论乳品行业重创后中小乳品企业如何打造地方区域品牌

三聚氰胺事件,使得中国国内乳品品牌在弥漫的硝烟中举步维艰,各大品牌都在为恢复往日的形象做着努力。蒙牛、伊利等乳业巨头在整个2009年一年都在做着这样的努力。2009年年末市场销量的恢复,证明他们的努力取得了成效,但是,要想恢复往日的辉煌,重拾国人之信心还有很长一段路要走。本文从消费者需求因素出发,寻找大品牌乳品企业存在的市场操作漏洞,中小企业如何借此良机寻求突破,以及适当的营销操作手法营造区域品牌,进而实现区域消费者非区域品牌不买的区域品牌忠诚。     

品牌延伸中消费者知识演化模式研究

品牌延伸是市场高度竞争时期新产品入市的主要手段,基于联想网络记忆模型和组织知识创造理论的品牌知识模型能使品牌知识有效地留存在顾客记忆之中,并进行合理的品牌知识创造,从而建构出品牌延伸中消费者品牌知识的静态模式和动态模式,揭示出消费者品牌知识对品牌延伸的影响。     

农村品牌推广一定要打好六张牌

向《品牌传播》杂志致敬。这个时代关注农村题材很有爱。这些年来，中国品牌更多地在关注一二三主流市场。这个市场已经越发成熟．成熟到普通消费者比品牌人、创意人更懂市场与品牌。对于农村市场而言，任何品牌一头扎入这个市场．除非具有超人的本事．基本都是全军覆没。现在重新关注中国农村市场，特别是关注品牌在农村市场的生存和推广环境．张默闻这厮觉得这是《品牌传播》杂志的高瞻远瞩。     

品牌识别特征与创造名牌

名牌战略的重要意义已为我国企业逐渐认识.本文从九十年代中期国外市场营销学者提出的一种新的品牌概念--品牌识别特征入手,分析了一些品牌的实例后提出建立品牌识别特征是创造名牌的关键.品牌识别特征即品牌所具有的特点,这种特点就象"指纹”一样为该品牌所独有,而且很容易被消费者鉴别.品牌识别特征可以从产品的物质性能、文化和品牌人性化方面赋予品牌,可以从品牌的一个方面或几个方面进行策划并长期保持和宣传,且要符合目标市场消费者的物质需要和心理需要.     

哈根达斯之中国变脸的传播学思考

中国消费者心目中的贵族冰淇淋哈根达斯,在其原产地美国却是普通的大众品牌。哈根达斯的中国变脸,集中表现为从大众品牌到奢侈品牌的转变。包括哈根达斯在内的二线洋品牌族群,在中国市场上实现了由中端品牌到高端品牌的成功变脸,其背后有着复杂的经济、文化、社会心理原因,同时也是企业成功经营和市场信息不对称的结果。     

品牌定位战略模型研究

品牌定位是创造品牌的开始和关键,它能够差异化企业的品牌,在消费者心目中占据独特的价值位置,从而为创造强势品牌奠定基础.文章在阐述品牌定位战略概念和意义的基础上,构建和分析了品牌定位战略模型.     

塑造企业品牌个性提升品牌竞争力

随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争,中国的消费市场已逐步从"商品消费"进入"品牌消费".在"品牌消费"时代,企业能否培育出自有品牌,塑造品牌个性,提升品牌竞争力,将决定一个企业在市场上竞争力的强弱.     

尚达伟：优秀的品牌都非常简约

我国已经处于品牌竞争的时代。品牌的个性越突出，对消费者的吸引力就越大。而在国际竞争中，要实现从“中国制造”向“中国创造”迈进，打开国际市场，强大的品牌力必不可少。那么，到底要怎样打造过硬的品牌？2011年思睿高全球品牌简化指数报告显示，全球82％的人倾向于推荐能带来简化体验的品牌。仅在美、英、德三国，提供更为简单性服务的品牌就获得近300亿美元的业务。日前，思睿高品牌战略咨询公司总裁兼首席执行官、首席战略官尚达伟来到中国，就如何加强企业品牌建设的问题，接受了《国际公关》记者采访。     

重塑品牌价值链:提升我国高端品牌竞争力的途径探讨

目前,中国消费者已成为全球第一大高端品牌消费群体,但我国有竞争力的高端品牌却寥寥无几,本土消费者高端品牌的购买主要是在国外市场实现的。面对国外高端品牌的竞争压力,不断提升本土高端消费品产业竞争力,有效满足国内外市场对高端品牌的需求,就显得非常必要而迫切。国际知名高端品牌之所以受到众多消费者的认可或追捧,是因为这些品牌成功打造了顾客导向的品牌价值链,进而提升了品牌的忠诚度和竞争力。本研究借鉴国外知名高端品牌价值链构建成功经验,立足中国高端品牌现状,从企业和产业发展两个视角,探讨重塑本土高端品牌价值链的基本思路和对策。     

基于品牌社群视角的体育营销模型研究

传统的体育营销着眼于研究消费者和企业品牌的关系,而基于品牌视角的体育营销则将视域扩展至整个品牌社群,从而颠覆了体育营销的传统模式。本文在引进品牌社群概念的基础上,构建了基于品牌社群的体育营销模型。企业要创建良好的品牌社群运作机制;要整合体育价值观、社群价值观和品牌价值观;要将体育营销纳入品牌社群模式;要注重消费者体验需求,特别是消费者的虚拟体验等。     

从品牌的发展战略看中国的可借鉴因素

创造属于中国自己的国际知名服装品牌是当下中国正在积极面对的重要使命.为此需要从已有的品牌发展战略中挖掘可借鉴的因素.从消费者状态来看,品牌的发展离不开消费者的认同感,这是决定品牌成败的关键.同时,在品牌的初创阶段及走向发展和成熟的不同阶段,品牌与产品的关系是不同的.对它们之间关系的转变与定位予以准确把握,应该是中国成功发展品牌的良好借鉴.     

