皮卡德：精准传播

当前,虽然公共关系已经得到了企业和社会的重视,但很多人仍不知道公关的效果如何量化及如何有效利用公关的传播手段。近日,博雅公共关系有限公司亚太区总裁兼首席执行官鲍伯·皮卡德（Bob Pickard）与本刊分享了他关于精准式传播的精彩观点。     

新时期公共关系人员素质略论

21世纪以来,公共关系呈现出国际化、战略化、高科技化等新的发展特点和趋势,这些都对公共关系人员提出了新的要求和挑战。新时期公共关系人员应具备开放的心态、多维的公关意识以及复合型知识技能等素质要求。可通过严把专业人才出口关和入口关,加强现有人员的继续教育及培训交流等方法和途径来提高公共关系人员的素质。     

公共关系:一种组织生态管理的新阐释——评《公共关系的基本原理与实务》

20年心血磨一剑。复旦大学国际公共关系研究中心副主任、高级研究员纪华强编著的新作《公共关系的基本原理与实务》,汇聚了作者20余年公关教学、科研、实践的心血。全书从组织社会生态管理的角度对信息时代的组织公共关系管理进行了新的阐释,其观点新颖、系统严谨、紧扣时代发展脉搏,实为公关理论研究和实践操作可资借鉴的精品之作。究竟什么是“公共关系”?这是理解公共关系现象与研究公共关系活动规律的逻辑起点。该书另辟蹊径,借鉴现代生态观和生态理论,指出要了解并探讨组织、公众及其关系结构、功能以及演化机制,必须把其放到组织生态…     

对构建中国公关理论体系的思考

构建具有中国特色、适合中国国情、能够有效指导中国公关实践的公共关系学的理论体系是公关事业和公关教育发展的前提和基础。做好这项工作必须应用逻辑与历史相统一的研究方法;确立公共关系学科的基本原则体系;明确公共关系实务的工作要领;为构建公关学科体系打好基础：确定公关学科的基本概念,并逐个加以科学界定,以基本概念为纲目建构学科的体系框架     

学与术的困惑--高校公共关系课现状思考

从教育现状来看,当前的公共关系教育仍以知识教育为主,培养的学生还不能满足专业公关公司在公关技能方面的要求,理论研究还缺乏与公关实践相结合.建立一套完整的专业公关业务培训机制和培训课程,把教学理论与具体的社会实践相结合,并力求把实践的经验进行不断总结,使之形成教学和科研中必不可少的一个环节,弥补当前公关教育和研究的不足已是当务之急.     

以“软实力”为核心构筑“大公关”理论

在公共关系的诸多理论中“管理说”、“关系说”、“传播说”是传统公共关系领域的三种理论。这三种理论为公共关系学科的建立和发展,起到了非常重要的作用。但是,随着社会的发展,学科的演进,这三种理论的局限日益凸现出来:这些理论都过多囿于单一学科,使得公共关系理论缺乏足够的学科张力,减弱了公共关系学科的理论力量和实践影响。也许正因如此,英国的桑德拉·奥利弗(Sandre Oliver)女士提出了战略公关理论(Public Relations Strategy)。这一理论为丰富公关理论和拓展公关领域,起到了相当积极的作用。由是,奥利弗的“战略说”似胜“三说…     

30年,再出发

正常言道:三十而立。1984年,伴随中国改革开放的脚步,公共关系这一新鲜事物来到中国,至今已整整30年。回望过去,公共关系的理论和实践像一粒种子在中国落地、生根、发芽,在此期间,国际公关公司纷纷进入中国,国内公关公司也如雨后春笋般迅速成长。30年来,公共关系传播国家形象,促进社会创新,引导社会责任,树立企业品牌,为中国经济发展和社会进步出了力、添了彩。而立之年的中国公共关系行业,经历了一个曲折发展的过程。从行业最初被人误解,到行业发展的规范化、专业化,再到创新问题、人才问题、网络公关     

