品牌战略：工业立市的必由之路

何谓品牌?品牌是由商标、产品、企业三者相互渗透而成的一个抽象概念,是企业产品的一种商标权,是企业的一种无形资产.品牌一经认同而成为名牌,则企业财富就随之滚滚而来.联合国工业计划署的调查表明:名牌在整个产品品牌中所占比重不足3%,但名牌产品的市场占有率却高达40%以上.在全球经济日趋一体化的新形势下,激烈的市场竞争实质已由产品竞争转化为品牌竞争,也喻示着一个完全意义上的品牌时代真正到来.     

顺应理论与商标翻译

随着中国加入世界贸易组织以及世界经济全球化进程的发展，中国被卷入到争夺世界市场地位的激烈竞争中。商标不再只是一种产品的象征，而变身成为实现促销策略，劝说消费者购买产品的关键因素，因此，商标的翻译具有重要意义。本文在对商标的语言特点及翻译原则做系统介绍的基础上，探讨顺应理论在商标翻译中的应用。     

涉外企业的商标战略

随着社会主义市场经济的发展,大量的涉外企业涌入我国,推动了我国经济前进的步伐.企业的商标凝聚着企业的信誉、文化,顾客的信赖和情感诉求,以及对企业及其产品的忠诚等诸多内涵,是企业竞争优势的重要来源之一.商标战略在企业知识产权战略体系中的地位与作用越来越重要,企业加强对商标、品牌的保护和经营管理,有利于将知识产权资产的优势转化为市场竞争优势,也有利于企业培育核心竞争力.     

增强商标意识为发展经济服务

商标在市场经济活动中具有重要的地位和作用。商标的数量特别是知名商标的数量 ,是衡量一个国家、一个地区经济发展的重要标志 ,它对于拉动经济发展具有不可替代的效应。工商行政管理机关应采取积极措施加强宣传、加强指导 ,提高企业商标意识 ,管好商标 ,用好商标 ,让商标在参与竞争 ,开拓市场 ,发展经济中发挥应有的作用。一、企业商标工作存在的问题及原因企业有品无牌 ,有牌不响是一个具有普遍性的问题。1、注册商标数量增长缓慢。有些企业投产几年了 ,其产品既无牌子 ,又不注册 ;还有些企业长期使用未注册商标 ,当企业晋级、评“明星”…     

品牌战略：企业振兴发展之路：山东省品牌战略调研报告

品牌即产品的名称,就一般意义而言指一种产品的商标(尤其是注册商标)。品牌战略是指通过品牌形象的塑造,提高企业产品竞争力的战略。随着社会主义市场经济的不断完善与发展,品牌作为企业重要的无形资产越发显示出其参与竞争的价值所在。1993年山东省政府酝酿并推动实施了品牌发展战略,树立了用名牌带动企业的经营思想,一大批全国知名企业从齐鲁大地上崛起。我们所考察的各企业,从双星以良好的社会形象树名牌,到海信依靠科技创新走品牌之路,到海尔以完美的售后服务创世界名牌,都从不同角度以其特有的方式致力于创建驰名商标,树立名牌企业形象…     

发展电子商务 开拓海外市场

入世后,我国企业面临的最大的竞争不仅仅表现在产品和服务的层面上,更主要的是一场商业运作模式的竞争。一些目光远大的行业和企业已把发展电子商务作为创造经济效益的关键。本文首先论述发展电子商务对企业的重大意义,接着分析促进电子商务发展的主要因素,最后结合企业现状,探讨利用电子商务开拓海外市场的几种方法,试图对我国企业扩大出口有所助益。     

试论公共关系与现代企业形象的塑造

在当今市场经济的大潮中,企业间的竞争日趋激烈,已从局部的产品竞争、价格竞争、市场竞争等发展到企业的全方位、整体性竞争,即所谓企业形象竞争。优秀的企业形象能获得社会公众的广泛支持,并在一定程度上促使企业的进步与发展,最终在竞争中获胜。而公共关系则是塑造企业形象的基本途径。一、公关与企业形象的关系现代企业形象,是指企业的外部面貌和内涵给人们的感觉,它一方面是指企业实际存在的总体状况;另一方面又是指企业产品消费者和社会大众对企业的总体评价。它包括企业标识。产品质量和售后服务、厂房与设备、环境形象、技术…     

