论广告代言人民事赔偿责任的承担

广告代言人是广告活动中的重要主体,虚假广告代言行为侵害了消费者的知情权,作为宣传、推荐商品或服务的广告代言人没有理由超脱于法律责任之外。我国《广告法》应当弥补对广告代言人法律责任的这一制度缺失,对广告代言行为进行规制;尤其应当明确广告代言人对消费者承担的民事赔偿责任,规定广告代言人在明知或应知广告虚假仍向消费者推荐商品或服务,使消费者的合法权益受到损害的,依法承担连带责任。     

移动商务对消费品行业的影响研究

近年来,随着消费品行业竞争的加剧,行业效益增速趋缓,渠道混和经营的趋势也越来越明显;移动商务所带来的时代变革,对消费品行业产生了巨大的影响,消费品行业可以综合应用移动商务的通讯模式、信息服务模式、广告模式和销售模式;移动商务所提供的差异化本地服务,使得企业不仅能够快速反应消费者的需求,同时还可以利用广告与信息服务模式相结合,推介本地化广告信息吸引消费者;利用销售模式向消费者提供商品销售服务,从而获得利润。     

广告翻译的标准及心理变量处理

序言商品经济的发展,尤其是外向型经济的发展,不仅需要向本地区介绍商品或劳务,提供信息,促进销售或服务,而且需要向其他地区和国家扩大影响,开拓市场。这就出现了广告翻译。跨地区,跨民族的广告活动需要翻译。翻译得好,就能打开市场,在激烈的市场竟     

告别自说自话，你的广告创意靠谱吗？

广告无处不在，无时不在，有时让人不胜其烦。今天广告信息的传播可以说是铺天盖地．每个人每时每刻都会被大大小小不同的广告侵袭。但是又有多少广告信息能在用户的脑海中留下印象呢？消费者每天接触到的广告信息多达数千条．企业的营销信息如何脱颖而出，成为那万绿丛中的一点红呢？什么样的广告创意能在消费者的脑中占有一席之地？是自说自话．还是亲密互动？     

特别关注

新《消法》正式实施 3月15日,新修订的消费者权益保护法正式实施,新《消法》明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传,将与商家一起承担连带责任,新《消法》规定,社会团体或者其他组织,个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务,     

广告中预设、隐含和声言的应用

广告的特点决定了其语言必须简洁并且能够吸引消费者。语用学中的三个概念——预设、隐含和声言在广告中的应用,不仅扩大了广告内容的信息量,而且以其特有的委婉性、导向性增强了广告的可信度,激发了消费者的购买欲望,促进了商品的销售。     

广告--感动的艺术

广告作为艺术的一种延伸,肩负着连接艺术、商品、消费者的重要使命.如何理解广告是一种能创造价值的艺术,是广告人做好广告的重要因素.审美引发共鸣,利用艺术的感染力征服消费者,正是广告连接艺术与商品的关键所在.     

消费者网络团购意愿的影响因素研究

广告信息作为团购组织活动中主要的一种信息传播方式,其对消费者的团购意愿有着重要的影响。该文从不同语言类别的广告信息以及团购发起者知名度的视角,探讨预防定向与促进定向消费者对于团购意愿的差异性。实验一通过团购发起者的知名度高低和消费者调节定向不同的组间设计,研究发现消费者在面对高知名度的团购发起者的广告信息时具有较高的团购意愿,并且预防定向的个体比促进定向个体参与意愿更高。实验二则在不同的广告语言类别下(抽象的广告语言和具体的广告语言)证实了当使用抽象广告语言来描述团购的商品时,促进定向个体的团购意愿比预防定向更高;而具体的广告语言则让预防定向团购者有着较高的参与意愿。     

名词词组在广告英语中的应用探析

广告是社会经济不断发展的产物,其目的在于推销商品和服务.为实现这一目的,广告语言力求言简意赅,在有限的篇幅内有效地宣传商品.广告英语中名词词组的超常规运用正是为了用最精炼的形式传达最大的信息量,触发消费者的购买欲望.     

许诺广告的法律思考

在各类商业广告中,有一部分是由广告主、广告经营者和发布者为达到提高经济效益之目的,在介绍产品及提供的服务的基础上,许诺保证质量并在消费者若因之受到侵害而采取一定措施弥补损失的"许诺广告"。这类广告增加了消费者对商品经营者和服务提供者的信任度,但同时对消费者的侵害可能更为严重。研究许诺广告的法律特征,以期进一步规范和完善商品交易活动,对保护消费者的合法权益是十分必要的。     

从目的论角度分析广告翻译

广告翻译的实质 广告是商品与消费者之间沟通的一座桥梁，它不仅是商品的推介手段，也承载着一定的文化价值。广告以语言、图画、音乐等形式向人们传递商品的信息的同时，也传递了该民族独特的价值观念和其他文化信息。广告的过程就是传播文化的过程，就是向目的受众传播本民族社会价值观念的过程，所以广告无时不体现着明显的文化特征。     