论公共关系与社会主义和谐社会建设

社会和谐是中国特色社会主义的本质属性。建设和谐社会是政府的一项重要的核心职能,也是一项复杂而艰巨的社会工程。公共关系与社会主义和谐社会建设具有广泛的同一性,公共关系的思想理念对构建和谐社会有理论和实践的指导作用。树立公关理念、增强公关意识、运用公关方法对搞好和谐社会建设意义重大。把公共关系的方式方法充分运用到构建社会主义和谐社会的宏伟工程中,提高形象意识,努力工作,勤政为民,权为民所用,情为民所系,利为民所谋,把党和政府的良好形象树立起来,人民就会拥护党的路线方针政策,整个社会的稳定、发展就有了保证,构建社会主义和谐社会也就有了根本保证。     

公共关系学实施双语教学的必要性

改革开放以来,全球化对公关的迫切需求与国民公关认知误区的强势延续之间的矛盾,高校普遍开设公共关系课程与公共关系学教学边缘化之间的矛盾,是影响公共关系学科建设与实践的主要矛盾.中国加入WTO、2008年北京奥运会、2010年的世博会为公关在中国再次崛起带来了新的契机.本文结合公共关系在中国发展的现状对公共关系学实施双语教学的必要性提出自己的思考,指出只有公共关系学实施双语教学才能以正视听,更新观念,继而才可能培养专业的复合型国际公关人才.     

略论公共关系伦理学

公共关系伦理学是一门新兴学科,在我国公共关系实践中具有其他学科不可替代的理论价值和实践价值。本文针对我国公关伦理学学科建设的实际,着重探讨了公关伦理学的研究对象、基本内容及其特征;公关伦理学的特殊功能;公关伦理学的现实价值;公关伦理学研究的现状及其发展趋向等问题。     

领导视域下政府公共关系的现状分析及优化

和谐社会的构建为我国政府公共关系的发展提供了新的契机,也对政府公共关系管理工作的有效开展提出了新的要求。和谐社会是公共关系事业赖以生存的基础,也是公共关系要追求的最终目的。政府的公共关系只有在和谐的宏观社会环境里才能建立和发展,才能最好地发挥自己的作用,才能达到和谐组织与塑造形像等目的。社会环境因为有政府公共关系事业才能更好地走向和谐与健康发展。一、政府公共关系的价值政府要搞好国家的治理工作,满足广大人民意愿和要求、消除各种社会矛盾和纠纷、开展国际交往、协调好国内外各方面的关系,必须开展政府公关,而在政府公关中,领导起主导作用。就我国现阶段的政府工作来说,开展政府领导公关不仅有理论上的意义,也有实践上的价值。具体说来,其价值表现在两个方面:(一)顺应了政治体制改革的发展趋势。民主化的提高,使政府工作处于广大群众的监督之下,要赢得公众的信任和支持,政府就需要塑造自己的良好形象,这就需要开展政府公关;政治透明度的提高,使上下内外的沟通显得越来越重要,协调、沟通政府与各方面的关系,也缺少不了政府公关;监督制度的完善,国际间的联系日益频繁,公民的参政意识加强,使任何领导都不可能有绝对的权威,领导人包括最高领导人也要通...     

略论公共关系伦理学

公共关系伦理学是一门新兴学科，在我国公共关系实践中具有其他学科不可替代的理论价值和实践价值。本文针对我国公关伦理学学科建设的实际，着重探讨了公关伦理学的研究对象、基本内容及其特征；公关伦理学的特殊功能；公关伦理学的现实价值；公关伦理学研究的现状及其发展趋向等问题。     

公关媒体发展回眸

自从现代公共关系理念于上世纪80年代前后引入我国大陆以来,我国陆续成立了一批公共关系协会,并出现了一些由这些协会主办的公共关系专业媒体。这些公共关系专业媒体中有些拥有国内外公开发行的刊号,有些仅有内部刊号,如《上海公关》和《营销与公关》;还有30多种由各个协会主办的内部公关报刊、文摘和通讯,以赠阅的方式在社会上流传。尽管这些公共关系媒体存在的时间有长有短,形式也不尽相同,但它们在传播公关理念、普及公关知识、探讨公关理论、交流公关经验,传递公关信息、培训公关人才和推动公关市场发展方面都起了非常积极的作用,对于它…     

CIPRA与AMEC在北京成功举办“国际公关传播测量Workshop”

