浅析著名品牌的网络公关策略

互联网在近10年来得到了迅猛的发展,目前全球有10多亿人上网,也就是说全世界有大约五分之一的人口进入了网络空间,这极大地影响和改变了人们的生活。世界互联网的这种迅猛发展宣告着网络时代的到来,这就要求人类社会生活的各个方面也要与之相适应,公关业界自然也是如此。网络时代为企业进行公关活动、塑造企业形象提供了新的展示平台,并使企业的公关环境发生了深刻的变化,     

浅析中国“黑公关”的行业现状

正近年来,随着互联网论坛、微博等社会数字化媒体的兴起,网络公关成为企业公关营销的新宠,而随之兴起的网络公关公司,也将"黑公关"带入公众视线,"黑公关"以其独有的快速得利的特征受到了很多企业的青睐,这为公关行业乃至整个社会带来了很大的混淆。本文在分析了一些典型"黑公关"案例的基础上,从"黑公关"是什么,以及"黑公关"为何受到青睐及其危害等方面总结了目前中国公关行业"黑公关"的现状。     

媒介公关视域下平台宕机的微博传播

自从互联网走进大众生活，平台宕机事件也相伴而生。从最初的用户自发发帖抱怨系统崩溃，到越来越多的企业主动下场引领系统宕机话题，如今在微博上对平台故障事件进行回应，正在成为企业危机公关的重要部分。本文将从微博上对系统故障事件进行话题传播的现象出发，从媒介公关的角度解读这一趋势的发展脉络、公关在其中产生的作用、宕机平台的特性与公关策略。     

两络公关的服务产品与策略分析

如今我们已经进入了一个崭新的时代——网络经济时代。作为历史上最有力量、最全球化、最具革命性的沟通媒介，互联网永久地改变了包括公共关系在内的各个领域。互联网极大地丰富了公关和营销的手段，网络公关逐渐兴起。企业、公关行业等也都已经认识到网络公关的重要性，     

增强公关意识 塑造盐城形象——在盐城市公关协会’96年会上的讲话(摘要)

目前,盐城人的公关意识在不断增强,盐城许多企业的公关活动也各有特色,有力地促进了企业的发展。我们要按照党的十四届六中全会《决议》精神和《盐城市社会主义精神文明建设“九五”规划》的要求,进一步发挥公关的作用,努力塑造盐城新形象,更好地为盐城“两个文明”建设服务。第一,要弄清公关与“塑造形象”的关系。以往我们搞计划经济,一切按计划办事,对公共关系的需求不那么迫切。党的十一届三中全会以后,随着改革、开放的逐步深入,现代公关得到了迅速传播,长足发展,公共关系已逐步成为企业和社会组织“外塑形象,内强管理”的科学和艺术。全国公关界公认公关具有传播、     

网络公关未来发展的三大趋势

随着互联网的发展壮大,网络公关公司也跟谁着发展并且也跟谁着在逐渐的壮大,在中国的网络公关上,对于未来有三大趋势: 稳步增长型 网络力量的逐渐增大,互联网的高速发展,使信息传播的速度加快,导致企业运用网络公关开展网络营销,但这样的商业行为时一些企业可以在互联网上散布一些虚假信息,导控了舆论的走向.从而网络公关的出现距很好的控制这种局面,这样就会跟追着互联网稳步的发展.     

公关的资本

公关,即公共关系。这是一门严肃的科学,其宗旨是塑造企业形象。企业要想有良好的形象,就要通过一定的传播手段,将自己的行为传播给公众。而公关就是其传播手段之一。公关与人们所痛恨的尔虞我诈、乱拉关系等不正当手段有本质区别。然而,在实际生活中,企业对公关学的运用还存在一些误区。     

公关的阶段性策划

企业公关的核心是塑造美好的形象,这也是公关策划活动总的指导思想。由于企业处在初创、发展、鼎盛等不同发展阶段,所面临的公共关系问题不同,加之不同阶段的公共关系具体情况、具体目标不同,因此所采取的公关谋略也不一样,正所谓“到哪河,脱哪鞋”,须有的放矢才行。○初创期:力求轰动,树起形象在企业初创或产品、服务进入市场初期,企业及其产品或服务缺少知名度,更谈不上美誉度,这一时期公关活动的目的是让企业及其产品或服务等在短期内迅速成为社会舆论的中心,吸引、凝聚公众的注意力,提高知名度。因此,这一时期公关谋略的核心应是千方百…     

未来营销将以新闻公关为导向

在激烈商战中，新闻公关是一件披着新闻外衣的营销利器。它的核心在于传播，传播目的在于张扬企业良性信息、提高企业知名度，最后达到促进产品销售或塑造企业品牌的目的。出色的新闻公关有三个层面的应用：思维创新、品牌传播与事件营销，不同层面的新闻公关应用会有不同的效果。     

论城市形象策划

城市是近代文明的产物。城市的新发展给社会各界提出了一系列亟待解决的问题,同时也给负有形象塑造使命的公关界提出了挑战。在城市发展的挑战面前,中国公关界迅速做出了自己的反应,并从城市形象工程塑造角度切入城市建设课题。1995年居易先生西行主持“延安城市形象工程”策划,揭开了中国城市形象工程建设的序幕。城市形象工程,成为中国公关界一个新的生长点。     

