寻找品牌突围的新传播途径

随着新媒体种类的增多，广告主面临越来越多的新选择：互联网、移动互联网、移动智能终端（智能手机、移动智能终端）、3G通信等等，这些新传播途径正在改变消费者的消费行为和习惯。越来越多的企业开始研究怎样利用新兴媒体有效影响未来的消费者。从中国媒体产业来看，在经济下滑格局下的传统媒体广告收入增长乏力，而新媒体广告收入却保持较快增速。正如麦当劳公司主管营销的副总裁拉玛先生称：“麦当劳在电视上一掷千金的日子已经过去了。电视作为影响消费者的主导媒体地位正在发生动摇”。     

全天候360°媒介洞察，追踪奥运跨媒体传播

2008年北京奥运会的舞台上，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体重装上阵；互联网、移动车载电视、手机电视、户外楼宇电视等新兴媒体亦争先恐后，各显神通参与奥运传播。显然，跨媒体已经成为奥运传播的一个关键词。CSM媒介研究特别推出国内首个跨媒体受众研究项目——“360奥运跨媒体受众研究”。全天候360°追踪受众的媒介使用行为。研究发现，42％的受众平均每天接触3种或更多类型的媒体，88％的人平均每个月接触3种或者更多类型的媒体。     

浅谈云计算下的旅游业发展

近年来,云计算及相关技术产品成为业界和计算机领域最热门的话题之一。以云计算为重要支撑的云服务将对互联网的运作和服务模式产生深刻的影响。对于云计算的定义说法有很多,较为普遍的观点认为:它是一种利用虚拟化技术将分布在各种服务器、个人电脑、移动存储设备甚至手机电话及其他设备上的各种软硬件资源、信息及应用服务集中起来供用户享用的一种具有高度可扩展性的虚拟平台。在云计算模式下,计算工作由位于互联网中的计算资源来完成,用户只需要连入互联网,借助轻量级客户端,例如手机、浏览器等就可以完成各种计算任务包括科学计算、软件使用乃至应用的托管。提供这些计算能力     

谈“网”络人心时代的品牌营销策略

据统计,目前中国有超过5亿人在使用互联网,中国手机上网用户也近4亿人。网络已经渗透到了我们生活的方方面面。对应的市场营销领域,互联网无疑正在改变着用户的行为和消费方式,企业或品牌的运营也因受其影响而将逐渐发生改变。越来越多的企业由此走进网络营销,企业家或营销人都想借助这个拥有数亿人的平台抢占到更多的市场份额。那么在传统渠道耕耘多年的企业或品牌应如何利用网络这个强大的营销工具在数字化时代创造自己独特的网络营销策略？又该怎样在其中寻找创新和差异化的机会来“网”络人心,构建自己的品牌竞争力？在本文中,作为一名专注研究和服务企业的管理咨询专家与培训师,笔者将就品牌的网络营销这一话题来与读者进行相关的探讨。     

社交媒介传播的稳态均衡及信息传播抑制策略

文章以“互联网+”技术下的社交网络为媒体载体,构建了媒介传播的SIR模型,并给出了媒介传播的稳态均衡条件.在此基础上,加入信息传播潜伏者变量,将SIR模型拓展为SEIR模型.拓展的SEIR模型表明,在无法确知信息网络全局结构的情况下,重要熟人免疫策略即可达成对目标信息的免疫作用.     

试论电视媒体成本核算管理

一、目前电视媒体所面临的挑战和发展机遇全球互联网的出现,使信息传播全球化的趋势日益明显。中国与西方国家在入世谈判中,虽未直接涉及传媒业,但是,我们应该看到,外国公司虎视眈眈,已盯住我国的广电行业,这势必对正在积极进入互联网领域的我国电视媒体与外来媒体信息资源方面进行激烈的竞争。但是各省区台生产     

当前大学生手机消费状况调查

移动电话（手机）进入我国市场并逐步兴起的时间并不长，初期它主要是一些官员和商务人员才拥有，在一定程度上能够体现拥有者身份和地位的高档消费品，经过几年的发展，手机用户越来越多，如今，手机已经成为普通民众离不开的通讯工具。一般说来，在所有的手机用户中，大学生用户是一个特殊群体：他们追逐时尚，具有较强的审美观和独特的审美意识，     

网络调查非抽样性误差与对策分析

据中国互联网第25次统计报告,截至2009年12月31日,中国网民规模达到3.84亿人,普及率达到28.9%。随着互联网在全球范围内的迅速普及,网络调查开始兴起。网络调查是指借助联机网络、计算机通讯和数字交互式媒体,在电脑网络上广泛发布问卷,在一定时间内,征询一切应答者的回答,然后通过预先设定的程序对应答者的意见进行回收和统计,以实现     

产业的变迁与反思入世十年中国互联网

中国加入世贸组织已经十年。在产业政策环境变迁的情况下，互联网产业出现了巨大的变化，主要表现在互联网经济飞速发展，互联网产业投资多元，网络媒体茁壮成长和移动互联网蓬勃发展四大方面。在高速发展的同时，中国互联网产业也暴露出一些潜在问题。对这些问题的反思和解决，将为中国互联网产业带来更为广阔的发展空间。     