浅谈企业商标战略的运用

商标,属于知识产权的一部分,是商品经济的产物。在国内外市场竞争日趋激烈、商业贸易活动贯穿经济生活的当今社会里,商标不仅起着区别商品和服务的标志作用,还具有促进生产者、服务者提高产品和服务质量,便于广告宣传,开展正当竞争,有利于企业开拓市场、争创经济效益的作用。成为企业求生存、创信誉、图发展、开拓市场、参与竞争的商战利器。尤其是驰名商标,是企业的巨大财富,企业可凭其价值和信誉在开拓市场、参与竞争中获取最大经济效益。广东健力宝集团公司就是凭借“健力宝”商标打开国内外市场的,使一个产值不足百万元的小厂到1993年末一跃成为产值12亿元、固定资产4亿多元,上缴利税5亿多元的大     

域名领域对驰名商标的保护

"域名"被比作企业在互联网上的"商标".随着互联网在全球的迅猛发展,域名作为一种在互联网上的地址,已成为一个具有商业价值的标志.因为域名具有商标的属性,有潜在的巨大商机,许多企业都把知名商标注册成域名,而一旦注册则会成为该企业永久地址或企业正式名称,但是域名又不等同于商标.实践中域名与商标、特别是驰名商标的法律冲突越来越多.因此,如何在网络环境下依法保护商标,如何调整域名使用者与商标权人之间权利义务关系,已成为网络时代对知识产权司法保护提出的又一个新课题.     

名牌战略:企业腾飞的翅膀

名牌产品是具有较高知名度和市场占有率的产品,它是先进的科学技术与管理经验、良好的企业信誉、机动灵活的营销策略、优秀企业文化的结晶和具体表现.随着我国社会主义市场经济体制的建立,市场竞争愈演愈烈,而经济国际化进程的逐步加快又给企业的发展带来了更加严峻的挑战.企业为求得自己的生存空间,不得不靠良好的质量与性能和较高的商业信誉来维护产品商标、品牌在广大消费者心目中的地位.只有这样,企业才能得以生存并持续发展;也只有形成大规模、高附加值的名牌产品,企业才能得以腾飞.由此可见,实施名牌战略是企业在激烈竞争中得以发展的必然选择.     

略论刑法对商标权的保护

商标权,是商标注册人对其注册商标的独占使用权,是搞活经济、保护竞争的重要手段。企业要在竞争中取得较好的经济效益,就必然要努力创名牌产品,树商标信誉。因此保护商标权,就是保护企业的合法经济利益。促使企业重视和爱护商标信誉,提高产品质量。促使社会主义商品经济的发展。世界各国都建立了对商标权的法律保护制度,运用各种法律手段制裁侵犯商标权的行为。我国同样也采取了民事法律手段、行政法律手段和刑事法律手段对商标权予以保护。通常民事法律保护是商标权被侵犯时的主要保护手段,但由于民事保护仅是以补偿受害人的经济损失为主要特征,因此,在假冒商标犯罪日益猖獗的情况下,它显得苍白无力。在现实面前,刑法已成为保护商标权的最后手段和最有力的手段。     

以大庆精神为核心的石油企业文化研究

一场场艰苦卓绝的石油大会战和一次次开拓国内外市场的竞争中,石油企业积淀了丰厚的文化底蕴,形成了以大庆精神为核心内容的石油企业文化.大庆精神是大庆油田的企业精神,是油田之魂,是企业文化的精髓,是油田发展的动力.进行大庆精神教育,要建设好教育阵地;要正式纳入大庆国民教育体系,编好教材;势怎样变化,都要坚持弘扬大庆精神.     

略论现代企业大力开展继续教育问题

随着科技的飞速发展,市场竞争的日益加剧,企业竞争由产品竞争日益转为人才竞争.人才是企业生存之本,发展之源,而人才素质的提高有待于继续教育,继续教育对于促进企业经济发展有强劲功能.因此,开展继续教育是现代企业生存发展的战略选择.     

