企业营销危机成因探析及其应对策略

在市场经济条件下 ,面对激烈的市场竞争 ,企业如何预防和应付各种突如其来的营销危机 ,保持企业自身的竞争优势 ,已经成为现代企业亟待解决和思考的问题。本文在对企业营销危机的类型、主要特点、及其形成原因进行分析探讨的基础上 ,有针对性地提出了一些营销危机预防和处理的相应策略     

论我国企业的营销创新

经济学上的创新主要是指营销创新,营销理论作为一种新的管理理论在我国存在的时间很短.目前我国企业的营销还存在很多问题.在市场经济的新形式下,企业应在营销观念、营销组织、产品、市场等方面不断创新,以加强自身的市场竞争能力.     

企业仿生研究中企业部门与人体器官的类比分析

企业仿生理论认为，企业的组织结构和人体的组织结构有相似性，企业的神经系统——信息系统、企业的循环系统——财务和会计、企业的消化系统——生产和销售、企业的免疫系统——危机管理系统，通过这一类比分析和功能分类，把生物体内部的协调机制运用到企业管理中，以维护企业组织系统的有机运转，达到自身与外部环境的协调发展。     

胸腺是寿命的时钟

以往的免疫观念认为，机体对外来病原微生物的防御作用，即是免除传染病的自身能力。近年发现，机体的免疫系统还具有监视和杀灭体内出现的癌变细胞，清除体内衰老死亡细胞的功能，也即是“免疫监视”和“免疫自稳”的作用。     

从刘翔退赛和郭美美事件谈危机营销

在企业经营中危机随时随地都有可能发生。面对不可避免的危机,如何处理危机就成为当务之急,而开展危机营销是企业走出困境的唯一正确选择。本文通过对可口可乐公司和中国红十字会处理刘翔退赛和郭美美事件这两则典型的危机事件进行对比,提出了危机营销的策略和技巧。     

免疫治疗呼吸疾病的关注

1抗病原微生物的免疫机制机体免疫系统的三大功能为免疫防御、免疫自稳及免疫监视。机体抵抗病原微生物的免疫机制主要包括非特异性免疫与特异性免疫。非特异性免疫亦称"天然免疫",生来即有,其作用广泛、无专一性。感染的发生与否及演变和转化,依机体的免疫力与病原微生物的致病力相互消长而定[1]。     

营销危机原因分析与对策

在竞争越来越激烈的今天,企业会遇到越来越多的营销危机,而危机的应对措施得当与否,直接影响着企业的生存。本文旨在分析营销危机原因的基础上,提出防范危机和处理危机的营销策略。     

试论企业危机管理:从南京冠生园说起

由于经营情况的复杂性和内外条件的不稳定性,企业随时面临危机的发生,危机管理也就成为企业管理中一个重要的课题.文章从南京冠生园事件出发,分析了危机管理模型,提出了危机事件处理分析模型,对南京冠生园危机事件处理进行了评价.指出企业要在经营过程中生存发展,必须学会防范和处理危机,建立起企业的危机预警系统,提高企业自身免疫力.     

企业营销动态能力的战略与策略构成研究

企业战略层面的营销动态能力包括企业价值观、企业学习、个人学习;策略层面的营销能力则是通过营销观念、环境分析能力、营销传播能力等构成维度将战略层面的营销动态能力外在化。我国企业应注重培育创新导向的企业文化和价值观念,同时积极进行个人学习和组织学习,加强企业基础管理,夯实营销动态能力的基础,不断提高策略层面的营销动态能力,将企业价值观外在化。     

战略营销管理的几个基本问题

从战略的角度对企业的营销活动进行管理是现代市场营销的一个重要特征,由此形成了战略营销管理(SMM)范式。SMM的战略含义主要来自现代营销在企业战略管理中的所发挥的不可或缺的重要作用。SMM以营销战略为轴心,包括营销战略的形成和实施两个核心营销管理职能,是一个具有七个环节的营销管理过程。SMM因其具有的"战略"特征更适合现代营销环境,因此正日益成为现代营销管理的主流范式。     

