公关新闻:如何触摸“媒体之痒”?

从企业经营管理活动中挖掘新闻进行传播是公关经理的主要工作。因此,公关经理的基本工作任务,就是要分析一件普通的事为什么可以成为新闻,并参与新闻从发生到被采访、被编辑、被出版的整个过程。而一个优秀的媒介经理,必须充分掌握媒体对于新闻价值的判断,并通过精心策划,创造和增强企业管理活动和事件的新闻性,充分发挥各种媒体对本企业的传播作用。>紧扣媒体的新闻兴奋点做文章对于企业的公关人员来说,可能会经常遭遇这样的挫折:你费尽心思策划了一起公关活动,准备了长达数页的新闻通稿,邀请了各个领域的新闻记者。但是,当你第二天满怀信…     

公关经理应具备的十大素质——访志高空调市场部部长兼企划部部长伏海波

当前,许多企业都设有企业公关部,甚至设有主管公关和企划的副总裁职位。但是,优秀的公关经理仍然十分稀缺。那么一个合格乃至优秀的公关经理,到底应该具备哪些素质呢?为此,本刊记者专访了有多年公关经理工作经验的伏海波,以他的亲身体会来谈谈公关经理应该具备什么样的素质。     

苏彬:以整合营销思维体系构建品牌公关

品牌公关往往强调运用公关策略的目的性,即通过公关活动来提升企业品牌形象。实现该目的的手法却需要创意与互动紧密关联、动态多元化结合的。那么,怎样的手法可以实现这一目标呢?注意力公关顾问机构董事副总裁苏彬先生基于多年在整合营销理论体系指导下对品牌公关的探索和实践,提出了将整合营销思维融入品牌公关的理念,并从多角度为我们进行了解读。     

马苏格:“后互联网时代”颠覆传播模式

正他说,不管外部环境怎么变,都要让内心保持一种状态,内心原子核一样的能量是不会受到影响的,这样的人才是强大的从"战略公关+事件营销"到"注意力+",从媒体经营管理者到公关从业者,从传统媒体时代到后互联网时代,注意力公关顾问机构董事长兼CEO马苏格先生始终在为自身和公司做加法。面对《国际公关》记者,他表示,千万不要小看这一个小加号的意义,随着新媒体日益发展壮大,未来所有行业都将被"后互联网时代"颠覆,公关人将拥抱移动     

走出误区——浅论酒店公关策划的媒介选择

媒介选择是酒店公关策划的重要内容之一,但在中国酒店公关策划的实践中,此环节往往出现种种偏误,从而妨碍了公关功能的有效发挥.造成此种状况的原因,既有意识、理念方面的因素,也有运作模式上的障碍.为更有效利用各种媒介,实现酒店公关工作的目标,在进行媒介选择时,酒店公关策划者应依据公关策划目标、公关对象特点、媒介传播规律和效益原则来选择酒店公关信息的传播媒介.     

良医治未病

一般来说,如果企业确立了危机管理的文化和意识,问题就不会太大,你最担心的事,一般不会发生。即便发生了,也有预判与应对,有相应的承受能力联华这几年因为比较深度地介入了一些公关事件,在业内赢得了一个口碑,出席一些活动时,常被介绍为危机处理专家云云。每每听到这种恭维话,我常常摆手,这不是谦虚,而是真的认为,危机处理的最高境界,不是在化解危机时多么长袖善舞,而是良医治未病,     

新媒体时代两会委员的借势传播

每年的全国两会都是国内外媒体和公众高度聚焦的政治活动，在舆论环境日益宽松和新媒体强势崛起的今天，越来越多的人大代表和政协委员科学地借势，进行了非常好的个人公关，也为其所在的企业或机构带来了意想不到的收获。     

从“钉子户”事件看政府危机公关

被网络等媒体炒得沸沸扬扬的重庆市"钉子户"事件已经尘埃落定。当地政府积极介入化解这场公关危机,使此次事件得到平息。但"钉子户"事件却显现出政府公关危机治理方面的问题,如政府危机公关体系不完善,对媒体重视不够,与公众沟通不畅等。政府是突发公共事件危机公关的主要角色,应培养政府人员的现代公关意识,运用法律手段完善危机管理体系,建立公关危机管理机制,健全双向沟通机制,从而成功地解决危机。     

聚焦企业公关部

企业公关部的地位与职能,它是在不断地提高与发展中逐步完善的。企业公关部同企业内部的其他部门一样,是一个重要的职能部门。随着企业形象竞争与公关专业化发展以及当代公共关系发展特性的要求,企业公关部的职能定位和作用也愈显重要,不容忽视。企业公关部有无理想的模式可追循?企业公关部从业人员应该认真思考哪些问题?公共关系的意识是否已深入到企业核心领导层?设置企业公关部是否就无需公关公司这些外脑的的支持? 企业公关部在一个企业中需要互相沟通的群体是非常多的,政府、媒体、内部员工、客户、股东(上市公司)等,这些都是公关部所面临的目标受众。实际上,公关最终的目的就是和目标受众保持长期有效的沟通,因此,企业公关部的设置就需有一个综合考虑,以建立最有效的传播机制,实现最好的传播效果。     

