广告创意的新观念构想

广告创意要遵循一定的创意原则,使之成为一种更为理性、更为科学的广告创作步骤.真正的广告创意是由目标消费者所需、产品的定位和市场局势三者的最佳结合所产生出来的,因此,广告创意必须为广告目标消费者服务,广告表现必须为广告目标服务,同时,广告创意是整体的运作过程.     

论广告设计教学中的创意突破

在现代市场激烈的竞争中,产品的竞争已上升为广告的竞争,广告要获得消费者的好感,并促使其产生购买行为,除了广告的产品自身具有一定的优势外,还必须运用卓越的广告创意,它是广告作品的灵魂.一个好的创意首先应该具有原创性,开发出来的应是未曾用过或被引起注意的新元素,创意就是要突破常规,逻辑被颠覆才有张力.在广告设计教学中,为什么要重视创意、选择何种创意评价标准.如何实现创意突破?正是本文所要探讨的.     

论夸张在广告中的运用

面对现代的信息社会，我们总是能感觉到广告与我们到处相随。虽然现在的广告铺天盖地，但面对有魅力的广告你还是会被它们的承诺以及画面所吸引。这些广告之所以诱人和让你心动，一个很重要的原因是由于广告制作者巧妙地运用了夸张的手段!夸张本来是一种修辞手法，而它在广告中的运用却侧重于创意的表现，因此它在广告创作中的运用是相当普遍的。本文针对夸张在广告中的运用作一探讨。     

从“随心所浴”谈汉语规范化

从“随心所浴”谈汉语规范化曹德和１南京热水器厂在１９９２年为该厂生产的玉环热水器打出了这样一则广告：“随心所浴”。有文化的人知宿，这是由成语“随心所欲”改造而来的。广告制作者把成语末了一字由“欲”换成“浴丫浴”和“欲”同音，换了以后，读法丝毫未变，意...     

房地产广告面面观

房地产广告经过广告人十几年的探索,逐渐显示出与其它各类商品广告不同的特质。房地产广告有自己明确而独特的目标对象,其广告攻势强劲迅猛、信息密度大,广告定位注重市场领先,广告承诺突出“增值”二字。凡此种种,均显示着房地产广告无论是广告策略、创意,还是表现技巧都已日趋成熟。     

现代经济之窗——浅谈广告

记得有个外国人曾说:“商品没有广告就像你在黑暗中给一个女人递眼色一样。”广告,已成为现代经济一个有机成份,并成为一种艺术、一种学问了。 一 广告最早出现于封建社会,在小农经济的汪洋大海中,它发展缓慢。现代广告是现代经济与现代生活的产物。现代经济高速度大规模发展使无数工厂、无数城市、无数商品涌入人们的视野。面对纷繁的商品,如何     

广告的创意与设计

广告的创意与设计钱朝阳已故的美国广告大师李奥·贝纳有一句名言：“好的广告来自伟大的信念。”这里所说的‘信念”即是指广告的创意。广告的创意是表现广告主题的构思。广告的主题即广告的中心思愎，是广告为达到一定的目的而要说明的核心部分，它是广告的灵魂。广告的...     

日本企业与广告

日本是一个广告社会。除了众多的商品广告,日本还有大量的企业形象广告、公共广告和政治广告。其创意和制作手法也是多种多样、翻新出奇。特别是日本各类企业,从行业特点和需要出发去认识和利用广告,对我国广告的发展有借鉴作用。本文就想介绍一下日本各类企业是如何处理和广告的关系的。 一、制造商与广告 日本经济在二战之后曾经受到毁灭性打击。在恢复经济的过程中,日本曾于1955年9月组成了“第一次高层经营管理者考察团”,又于1956年3月组成了“第一次销售专门考察团”专程赴美国考察学习。学习的结果是,从五十年代以纤维为中心的轻工业发展到六十年代以石油化工、造船、汽车为代表的重工业,再从七十年代末直至如今,形成了以微电子为中心的“轻、薄、短、小”工业体系。在战后四十多年工业格局的变化发展过程中,日本企     

论广告标题的创意

一个好的平面广告必须具备一个好的标题,一个有创意的广告标题能够快速有效地创造出经济价值。因此,如何使广告标题有创意就成了广告人的一个重要课题。本文从广告标题的创意步骤、原则和方法三个方面论述了广告标题的创意。     

论广告创意的观念

从过程论出发探讨创意在广告运动中的发生规律是广告研究的核心课题之一。创意的研究在广告研究的范畴中具有其不可替代的价值;创意在广告运动中可据其影响方向的不同而划分为不同的分期;灵感在创意中的地位由创意前期科学的基础认知工作所决定;对任何对创意流派的强调都是不适当的,最本质的创意观只可能是“为何而说”。     

