企业CI策划公关文秘教学研讨会将在济南举行

为了更好地搞好公关文秘教学,促进企业实施名牌战略导入 CI 工程,山东省公关协会教学研究会与《公关世界》杂志社定于1997年8月16日至22日在山东济南市联合举办研讨会。会议拟请魏正总裁(台湾艾肯形象设计公司)讲《中国型 CIS 战略推广》;于里教授讲《当代国际公关理论的新发展》;邢颖副教     

中外CI战略比较

CI战略最早起源于第一次世界大战前的德国AEG公司。他们在系列电器产品上采用了彼德‘贝汉斯所设计的商标,使这一商标此后成为该企业统一视觉形象的CI雏形。二十世纪三十年代,美国著名设计师雷蒙特·罗维和保罗．兰德等人正式提出CIS概念,随后,企业识别理论在美国得到迅速完善,欧美各大企业纷纷导入CIS。     

二次创业:一主两翼——杭州烟草公司CI策划案例

上海同济大学 CIS 策划研究中心,致力于理论联系实际地探索符合中国企业实际的 CI,创造性地提出了中国型 CI 的“五要素说”,即:理念识别、战略识别、品牌识别、行为识别、视觉识别。在实践中,突出品牌形象、对外传播 CI 的同时,注重 CI 的对内渗透,通过一系列创意活动的策划,致力于培养新的价值观念、营造文化氛围,以求增强企业体质。中心成立四年来,已为国内30多家企业成功地导入了 CI,取得了令人瞩目的经济效益和社会效益。从本期起,将连续刊载上海同济大学 CIS 策划研究中心的策划案例,以飨读者。     

CI战略的系统观

CI战略的实施是以策划和设计企业识别系统CIS来实现的。 系统是由相互联系、相互制约的若干组成部分(要素)结合在一起并且具有特定功能的有机整体。 实施CI战略涉及到企业经营管理的方方面面,一个良好的企业形象     

构建中国式 CI 的战略重点

CI在中国的发展已有十年的历史。十年来,中国企业界、学术界、策划设计界通力协作,进行了大量的 CI 实践,探索中国的 CI 之路。本文试图在总结实践经验的基础上,就构建中国式 CI 的战略重点问题作一探讨。对“视觉型 CI”的再认识     

中国CI请珍视起步

CI进入中国,仅仅10年左右,国人已从不知 CI 为何物,到对它发生了兴趣,并已有一些企业成功地导入了 CI,这就足以令人欣慰的了。但从中国 CI 发展的总体趋势来说,这仅仅是个起步。古人云:不积跬步无以至千里,可见起步也很重要,步子起得踏实有力更重要,如果步子起得不踏实、或者弄成“邯郸学步”,就难以完成千里之行了。笔者最近听过一些 CI 专家的报告,并与他们交流看法,感到现在有条件谈谈 CI 在中国的起步问题了。现在无论是成功的案例还是不太理想甚至很不理想的实践经验,都是我们的宝     

构建中国型CI的建言

在中国,CI并未真正热起来 近几年,CI战略、CI策划在中国有了一些成功的典型,不少“先知先觉”的热心人也在致力于普及有关的知识和技巧。然而,就全国范围而言,“CI热”始终局限于一个相对狭小的圈子内。其原因是多方面     

“CI理念”辨名

CIS作为一个系统,由MI、BI、VI这三大块组成。MI虽说是BI和VI的原生之点,但是,以最为跳脱的VI为中心的CI导入,MI却常常为人们忽视。在实际操作中,MI也是最易被误解的一块,原因是MI(mind identity)这“理念识别”,对不少人来说,其自身的可识别性就很模糊。 按照英文原义,mind似乎应译作“精神”才对。mind and lody指的是     

CIS:企业形象塑造的利器

如果用一棵树来表示CIS．那么：MI是根，BI是校，VI是叶。——题记CIS的英语全体是CorporateIdentitySystem,简称“CI”，意思是“企业识别系统”，它是指企业将其理念、行为、视觉形象及一切可感受形象实行的统一代、标准化与规范化的科学管理体系，是公众辨别与评价企业的依据，是企业在经营与竞争中塑造形象，赢得公众认同的有效手段。CI最早应用于企业，是1914年德国的AEG电器公司，他们在系列性的电器产品上．首次采用彼德·只汉斯所设计的商标，成为统一视觉形象的CIS雏形。门作为一种理念被运用是在S’）年代的美国，当时…     

华中科技大学品牌建设CI解读

创新中国,首要的是创出强势品牌。创品牌,不仅是企业的发展战略,也是一个学校的发展战略。本文从一个专业的品牌传播者角度,以系统的品牌理论——CI系统理论为指导,谈谈华科大品牌建设。     

