王老吉，还能火多久？——互动传播下的品牌公关得失

王老吉,近几年饮料市场上迅速蹿红黑马品牌,红色的罐子与“怕上火”的定位经过专业的品牌营销锤炼与市场洗礼后,接二连三地创造了一系列令人瞠目结舌的惊人业绩。     

浅析Martin Margiela品牌的“反公关”营销之道

营销和公关之于现代商业的意义不言而喻。时尚品牌的营销尽管有着许多鲜明特色,但也并未否定营销和公关的必要性。然而,有一个名为“Martin Margiela”的设计师品牌（注：时尚界把她称为MM品牌,下文中提到品牌时将使用这种叫法,以区分其设计师的名字）却完全不遵守这种“游戏法则”——她的设计师Martin Margiel本人以“反公关”和“反营销”的风格著称,是“时尚界最著名的隐士”。     

高铁媒体与旅游城市品牌传播——以京沪高铁为例

高速铁路的正式开通运行,为旅游城市品牌的传播开启了一个新的时代。本文以京沪高铁为例,阐述了我国城市品牌内涵及现状,通过高铁媒体传播途径优势的分析及旅游城市广告投放研究,论证了高铁媒体对旅游城市形象的提升及品牌的有效传播起着不可或缺的作用,并据此论证了高铁媒体对比其他大众媒体在旅游城市品牌传播过程中的显著优势。     

青岛地理标志水产品品牌传播策略——以灵山岛海参为例

本研究以在青岛地区较有影响力的灵山岛海参为例,以拉斯韦尔模式为理论基础,分析探讨青岛地理标志水产品品牌的传播策略。青岛地理标志水产品要强化主体品牌意识,坚持全媒体营销策略,突出品牌特色和宣传点,准确定位目标群体。     

基于地域文化的城市品牌塑造与传播——以江苏徐州为例

地域文化既是城市品牌的一部分,又塑造了城市品牌,为城市品牌传播提供了深厚底蕴和多元素材,而城市品牌也能从宏观上把握地域文化的发展走向,为地域文化的传承发展提供空间、物质和精神上的帮助。在分析一地域文化与城市品牌塑造与传播的基础上,从立足地域特点设计品牌元素;合理选择城市品牌塑造和传播的场景;加强城市景观的设计与优化;注重城市品牌塑造的传播与创新四个方面提出地域文化在城市品牌塑造与传播中的应用策略。     

名人与“门”过招——名人品牌危机公关探索

随着互联网的高速发展,舆论的丰富与开放,名人们的隐私空间越来越小,而他们的一扇扇“门”越来越多地被大众打开。近年来“门”事件有一个明显特点,那就是开“门”的不再仅仅娱乐圈的明星大腕,现在一些企业家、学者、官员,甚至是草根们也频繁触“门”。     

逆势扬帆 异军突起——简析“来福士”品牌“合势”传播之妙

2008年,是个不平常的年份。当国人尚未从奥运会的喜悦中抽身出来,带着丰收的心情历数改革开放30年社会巨变时,一场全球性的经济危机不期而至。随着国际金融危机向纵深发展,国内经济发展随之阻滞,而房地产市场深度调整,更加刷了人们对经济下滑趋势的担忧。媒体报道中“地产冬天”、“呼吁救世”等字眼又随处可见,政府亦在不断呼吁“中国信心”,未来经济走向在专家学者解读中未现明朗态势。在外界传言和行业理性深度调整相混淆时,一股清新的春风——凯德置地“来福士”品牌的传播逆“声”扬帆,给整个地产传媒界增添新的视角。细观其传播始末。有效的“合势”组合拳运用。值得品味。     

群贤毕至 创见纷呈——记“公关策划与品牌创新”高峰论坛

4月1日下午,继续在全国政协礼堂举行中国公关策划与品牌创新高峰论坛。论坛由中国公关协会专家委员会副主任、安徽人民出版社副社长李道平主持。先后发言的有中国社科院公共关系专家、中国公关协会常务副会长明安香、中国外交部礼宾司原司长、国际商务联盟主席朱传贤、香港浸会大学教授陈霓、上海豪都房地产开发经营有限公司董事长屠海明、美国铂金埃尔默有限公司亚太主席卢毓琳、上海工业发展咨询有限公司董事长兼总经理董锡健、上海福寿园实业有限公司执行总经理伊华、中国公关协会专家委员会委员、北京中广凤凰广告艺术中心董事长刘巧玲、中国公关协会专家委员会副主任、中国著名策划专家崔秀芝等。     

