经济文化、科学技术和社会信息的有力手段和工具。广告作品是广告运作的最终产品之一,通常以平面或影视作品、多媒体形式展现,是呈现广告目的的重要载体,     

试析广告文案创意的基本原贝

厂告是商品经济的产物，是市场促销的一种有力手段，广告文案是广告的点睛之笔，成功的文案能在瞬间拨动消费者的心弦，使消费者对广告所宣传的商品产生亲和力和购买欲。广告文案有着鲜明的特点，其写作亦有一定的规律可循。     

网络广告的侵权行为与对策

一、网络广告侵权形式 20世纪末,随着Intemet在全世界的飞速发展,网络广告异军突起,成为21世纪最有希望、最具活力的新兴广告形式.但同时网络广告侵权行为也随之出现.     

网络新产品最优广告费用的制定

网络营销虽然成本低、范围广,但是其潜在消费者的购买行为存在风险。如果网络营销与有针对性地寄送广告和试用品这种传统形式相结合,产品的可信度会大大提升,特别是针对刚上市的新产品。但是,无计划的配送会提高成本,营销效果却不明显。文章就此问题建模,分析产品的进出差价怎样决定最优的广告费用和潜在购买量,并根据产品差异进行修正,为商家的生产和营销决策提供依据。