试论新闻策划中需把握的四大关系

在进入到所谓信息共享、“同题竞争”时代以后,新闻策划越来越受到媒体的重视,我们也经常能从报纸上享受到精彩策划带来的阅读快感。“新闻策划”的本质,是在新闻媒体实际运作之前及运作过程中,根据对相关信息的占有与分析,通过创造性的思维活动,周密地设计与修正报道方案,目的是最大限度地揭示新闻事实的新闻价值,以求得传播效果的最大化。本文旨在探讨新闻策划中应当把握的四大关系,以求教于同仁。一、取与舍“取与舍”即策划的选题问题。新闻策划的目的决定了不是任何新闻事实都能进入我们的策划视野。那么,取舍策划选题的标准应该是什么…     

浅谈新闻策划与"品牌效应"

新闻策划是新闻报道的重要手段之一,在报纸媒体的语言表达中占有很大的比重.正因如此,重视和改进新闻策划的方法和质量,将对一份报纸是否能树立良好的品牌形象起到至关重要的作用.把握正确的舆论导向和文化价值取向、适合的切入点、新闻深度的挖掘和客观公正的原则是做好新闻策划,提升媒体品牌效应的理想途径.     

报纸新闻：重新认识“长”与“短”

长期以来 ,“短”一直被当作新闻的基本要求之一。从新闻教科书到新闻工作实践 ,许多专家、学者和报纸的领导 ,都对短新闻十分推崇 ,而对那些篇幅较长、文字较多稿件总是持否定的态度。要评论一张报纸的好坏 ,总是把稿件“短小精悍”作为最为突出的优点 ,而评论某一天的报纸时 ,又往往把版面上稿件短、条数多作为首先肯定的长处 ,并据此称这张报纸信息量大。当然 ,就普遍意义而言 ,“短”依然是新闻采编的基本要求 ,但是 ,随着科学技术的进步和时代的发展 ,这种普遍的基本要求并非是金科玉律、一成不变。在今天这个广播媒体不断创新、电视媒…     

同题策划火候制胜

近年来,媒体的竞争日趋激烈,各媒体在新闻策划上也日益讲究起来。在这种竞争要求下,如何才能做好同题新闻策划?笔者认为新闻策划既要能“上天”,围绕一个事件、一个主题进行发散式思维,寻找最佳切入角度;还必须要“落地”,结合本单位执行能力和具体情况,注重可行性,确定最佳切入时间,制定最佳执行方案。这个“上天”“落地”的过程往往要经历几个回合才能完成,这个过程的本质就是寻找新闻策划火候的过程。一、策划“上天”,出奇、出味、出彩新闻策划本质上是主观客观相结合的产物,它既不能脱离客观存在的新闻事实而凭空产生,也不能摈弃报道…     

新闻策划应遵循三个统一

随着我国新闻媒体竞争的加剧 ,“新闻策划”应势而生 ,并成为媒体间竞争的有效手段。《解放日报》原总编辑秦绍德说 :“在新闻竞争日益激烈的今天 ,哪个媒体要不在策划上下点功夫 ,没有自己的一手 ,就势必在竞争中失败。”由此可见策划在新闻竞争中的重要。笔者认为新闻策划的实践原则应当遵循三个统一 :　　 一、新闻策划应当坚持科学精神与人文精神的统一　　科学精神与人文精神是推动人类社会发展的重要力量。坚持科学精神就要坚持新闻策划的客观性与创新性的统一。客观性是新闻策划的基础 ,新闻策划是基于客观事实基础上的策划。因此策…     

关于新闻策划的几点思考

新闻策划已越来越受到新闻媒体的重视。在一定程度上说 ,媒体之间的竞争就是新闻策划水平的竞争。没有策划 ,宣传报道就没有深度和广度 ,就不能向读者提供更多的新闻精品。思维形式决定策划水平 ,把握好思维方法 ,能大大提高新闻策划水平。要注意新闻策划不能成为商家的工具     

