论公共关系在现代企业管理中的应用

公共关系是一种内求团结、外求发展的经营管理艺术,现代企业在管理中,如果能合理运用公共关系,协调和改善企业的对内外关系,使企业的发展在公众中树立起良好形象,谋求公众对企业的了解、信任、好感,就能在发展中获得更大的生存空间和收益。     

试论我国企业市场营销特点

市场学的基本原理被介绍到我国已有七、八年的历史了。然而,市场营销原理在企业经营管理中的应用不够深入,不同经济类型的企业对市场营销原理的应用程度也不尽相同。本文拟结合我国市场实际探讨实施市场营销原理的条件及我国企业市场营销的特点。一、市场营销活动内容市场是与企业的经济利益联系在一起的,凡不与企业经济利益相关的活动,都不是市场营销活动,其中所包含的市场也不是市场营销中的市场概念。企业的市场营销活动必须要有市场,有没有市场、市场潜力的大小、市场潜力大小的变化,将决定企业整个市场营销活动的存在与否。因此,对市场需求量的大小及发展     

基于消费者购买行为趋势的企业营销策略探讨

在以消费者为中心的市场营销活动中,企业要在掌握和了解我国消费者购买行为及其发展趋势的基础上,有针对性地制定适应消费者的营销策略,即从影响消费者行为的经济因素、文化因素、心理因素入手,通过合理的产品定价、突出产品的人文内涵和准确的产品定位使企业在竞争中占据有利地位,赢得更多的市场机会。     

市场营销含义要点浅析

市场营销是一个发展中概念，在市场营销学发展过程中，人们对市场营销含义的认识往往比较片面、肤浅。作为现代营销观念下的市场营销含义，不仅要反映出市场营销的活动内容、活动过程与经济功能，而且还要体现营销与市场的关系，营销企业与社会分工机构的合作关系，体现市场营销的社会功能、竞争观念与管理职能。全面理解市场营销含义，把握好含义要点，有利于营销理论更好地指导企业营销实践     

企业市场营销近视症

企业市场营销近视症牛琦彬企业营销活动是在一定思想指导下进行的，这就是企业的营销指导思想。营销指导思想的发展大致经过了五个阶段，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念。生产观念的出发点是以大量生产来降低成本，从而使消费者能够买得到和...     

企业形象的塑造与公共关系

企业形象是决定企业在竞争中生存发展的关键性因素之一。现代社会的高度发展,关系日益复杂,矛盾冲突日益尖锐,竞争日益激烈,越来越要求企业必须注意自身的形象,而公共关系正是由于塑造形象的职能引起人们的瞩目和关注。企业的公共关系是一个社会组织运用传播手段使自己与公众建立双向沟通、互相了解、互相适应的关系,以达到内求团结、外求发展的一种活动或职能。它的根本目的是通过持之以恒、深入细致的传播活动,塑造良好的企业形象,     

论现代市场营销的本质

长期以来,中外市场营销学者对市场营销的本质一直未给予明确阐释,不仅模糊了人们对市场营销本质的认识,还阻碍了市场营销理论对企业市场营销实践的指导。发展循环经济,实现人类社会可持续发展,创造和传递新生活标准,以全球市场为视野,制定、选择和实施有利于企业资源与外部环境相匹配的市场营销战略,确保企业永续经营是对现代市场营销本质的深刻揭示。其意义在于:为现代企业构建营销理念提供理论基础,为评价市场营销活动提供试金石;为企业把握市场提供新视野,为构筑市场营销战略提供新思路。     

搞活企业市场营销的辩证思考

<正> 搞活企业市场营销是企业生存和发展的要需,也是当前企业普遍关心并积极探索的问题。从实践情况看,虽有成功典范,也有失败教训。总结正反两方面经验,进行辩证思考,得到启迪。感到要搞活企业市场营销,使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地,逐步从适应市场、引导消费发展到主宰市场,成为商战中的常胜将军,应坚持辩证     

马克思的市场营销思想及其现实意义

马克思的《资本论》中蕴含着丰富的市场营销思想。马克思的市场营销思想认为,商品生产者从事商品生产必须以消费者需要为导向,在商品生产之前准确了解消费者需要及其变化,在商品生产之中密切关注社会需要总量及其变化,在商品生产之后高度重视销售活动的至关重要性。以马克思的市场营销思想指导现代企业的商品生产,可以避免生产滞销产品、衰退产品和过剩产品,避免产品积压。     

构造三维市场营销形成企业核心竞争力

企业核心竞争力是使企业能在特定行业保持竞争优势的基础性能力,它是其他企业难以模仿的能力,根植于企业员工和企业文化之中。基于这种能力,企业可以在一系列产品或服务上获得竞争优势。而构成三维市场营销三个支点的功能利益、流程利益和关系利益,以其全新的营销理念,在企业形成核心竞争力的过程中,发挥着独特的效能。尤其是中国成为WTO的正式成员后,市场经济的发展进程加快,市场营销方式发生变革,固此,我们应结合市场营销环境的特点,深入挖掘企业、产品与顾客之间的多重利益关系,了解不同顾客在三种利益关系上的价值取向分布,设计出相应的三维营销组合,建立起全新的三维市场营销体系,这样才能形成企业核心竞争力,从而赢得市场。     

