如何认识营销公共关系

营销公共关系是进入90年代以来在国外公关理论和实务中出现的一个新概念,美国著名的营销专家菲利浦·柯特勒说:“营销公关是营销与公关延续下来的健康的第二代,它将使企业在塞满各种信息的社会中,得到重新引起注意的机会”。可以说,营销公关将成为营销界和公关界在理论上和实务动作上的一个新的发展方向,它解决了二者之间长期存在     

企业的公关营销策略

所谓公关营销策略即指企业在营销活动中根据公关原理采用的一系列方式、方法,它们构成了企业营销过程的重要内容,更对企业目标的实现具有直接的推动作用。 那么企业经常采用的公关营销策略有哪些呢?如果我们单从这些策略所采用的方式和手段来看,它们一般有以下10种类型: 1、宣传性公关营销;即通过各种媒介来宣传、扩大企业和产品的良好形象,借形象推销来促进营销活动。从形式上看它包括大众媒介宣传(借助报刊、广播、电视的宣传)、自控媒介     

新媒体语境下的企业公关营销战略研究

新媒体时代,信息传播的自主交互性、跨时空开放性、共享性、个性化与社群化,不可避免地改变着政府、企业和公众面临的舆论生态环境,也改变着企业公关营销的传统规则,企业对公关营销的需求越来越强烈。如何充分把握新媒体时代信息传播的特征,为企业公关营销增添新的元素,同时规避新媒体带来的负面冲击,确保企业在险象环生的市场环境中不断向前发展,是企业亟待解决的课题。     

如何让公关成为营销利器

正公关人员都明白,公关工作的积极传播效果和对公众舆论的影响力,能够为企业品牌带来深远的商业利益。但是如何衡量公关的成果一直是一个挑战。随着受众对高质量的数字化内容的需求日益增加,"衡量公关效果"这个问题的答案也日益明朗。同时,也发现公关对于具体的品牌营销将产生怎样的影响力,从而使公关成为营销的好帮手。     

用优秀的营销公关增强企业生命力

公关在营销中的作用越来越重要，特别是随着市场经济的深入，企业之间的竞争越来越激烈，企业的健康迅速发展，仅靠营销活动是远远不够的，还必须借助于公关来延伸企业的生命力。     

未来营销将以新闻公关为导向

在激烈商战中，新闻公关是一件披着新闻外衣的营销利器。它的核心在于传播，传播目的在于张扬企业良性信息、提高企业知名度，最后达到促进产品销售或塑造企业品牌的目的。出色的新闻公关有三个层面的应用：思维创新、品牌传播与事件营销，不同层面的新闻公关应用会有不同的效果。     

李国威：腾讯公关如何联动产品做公益？

<正>公关是做声誉管理的,负责企业重要而“不赚钱”的那部分。是一些老板认为,公关要绑定销售、流量以及其他与营销相关的指标。营销讲品效合一,公关能不能实现品效合一呢?有两个极端观点：1.“公关绝不能以销售指标来衡量”,2.“不以销售业绩为目标的任何行为都是耍流氓”。能不能用公关策划,直接帮助企业实现业绩目标呢?最近跟腾讯公关的朋友交流,看     

企业为什么需要公关?

正虽然"公关"一词正有被滥用的危险,但不可否认的是,公关已日益成为企业品牌营销的利器。小至企业的促销活动,大至国家申奥,公关作为一种沟通和传播的艺术,正迅速融入社会生活。公关是什么?记者:提到公关,很多人并不是很了解,作为全球最知名的公关公司之一,你能不能简单讲讲,公关到底是什么?柯颖德:噢,我看要说清公     

充分发挥名牌的公关效应

所谓名牌的公关效应,是指名牌以其高技术含量和高产品质量以及较高的营销信誉所形成的强有力的消费号召力,在市场营销中对广大消费者产生广泛的公关影响,最终增强名牌对消费者的向心力,促使名牌产品最大限度地畅销俏销,所取得最佳的营销效益。名牌的公关效应是潜在的,只有在经营者刻意谋划中才能得到有效发挥,否则,就不能成为现实并实现其最大值。国外许多企业对于发挥名牌的公关效应是非常重视的,如日本的不少名牌生产企业都认为:市场竞争、名牌取胜。然而,名牌产品的营销,实际上是一种公关活动。公共关系既是企业创造     

浅析中国“黑公关”的行业现状

正近年来,随着互联网论坛、微博等社会数字化媒体的兴起,网络公关成为企业公关营销的新宠,而随之兴起的网络公关公司,也将"黑公关"带入公众视线,"黑公关"以其独有的快速得利的特征受到了很多企业的青睐,这为公关行业乃至整个社会带来了很大的混淆。本文在分析了一些典型"黑公关"案例的基础上,从"黑公关"是什么,以及"黑公关"为何受到青睐及其危害等方面总结了目前中国公关行业"黑公关"的现状。     