引入市场机制，加快军品科研生产管理体制改革

加快军工科研生产管理体制的改革,是贯彻落实党的十五届四中全会提出的"抓好国有经济布局的战略性调整"方针的一项重要任务。文章从积极引入市场机制有利于提高军品研制生产的创新能力、管理效率、资金使用效率及市场适应能力四个方面,论述了引入市场机制对加快国防军工科研生产管理体制改革所起的作用,并就如何建立适应市场经济的军品科研生产运行体系进行了探讨。     

营销学理论范式变迁的追溯与展望

近年来,随着营销学作为一门独立学科的迅速发展,营销学范式的研究逐渐脱离营销学本身成为独立的研究领域,但学术界对营销学范式的理论内涵和演进阶段尚未形成共识。营销学的理论范式主要研究营销学的“理论内核”问题。基于托马斯·S·库恩的科学范式理论,营销学理论范式体系应划分为古典营销范式、管理营销及关系营销范式以及正在形成的营销新范式三个阶段。     

寿险个人代理人营销制度的问题及解决途径

保险代理人高速发展的同时,也不断暴露出很多严重的问题。为尽快走出个人代理人营销困境,应该明确代理人身份定位,建立多层次保险个人营销体制;保险公司加强内部管理,建立相对完善的个人代理人管理制度;改变现行佣金支付方式和业绩考核办法。     

建立高效的营销分公司

通过对中国市场现状的分析 ,提出了建立高效的营销分公司应从建立科学的目标管理体系、注重营销分公司的日常管理和搞好营销风险的防范三个方面着手的观点。     

幸福营销:一个新的管理框架

近年来,基于“经济人”假设构建的营销管理理论,出现了部分失效,需要探索新的营销管理理论。基于企业营销实践和理论空隙的双重视角,完善了基于“社会人”假设的幸福营销管理理论,并建立了相应的逻辑框架,具体包括7个方面的内容:(1)确定创造幸福的使命及哲学;(2)选择为利益相关者带来幸福的目标;(3)依据幸福的使命和幸福的目标选择目标顾客;(4)依据目标顾客关注的幸福感确定幸福的营销定位点;(5)依据幸福营销定位点进行营销要素组合;(6)依据突出幸福定位点的营销组合构建关键流程;(7)依据关键流程整合营销者的重要资源。同时,构建了幸福营销管理的差距模型,并提出了实施幸福营销管理、弥合营销管理差距的步骤和方法。     

营销审计对企业营销绩效影响的实证研究

基于制造企业的营销现状,实证研究了营销审计对企业营销绩效的影响,通过构建多元回归模型,对营销审计整体及各要素影响营销绩效的线性和非线性关系进行了验证,表明了整体的线性关系,提出结果控制对营销管理呈现正向的线性关系,而过程控制对营销管理呈现一定的影响,影响与控制的程度有关等结论。这一发现对提高营销审计的结论及控制的信度和效度有重要的理论和实践指导意义。     

从德国的社会市场经济看中国的社会主义市场经济

在今天的西方资本主义发达国家中,德国的社会市场经济体制不同于其他的资本主义发达国家,在市场经济运行机制中独树一帜。中国要建构的社会主义市场经济运行机制可以参考德国的社会市场经济,使之在即将进入的ＷＴＯ中保持不败。     

关系营销:服务营销的理论基础

国内外学者对服务营销作为一门独立的学科的理论基础是什么一直没有一个统一的观点。通过对服务营销与关系营销的研究成果分析,可以得出服务营销的理论基础是关系营销的结论。     

网络营销及其阻滞因素分析

互联网的飞速发展,为企业营销创新——网络营销的应用提供了新的机遇,它转变了企业的营销理念,互动的市场营销理念、异质化、集中的市场营销理念、统一的、协同的营销管理理念渐趋为人们接受。然而中国的网络营销实绩甚小是一个不争的事实,因此更应从经济信用、企业信息化建设和网络安全等多方面分析其阻滞因素,在此基础上不断完善网络营销环境。     

不完全信息下企业营销团队的激励问题研究

在多变的环境与激烈的竞争中,团队作为一种行之有效的组织形式,在现代组织中发挥了积极的作用。对团队激励方式的选择逐渐成为管理实践的一个突出问题,但是关于企业营销团队激励问题的研究并不多见。文章运用博弈论,解释了营销团队中存在的＂搭便车现象＂,并阐述了在两种人性假设基础上的营销团队激励机制。