商标使用许可人产品责任法理及其适用

许可人对被许可人的产品质量进行监督或控制,不仅是内在于商标使用许可的一种应然权利,而且也是基于商标品质保证功能而对消费者所应承担的一种信义义务,同时更是一种基于商标管理关系而应承担的一种法定义务,许可人失于履行该种监督或控制义务,原则上并不导致其承担产品责任.许可人承担产品责任的合理性源于他对被许可人的过度控制、与产品缺陷之间的实质联系、对商标使用许可的滥用以及消费者对商标的信赖.     

论企业无形资产管理

随着现代科学技术的飞速发展和市场运行机制的不断完善，市场竞争日益成为科技、质量和效率的较量，一个更加激烈的竞争环境正在全球范围内形成。现代企业的竞争，已经不仅仅是看产品的质量和价格了，谁拥有更先进的技术、更能满足消费者的需求，谁拥有更优秀的品牌、良好的企业形象和更高的市场占有率，谁就能成为胜利者。传统的以质量为主的市场竞争已上升为以无形资产，包括专利、专有技术、商标、品牌、信誉、企业形象、企业精神以及服务水平等综合素质的竞争。无形资产，作为一种经济资源，在现代企业的生产经营中发挥了越来越大的作用…     

商标的混淆、联想、淡化及其相关理论之比较探析

现代社会,商品竞争逐渐异化为商标的竞争,这种竞争趋势促进了商标功能的变化,使得商标的功能从单纯的识别作用向表彰作用扩张,导致了传统的商标混淆理论向联想、淡化理论的发展。因此,商标侵权理论的发展是一个从防止商品混淆到关注全面保护商标的过程。淡化不仅侵害商标的显著性和识别性,同时亦侵害了商标所体现的商誉。     

论现代国际品牌商标中渗透的英美文化元素

任何一种品牌都与文化本身有着不可分割的密切关系。特别是对于现代国际品牌商标来说,它在一定程度上代表了本土社会发展现实,是特定地域背景下文化的结合体。对于一种产品商标来说,它不仅仅是产品本身属性的有效标记,同时更代表了一种文化,是独特背景下人们思维形式、社会状态、文化要素、思想价值的生动呈现。现代国际品牌商标建设过程中,必须要强化英美文化元素的渗透和融合,从而不断提升国际品牌商标的高附加值,让国际品牌商标本身具有较强的经济意义,带来更多的社会效益和经济效益。文章重点围绕现代国际品牌商标中英美文化元素进行有效探析,并为如何促进现代国际品牌商标建设指明思路。     

产品服务属性与服务在现代营销中地位的提升

在现代营销中，服务是无形产品，其实有形产品的实质也是服务，企业应从重视自己的有形产品迅速转向突显其服务的本质，充分展示服务的精神。产生具有时代特征服务内容的原动力是物质生活水平的提高、科技的发展、营销方式的革命、消费者环保意识的觉悟、市场竞争压力的增大等，这些变数要求企业提升服务在营销中的地位和作用。另外，与产品的质量、价格竞争相比较，服务已成为当代市场竞争的焦点，也是最活跃的竞争因素，企业应及时把竞争战场转移到产品服务上来。     

股份合作制企业要不要设置劳动力股

股份合作制企业是一种产生于我国集体经济发展实践中的公有制企业组织形式,在农村乡镇企业发展中,起到了重要的作用.据统计,到1995年底,农村股份合作制企业已发展到了300万家,成了农村经济发展中的一支重要力量.中共十五大报告指出:“目前城乡大量出现的多种多样的股份合作制经济,是改革中的新事物,要支持和引导,不断总结经验,使之逐步完善”,在国家的纲领性文件中,第一次肯定了股份合作制经济.     

经济全球化背景下企业竞争与合作战略探析

传统意义上的企业竞争战略是为了打败对手，发展自己。当经济全球化全面到来之际，由于经济的相互渗透作用，企业竞争也发展到了竞争与合作相结合的新阶段。随着对竞争以及竞争终极目标的认识的深入，人们开始关注企业竞争中的合作关系。重视竞争中的合作因素，是企业竞争战略更高层次的要求。在企业战略整合的过程中，合作是为了共同利益，从企业内外部资源界定来看，合作是企业竞争不可或缺的因素。在面向全球的竞争中，竞争与合作结合直一以实现双赢，已经成为一种趋势，也是企业战略管理的新境界。