发挥品牌联合的作用

在经济全球化不断深化的情况下,品牌成为国际市场新一轮竞争的焦点。本文从Keller的品牌联想模型出发,在剖析联合匹配性内涵的基础上构建了联合匹配性二维结构,通过实验研究法检验了联合匹配性的维度结构及其对联合品牌评价的影响。结果表明,联合匹配性体现在产品功能互补和品牌形象一致二维度,各维度均对联合品牌评价有积极影响,但影响方式和结果有所不同。     

品牌联合的研究进展

通过从影响消费者对品牌联合态度评价的因素、品牌联合的反馈效应以及影响合伙品牌对品牌联合的相对贡献3个方面,对国内外品牌联合的相关研究进行了总结,并在此基础上提出了进一步研究的方向,以推动品牌联合研究在国内的开展。     

特许经营中的品牌联合研究

近年来，品牌联合越来越流行，但不同的品牌策略在动机、方法、执行等方面存在较大差异。本文对联合品牌的动因、类型、方法、潜在风险作了分析，提出品牌联合应从企业战略、品牌战略角度进行战略思考，更好地实行品牌联合策略。     

非对称信息条件下的最优资本结构

与大多数信号模型假定高质量企业具有高水平现金流量不同的是,本文假定高质量企业与低质量企业的唯一区别是:高质量企业具有较低的现金流风险,而两者的平均现金流相同。在此基础上,利用博弈理论分别探讨了对称信息条件下和非对称信息条件下的最优资本结构问题。     

低碳经济条件下的国际贸易与环境问题

2009年哥本哈根气候大会的召开以后,低碳成为全球关注的话题,会议警示我们要关注世界环境的变化,采取行动保护我们共同生存的地球,而贸易作为联系各国经济最主要的方式之一,贸易和环境的关系自然成为全球共同关注的问题,本文主要从公众的关注度,"碳关税"的提出,以及即将出台的ISO26000有关环境的新标准三方面揭示了低碳经济下贸易与环境呈现出的新矛盾,最后通过对新矛盾的分析来探讨积极应对这些矛盾的措施。     

不对称信息下的产品定价博弈模型

信息是由有关整个供应链库存、运输、设施、顾客的数据和分析资料组成的。由于信息直接影响着每一种要素,因而它是潜在的、影响供应链绩效的最大要素。为了研究信息在供应链中有效果和有效率的作用,笔者在一些合理化假设条件下,对垄断制造商与销售商同时决策,或制造商由于其自身的垄断地位先行动,分别在完全信息和不对称信息的两个维度下进行研究,得到均衡结果,并对结果进行分析。     

基于消费者决策信息的不同行业品牌联合差异研究

借鉴信息经济学与消费者行为学相关理论,通过对消费者购买决策中信息行为的分析,提出了由于消费者与企业间信息不对称,消费者由于受信息限制转而利用品牌联合信息来推测消费决策时所缺失的相关产品的信息,是品牌联合得以有效实行的重要原因.在此基础上,构建了基于"消费者决策所需信息"与"消费者实际能够获得信息"之差异的品牌联合作用原理的模型,基于此模型提出了每个行业品牌联合效果优劣程度取决于这一行业的市场信息透明度与消费者针对具体消费决策所需要的信息量间的不对称程度.从消费者决策信息的角度,解释了不同行业品牌联合差异的原因,并利用所构建的消费者决策中的信息模型做了实验检验.     

博弈视角下我国铁矿石进口价格谈判的长短期均衡

目前,我国钢铁行业出现了产能过剩和较高的库存,铁矿石现货价格下跌,这一现象是经济发展周期的客观表象,还是三大矿商瓦解中钢协"统一战线"的一个营销策略。本文分别从短期和长期两个角度对这一问题做出分析,以博弈论为工具建立新的理论模型和研究框架,所得结论显示:在短期内我国钢铁行业集中度较低的情况下,钢企之间的博弈结果是"囚徒困境"均衡,这在一定程度上解释了我国铁矿石进口价格"逢谈必涨"的迷局,铁矿石进口价格短期下跌是矿商营销策略的可能性较大;而在长期内我国钢铁行业集中度较高的前提下,铁矿石价格下跌是钢铁行业发展周期的客观趋势。根据博弈结果,寻找我国钢企在短期内摆脱铁矿石价格谈判困境的方法和措施,以及如何在铁矿石价格谈判的长期博弈中抢占先机,做到未雨绸缪,提出一些前瞻性的观点和建议。     

