屈臣氏营销的差异化之路

屈臣氏(watsons),一个成立于1828年广州的一个小药房.到了20世纪初叶,屈臣氏已经在香港、中国内地与菲律宾拥有一百多家零售店与药房。近几年以来,分别在全球展开了多次并购行动,收购了包括英国 Savers 连锁店、荷兰Kruidvat 集团、法国最大香水     

政治营销——国际商战的王牌

随着现代市场竞争日益激烈,企业的营销策略也在不断地拓展和创新。不久前,美国著名的营销专家菲莉蒲·科特勒在传统的五种营销策略(即:产品、价格、销售渠道、促销手段、公共关系)的基础上又提出了政治营销的概念。他认为,政治营销已成为市场营销中必须考虑的一个要素。这一观点很快得到企业界人士的广泛认同。纵观当今世界的发展趋势,和平与发展已成为主流,经济利益在各国对外关系中的地位越来越突出,加上市场竞争趋向人格化,世界范围内的贸易保护主义和政府干预日益加强,     

关于海底捞服务产品的营销策略分析

近年来 , 海底捞火锅凭借其独特的营销手段 , 在火锅行业中占领了极大的市场份额 , 本文以营销学 4P 理论为基础 , 对海底捞火锅的运营策略进行分析,探讨海底捞的品牌运营模式。     

国际建筑能耗模拟标准化方法的比较研究

建筑节能是绿色建筑的重要组成部分,而建筑能耗模拟是进行建筑节能设计的关键技术手段。建筑能耗模拟技术较为复杂,涉及几何建模、能耗计算模型选择、建筑热工参数设置、建筑运行状态描述、设备系统建模等环节。因此,采用标准化方法进行建筑能耗模拟十分必要,能够确保模拟过程的可靠性和模拟结果的准确性。本文比较了英国、美国、加拿大三国的建筑能耗模拟标准化方法,包括能耗模拟软件、气象文件、几何建模、热工分区、围护结构参数、运行时刻表等缺省值。发现尽管核心内容基本相同,但在很多技术细节的规定上存在差异。进一步利用三国能耗模拟标准化方法对同一栋案例建筑进行了能耗模拟分析,发现能耗强度差异达到12%。     

品牌营销的新趋势:品牌生活化

在顾客就是上帝的时代,挖掘并满足消费者的需求成为每个营销者的必修课,只有抓住顾客的心,才能让他们心甘情愿地掏腰包,企业才能不断的获取利润。本文认为在市场激烈竞争、媒体推波助澜,以及消费者越发情绪化的背景下,走情感营销的路使品牌生活化将成为一种新趋势。营销者应利用这一趋势,将品牌经营得更生活化、故事化、人性化、个性化,从而更贴近人心。     

巴菲特:公关营销的雪球智慧

正78岁的巴菲特是目前世界上最富有的人之一,资产估计高达620亿美元。他对待投资者如同共同奋战的伙伴,无论身在什么职务,总是坚持诚信的原则,正如巴菲特所说的,巴尔扎克说,每一笔财富的背后都隐藏着一桩罪恶,但伯克希尔绝非如此。他身在瞬息万变的投资事业,经手无数复杂的人与事,却始终能保持自身坚定的理念和不变的处世哲学,这一切都构成了他被誉为股神的原因。《滚雪球》的作者是摩根士丹利公司前保险分析师艾丽斯·施罗德,她得到巴菲特钦赐的三把尚方宝剑——两个私人档案库、亲笔授权信、2000小时贴身采访,史无前例地接触到了巴菲特最真     

编撰故事:有效的营销策略

营销策划是当今企业竞争的一种重要手段，各种理论流派应运而生、层出不穷，但最古老原始的方式未必是最落后的方式，编撰传说故事，这种传统的手段，却往往有着奇异的生命力，成为“包装”现代企业的一种有效工具。正如绯闻流言能显著地增加影视红星们的知名度并进而提高他们的含金量一样，传说故事也能使原本平平淡淡的企业或商品笼上一层“人性化”的魅力光彩，而这些传统故事的真伪性如何，已反而退避为并无干系的次要地位上去了。oDry乐公司有个神秘的“x－T配方”，据说就是因为它有使可Dry乐受欢迎。“X—T”到底是什么？许当年末…     

美术:城市创意营销的新生力量

正文化是一个国家、一个地区综合实力的重要组成部分。嘉兴作为中国共产党的诞生地、历史文化名城,如何站在新的发展高度全方位、立体多元地更好地彰显地域特色的艺术力量,不仅是建设"文化强市"之需,而且是彰显城市发展必不可少的重要元素和衡量一个地区文明发展水平的重要指标。     

