基于产品感知质量的集群品牌影响效应实验研究

本文从消费者视角出发，研究集群品牌及消费者介入度对产品感知质量的影响。通过理论回顾建立了集群品牌、消费者介入度与产品感知质量关系的理论框架，并运用实验设计方法，检验其因果关系。实验证明集群品牌在一定条件下对消费者的产品感知质量有显著影响，消费者的介入度越低，集群品牌对产品感知质量的影响效应越强；反之，则越弱。研究同时发现，集群品牌的形成受到区域背景、集群内企业品牌和集群区域的经济发展状况的影响。集群品牌对产品感知质量的影响与集群品牌是否形成了固有印象密切相关，并在很大程度上取决于其固有印象与产品品牌形象的一致性。     

软件产业虚拟集群企业间信任进化博弈研究

针对软件产业虚拟集群内软件企业合作过程中存在的合作态度不积极、机会主义行为严重、资源共享程度低等不信任问题,从软件企业的有限理性出发,运用进化博弈理论,引入合作收益、收益分配系数、风险成本以及背信成本等影响因素,构建软件产业虚拟集群企业间信任进化博弈模型,对进化路径及结果进行分析,运用Matlab进行数值模拟。研究表明,通过提高软件企业间合作收益,确定最优的收益分配系数及合理的背信成本,降低风险成本,能够提升软件产业虚拟集群企业间信任。     

基于企业集群的区域品牌生成机理探析

本文基于企业集群的背景和条件对区域品牌的生成机理进行专门研究,结合区域品牌的成长历程,根据区域品牌形成的阶段性特点,从纵向角度分析探讨区域品牌的生成机理。     

基于企业集群的区域品牌生成机理探析

本文基于企业集群的背景和条件时区域品牌的生成机理进行专门研究,结合区域品牌的成长历程,根据区域品牌形成的阶段性特点,从纵向角度分析探讨区域品牌的生成机理.     

基于重复博弈的集群企业合作关系研究

集群企业间重复交易形成的合作关系,可分解为可观测的经济交易合作和不可观测的基于信任和社会关系的合作,分别利用显性契约和关系契约进行描述,并基于重复博弈讨论了集群企业间合作关系的影响因素.研究表明,集群企业的合作关系受到企业集群中核心企业对双方关系的评价以及小企业的市场价格等因素的影响;核心企业可以依据小企业的市场价格来缔结双方的合作关系,以获取最大收益;而小企业提高自身的价值可改善双方的合作关系.     

基于隐形契约的集群企业知识共享伙伴选择研究

产业集群中隐性契约的存在抑制了集群合作中机会主义行为的产生,使得集群企业间的知识共享合作比一般企业更具有稳定性。本文基于产业集群隐形契约约束,根据Hotelling博弈模型,分阶段对集群企业间知识共享伙伴的选择机制进行研究。研究表明,早期建立更为广泛的知识共享伙伴合作关系对集群企业的长远发展较为有利,集群企业总是更愿意与网络权力较大的企业形成知识共享关系,隐形契约的约束有利于产业集群建立更为稳定的知识共享关系网络,提升集群企业知识收益,有助于产业集群的良性发展。     

企业纵向一体化的决定因素与生产效率——来自我国制造业企业的经验证据

本文运用2003年初世界银行与中国国家统计局合作的投资气氛调查项目提供的独特数据,首次较系统地实证检验了处于新兴与转轨经济时期的我国企业纵向一体化程度的决定因素,及其是否改善企业生产效率.结果发现,价格不确定性、政府对原材料供应行业的管制政策和契约实施强度等都会影响我国企业纵向一体化决策,且价格不确定性越高,政府对原材料供应行业采用规制政策,契约实施强度越弱,我国企业纵向一体化程度相应越高,同时纵向一体化程度与企业全要素生产率显著负相关.政策建议是发展与完善契约实施等市场经济基础设施,尽量实现专业化分工.     

信任、承诺,关系行为与关系绩效：卖方视角

利用调查数据实证检验了B-B商业关系中的卖方对买方的信任和情感承诺对其行为的影响,以及这些行为对营销关系绩效带来的影响.实证结果表明,卖方的信任和承诺水平越高,则越具有合作性和灵活性,但承诺的作用大于信任;卖方对买方的情感承诺越高,则机会主义行为程度越低,而信任无助于降低机会主义行为;信任与承诺都不能解释卖方对不同顾客正式控制机制的差异;卖方在交换关系中表现出的合作性、灵活性都有利于提高营销关系的绩效.     