人格特质与老龄市场品牌营销策略

在发展老龄产业的过程中,老龄消费者的品牌偏好日益凸显,其影响因素复杂多样。以人格特质理论为基础,从人格特质视角关注中国老龄消费者品牌偏好的特征,分析其影响老龄消费者品牌偏好的原因及表现,提出对老龄市场品牌营销的四种策略。     

西班牙产品与品牌在中国市场的消费者认知分析

在实地调查的基础上,分析了在中国市场上消费者对西班牙产品与服务的认知情况,以及西班牙品牌与企业的知名度等。研究结果表明,只有的少量西班牙品牌具有较高的知名度,西班牙的体育和旅游项目等具有较好的原产地效应。但是,从总体水平上说,消费者对西班牙品牌与企业缺乏了解,这是西班牙企业在中国市场面临的主要挑战。     

真实性偏好如何影响全球品牌中国元素产品的购买可能性?

在中国市场上,全球品牌本土化的现象越来越频繁.但在理论上,还少有研究分析中国消费者如何评价融入中国元素的全球品牌.为此,文章以认知—情感人格系统理论为框架,构建了包含真实性偏好、品牌本土象征价值、尊重品牌遗产和购买可能性的概念模型,试图探索其中的因果关系.实证研究表明,品牌本土象征价值认知—情感单元和尊重品牌遗产认知—情感单元均能提高购买可能性.真实性偏好高的消费者更容易通达品牌本土象征价值认知—情感单元和尊重品牌遗产认知—情感单元.尊重品牌遗产认知—情感单元有助于增强品牌本土象征价值认知—情感单元.文章不仅在理论上丰富了全球品牌相关研究,同时对实践也有战略指引.     

品牌选择下的市场均衡研究——兼与刘华军老师商榷〖HT〗

本文对品牌经济学所构筑的选择成本分析范式下的消费者需求理论存在的缺陷和不足进行了分析说明,并对其进行了修正和扩展,且以此为基础对品牌选择下的市场均衡问题展开了研究。通过研究发现,品牌通过降低消费者的选择成本、提高消费者选择效率以及满足消费者情感利益、实现"品牌溢价"双重作用影响消费者的选择行为;同时它又通过品牌建设的隐性成本和显性成本影响市场供给,从而影响到市场均衡。研究表明,引入品牌的市场均衡,品牌信用度越高均衡价格越高,但均衡数量的变化却不一定,它取决于品牌建设所节约的消费者选择成本及产生的品牌溢价与品牌建设成本的力量对比情况。     

品牌经营的经济学解释

增加消费者剩余和公司不断创造比竞争对手更高的价值。名牌包含的信息附加值越高,消费者 对该品牌的可察觉收益就越大,消费者剩余就增加,品牌竞争力增强;经营品牌使公司创造的价值大大增加, 创造的价值高于竞争对手的公司就能在赶上对手对消费者“出价”的同时获得更大的销售利润。     

发展食品品牌 增强食品企业竞争力

品牌对消费者而言是质量和价值的象征 ,当前我国食品消费面临结构调整及新的需求变化 ,企业要适应这一变化 ,就必须发展自己的品牌 ,以满足消费者的新需求 ;品牌对企业而言是扩张市场的有力武器 ,也是企业发展的重要资源 ,然而我国食品品牌的现状是散、乱、小 ,不利于企业的持续发展。食品企业发展品牌需要注重品牌定位、品牌宣传和品牌创新     

培养品牌忠诚--提高企业市场竞争力

商品的品牌是企业参与市场竞争不容忽视的极其重要的因素.商品生产者要增强品牌意识,树立品牌形象,从而打造出为广大消费者所认同的商品品牌.在此基础上,企业更应该维护自己的品牌,并且培植消费者对品牌的忠诚.本文首先阐述了企业应培养品牌意识来占据市场的领导地位,以及培养品牌忠诚从而提高企业市场竞争力,最后提出了企业应该采取一些列措施来培养顾客对品牌的忠诚.在经济全球化趋势和新技术不断创新的压力下,企业只有实施品牌忠诚的管理策略,才能够提高其市场竞争力.     

用中国真矿泉征服全世界

中国市场不缺水。当前，各式各样概念繁多的水品牌已经让中国的消费者在货架上挑花了眼。但是中国市场其实又很缺水，因为在这么多大小品牌当中，还没有一瓶水能真正代表中国走向世界。     

品牌拓展新市场过程中消费者选择行为研究

研究消费者品牌选择行为是进行品牌拓展新市场的前提。本文基于消费者决策理论,利用元胞自动机分析了品牌文化、广告宣传、邻居关系及数量、竞争者、市场的经济环境等对消费者进行品牌选择时的影响,研究结果表明该模型能较好地模拟出品牌进行拓展新市场过程中的消费者选择行为。通过对品牌拓展新市场过程中的消费者选择行为的分析,找出更适合进行品牌扩张的区域。