“合纵连横”做公关——英智传播集团启动区域战略合作新模式

2010年6月30日,英智传播集团在北京举办了区域战略合作签约仪式。中国国际公共关系协会郑砚农会长、英智传播集团首席顾问高鹏、英智传播集团各专业公司总经理及区域战略合作伙伴共同出席了本次会议。此举标志着英智传播集团除了在北京、上海、深圳三地拥有自己多家直营的专业公司外,还在天津、大连、西安、南京等地签约战略合作公司。     

中国化“危”为“机”高峰论坛暨2008年度中国十大公关人物与中国首届特色城镇荐评工程颁奖典礼将在京隆重举行

2008年,难忘的一年。中国公关取得进军世界公关盛宴的狂欢胜利,11月13～15日,第十八届世界公关大会在北京成功举办,赢得全球公关界的举世敬仰、肯定。如果说,第29届奥运会的成功举办是中国政府公关的巨大胜利,翻开了中国融入世界的新篇章,那么,此次公关盛会的举办,则向世界人民证明,中国·2008,世界公关历史的新纪元元年已经开始启航了!     

文创产品内核与高校公关形象呈现相关性研究——以宜宾学院文创产品“钟宜”为例

每一所学府都蕴藏着专属于其校园本身的文化内涵与历史沉淀,体现着长久以来的校风校貌,彰显着其育人树德的宗旨。随着学校文化创意产业越来越受到社会广泛的关注和重视,文创也逐渐成为各院校的自身形象的重要符号来体现,高校文创产业作为一种新颖的、内容丰富的文化载体,则是更为全面的展示着高等学校自身的公关形象面貌,提升自身品牌形象的同时还会反作用于文化创新事业,推动其不断发展。本文将以宜宾学院文创产品“钟宜”为例,展现高校文创产品内核对于高校公关形象的影响。     

打造“凉都”城市品牌 促进经济社会持续发展——贵州省六盘水市以“温度”确立城市特色品牌案例

六盘水市是中国西部的一个新兴工业城市。近几年来,中共六盘水市委、市人民政府充分发掘该市夏季凉爽舒适的气候资源,提出了将六盘水市称为“中国凉都·六盘水”的创意,通过中国气象学会的认定,六盘水成为全国第一个以气候资源优势冠名的城市。“中国凉都”的品牌形象,提升了六盘水市的知名度和美誉度,使六盘水更加充满生机和活力,促进了地区经济持续发展和社会和谐进步。     

高校公选课在校园文化传播中的创新作用——以宁波工程学院为例

关于高校公选课在校园文化传播中的创新作用,文献资料中很少有研究。本文正是通过高校公选课这一角度切入,对公选课开设与校园文化传播的关系,并对如何提高公选课在校园文化传播中的创新作用提出了自己的观点和看法。     

“九位一体”、“五程运作”目标规格型人才培养模式研究——以高职商务管理专业为例

高职人才培养模式包含高职人才的培养目标和培养规格及以人才培养支撑体系（平台）为依托、以人才培养运作体系为工艺的基本培养方式。依照人才培养模式的内涵,模仿工厂产品生产方式,探索出“九位一体”、“五程运作”的目标规格型人才培养模式。     

学生工作品牌建设项目在提升大学生综合素质中的作用——以吉林师范大学化学学院“幻化成学”为例

本文以吉林师范大学化学学院学工品牌建设项目——幻化成学为例,探讨特色品牌活动在促进大学生综合素质中的作用。包括对大学生的创新实践和团队建设、促进学风建设和师生关系等方面的影响。     

职校建设“现代品牌专业群”的若干举措——以绍兴市职业教育中心为例

以"高技能、高素质"为品牌建设"现代品牌专业群"是使具有较大规模的职校提升内涵、实现职业教育现代化、办好人民满意的教育和服务地方经济转型升级的出发点和落脚点。本文展示了绍兴市职业教育中心通过改革创新建设现代品牌专业群所实施的主要举措,包括科学设置品牌专业、创新师资队伍建设、构建新的课程体系、实施新的教学方法、组建专业职教集团和设立创新创业园区等六个方面,并作了如何实施的说明。     

企业危机事件中的传播噪音与控制对策——以和颐酒店女生遇袭事件为例

2016年4月5日,在新浪微博上发酵并迅速传播的"和颐酒店女生遇袭"事件是一起典型的危机事件。从企业处理危机事件的传播过程来看,企业为了控制危机事态而发布的信息很难达到预期的效果。来自传播者、媒介和受众三方面的噪音影响着危机传播的有效性。要实现良好的危机传播效果,维护企业的品牌形象,企业需要控制噪音的产生和扩散,具体建议对策:一是监测传统媒体和网络媒体,及时收集信息;二是增加信息冗余,及时发布权威信息;三是确立权威信源,依