企业社会营销中消费者权益的保护

近年,越来越多企业希望通过企业社会营销推广其社会责任表现,从而改善其企业声誉,吸引更多的消费者。然而,由于有许多企业社会营销中的宣传信息与商品或服务无关,故现行法律对企业社会营销中引人误解的信息显得无能为力。分析相关案例和权衡正反双方观点,将与商品和服务无关的企业相关活动列为宣传法定范围是合理的。这会给社会带来一些正面效应。     

广告对抗的语用视角分析

广告对抗是个典型的广告活动,目的是为了提升自己产品或服务的社会形象,让消费者更充分的了解产品或服务的信息;同时它也是个特殊的语言行为,充满语用含意。按照对抗目的的不同,可以将其分为对立性广告对抗和互彰性广告对抗,从语用学的视角来认识广告对抗,能有助于做好广告策划,在规避法律风险的同时增强产品或服务的受欢迎度。     

欧美社会文化与广告的互动──从规范伦理到享乐主义

一广告（ａｂｖｅｎｔｉｓｅ）源于拉丁语,含有“广告知之,诱导注意”的意思,是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。现代广告,随着广播、电视等传播手段的出现,其目的已不仅仅在诱导消费者购买商品,而且还要树立企业形象,培养新的消费观念和购买习惯,在没有需要的市场创造需要。广告作为流行和形象的制造者,通过介入受众的价值观念,去影响其消费观念并达到影响受众消费行为,扩大销售的目的;而处于社会文化最核心层次的价值观念也并非等闲地被动接受广告传播的影响,它通过有选择的消费行为等外在表现形式…     

认知突显与广告功效

认知突显在广告的表现中起着十分重要的作用。在市场经济条件下的今天,广告之所以成为企业投资项目的重要部分原因是它能吸引大众消费者识别商品品牌,激发其购买欲,并且最终顺利实现商品销售而获得利润这一目的。本文试图以认知突显的视角阐释广告的功效,认为广告的功效在很大程度上取决于其表现力的突显性得以实现。广告功效的认知突显得以实现的要素主要有两方面：一是客观世界中事体与事体之间突显程度大小的分离,二是商家意欲建构广告某一部分更大突显性的目的性。     

试论虚假广告及其法律责任

在商品经济高速发展的今天，广告作为企业推销商品、扩大服务的一种手段，广泛地存在于社会之中，成为广大消费者购物的指南。社会主义市场经济体制的逐步建立，使广告业突飞猛进，给社会带来经济的繁荣，带动了市场经济和商品经济的发展；与此同时，一些企业和广告经营者为了追求高额经济利益，贬低竞争对手，置国家法律、社会公德而不顾，制作虚假广告，推销假冒伪劣产品，使消费者不辩真相，误入其中，上当受骗，严重地损害了消费者利益，损害了我国产品质量在国际上的商业信誉，使我国广告业信誉面临极大的危机。我国《广告法》的颁布增…     

广告英语的修辞色彩

随着社会主义市场经济的发展,我国的广告事业方兴未艾.出口产品广告已经逐渐发展成为企业开拓国际市场的重要手段.但我们常常发现出口商品和国内商品的广告语言乏味,形式单调呆板,有时甚至引起消费者极大的反感.因此,加强对英语广告的修辞色彩的研究,有助于我国商品打入国际市场。     

广告符号系统中的能指与所指功能研究

广告凭借其专业优势、资本优势和话语优势赋予了商品某种符号象征价值,使消费者对于商品的消费成了一种建构自我的生存方式.运用符号系统中的能指和所指工具来分析广告符号系统可知第一,商品的意义是由广告中的能指指涉系统产生的,并与所指密不可分;第二,广告的这种强大功能来源于能指和所指的任意性,它为广告创造了无限宽阔的舞台;第三,广告中的能指和所指通道是固定和封闭的,意义从生产到传输再到消费者解码都应该是事先确定和可控的.     

广告语的顺应性分析

企业大都会借助广告来树立产品形象、吸引消费者注意、实现消费劝导。随着我国经济和文化的发展,商品和商品广告的国际化现象日益引起人们的关注。本文根据维索尔伦提出的顺应论对广告语的顺应性进行分析研究。     

广告诉求、产品类型和自我建构 对消费者旅游意向的影响

根据刺激-有机体-反应（SOR）理论和自我建构理论,运用实验法,研究了广告诉求（理性/感性）及产品类型（人文/自然）经自我建构（独立/相依）调节后对消费者旅游意向的交互作用和影响机制。结果表明：不同广告诉求对消费者旅游意向的影响具有显著差异,相较于理性广告诉求,感性广告诉求更能引发消费者的旅游意向;广告诉求和自我建构对消费者旅游意向不存在交互作用,情绪反应在广告诉求对消费者旅游意向的影响中发挥了完全中介作用,兴趣唤醒发挥了部分中介作用;在产品类型对消费者旅游意向的影响中,自我建构发挥了调节作用,情绪反应在产品类型和自我建构对消费者旅游意向的影响中也发挥了完全中介作用,兴趣唤醒发挥了部分中介作用。据此,旅游目的地和旅游企业在进行产品营销时,应注重广告的情感表达,充分考虑旅游产品与消费者的匹配度,并重视消费者的情绪反应。