论如何增强新闻发现力

新闻发现力是衡量新闻采编人员能力的试金石,一名新闻工作者有没有新闻发现力,关键看他能不能从纷繁复杂的社会现象中迅速发现新闻线索、挖掘新闻素材、捕捉新闻价值、提炼新闻主题,满足新老读者的信息需求。本文拟从以下三个方面寻找答案:一、从个性化上找定位彰显个性是媒体竞争的核心。任何一家媒体,要想立于不败之地,必须要有自己的鲜明个性。而媒体个性化的形成则以新闻采编人员的个性化为基础,取决于采编人员能不能向受众提供从内容到形式都具有鲜明个性的新闻作品。应该说,这与许多因素有关,但归根到底最关键的因素还是新闻发现力。…     

新闻策划的价值取向

新闻策划是实现新闻资源有效配置的重要手段 ,它对于新闻价值的转化具有重要的积极作用。但从现实国内媒体的具体操作来看 ,部分媒体在策划操作中存在着一定的价值误区 ,因此 ,研究新闻策划的价值取向 ,对当今方兴未艾的新闻策划学研究具有一定的指导作用     

抓好天然新闻“卖点”

近几年 ,都市类报纸在激烈的报业竞争中异军突起 ,成为中国报业的一大景观。他们成功的原因究竟何在 ?应该说 ,抓新闻的“卖点”是都市类报纸成功的关键。新闻的“卖点”是指读者喜爱的新闻 ,指读者愿意为了了解这条新闻产生购报、读报欲。在新闻诸多的“卖点”中社会新闻因其民间性强 ,人情味浓 ,涉及面广 ,通俗易懂 ,贴近生活 ,人们对它产生心理上的接近性和普遍兴趣 ,容易激发读者的阅读欲望 ,成为天然的新闻“卖点”。那么 ,什么是社会新闻呢 ?社会新闻是侧重于报道社会上或自然界中与人们生活密切相关、能够激起读者某种情感或富有情趣…     

成功的报纸源自成功的策划

去年 ,曾到被誉为中国西部第一畅销报的《华西都市报》考察学习 ,该报老总席文举的一番话颇耐人寻味 :“好的策划产生的效应和能量不是算术级的 ,也不是几何级的 ,而应该是原子裂变级的。成功的报纸来源于成功的策划。总编辑就是报纸的总策划。”带着求证的心态 ,我们翻阅了《华西都市报》近几年的报纸 ,果然发现《华西都市报》的策划着实了得 ,从“特别报道”到“焦点访谈”再到“新闻追踪” ,甚至到以讲述都市人平凡故事的“街坊”副刊 ,无不闪烁着策划的光芒。尤其是每天都有的“新闻追踪” ,更是重型武器常规使用。“孩子回家行动”追踪…     

都市类报纸“广告新闻化”现象刍议——以兰州地区都市类报纸为例

随着新闻媒体的转型、新兴媒体和金融危机的冲击,报纸广告发生了一些微妙的变化。由于受地域限制,都市类报纸的影响力比较小,发行量少,广告收入有所下降。在这种情况下,“广告新闻化”现象较普遍地出现在都市类报纸媒介中,并给社会、媒体、广告业、受众带来了一定的负面影响。其中许多现象是值得研究的。文章以兰州都市类报纸为例,对“广告新闻化”现象进行了初步的探讨。     

论高校报纸新闻策划的创新性原则

本文从现代思维学和传播学的角度研讨报纸新闻策划的意义、原则、和本质规律,倡导新闻策划对新闻价值的开拓与创新,不断增强新闻求新、求真、求深、求美的传播功能,不断提升新闻的人文意识和创新精神。     

论新闻的媒体建构

新闻图景就是由新闻报道塑造的新闻符号世界;一定社会的新闻图景．主要是由该社会统治者拥有的新闻媒体的新闻报道直接建构的。媒体的利益取向是媒体建构新闻图景最重要的出发点;媒体的传播目标是媒体选择建构新闻图景的指挥棒;媒体方针、编辑方针是新闻媒体建构新闻图景的核心框架。因此,在现实的新闻传播中,并不存在以他者为本位的新闻媒体,所有的媒体都是以自我为本位的传播者,“受众本位”基本上是神话,传受共同本位才是理想。     