产学研合作与企业创新质量——内部吸收能力与外部行业特征的调节作用

通过手工搜集整理2010—2018年中国A股上市公司年报，获取产学研合作数据，并利用双重差分模型从创新质量的角度研究产学研合作对企业创新质量的影响。研究结论表明，产学研合作对企业创新质量具有显著的正向影响。分组检验结果表明，当企业具备较完善的吸收能力时，产学研合作对企业创新质量的提升作用更显著。此外，行业内在的创新需求也是导致产学研合作对企业创新质量的影响存在差异的原因，行业创新需求越高，产学研合作对企业创新质量的促进作用越强。进一步考察市场竞争程度对产学研合作与企业创新质量关系的影响，发现市场竞争充分性的提高，有利于发挥产学研合作对企业创新质量的提升作用。     

不同信任情景下双元创新对网络惯例的影响

已有研究表明网络惯例是维持并协调技术创新网络运行的关键因素,但是网络惯例形成等方面的研究相对缺乏。探讨不同类型组织间信任情景下技术创新网络中企业的双元创新行为对网络惯例产生的差异性影响,在梳理相关文献的基础上,将组织间信任分为基于认知的信任和基于情感的信任两种,并按照高低程度不同划分为4个不同的信任情景,分别提出双元创新对网络惯例影响的理论假设。以生物制药、电子信息等具有较强研发合作强度和深度的典型行业为对象进行问卷调研,运用多元回归等方法进行统计检验分析。研究结果表明,不同信任情景下双元创新行为对网络惯例的影响不同,在组织间认知信任程度高的情景中,双元创新与网络惯例之间存在正向相关关系,在组织间认知信任程度较低的情景中,维持现状基础上循序发展的渐进性创新方式有利于网络惯例的形成。研究结论有助于深层次揭示网络惯例形成的影响因素,增强对技术创新网络运行内在规律的理解,对企业从更深层次上把握合作创新行为、提升合作绩效具有重要意义。     

互信程度、公共产品建设及虚拟组织建设对集群内创新企业数量的影响

产业集群内企业互信程度、公共产品建设水平及虚拟组织建设等创新环境因素,对企业知识创新系统的建立具有重要影响。通过元胞自动机模拟这种影响,结果表明,产业集群内部企业互信程度的提高、公共产品建设水平的提升以及虚拟组织的建设,能够增加产业集群内创新企业数量,因而有利于产业集群内企业知识创新系统的建立。     

政府监管与隐形契约共同作用下集群企业创新合作的演化博弈研究

考虑政府监管下的正式契约与非正式组织监管下的隐形契约对集群企业间创新合作的约束作用,运用演化博弈方法,建立政府、非正式组织与集群企业的非对称博弈模型,分析了三方参与主体的演化稳定策略,并运用数值仿真分析进一步验证博弈研究。研究结果表明：无论是政府的正式规章制度还是非正式的集群隐形契约,都能够对集群企业的合作创新产生良好的约束作用,其中正式规章制度相较于隐形契约的约束强度更大,并且在集群发展初期对集群企业间的创新合作行为起到重要约束作用,而隐形契约对集群企业的约束效果更加稳定持久。通过探究集群企业创新合作的行为过程,进一步了解产业集群的监管与约束机制,以推动我国产业集群的转型升级,引导集群企业间的创新合作,增强我国产业发展的核心竞争力。     

品牌联合的研究进展

通过从影响消费者对品牌联合态度评价的因素、品牌联合的反馈效应以及影响合伙品牌对品牌联合的相对贡献3个方面,对国内外品牌联合的相关研究进行了总结,并在此基础上提出了进一步研究的方向,以推动品牌联合研究在国内的开展。     

Negative spillover effects in brand cooperation

This research investigates negative spillover effects on brand trust and purchase intentions due to violations of implicit or explicit rules within brand cooperation (transgressions). In particular, this research examines a joint new product launch activity of a focal brand and a partner brand. Study 1, an experimental study with brand community members of the focal brand and different transgression scenarios, reveals fewer spillover effects on the focal brand when the partner brand is responsible for the transgression, and discovers more negative spillover effects on the partner brand when the focal brand causes the transgression. In other words, brand community members transfer the responsibility for the transgression to an external cause. Study 2 explores different forms of crisis communication in the context of a product launch delay and finds that a denial by the focal brand is more effective with respect to image restoration than a denial by the partner brand. However, when both brands deny responsibility at the same time, the denial negatively influences trust in both brands.     