企业市场营销活动的项目化管理

企业的市场营销活动是在特定的经营观念指导下进行的,选择正确的营销观念对企业营销活动起着至关重要的作用。传统的营销观念是重生产、轻市场营销,4Ps的营销组合往往过分依靠操作者的经验和感觉,而缺乏在时间和空间上的系统性和科学性。本文将"项目管理"的思想引入到市场营销活动之中,试图将整个营销管理过程项目化,使管理工作具体化和具备较强的可操作性,从而达到营销的战略目的。     

知识经济时代的企业市场营销战略

知识经济时代的来临,使企业面对一个新的商业环境。为在激烈的竞争中取胜,企业必须使自己的市场营销战略适应迅速变化的环境。在这个以变应变的过程中,企业营销方式正发生巨大变化,网络营销、知识营销、数据库营销和绿色营销成了未来营销的大趋势。企业市场营销战略将超越传统的营销战略,以保持持续的竞争优势和核心能力,求得企业的生存和发展。     

现代市场营销观念与旅游企业的经营管理

市场营销观念作为企业经营活动的指导思想,决定着企业经营活动的成败.正确的市场营销观念,是企业经营取得成功的先导,也是企业求得不断发展的保证.而树立正确的市场营销观念,对处于竞争十分激烈的市场环境中的旅游企业来说,则更加重要和必要.本文即从旅游企业树立现代市场营销观念的必要性入手,分析阐述了现代市场营销观念的基本内涵,并在此基础上,对旅游企业树立现代市场营销观念,需从经营现念到具体的经营管理行为作出的一系列改变进行了探讨.     

网络营销内涵及应用研究

随着Internet的产生与发展,网络营销作为一种新的营销方式应运而生并且得到了快速发展,正确理解网络营销的内涵及应用,对于企业开展营销活动起着重要作用。网络营销是企业利用网络媒体来开展的各类市场营销活动,是传统市场营销在网络时代的延伸和发展。网络营销将会是未来若干年企业外部经营活动信息化和电子商务发展的主流趋势。网络营销的应用非常广泛,主要包括建立品牌、顾客服务等。企业应根据自身的特点及经营理念开展网络营销活动。     

市场营销理念与高职教育的塑造

在社会主义市场经济体制初步建立的今天 ,市场营销理念不仅应用于企业经营活动之中 ,也在非营利组织中采用。以培养高等技术应用人才为目标的高职教育 ,在遵循教育规律的同时 ,也要遵循市场规律。树立市场营销理念 ,开拓高职教育新思路 ;分析市场机会 ,选择高职发展新策略 ;运用营销组合 ,寻求高职发展新方法 ,以塑造高职教育的良好形象     

试论过度市场营销

市场营销在企业经营活动中的巨大作用引发了部分企业决策者的市场营销"情结",导致了对企业不利的过度市场营销行为。本文从市场细分、产品、价格、渠道及促销等五个方面展示了过度市场营销的种种现实表现,并提出了预防和校正过度市场营销的具体措施。     

公众心理——广告创意的上帝

当广告开始作为企业市场营销战略的重要组成部分,为企业开拓市场、赢得消费公众的时候,广告人开始为广告的创意寻求依据。统观市场环境,诸多的市场因素中,人总是起着主导作用。市场本身就是由公众构成的,公众是市场的灵魂,自然,公众的心理就成为了广告创意的上帝。文章从不同时代、层次、年龄、国度四方面阐述了公众心理之于广告创意的重要性。     

国际市场营销中的跨文化策略

国际市场营销是在跨文化的背景下进行的,文化差异带来了消费态度和消费行为的不同。制定正确的跨文化营销策略,充分认识消费者的文化特征是营销取胜的基础;了解、适应一国的文化环境,排除文化差异是国际营销活动顺利进行的前提和保证;企业通过外向配置,借助营销第三方势力,可以加速了解跨文化市场,降低经营风险,提高营销效率。     

市场营销规律浅谈

<正> 市场营销是指企业的整个市场经营活动过程。随着我国改革开放的深入,有计划的商品经济的进一步发展,企业的市场经营活动将逐渐从以前的在卖方市场条件下进行转为在买方市场条件下进行。在新的市场条件下,如何提高企业市场经营活     

九十年代以来我国市场营销观念的变化

九十年代以来我国市场营销观念的变化闫玉娟市场营销观念作为一种有意识的经营实践活动,是在一定的经营思想指导下进行的。它是企业营销活动的一种导向,一种哲学。市场营销观念不是固定不变的,它在一定的经济基础上产生和形成,并随着社会经济的发展和市场形势的变化而...