善于截取新闻典型瞬间

截取新闻典型瞬间 ,拍出反映事物本质的精采的视角新闻 ,是新闻摄影永恒的课题。法国的布勒松是世界上著名的摄影大师 ,他说 :“生活中发生的每件事里都有个决定性的时刻。这个时刻来临时 ,环境中的元素会排成最有意义的几何形态 ,而这个形态也最能显示这桩事件的完整面貌。有时候这形态转瞬即逝。因此 ,当进行的事件中所有元素都处在平衡状态时 ,摄影家必须抓住这一时刻。”这段论述 ,道出了新闻摄影截取新闻典型瞬间的两个要素 ,即发现“最能显示这桩事件的完整面貌”的“决定性的时刻”,和“抓住这一时刻”。但如何“发现”和“抓住”呢 …     

新闻挖掘与协同创新——“音乐男孩”宣传报道的实践与启示

一个新闻人应该具有新闻的敏锐,在得到一个好的新闻线索后,能不能让新闻产生应有的社会价值,则需要新闻人对新闻进行挖掘,并通过媒体协同,使之产生应有的社会效果.本文以“音乐男孩”为例,通过介绍这一新闻题材的挖掘过程,得到了一引起启示,以与读者共享.     

强化新闻策划抛掉策划新闻

随着媒体竞争的日趋激烈,重视新闻策划,增强自身竞争力成为了各类媒体的重中之重的工作.但新闻策划不能滥用于所有的新闻报道工作中,要从实际出发,紧密联系实际,必须遵循新闻规律,心须建立在新闻事实的基础上.     

强化新闻从业者的选择意识

新闻就是选择的学问。一条新闻的“质地”优劣,分量大小,因选择而迥异。这个道理可谓媒体的“金科玉律”。在某种意义上说,新闻就是选择,新闻学就是选择学。懂得选择和不懂选择,是否精于选择,其结果大不一样。媒体从业者就是在不断地选择中实现对新闻的报道的。     

论报纸的出版时效

近年来,我国新闻事业不断发展,一批新涌现出来的上星电视台和经济电视台,将电视新闻节目办得有声有色;一批省报办的都市报和一些非党报性质的商报,与各地老牌日报、晚报抢新闻争新闻;相当一批电子报在互联网上异军突起,加入了新闻竞争的行列。过去,一个地方少数几家媒体垄断新闻的现象已不复存在。各家新闻媒体以及时抢到高新闻价值的独家新闻并及时传递给受众为自豪。为了在新闻竞争中立于不败之地,诸种媒体都为及时快捷地抢发好新闻使出了浑身解数。报纸媒体相对电子媒体而言有传统优势,但也有许多明显的劣势,最主要表现在新闻…     

新闻策划论争评析

新闻能不能策划,“新闻策划”这一提法是否准确、恰当,在20世纪90年代中期的我国新闻界,是一个争论颇为热烈的话题。事过境迁之后,对当时的热烈论争进行一番冷静的梳理,也许有助于对这一问题的较深层认识。一、论争焦点:新闻能不能策划新闻能不能策划是当时激烈论争的焦点。有的学者认为新闻是不能策划的,从而坚决反对“新闻策划”这一提法。南京大学新闻系宋新桂是持这一观点的代表。他持论的根据是新闻的定义,即陆定一的“新闻就是新近发生的事实的报道”。在新闻与事实的关系上,宋新桂坚持唯物主义反映论:先有客观事实发生在前,乃有新闻…     

浅谈新闻的舆论监督作用

“舆论监督”目前在我国新闻界已渐成气候。何谓舆论监督呢?从字面上看,所谓“舆论”,就是众人的议论;监督,指察看并督促。利用新闻媒体监督某个新闻事件或某种社会现象,督促其处理或改进,就是舆论监督。对新闻单位来说,正确而有效的舆论监督不仅有利于树立党的威信,也有利于提高本单位的影响力,敢说正义之言,敢揭不正之风,敢批违法违纪之事,应该说是新闻单位要遵循的。新闻媒体能不能没有舆论监督呢?当然不能没有。对报纸来说,更不能没有舆论监督。没有舆论监督的报纸,就如临战的战士失去了武器,这样的报纸没有生命力。晚报,作为与广大群众…