“一切美好从今日开始”——余明阳CI专家团为今日集团导入CI精品案例解剖

“一切美好从今日开始”,这是余明阳CI专家团(以下简称“专家团”)1992年底为今日集团提炼的理念。这个理念明确了“今日”的经营哲学、信念,规范了“今日”员工的行为,使“今日”从此步入了理性、有序、规范的发展轨道;“专家团”也从这时为“今日”导入CI开始,正式成立。 这是中国CI、公关、广告、设计等方面的专家第一次以专家团的形式     

’97中国CI大趋势

1997年,是中国经济发展中重要的一年,随着全国人大、政协两会的召开,香港回归祖国,澳门进入后过渡期,新一轮经济热潮的来临,给中国 CI 的发展带来了前所未有的机会,同时也将因为发展的过快与无序,加上行业规范方面的不足,将使 CI 事业面临严峻的考验。我认为,1997年,中国 CI 的发展将表现为以下6大趋势。     

论景区VI设计方法

中国加入世贸组织和北京申奥成功,为中国旅游业的发展提供了巨大的发展空间。旅游这一被赞为永不衰落的朝阳产业正成为各地政府关注的新的经济增长点。作为红色景区旅游老牌的河北省,在新的竞争中能否胜出,并继续保持其品牌号召力,已成为河北省旅游发展的瓶颈。在旅游界,谁能够成功导入CIS（Corporate Identity System）谁就能够成功营造景区形象。市场营销已成为众多景区获取竞争优势的一种利器。其中杭州的“休闲之都”、大连的“浪漫之都”、广州的“南国商都”等已有一定影响。由此可以看出CIS已经由小CIS发展到大CIS,即把原来代表企业C（Corporate）延伸为代表城镇的C（County或City）。CI形象已不仅是单个的企业形象,而演化为整合的区域形象。     

CI需要PR

经过近几年的CI宣传和实际运作,更多的企业对CI产生了兴趣,CI风渐盛。导入CI的企业,确也创造和传递一种全新的企业形象。 这似乎给人这样的印象,只要导入CI,企业形象就光彩照人,不须开展公关。真是这样的么?否。太阳神是1988年就导入CI的,太阳神标志之所以能为大家熟悉,则完全得力于为此开展的公关活动和广告宣传。且以太阳神进军上海为例来看。1989年,在上海行销近十年的“蜂王浆”大退潮,而太阳神则乘虚而入,大力宣传中国体育代表团在汉城奥运会上服用的专用饮料就是“太阳神”。1990太阳神独资举办“上海市首届少年儿童体育     

CI策划与ISO9000认证

在CI策划成为中国从计划经济转向市场经济的关注焦点时,很多企业一窝蜂地抱住了CI这棵“大树”,认为只要CI一番,这棵大树定能硕果累累,把CI当成解决企业一切疑难(至少是主要困难)的唯一途径。冷静下来后,不少企业开始发现一些颇     

中国特色的CI模式

近年来,CI在我国工商企业界方兴未艾,热潮滚滚。于是,有关CI的文章、著述及CI知识讲座等层出不穷,其中不乏真知灼见,但更多的是将国外的CI生搬硬套或相互抄袭模仿,以致形成了我国目前某种程度上的“CI混乱现象”。     

中国CI:“冷”、“热”失衡

一、具体表现中国 CI“‘冷’、‘热’失衡”的问题主要表现在五个方面。1、学术界“热”,设计界“热”,企业界“冷”学术界“热”最为突出。据不完全统计,截止96年底,我国已出版各类CI 书籍近百种,在各种报刊上发表的有关 CI 的文章不计其数。全国性、地区性 CI 讲习班达数百次。从国家经济体制改革委员会、国内贸易部、中国轻工业总会等国家行业主管部门,到中     

评《中国式CI策划体系》的创建

CI自从80年代中期传入我国以来,已经受到了我国学术界、策划咨询界、实业界越来越广泛的关注。CI 策划学不仅成为学术领域里的一门“显学”,而且被大批有识之士当作改善企业经营管理、重塑企业形象的一大“法宝”。笔者最近偶读到同济大学出版社出版、由张茂林、吴东明所著     

CI系统中的听觉识别

一提到企业识别系统 CIS,我们便立即想到它的三个子系统:(1)理念识别系统 MIS;(2)行为识别系统 BIS;(3)视觉识别系统 VIS。然而,还有一个“听觉识别系统”(Au-dio Identity System)AIS 的概念却鲜为人知。大概是人们从外界获取信息中有80%左右来源于视觉,企业形象传达的主要管道是眼睛,故将 CIS 的传达系统以“视觉识别”命了名。事实上,在另外约20%的信息中,听觉发挥的作用最大,也不容忽视。在国外有学者曾对人的视觉和听觉有机结合的视听系统进行考察,发     

风浪暂息孕大潮——中国CI热过后的思考

CI这一来自海外的新事物在中国这块古老大地上热一段时间后有所降温。虽然这股“CI热”给国人带来了当代世界市场经济脉搏跳动的最新讯号,唤