聚类分析法在大学生手机套餐使用分析中的运用

本文通过对大学生手机套餐使用情况的调查，采用聚类分析法对大学生的手机套餐使用情况进行分析，根据聚类分析结果，提出了适合不同类别大学生的手机套餐的优化设计建议，为手机套餐方案的改进与完善提供参考。     

大学生手机短信消费心理调查分析

随着我国经济的快速发展,包括大学生群体在内的社会整体的消费水平和消费结构都发生了重大变化。而作为一个特殊的消费群体,大学生的消费心理能够折射出当前大学生的价值取向。关注大学生的消费状况,了解其消费特点,有利于培养这一群体艰苦朴素的作风。作为当前最便捷的沟通工具,手机在大学生的日常生活中的作用越来越明显。     

外商直接投资与中国外汇储备的均衡关系分析

一、引言 外商直接投资(FDI)对中国经济的作用已经引起了广泛的关注.已经有文献研究了外商直接投资对经济增长、对出口和对我国技术进步的影响.虽然有文献对外商直接投资与外汇储备的关系进行了分析,但这种分析并未考虑到数据的稳定性问题.很少有文献对外商直接投资对外汇储备的定量影响进行研究.在对外商直接投资和外汇储备(FER)的年度数据取自然对数后得到图1的曲线.从图1可以看出,外商直接投资和我国外汇储备间可能保持着密切的内在联系.另外,随着我国外汇储备的激增,对我国外汇储备的研究应该成为经济研究中的一个重要部分.本文运用最近比较先进的计量工具-协整对外商直接投资对我国外汇储备的影响进行了研究.     

来自校园消费文化的最新调查

当前,在市场经济的强劲走势下,当代大学生的消费市场已经成为各个商家极为关注的目标市场。不仅因为当代大学生的经济生活水平有了很大的提高,更是由于一种崭新的、极具个性的消费意识形态正在他们身     

北京市高校大学生手机调查报告

本文以抽样调查的理论为基础,运用统计学的方法,对北京市8所高校的大学生的手机消费情况进行了问卷调查,着重分析了大学生手机消费的特征,并对国产手机行业的总体发展提出了建议。     

TAM移动社交媒体使用行为影响因素的统计检验

文章引入移动社交媒体功能、感知趣味性和感知可信性等变量,建立TAM模型对用户微信使用行为进行实证研究.研究表明:对于移动社交媒体的使用行为,经典的技术接受模型依然适用;主观规范和移动社交媒体功能对移动社交媒体行为意向的影响较为显著;感知易用性和感知可信性对其影响显著性程度较低;感知趣味性通过感知有用性间接影响用户行为意向.     

银发族过起了“云”上的日子

移动支付很大程度上改变了当代人的消费生活,“一机在手,走遍天下”是很多人的常态。但很多老人对于“触网”也仅限于打电话、发微信,有的老人用的还是“老年手机”。在此次抗击新冠肺炎疫情期间,以互联网为基础的各类平台经济“大显身手”,中老年人也随着“大流”加速“融入”互联网应用潮流之中。     

基于因特网的网上调查技术与统计制度方法问题探析

一、网上调查的现状分析传统的统计方式与日益增长的统计信息需求已经成为我国统计发展的主要矛盾 ,而解决矛盾的主要途径是依靠技术进步和制度创新大幅度提高统计生产率和效益。网络信息技术革命的突飞猛进和应用的迅速扩展已经并正在引发统计设计、数据采集、数据分析、信息服务的革命性变革。因特网成为主流媒体只是时间问题 ,信息媒体与技术的进步必将带来统计技术方法的革新。随着国际互联网应用的迅速发展 ,国内外在网上调查领域的研究和实践已经初见端倪。笔者利用了国内外著名的国际互联网搜索引擎 (如 :Ｙａｈｏｏ、Ｙａ ｈｏｏＣ…     

从手机网络游戏看当代大学生的道德行为状况

随着手机网络在大学生群体中的迅速普及,各类游戏软件得到了这一群体的争相试验,而网络游戏由计算机终端下移至手机终端,使得手机网络游戏在大学生中间占据了不小的市场。由于手机网络游戏的隐蔽性和与传统网络游戏的同等危害性,这一现象应该得到更为紧密的关注。一、研究设计1.样本设计。作者以分层抽样的模式,对河南省的3所本科高校、2所     

来自校园消费文化的最新调查

当前,在市场经济的强劲走势下,当代大学生的消费市场已经成为各个商家极为关注的目标市场。不仅因为当代大学生的经济生活水平有了很大的提高,更是由于一种崭新的、极具个性的消费意识形态正在他们身上悄然地萌芽。随着大学生作为消费主体的地位日益凸现、增强,一系列发人深省的问题也随之产生。我们针对此     

关于大学生健康消费观的探析

改革开放以来,随着经济社会的发展,当代大学生作为社会的特殊消费群体,其健康消费倍加引起社会关注,他们消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展,进而对其一生的品德行为产生重要的影响。