湖北省品牌原产地形象研究

在回顾国内外文献的基础上,运用实证研究的方法对湖北省品牌原产地形象及其影响因素进行探索和研究发现,湖北省品牌原产地形象的形成机理是比较复杂的,与多种形象因素存在回归关系.     

以品牌并购建立国际品牌:基于后进国家企业视角

采用跨案例研究方法,通过对联想收购IBM的PC部门和明基收购西门子手机部门的两个案例进行分析,探究后进国家企业如何通过并购世界知名品牌来建立自有品牌。研究结果显示,收购健康程度较好的品牌、弱化企业的原产地形象、在并购最初阶段维持被购品牌的品牌内涵、采取渐进式的品牌整合方式以及塑造与被购品牌相匹配的品牌形象有助于后进国家企业建立国际品牌。     

原产地效应及其在国际营销中的作用

自本世纪70年代以来,国际贸易越来越频繁,而由此引发的国际间的竞争也愈演愈烈.在影响国际竞争力的诸多因素中,原产地效应越来越被人们所关注.本文在介绍原产地效应的定义、原产地的鉴定和原产地效应的文化根源的基础上,对原产地效应如何影响产品评估和品牌资产做出了分析,并探讨了市场营销战略与原产地效应的关系.     

品牌形象模型的比较研究

品牌形象是品牌资产的核心成分，品牌形象的内涵和特点是深入研究品牌形象的出发点和基础。艾克、科勒、克里斯南和贝尔分别从各自的研究角度提出了品牌形象模型。其中，贝尔模型从“硬性”和：“软性”两个方面深入探讨了公司形象、产品及服务形象和使用者形象对品牌形象的贡献，直观地描述了品牌形象的构成要素及其影响因素，更适宜于对品牌形象的实证研究。     

中国自主品牌形象提升的关键驱动因素及对策研究——基于矫形与塑形传播的视角

提升自主品牌形象是当前改善自主品牌消费环境、扩大自主品牌消费市场的重要现实命题,而厘清自主品牌负面刻板印象生成的根源及影响因素是探讨自主品牌形象提升的关键驱动因素与战略对策的理论基础。首先以8个论坛的受众跟帖为例,运用扎根理论进行探索性研究,发现负面企业形象、负面国货形象、负面政府形象、媒体渲染、国货意识淡漠和社会规范压力等6个主范畴是导致自主品牌负面刻板印象生成的主要影响因素;然后将范畴作为测量问项,将主范畴作为潜变量,进行问卷调查和实证分析,结果表明,6个主范畴均对自主品牌负面刻板印象存在显著的正向影响。在此基础上,根据自主品牌负面刻板印象生成的影响因素,提炼出自主品牌形象提升的5大关键驱动因素,即企业形象驱动因素、政府形象驱动因素、媒介框架驱动因素、消费者情感驱动因素和社会规范驱动因素,并对其影响效应及对策措施进行了探讨,建构了自主品牌形象提升的关键驱动因素影响效应模型。     

百步亭人眼中的“社区发展”

百步亭，一个在武汉有口皆碑的地产集团，因其强烈的社会责任感和暖人、暖心的社区形象而广受赞誉：18年来．百步亭集团在房地产开发与社区建设领域，主动承担社会责任，打造了中国第一社区品牌，为13万人建筑温暖。为此，被评为湖北省房地产综合实力第二名，成为了进入全国民营企业500强的湖北八家企业之一。     

浅析我国母婴用品原产地品牌国际化的挑战与出路

原产地品牌国际化是我国企业"走出去"战略的必然选择。目前我国母婴用品行业原产地品牌多在中低端市场相互厮杀,难以形成品牌效应和应对高端市场被国外品牌占领的局面,抓住消费人群快速增长和国际、国内"两种资源、两个市场"的难得机遇,积极应对国际文化冲突、新贸易保护主义的挑战,并通过联合兼并、"借船出海"和重点突破三种手段实现"走出去"战略,实现品牌的国际化。     

基于农户角度的种子价值要素重要性评价——以水稻种子为例

以湖北省汉川、天门、潜江及仙桃等地275户水稻种植农户的调查资料为依据,了解农户对水稻种子相关因素的重视程度,运用因子分析、方差分析等方法进行实证分析。结果表明水稻种子价值要素按重要性程度排序依次为:内在核心价值、服务、内在一般价值、品牌、外观形象和广告宣传。对水稻种子销售企业的政策制定提出了3点建议:注重种子的产量、出米率等要素;提高售后服务质量;强化品牌意识。     

品牌定位过程中的影响因素分析——基于三星电子品牌定位策略的个案研究

本文剖析了品牌定位理论及影响品牌定位的因素,并对成功企业三星电子的品牌定位策略进行了研究,指出企业的品牌定位绝不是一个简单的商标设计问题,而是一个需要资源投入与精心策划的复杂活动。企业要在品牌经营上取得成功就必须将产品特性、目标消费者的物质与精神需求、竞争对手以及品牌识别和主张等核心要素联合起来思考,只有这样才能制定出正确的品牌定位对策,提升品牌的形象。     

对雇主品牌要素构成问题的实证分析——基于高校应届毕业生对理想雇主的期望调查

本研究以国内高校学生（即潜在员工）为切入口,考察雇主品牌要素结构。通过自行编制问卷调查了来自上海、北京等地的200名本科学生,探索性因素分析及验证性因素分析的结果显示,高校学生所期望的雇主品牌要素呈现4因子结构,分别是福利保障、制度文化、公共形象、直复传播。进一步描述了基于人口统计学信息的雇主品牌要素期望差异,并进行了解释。     