酒店中的公关营销

公关营销是酒店营销的核心,通过酒店公关营销,扩大酒店的影响,提高知名度和美誉度,属于公共关系传播的信息层次,传播消费者和客人、酒店的存在和服务项目。通过酒店公关营销,塑造酒店形象,属于公关关系的情感层次,让更多人了解和欣赏这种服务的给予者。这种沟通包括与消费者、大众传播媒介、社会公众的沟通。     

如何推进公关营销行业

正在思考、尝试和实践中,化解、消除认知误区,完善、提升品牌建设和营销水平,练就更强大的市场竞争力。乃至有一天,无论"寒冬"还是"暖春",都能应对自如,无所畏惧!何为"公关营销"?简而言之,就是以公关手段为主,对特定目标人群,实施以营销为目的和诉求的沟通行为。"公关营销"包含了三个核心元素,即公关传播、细分沟通和营销诉求。它打破了公关和广告的界限,是多形式的整合传播;而且改变过往缺乏针对性的"泛众"化传播,增强营销目标的细分性为"分     

企业公关:永恒的话题

本刊自创刊以来,就一直把从公关方面为企业服务作为我们的一大任务。近四年来,在“企业公关”栏里刊发了60多篇探讨企业公关理论、介绍企业成功经验的文章,加上“市场高参”、“经营之道”、“营销谋略”、“公关案例”以及“广告世界”等栏目里发表的文章有400篇左右,约占发稿总量1/3以上。     

两络公关的服务产品与策略分析

如今我们已经进入了一个崭新的时代——网络经济时代。作为历史上最有力量、最全球化、最具革命性的沟通媒介，互联网永久地改变了包括公共关系在内的各个领域。互联网极大地丰富了公关和营销的手段，网络公关逐渐兴起。企业、公关行业等也都已经认识到网络公关的重要性，     

营销管理信息系统透视

营销管理信息系统是影响企业命运及经营成败的信息系统。有效地支持企业管理者作出营销决策,是企业营销管理信息系统的主要职责。企业要在市场竞争中取胜,必须建立健全这一信息系统。有效的营销管理信息系统应当由四个子系统构成,即情报子系统、通讯子系统、产销子系统和公关子系统。四个子系统相互渗透,功能叠加,优势互补,从而保证了营销管理信息系统整体效益最大化目标的实现。     

会员天地

孔繁森故乡的来信《公关世界》杂志社:你们好!我是孔繁森的故乡聊城地区公关学校的一名教师。《公关世界》创刊以来,一直是我们公关学校的亲密伙伴。她对我们学校的发展和教学质量的提高起了很大的推动作用。全校师生对她都有高度的评价和赞扬。尤其是公关论坛,企业、政府公关、营销案例、市场调查和广告世界等栏目,内容丰富精彩,突出了公     

浅析公关活动和广告的关系

营销在促进销售中的作用就越加重要,作为促销手段的广告和公关的地位也随之突出。《公关第一,广告第二》的出版,在营销界掀起了一股巨浪,公关和广告属轻孰重成了业内广泛讨论的话题。不同的人士秉持不同的观点。但是我认为公关和广告就像是人的左右手一样,缺一不可,也不能区分到底是左手重要还是右手重要。公关与广告作为一种营销利器,应针对不用的阶段,不用的产品和不同的情况之下加以使用,才能达成最后的营销目的。本文从公关活动与广告的区别入手,然后又探讨了公关与广告的互补性,最后得出了公关与广告的配合使用下,才能得到最优的效果。     

公关促销方兴未艾

公关促销方兴未艾林天英质量战、价格战、形象战、市场经济推行以来，商战不断，有的企业得以迅速发展。有的企业气数已尽，消逝得无影无踪。其中销售工作做得不好，企业形象不佳是其主要毛病。经过这，些年两战的洗礼，好些企业注重公关在营销中的重要作用，大力开展公关...     

刘为：有所为有所不为

刘为 广州时空视点公关顾问有限公司总经理。同济大学管理学院毕业，工商管理硕士。10年公关咨询和品牌传播实战经验，致力于推动公共关系在企业、品牌和产品营销中的运用。曾服务于通讯、电脑、化妆品、房地产、银行、保险等行业知名品牌。     

一次公关人才招聘的启示

随着我国对外形象的推广、企业营销产品、公司渡过危机等各项工作的展开。人们越来越认识到公关的重要性了。从事公关工作的人已经形成了一个庞大的人群。但公关行业的高速发展却带来了公关人才匮乏的新问题。业内人士称,目前公共关系的专业教育相对薄弱、与实际脱节.已经无法适应市场的需求。而公关复合型人才,将成为公关业对人才需求的新热点。