3月21日,为促进中国公关传播从业者更好地了解国际最新的测量评估方法与技巧,中国国际公共关系协会（CIPRA）与国际传播测量与评估协会（AMEC）共同在北京举办“国际公关传播测量Workshop”。     

要闻

CIPRA与AMEC在北京成功举办"国际公关传播测量Workshop"3月21日,为促进中国公关传播从业者更好地了解国际最新的测量评估方法与技巧,中国国际公共关系协会(CIPRA)与国际传播测量与评估协会(AMEC)共同在北京举办"国际公关传播测量Workshop"。     

试论公关心理特征

公关心理学是应用于公共关系领域的心理学。十年来公共关系学的推广，为公关心理的研究提供了相当的素材。基于社会经济与思想文化的密切关连，经济手段的变革必然引起社会公众的连锁心理反响和激烈的心理冲撞。我们在倡导树立公关意识、研究公关心理的同时，既要注意社会经济和文化传统对公众的心理影响，还应不断更新公关心理理论，使之进一步贴近国情、民情，以利公关工作从理论到实践日臻完善。为此，本文拟对公关心理特征进行粗浅的分析，力求使理论在“泊来”的基础上不断发展。目前具有代表性的公关心理学在叙述公关心理特征时认为，…     

安徽大学公共关系学会成立

<正> 为积极开展公共关系学理论与实践问题的研究,组织学术交流和开展公共关系咨询服务,培训公关人才,安徽大学公共关系学会,经过上级主管部门批准和近半年来的筹备,于十月上旬正式成立。150多名会员出席了成立大会。中国公共关系专业委员会《公共关系》杂志社、陕西省公共关系研究会,广州中山大学公共关系研究会等十一个省内外有关单位向大会发来了贺电、贺信。安徽大学校领导和合肥市公共关系协会会长、副     

行政改革视角下的政府公共关系创新研究

政府公共关系创新的现实诉求与价值归宿，决定了政府公共关系创新是行政改革与行政现代化的重大理论与实践课题。针对当下政府公共关系理论研究和实践运作存在的问题，应有效提升政府公共关系的战略地位，健全和完善政府公共关系实施体系，提升政府各级公务人员的公关意识和能力，发挥政府公共关系的有效沟通功能并强化政府危机公共关系职能。     

来自一线 与时俱进

美国著名公关大师弗雷泽·西泰尔所著的《公共关系实务》(第八版)由清华大学出版社引进英文原版,机械工业出版社翻译出版。这是一部在200所美国高校和数以百计的美国以外国家和地区高校中使用的公共关系经典教材,也是中国人民大学工商管理学院推荐MBA专业的精品教材、清华管学系教材、北京第二外国语学院国际经济与合作专业高年级专业必修课和英语专业的高年级选修课教材。 作者在这部公关专著中立体和多视角地示公共关系的内涵和外延,现状与前瞻。穿插于教材正文间的公关实践专家的“切身感受”,名流政要的“经验教训”,公关教育研究专…     

公共关系与经济发展

公共关系学是一门为社会组织塑造良好形象的科学,是商品经济高度发展的产物。 十九世纪下半叶,美国经济进入了高度垄断时期,少数“大享”控制了美国五分之三的经济命脉,霸占社会财富,使社会矛盾十分尖锐,经济一片混乱。这时由艾维·李首先创办了第一家公共关系咨询事务所,并努力帮助客户和公众对话,处理劳资纠纷,化解社会摩擦,塑造组织形象,取得了良好成绩,受到公众赞扬。公共关系在1920年左右发展到了英国,英国促成了公共关系的国际化,1955年英、荷、美及西欧等国成立了国际公关协会,到80年代它已拥有90多个国家和地区的一百多个会员。随着我国改革措施的实施,80年代初发展到我国,白云山制药厂首先开始了中国公关的尝试,收到了良好的经济效益和社会效益,《经济日报》的报道与配发的社论和有关理论书籍的出版,将公共关系提到了一个理论高度,白云山的公关效益为加速中国公关的发展起到了不容忽视的示范作用。《公共关系》杂志在陕西的创立,中国公关职业道德准则的