中国品牌的国际化思维

越来越多的中周企业走出国门，积极开拓海外市场，比如海尔、联想、华为、中兴、TCL、海信、吉利等。但相对我们的邻国日本和韩国来说，“中国制造”仍未改变低端廉价产品代名词的整体形象。要改变这一刻板印象，如何塑造品牌、传播品牌显得尤其重要。事实上，食业和产品的品牌也是国家形象的一部分。中国制造的品牌国际化的过程，也是国家形象重新塑造的过程，两者是密不可分的。     

西班牙产品与品牌在中国市场的消费者认知分析

在实地调查的基础上,分析了在中国市场上消费者对西班牙产品与服务的认知情况,以及西班牙品牌与企业的知名度等。研究结果表明,只有的少量西班牙品牌具有较高的知名度,西班牙的体育和旅游项目等具有较好的原产地效应。但是,从总体水平上说,消费者对西班牙品牌与企业缺乏了解,这是西班牙企业在中国市场面临的主要挑战。     

加入WTO后对云南传统产业和新兴产业发展的设想

科学规划 ,加大云南烟草在非烟草行业的理性投资。利用原产地品牌 ,创新“云南烟叶”证明商标 ,带动云南原产地农产品的发展。对于花卉产业 ,提高科技含量。加快流通环节建设。扩大“公司 +农户”的生产经营模式。建立具有国际化水平的花卉拍卖市场     

零售商品牌资产影响因素及其作用机制的实证研究

零售商品牌资产建设是决定零售企业规模化和持续化发展的一项战略议题,对零售企业长期竞争优势的建立有重要意义。本文从顾客视角出发,构建了零售商品牌资产影响因素及其作用机制研究模型。通过对济南和南昌两地百货商店和超级市场的消费者进行调研发现,商店形象属性通过顾客情绪、感知价值、顾客满意和顾客信任的作用对零售商品牌资产产生影响。其中,商店形象属性对顾客情绪的影响在不同的零售业态和地区表现出了一定的差异性。研究结论对零售企业品牌管理实践有重要启示作用。     

我国应对自由贸易区原产地规则重叠和原产地壁垒的策略研究

目前,我国已与多国签署了自由贸易区(FTA)协议,FTA伙伴、准伙伴国与他国也签署了大量FTA,导致我国货物贸易遭遇严重的"意大利面条碗"现象。同时还面临TPP和TTIP等FTA原产地壁垒。我国应通过推动建立东亚16国自贸区、新订和修订FTA原产地规则、WTO谈判等途径解决原产地规则重叠与原产地壁垒问题,也可对加工贸易、一般贸易转型升级,努力创新掌控核心技术、品牌,加大跨境投资来摆脱困境。     

数字技术驱动下消费者-品牌关系研究综述

数字技术的发展为品牌传播带来了新的机遇和挑战，品牌传播理论研究需要进行全新的思考。当前，品牌理论研究的重点逐渐从品牌形象研究、品牌资产研究、品牌战略研究等转向品牌关系研究。在消费者—品牌关系的研究中，当前的核心主题包括：品牌关系质量及其测量维度、品牌关系中的消费者动机、情感性心理依附、消费者参与的有效途径、品牌关系质量的中介因素、强品牌关系形成的关键驱动力、品牌关系中的心理和行为研究、消费者态度和行为的影响因素。同时，消费者—品牌关系的研究存在研究方法单一、实证研究和本土化研究有待深入的不足。未来需要从研究技术演进、学科视角交叉化、研究逻辑转型、研究主体扩大等方面去拓展相关研究。     

“本地货”意识、品牌特性与消费者本地品牌偏好研究

对于在—个国家内部的区域层次上,品牌原产地联结是否会影响消费者品牌偏好的问题需要实证研究进行回签.我们利用一个包含175份有效问卷的便利样本数据对消费者“本地货”意识、品牌特性对本地品牌偏好及其购买行为的影响进行分析,结果表明:不管是否加入品牌特性变量,“本地货”意识都会正向影响消费者本地品牌偏好;本地品牌的相对知名度、相对质量、相对性价比越高,消费者就越偏爱本地品牌;而“本地货”意识、消费者本地品牌偏好与消费者购买行为之间的关系则并不明显.     

企业形象的塑造与商品品牌的延伸

在竞争日益激烈的市场中，企业要拓展市场推销产品，可以使用品牌延伸策略和运用企业形象创造新的品牌。品牌的延伸可以使企业的新产品较为容易地进入市场，从而减少新产品开创的费用，但品牌的延伸也有可能损害原成名品牌的形象。企业形象的塑造与品牌的延伸虽有异曲同工之妙，但企业形象的塑造对企业来说将有更深的意义，在企业良好的形象下推出产品，即使个别新产品尝试失败，也不会影响到其它商品。     

地方政府引导下的集群区域品牌协同创建演化博弈分析

集群区域品牌象征了一个区域内产品或服务的形象和声誉，对产业集群的升级和区域经济的可持续发展起着不可或缺的作用，但创建区域品牌并不是在所有地方产业集群内均能取得成效。借助演化博弈论，建立地方政府引导下的集群区域品牌协同创建演化博弈模型，从动态角度分析演化路径及其影响因素。博弈结果表明:地方政府补贴对集群企业协同创建区域品牌具有激励作用；大型企业投资份额、企业间的协同效应系数以及对“搭便车”企业惩罚力度的增加有利于区域品牌的协同创建，而总投资成本的增加会阻碍区域品牌的创建。     

基于地理标志品牌成长的福建茶产业发展研究

基于福建茶叶的原产地优势,认为可以利用地理标志作为福建茶产业发展的最佳区域名片。在分析福建茶叶地理标志品牌成长的现状及其存在问题后,提出基于地理标志品牌成长的福建茶产业发展建议,期待能够通过地理标志区域品牌建设,推动福建茶业进一步发展。