产品和零售商品牌差异条件下的渠道价格策略

从渠道中的制造商和零售商相对力量对比的角度,对渠道中的价格决策问题进行了研究.采用博弈理论,研究了由两个制造商和两个零售商组成的典型渠道结构中的价格决策问题,在研究渠道价格决策时,同时考虑了产品和零售商的差异,将产品差异提炼为产品成本和产品品牌差异,将零售商的差异提炼为零售成本和零售商品牌差异,并考虑了需求函数和渠道权利结构对渠道价格决策产生的影响.研究表明,渠道权利结构、产品差异和零售商差异均对渠道价格决策会产生影响,且对不同制造商和零售商的影响程度有较大的差异.     

不确定交货条件下两供应商-单制造商协同供货模型

研究了不确定交货条件下两供应商-单制造商系统基于惩罚策略的协同供货模型。首先建立了基于惩罚策略的供应商和制造商模型,接着对模型中供应商和制造商的最优决策进行了分析,得出两供应商的最优生产批量决策存在唯一纳什均衡,且最优期望利润间接地受其单位缺货成本的影响,而制造商最优订货批量大于等于市场需求。其次建立了集中决策下供应链利润函数模型,并证明了该函数是决策变量的联合凹函数,存在唯一的最优解。为了达到集中决策下的供应链利润最大化,推导出基于惩罚策略的供应链协同机制。制造商通过调整订货批量和零件单位缺货惩罚成本,在供应链利润最大化前提下获得最大的剩余利润。最后数例分析说明制造商如何通过控制该惩罚成本系数使得供应链协同并获得最大的剩余利润。     

基于零售商自有品牌供应链质量协同控制研究

基于纳什谈判模型,研究零售商谈判实力不断增强下自有品牌产品质量纵向合作策略选择问题,分别对零售商不承担产品质量成本投入的保守型策略,零售商完全承担产品质量成本投入的冒险型策略以及零售商部分承担产品质量成本投入的老练型策略进行研究,获得上述三种策略下产品最优质量、供应链最优总利润以及各成员最优利润的纳什谈判均衡解。在此基础上,给出上述各策略的比较,数值分析以及老练型策略的一种修正。研究表明:1)随着零售商谈判实力的增强,保守型策略可能引发自有品牌产品质量"双重边际效应"问题;2)老练型策略虽可实现与谈判实力无关且等价于纵向集中控制下的最佳产品质量协同,但零售商并非总具备谈判实力条件;3)基于良好协商谈判的老练型策略的修正即可实现最佳的产品质量协同,又同时是各方的占优策略选择。     

我国服务贸易国际竞争力分析

首先研究了我国服务贸易在世界市场的排序,然后通过对我国服务贸易进出口行业结构其比较优势指数分析,最终得出有利于提升我国服务贸易国际竞争力的若干启示.     

国际贸易中的商标平行进口法律问题研究

考察了国际上商标平行进口理论与实践的最新发展状况,并针对中国的国情指出,中国暂不宜采取商标权国际用尽原则,禁止商标平行进口更符合当前的国情.     

贸易信贷的分析与国际比较

伴随贸易规模的扩大,贸易信贷已成为影响一国对外资产和负债的重要因素。本文利用翔实的历史数据,全面分析了主要国际贸易国(地区)贸易信贷资产、负债和差额情况。实证结果表明,贸易信贷的影响因素十分复杂,国别贸易信贷没有明显的统计规律。各国贸易信贷规模和比例的差异较大,但保持相对稳定,当前我国贸易信贷资产负债的规模和比例基本正常,这对于我们制定有效的贸易信贷管理政策有一定的指导意义。     

不确定环境下品牌联盟组织间协作模式选择的计算实验研究

选择合适的协作模式是联盟企业在动态环境中稳定发展的关键。本文开创性地根据复杂性、动态性和敌对性三个维度将环境不确定性细化为八种状态,探究在八种不同环境状态下,开发式协作模式与探索式协作模式的最优选择和科技型企业与制造型企业的适用情况。基于NK模型并将其适应度函数优化后仿真,研究结果表明：①开发式协作模式与探索式协作模式在八种不同环境状态下均存在局部最优现象;②面对资源丰富且动荡的外部环境时,科技型企业应选择探索式协作模式,相反则应选择开发式协作模式;面对资源丰富且稳定的外部环境时,制造型企业应选择探索式协作模式,相反则应选择开发式协作模式。     