“公关”请注意你的形象

公关,作为塑造形象的科学和艺术,一些年来在塑造企业的形象、传播组织的声誉等方面发挥了其独特的作用,展现出其迷人的风采。时下,公关成了人们的“热门”话题,成了青年人趋之若鹜的职业,这可以从一个侧面反映出公关在人们心目中的形象和地位。但是,毋庸讳言,或据同事友人议论,或见报刊杂志披露,公关界、公关部门或公关     

公关,微笑的事业

“公关,微笑的事业。”这是广大公众对公关事业最热情的赞美和最贴切的比喻,它有着丰富的内涵和深远的意义。这是因为: 第一,公关是塑造企业美好形象的事业,微笑体现企业形象的人格魅力。企业形象的内容很多,它包括企业外观形象、产品形象、企业文化形象、领导形象、员工形象、服务形象等等。它是“在一定时期和一定环境下,公众     

DT时代的“云公关”

DT时代机遇下的云公关
　　近年来,以云计算、大数据、移动互联网、物联网、智能化为代表的全新技术群落,实现了快速的发展与进步,也影响到了多个行业与领域。传统公关与互联网融合已势不可挡,只有转变思维才能突破IT时代的瓶颈,数据科技与传统行业融合是新业态发展的大势所趋。“云公关”作为时代产物,成为行业变革的力量。     

网络公关中的舆论引导

21世纪是网络的时代。在公共关系领域,网络的重要性也日益突显出来。早在1995年,英、美公关协会的年度研讨会上,国际互联网对公关业务的影响就被列为会议的主要议题之一进行了探讨。公关与舆论一向有着天然的联系,从某种程度上说,公共关系的实质就是组织舆论的艺术。在网络公关中,网络舆论同样是组织拓展公共关系的重要方面。在互联网络的影响之下,舆论与公关都出现了一些新的变化。如果能够掌握引导网络舆论的手段,必将对组织形象的塑造产生良好的影响。     

宏观互动

在经济全球化和信息化时代，国家形象已经成为国家利益的重要体现，是国家竞争力和国家软实力的重要组成部分，对外传播良好的国家形象已经成为国家公关这种宏观互动方式的重要目标，世界各国也越来越轨通过国家公关来塑造和提升国家形象。国家公关正在成为这个时代不可缺少的生产力．从国家公关的角度来说，文化、体育、国际会议等重大国际活动是形象传播的绝佳平台。一方面，重大国际活动本身就能很好地展示主办国的综合实力和国际形象；另一方面，此类活动往往能够引起媒体的广泛关注而成为重大媒介事件，从而吸引全世界的目光。因此，国际活动成为各国公关传播的必选项目。     

像创品牌一样发展公共关系业

正作为一个高智力行业,公共关系发展至今,正面临多种挑战。人才问题、管理问题、创新问题、国际化问题等,都实实在在地摆在了行业管理者和全体公关从业人员面前。如果处理得好,行业将快速健康地向前迈进,但如果应对不力,那就可能成为制约行业发展的瓶颈,导致整个行业停滞不前,甚至倒退。众所周知,公关行业是为企业打造品牌,塑造品牌美誉度,因此我们也不妨用公关的手段来打造我们的行业,提升行业的服务品质和美誉度。这样思考问题,或许我们的思路更清晰,执行起来也会更     

浅谈互联网时代的企业危机公关规则

互联网是全球性的,这就意味着目前使用的这个网络,不管是谁发明的,它都是属于全人类的.在技术的层面上,互联网绝对不存在中央控制的问题,不可能存在某一个国家或者某一个利益集团通过某种技术手段来控制互联网的问题. 互联网时代最容易发生的事就是扎堆议论一条新闻,评头论足,兴风作浪,要么使这条消息更加动听,要么让它成为炸弹.BBS、博客、微博的出现和流行,更增加了互联网的影响力,使传统社会不得小觑.现在,对于某一商品的负面消息,比以往任何时候都传递得迅速,一旦处理不当,公司就将蒙受巨大的损失.笔者认为,当企业的危机公关遭遇互联网的时候,只有重视互联网时代危机公关的游戏规则,并遵守这个游戏规则,否则酿就的苦酒就只有自己吞了.     

广告创意的新走势——论公关广告与产品广告的兼容并蓄

一般教科书中,人们总是倾向于对企业的公关广告和产品广告细加甄别、巧作区分,惟恐其疆界不明、泾渭难分,由是,便有了如下一些典范性的言论,诸如:“公关广告是要公众爱我,产品广告是要公众买我。”“公关广告是推销公司,产品广告是推销商品。”“公关广告是长期行为,意在塑造企业的信誉和形象;产品广告是短期行为,旨在宣传商品的性能和特征,”如此等等,不一而足。这种对公关广告与产品广告所作的“二分法”,固然有其相当合     

企业为什么需要公关?

正虽然"公关"一词正有被滥用的危险,但不可否认的是,公关已日益成为企业品牌营销的利器。小至企业的促销活动,大至国家申奥,公关作为一种沟通和传播的艺术,正迅速融入社会生活。公关是什么?记者:提到公关,很多人并不是很了解,作为全球最知名的公关公司之一,你能不能简单讲讲,公关到底是什么?柯颖德:噢,我看要说清公     

公关策略分五星，你的企业是几星

在广告费越来越难以承受，在媒体的种类与数量越来越多，在消费者产生资讯焦虑的今天，公关成为了企业品牌传播的重要武器，就好像几年前曾经流行的“公关第一，广告第二”所讲的，公关手段在很多企业的传播手段中起着越来越重要的作用。然而，公关的手法同样有高明与低下之分，就目前的企业公关手段来看，