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我国会议酒店市场营销中存在着目标市场定位不清、宣传销售力度不够、缺乏品牌意识和品牌营销观念等问题。要解决这些问题要明确目标市场定位、采用网络营销、促销形式手段多样化,品牌化集团化方向发展。 相似文献
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经济危机之后,全球奢侈品市场迅速"东移",中国成为其中的主要战略要地,全球奢侈品品牌纷纷入驻中国市场,与此相对应的却是本土奢侈品品牌的疲软现状。以时尚奢侈品领域为例,国际上没有一个真正意义上Made in China(中国制造)的奢侈品品牌。本文针对全球奢侈品市场的发展现状与远景、本土奢侈品品牌的发展机遇和挑战,结合部分国际时尚奢侈品品牌的成功经验及本土市场调研数据,提出我国时尚奢侈品品牌的发展可以遵循坚持"文化"之路,以及走"生活理念"之路两条建议。 相似文献
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酒店进行网络营销与管理工作,是吸引酒店的未来客源市场的一项重要举措,酒店可以通过此种方式实现企业的可持续发展,具有更高的与其它酒店竞争的实力,提升自身的品牌效益。现阶段,我国的酒店已经开始了借助互联网平台进行营销与管理的工作方式。但是,从现阶段的情况来看,我国酒店在网络营销与管理方面还存在着一定的问题。本文针对我国酒店在进行网络营销与管理是存在的问题进行分析,探讨实行网络营销及管理的意义,为现阶段存在的问题提出改进意见,促进酒店在新形势下更好的向前发展。 相似文献
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中国文化中令人向往和推崇的元素才是中国奢侈品品牌塑造自己强势品牌文化的基础和根源。只有在优秀的中国传统文化基础之上,结合现代生活方式的新元素,并提供顶级的质量,才能淡化和摆脱价廉、质次的“中国制造”形象 相似文献
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随着汽车行业的不断发展,传统的营销方式已经不能很好的促进汽车的销售,而网络营销则是开拓汽车营销市场的最新手段。本文研究了国内汽车网络营销的现状与问题,对2012年聚划算汽车网购节进行案例分析,对国内汽车网络营销的问题得出了结论与建议。 相似文献
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目前市场呈现出全球化趋势,国外大量知名奢侈品牌涌入我国高端市场,我国奢侈品企业与国际知名品牌企业在统一市场中竞争,这同时也是品牌之间的竞争。金融危机后,现如今我国的奢侈品市场行情形势非常好,但是非常欠缺本土奢侈品牌。本文探讨了我国对奢侈品的政策及现状。 相似文献
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奢侈品及其消费行为研究 总被引:3,自引:0,他引:3
2005年9月,安永发布题为《中国:新的奢华风潮》报告称中国在全球奢侈品市场中占销售额的12%。西方媒体称,中国将成为继日本、美国和欧洲之后的全球第四大奢侈品市场。奢侈品市场在中国的蓬勃发展,引起了我们对奢侈品及其相关方面的关注。一、奢侈品的相关定义根据经济学上的定义:随着收入的增长,该商品的需求量也在增长,但需求的增长幅度高于收入的增长幅度,该商品就是“奢侈品”,其恩格尔曲线呈下凹形。桑巴特(1863-1941)认为奢侈具有量和质的内涵:量的奢侈指对物品的浪费,质的奢侈指使用比较好的物品。沃尔冈·拉茨勒认为“:奢侈是一种整… 相似文献
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我国奢侈品消费市场极具潜力,越来越多的外国奢侈品品牌争先抢夺中国的市场,中国本土奢侈品却没有足够的竞争力。中国奢侈品品牌的塑造和发展要着眼我国文化和市场的优势,在取得国内稳定发展的同时,谋求国际化的发展。 相似文献
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我国奢侈品消费需求正在不断增长,根据奢侈品独有的产品和需求特性,如何从顾客导向出发,关注顾客问题解决、顾客成本、顾客购买便利及对顾客传播沟通等来有效开展奢侈品营销活动,不仅是所有奢侈品生产和销售企业值得重视的问题,更是对中国本土奢侈品品牌的打造具一定的借鉴和启迪意义。 相似文献
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本文通过论述互联网在我国的迅猛发展和网民群体的扩大,给网络营销这一新的营销理论和模式带来了发展的空间。网络营销具有传统营销方式所不具备的诸多优势。可以说谁能在这一领域占据优势,就为产品的销售打下了很好的基础。本文通过对网络营销的分析,探讨了胶鞋行业如何利用好网络进行营销,以扩大自己的市场占有率和品牌。 相似文献
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古驰(Gucci)加快在中国开店速度。2007年,集团在中国的收入同比增长了168%。中国的奢侈品市场是急剧扩大的。近日,世界知名奢侈品品牌古驰(Gucci)执行副主席、全球公关经理Mimma Viglezio在与记者谈到中国奢侈品市场增长时,用了burst(爆炸)一词。 相似文献
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在全球金融危机的大环境下,各个行业的经营都面临着严峻的挑战,奢侈品行业也不能幸免.那么在经济严冬的过程中,各大奢侈品牌要采取怎样的方式渡过难关?如何针对各个阶层的需求进一步细分奢侈品市场,制定适宜的营销政策,在这场寒流中逆势而上,保持行业的利润率呢? 相似文献
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古驰(Gucci)加快在中国开店速度.2007年,集团在中国的收入同比增长了168%. "中国的奢侈品市场是急剧扩大的."近日,世界知名奢侈品品牌古驰(Gucci)执行副主席、全球公关经理Mimma Viglezio在与记者谈到中国奢侈品市场增长时,用了"burst"(爆炸)一词. 相似文献
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我国互联网的发展日新月异,截止到2014年1月份,我国网民达到10多亿,互联网销售和广告也日益引起民众的关注。互联网销售和互联网的广告的比例也逐渐增加,正在逐步超过传统的销售和传统的媒体投放。我国互联网的销售范围逐步扩大到社会生活的各个方面,汽车网络营销也正在悄然兴起。传统的汽车销售模式正在面临着互联网销售的空前挑战。我国汽车网络营销市场迎来了新的制高点,并将在相当长的一段时间内快速发展。 相似文献