An Anatomy of International Trade: Evidence From French Firms

We examine the sales of French manufacturing firms in 113 destinations, including France itself. Several regularities stand out: (i) the number of French firms selling to a market, relative to French market share, increases systematically with market size; (ii) sales distributions are similar across markets of very different size and extent of French participation; (iii) average sales in France rise systematically with selling to less popular markets and to more markets. We adopt a model of firm heterogeneity and export participation which we estimate to match moments of the French data using the method of simulated moments. The results imply that over half the variation across firms in market entry can be attributed to a single dimension of underlying firm heterogeneity: efficiency. Conditional on entry, underlying efficiency accounts for much less of the variation in sales in any given market. We use our results to simulate the effects of a 10 percent counterfactual decline in bilateral trade barriers on French firms. While total French sales rise by around $16 billion (U.S.), sales by the top decile of firms rise by nearly $23 billion (U.S.). Every lower decile experiences a drop in sales, due to selling less at home or exiting altogether.     

基于DEA模型的农产品国际贸易效率的国际比较研究

本文选取117个国家作为样本,运用DEA模型对农产品国际贸易效率问题进行实证研究,结果表明中国农产品国际贸易效率较低,其主要原因是农产品的流通能力较弱,且在影响农产品流通能力的各个因素中,公路等硬件设施并没有拖累中国农产品的流通能力,而航空、农产品附加值较低、初级教育水平低等才是制约农产品国际贸易效率的主要原因。     

基于CBBE视角的品牌年轻化研究：以品牌个性和品牌忠诚为视角

通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用,并利用调研设计方法来研究其他品牌因素.同时,在5个中国代表性城市:北京(北部)、深圳(南部)、上海(东部)、成都(西部)和武汉(中部)进行了调研.研究结论表明:鲜明的品牌个性和向年轻人市场延伸的举措,能够起到提升品牌形象和扩大品牌知名度的作用.从而使品牌重新获得品牌资产,让已老化的品牌得以年轻化.     

International Trade Inoperability Input-Output Model (IT-IIM): Theory and Application

The inoperability input-output model (IIM) has been used for analyzing disruptions due to man-made or natural disasters that can adversely affect the operation of economic systems or critical infrastructures. Taking economic perturbation for each sector as inputs, the IIM provides the degree of economic production impacts on all industry sectors as the outputs for the model. The current version of the IIM does not provide a separate analysis for the international trade component of the inoperability. If an important port of entry (e.g., Port of Los Angeles) is disrupted, then international trade inoperability becomes a highly relevant subject for analysis. To complement the current IIM, this article develops the International Trade-IIM (IT-IIM). The IT-IIM investigates the resulting international trade inoperability for all industry sectors resulting from disruptions to a major port of entry. Similar to traditional IIM analysis, the inoperability metrics that the IT-IIM provides can be used to prioritize economic sectors based on the losses they could potentially incur. The IT-IIM is used to analyze two types of direct perturbations: (1) the reduced capacity of ports of entry, including harbors and airports (e.g., a shutdown of any port of entry); and (2) restrictions on commercial goods that foreign countries trade with the base nation (e.g., embargo).     

本土代工企业自创国际品牌——演进路径与能力构建

提升本土代工企业的创新能力、创建自主品牌、实现转型升级是当前产学研界需要迫切解决的问题之一.从核心能力和价值链活动两个维度构建代工企业自创国际品牌演进路径的理论模型,并以捷安特自行车的品牌创建为例,对其演进路径和能力构建进行实证分析.研究结果表明,代工企业自创国际品牌的过程就是企业在核心能力持续升级的基础上不断扩展价值链活动范围的过程.知识获取、内化和创新能力决定着代工制造厂商能否顺利升级到代工设计厂商,能否突破对生产和设计能力的路径依赖,主导核心能力向品牌运营方向发展,决定着代工设计厂商向自主品牌厂商跨越的成败.结合代工企业的特定优势和依据行业特征构建国际品牌资产、提升品牌的国际化运营能力是本土企业拓展国际市场并成为国际品牌的根本保障.