危机传播与企业危机公关--以中石油开县井喷为例

石油行业作为一个风险密集型行业,一些重大事故往往会诱发危机,对企业的正常生产经营和企业形象造成重大负面影响。本文通过梳理危机传播的基本理论,阐述危机公关对于企业特别是石油行业的重要意义,分析“开县井喷”后中石油应对危机事件失利的深层原因,认为应从树立危机公关意识和建立专业性的危机管理团队两方面入手来加强企业危机公关。     

从马斯克博文“灭火”看CEO的网络公关

传统危机公关中，组建公关团队是必要的，但现代企业领导人（CEO）的作用愈发不容忽视。在当今的互联网浪潮中，如何以企业领导人为核心、利用新媒体进行危机公关逐渐成为一大课题。而美国汽车企业特斯拉针对起火事件的危机公关便将其CEO马斯克的影响力和新媒体完美结合，及时止住了危机。     

市场呼唤经营师

经营师,是一种职业型人才。企业的总经理以及市场经理、策划经理、营销经理、品牌经理、物流经理、网络经理、生产经理、人事经理、公关经理等,均是经营师职业型人才。同时,经营师又是一种职业资格,是对各类经营人才经营能力的一种认定。     

郭美美·达芬奇·危机公关

危机公关近年来成了流行词儿、时髦词儿。关注的焦点。最近发生了几件事：郭美美事件、事件背后折射出来的危机公关意识,让人深思。公共事件发生后,当事人如何应对,经常成为人们达芬奇洋家具造假、英国媒体窃听丑闻等,从这些     

企业走向市场应具有公关意识

在商品经济时代，企业走向市场是实现自身价值的必经之路。但随着企业间竞争的日趋激烈，走向市场这一过程就显得尤为曲折艰难。在企业经营管理思维中，如何寻找方法和途径让企业走向市场应是企业领导者关注的核心问题。尽管它牵涉的问题多种多样，但笔者以为树立强烈的公关意识应是企业经营管理思维中占主导地位的策略和艺术。公关（Publicrelations）从企业管理的角度指的是“一种管理功能。它具有连续性和计划性。通过它，公立的和私人的组织和机构试图赢得同它有关的人们的理解、同情和支持——依靠对舆论的估价，以尽可能地协调它们自…     

业界

注意力刷新品牌形象迎来研究院三周年 11月9日,时值注意力公关研究院迎来成立三周年庆典之际,注意力公关顾问机构全新官网隆重上线,公司品牌形象全面刷新,其标志着注意力公关的发展迈入一个全新的历程。     

发电业央企：沉默的“公关”

我国的发电业央企主要由大型发电集团和上市公司构成．其在对外公共关系方面，首先具备央企的特点．企业自上而下在观念上缺乏公关意识．企业员工在工作内容上也往往没有对公关的考核要求。而发电业企业与一般央企不同之处在于．其是典型的B2B企业，上游是以煤炭生产为主的能源企业、运输企业，     

守正出奇的公关人

“这是一个广告泛滥的时代，泛滥的广告又分散了人们的注意力。一个广告成就一个品牌的图景不会再重现。曾经，我们的工作就是要打一个好广告。而现在，我们必须通过各种途径，与每一个潜在消费者做好沟通、交流，以‘润物细无声’的方式吸引其注意力，影响其消费决策。”广东万家乐燃气具有限公司品牌管理部部长李涛坦言，“广告的时代正在过去，公关的时代已经来临。”     

乌贼刘style

正一个成功的形象推广,公关策划的精准定位固然重要,但根植于真实的舆论场,寻求被认同,而不是被崇拜,这才是真正的王者之道世界杯是一场豪门盛宴,哪怕是盛宴中最耀眼的主角,也在借势营销。比如说梅西。在亮相世界杯同波黑的比赛前,球员通道中,梅球王"无视了"一个激动地向他伸出手     

论网络环境下的政府公关

在网络社交不断发展的背景下,政府危机公关工作也面临着新的挑战和新的形势。对于政府公关工作来说,网络社交是一把“双刃剑”,近年来,由于政府公关工作不到位导致的各类事件频频发生,因此研究目前网络环境下政府的公关策略具有现实意义。本文对政府危机公关的含义及特点进行分析,并分析了当前网络环境下政府公关工作存在的问题,结合问题提出了相应的改进思路。     

网络社群时代危机公关5S原则——基于案例批判性应用与检验

近年来,食品行业面临众多公关危机,给食品企业带来消极影响。由于危机的不可避免性,食品企业应该学会转危为安,把握机会,推动公司发展。白象公司和星巴克公司作为食品行业知名企业,近几年都遭遇了公关危机,他们分别因土坑酸菜事件和驱赶民警事件备受关注。采取公关策略后,白象公司未受到负面影响,而星巴克公司舆论风评消极,这表明公关策略的差异将导致不同舆情结果。在应对危机时,经济主体采取何种公关策略和公关手段对公司发展有重要影响。