毕加索:会讲故事的营销达人

正同样是画家,为什么梵·高等人终生贫困潦倒,毕加索却如此富有?毕加索的艺术人生无比辉煌,他在92岁辞世时,留下了近4万幅画作、数幢豪宅和巨额现金。据测算,其遗产总值达到了395亿元人民币。同样是画家,为什么梵·高等人终生贫困潦倒,毕加索却如此富有?原来,毕加索不仅是一位绘画天才,也是一位营销达人。     

形象或协调:公关的核心之辩

任何科学的发展,必然经历一个阶段:分化。分化的过程的某种意义上讲就是深化的过程。随着研究的深入,研究者开始有所兴趣侧重、有所观点差异,进而出现各种学术流派,正所谓百花齐放、百家争鸣。公关引进中国时间虽短,但分化的趋势已经隐约可见。前一段曾有过中国有没有公关市场、公关要不要讲中国特色、     

营销人:你的未来不是梦

营销人,被美国未来学家托夫勒称为“市场润滑剂”,他是市场营销的重要组成部分,尤其是在这“营销无处不在”的21世纪营销时代,其重要性日益显现,使营销人员成为企业的重要人力资源之一,并成为各企业追逐的焦点。于是越来越多的人开始涉足这一职业。那么什么原因使众多的人对这一职业趋之若骛呢?     

揭密:好记星的“神奇营销”

一台 OEM 的掌上学习机,两年时间竟做到10个亿。当杜国楹站在橡果国际的窗边,俯视上海马路上的芸芸众生,心里大概会生出些许“谈笑间,樯鲁灰飞烟灭”的意气风发。2003年5月,当他在济南试水时,市面上已有文曲星、诺亚舟、好易通、快译通、名人、步步高等成名高手,但是现在,他们都站在了他身后,连商务     

智能手机产品的体验式营销研究——以苹果手机为例

如今,随着商品同质化日益严重和消费者精神需求的强烈,传统的营销模式已经不能适应新的营销环境了,体验式营销应运而生.随着我国经济的迅速发展和人们生活水平的提高,使得我国的手机市场发展非常迅速.在我国目前的手机市场当中,智能手机成为了主导产品,过去的传统营销模式对智能手机的销售已经不能带来多大帮助.体验式营销注重消费者的内心感受,可以满足消费者的体验需求,激起消费者的购买欲望.本文首先对体验营销的相关概念做出阐述,进而对苹果体验式营销进行了实例分析,得出了智能手机体验式营销模型,最后提出了智能手机体验式营销的实现.     

英国:老年人就业或挤占了年轻人的岗位

伦敦市民塞尔吉奥今年67岁,在旅游行业已经工作了40年,目前仍在当地一家旅行社供职.他告诉记者,他原本计划两年前按时退休,以便享受生活.但是,前几年旅行社生意不景气,再加上他的一些投资亏本,欠了很多债,他不得已又工作了两年.他说,他今年也没有退休的打算,接着干半年再说.在英国,像塞尔吉奥这样到了退休年龄仍坚持工作的人不在少数.英国就业研究所近日发布的调查数据显示,截至今年6月,英国65岁以上的就业人口已超过100万人,占该年龄段人口的10％,在总就业人口中所占比例为3.4％.预计到2015年,英国将有150万65岁以上的老人仍坚持工作.     

集团或个人:中西法律本位的比较研究

法律本位对法律文化的构建至关重要,中国的集团本位法与西方的个人本位法截然相反,却均是历史的选择。二者的比较和辨析可为我国寻找正确的法律出发点,酝酿国家和个人并重的法律本位选择,提供经验和思路。     

亲情营销:“金日”的成功法则

作为21世纪朝阳产业的保健品,在市场竞争的激潮中,是否还能一味地以广告来创立企业的品牌,为提高短期的销量,而绞尽脑汁?当我们从中华鳖精、巨人、三株及近期的核酸轰然倒下后,我们看到十多年前那句耳熟能详的广告语——“金日在手中,万事好成功”的香港金日集团却犹如一面旗帜依旧高高飘扬。为什么在绝大多数保健品曾经辉煌现时暗淡的今天,金日产品仍旧会在市场中笑傲江湖长盛不衰?无论是从80年代红遍大江南北的金日洋参,还是90年代末的风靡功能性保健品市场的金日心源素,到今天独领风骚的金日