基于模糊识别模型的品牌生命周期测评方法研究

品牌处于不同的生命周期阶段,其发展的战略侧重点不同,管理策略也相应不同。因此,准确划分品牌生命周期对于企业进行品牌管理、实现品牌可持续发展具有非常重要的指导意义。本文从品牌生命周期阶段的划分入手,选取反映品牌生命周期特征的指标,并建立模糊识别模型,对品牌生命周期阶段的测评方法进行研究,最后选取搜索引擎网站品牌对建立的品牌生命周期模糊识别模型进行了应用与验证。     

服务品牌内化的概念及概念模型:基于跨案例研究的结论

本研究按Eisenhardt在1989年提出的案例研究步骤展开,对国内一个著名保险公司进行纵深案例研究,发现了服务品牌内化的现象。为进一步探索这一现象并验证在此案例中得到的结论,作者又在信息通讯、银行、酒店和保险业里分别选择一个位居行业前列的代表性企业实施跨案例研究。通过对跨案例研究收集的数据进行内容分析,本研究找出服务品牌内化的内生构成因素,构建了服务品牌内化的概念模型。     

企业集群稳定合作的隐形契约与规范机制研究

企业间良好的合作是企业集群健康发展的关键,集群内企业间合作的隐性契约虽然可以抑制机会主义行为,但从博弈论角度考察,还难以保障合作的稳定。本文对无限次重复囚徒困境博弈的针锋相对策略进行分析得出结论:集群中应该以争锋相对策略作为合作的社会隐形契约,同时还必须结合适当的正式规范机制才能更好实现企业间的稳定合作。以此为基础,本文对集群合作的隐形契约及规范机制形成提出了建议。     

Masstige model and measure for brand management

The purpose of this article is to reconceptualize the term “masstige” (Mass Prestige) marketing, develop a masstige model for brand management, and extend the use of the Masstige Mean Scale (MMS). The study was conducted based on the data from 600 individuals living in the United States, France, and India using a structured questionnaire consisting of different factors/sources of brand equity, such as mass prestige, brand knowledge, and perceived quality. On the basis of the findings, we establish that the greater the brand's Masstige Mean Index (MMI) value (“MMIV”), the higher the potential customers' top-of-mind brand awareness. Low MMIVs imply that firms have a long way to go to build their brands. We argue that MMI may allow firms to measure brand equity in different regions, within a country or in foreign countries, to derive insights into the popularity of their brands. We posit three theoretical propositions and develop two theoretical models (i) a hexagon model and (ii) a three-stage model for masstige marketing to define, reconceptualize, and explain the phenomenon.     

参与农产品区域公用品牌提升的三方演化博弈

农产品区域公用品牌建设在乡村振兴中发挥着重要作用,如何提升农产品区域公用品牌一直是各方关注的焦点。本文运用演化博弈方法,探讨了在提升农产品区域公用品牌过程中,不同场景下各参与主体如何进行策略选择,并用数值仿真对相关结论进行分析。研究结果表明：演化稳定策略受政府补贴力度、奖励、收益和成本的影响;合适的补贴力度有利于三方的共同参与,即农产品生产企业提升产品质量、品牌运营公司积极运营、地方政府严格监管;品牌运营公司给予企业的奖励应在一个合理的范围,同时上级政府增加对地方政府的奖励,也有利于三方共同的参与;降低参与成本和提升参与收益有利于激励农产品生产企业和品牌运营公司参与提升农产品区域公用品牌。     

品牌质量差异、消费者产品涉入程度对品牌敏感的影响研究

品牌敏感是消费者品牌行为研究方面的一个新课题,它反映了消费者在购买决策过程中对品牌的重视程度.同一产品类别不同品牌之间的质量差异和消费者的产品涉入程度被认为是品牌敏感的两类主要解释变量.本文利用结构方程模型进行的实证分析表明,品牌质量差异和消费者产品涉入程度总体上对品牌敏感起正向影响作用,但该作用因产品类别而异,因产品质量和产品涉入程度的维度而异.