创意与惊喜:论广告创意的本质和方法

创意一直是广告界最热门的话题,做有创意的广告也是广告人孜孜以求的目标,广告如何才有创意更是广告人最需思考和践行的课题。从惊喜的角度,探讨了创意与惊喜的关系,分析了广告创意中惊与喜的不同层次,并由此思考广告创意的本质与方法。     

话题作文“创意”写作导练

题目设计下面是两则广告创意:奔驰汽车的广告?遍布世界各地的奔驰车维修站,维修人员无事可干,闲得无聊。丰田汽车的广告?车到山前必有路,有路必有丰田车。创意,在广告中,在企业的发展过程中,在社会的方方面面,都体现出重要性。请以“创意”为话题,写一篇不少于800字的文章,立意     

浅谈商业广告的翻译

广告语言作为一种特殊文体,它不仅具有创意性欣赏价值。更具有商业性经济价值,如何将种类繁多、包罗万象的广告翻译得出神入化,而且能达到传递信息,促销商品的目的,是十分重要的,本文仅从商业广告翻译中存在的问题、翻译的基本原则、基本方法、技巧这几方面做一下探讨。     

“建筑广告”设计布局研究

经济的发展,广告宣传的需要,使我们生活在一个由建筑与众多广告信息所拼贴出来的城市里。这些广告现象我们可称之为“建筑广告”。真正的“建筑广告”并不是日常所见的商业广告招牌那么简单、狭义,而是将广告与建筑两者融为一体的更高要求。达到这一要求需要用合理的设计布局来制作“建筑广告”,如主宾互换、虚实藏露、错位拼合、拼接融合、动静相宜等设计布局。     

广告媒体的选择与文字设计

广告(Advertising)源于拉丁语Advertere,原意是“通知”、“诱导”、“披露”。就广告两字的字面解释,范围也太广,凡具有“广而告之”作用的,都可称为广告。那样,命令、条例、通告、守则、声明等等都属于广告范畴了。我们通常所说的广告,是指狭义的、有特定范围的商品或劳务广告,亦称为经济广告。广告是宣传商品或劳务的重要形式之一,它是商品经济的产物,反过来又推动着商品经济的发展。它的基本功能是传递商品信息,促进商品销售。我国在解放前,由于帝国主义经济势力的侵入,广告行业蓬勃兴起。上海的广告公司从本世纪三十年代的三十家左右,到抗日战争胜利时,已增加到九十多家。解放后,对广告行业进行了改造,广告的刊登也有了一定的限制,在“左”思想影响下,广告     

人本观广告的创意特色

广告传播环境发展的新趋势,使人本观广告的创意思维呈现出与传统物本观广告迥然相异的特色。创意基点上,表现目标受众群体的生存状态;创意策略上,实施生活方式观念营销;创意表现上,以生活者为中心组织传播要素,从受众的视角表现创意核心。     

论摄影广告的优势与艺术特征

摄影广告是现代广告家族中出现较早的一种广告形式 ,它作为一种商品信息越来越密切地联系着商品与消费者。摄影广告具有制作灵活性强与媒体选择面宽的优势 ,优秀的摄影广告应该具有明确的商品性、独特的创意性、强烈的审美性等艺术特征     

广告误区面面观

广告!广告!如海如潮! 一个现代人,无法不与广告朝夕相处。那么,作为消费者,你希望遇到什么样的广告呢?随着《广告法》的实施,一大批创意新、制作精美的广告应运而生,给人以美妙的艺术享受!而然,“王婆卖瓜式”的“假冒劣”广告,轻的能使你吃亏上当,重的,竟也有至人死命的!环顾左右,假奖假专利广告有之;劝你寄钱去,永远不发货的广告有之;说抹了那东西,永葆青     

创意溢出效应的经济学分析

从目前国家主推的供给侧改革角度看,“创意”在生产过程中所体现出来的溢出效应能使生产供给呈现出规模报酬递增的重要特征.选取并借鉴卢卡斯的模型,在消费者具有自主选择权的社会福利模型中加入资本这一因素,考虑“创意”对经济发展的溢出效应及特征,进而分析“创意”如何加快技术进步、提高要素生产率、转变经济的增长方式.结果表明:创意已经成为经济发展的引擎,决定创意的因素包括经济个体获取创意的能力或者为获取创意付出的努力以及生产者的分散程度;影响创意的因素主要有人口增长、教育水平、休闲选择和人口迁移等.     

慎出“馊主意”

何谓“馊主意”?简单地说,就是不好的主意,它包括违法的主意、缺德的主意、无知的主意等。现实生活中,有些做儿女的,总是