基于Bass模型的品牌传播研究

本文首先对品牌传播相关研究进行梳理总结,从信息的角度提出了品牌传播的概念,并分析了品牌传播的作用和途径;然后本文分析了经典Bass模型及其解,探讨了用Bass模型研究品牌传播的合理性;接着在经典Bass模型的基础上,经过适当修正和拓展,结合品牌传播直接途径和间接途径的特点,分别建立模型并求得模型的解;最后,本文通过模型分析得出结论,即仅以直接途径进行的品牌传播十分依赖品牌本身的创新程度,同时发现模仿程度对品牌传播有积极的正面影响。     

品牌传播中的市场竞争力分析——以宝洁为例浅谈品牌传播中如何增强竞争力

品牌竞争力分析是品牌传播中的一项重要工作，能准确分析其竞争力现状及存在的矛盾，并提出解决策略，对企业的品牌发展有着极为重要的影响。本文就以宝洁公司为例简单进行分析企业如何在品牌传播中增强品牌竞争力。     

浅析企业提升品牌运作能力对策

品牌运作能力是指企业在一系列具体的企业品牌运作过程中所形成的能力体系,具体包括了从品牌定位、品牌传播直到品牌延伸等多项能力,这些能力不是以单独、游离的形式存在着,而是彼此整合,形成一个合力.本文从品牌定位管理、品牌整合营销传播、品牌延伸三方面研究,进而提升品牌运作能力.     

南昌城市品牌现状及传播策略研究

在我国城市化背景下,加快建设和传播城市品牌,成为我国各大城市竞相追逐的目标。本文以江西省省会南昌作为研究对象,深入分析了南昌城市品牌现状,指出了南昌城市品牌定位以及品牌传播策略中存在的不足并提出了若干建议。本文认为:目前南昌城市品牌建设不到位,南昌城市核心竞争力有待提高;南昌城市品牌定位混乱、模糊以及多变,南昌应当将城市品牌重新定位回"红色英雄城";并且提出南昌在进行品牌传播策略时,应当立足城市品牌定位,科学规划传播体系,并通过改善城市环境和整合利用新型媒体与公关活动进行品牌传播。     

策略一致性原则在宜家家居品牌传播中的应用

本文通过研究宜家品牌传播经验得出结论国内家具家居品牌传播过程中应该注重品牌的文化内涵,定位及新技术的应用。     

关于济南老字号品牌视觉形象的思考

品牌视觉形象是品牌最具传播力的媒介方式。本文主要从品牌视觉形象与品牌的关系来分析济南老字号视觉形象存在的问题,着重阐述济南老字号如何通过提升品牌视觉形象设计提升品牌价值从而促进自身的振兴与发展。     

品牌文化的广告传播策略

在品牌竞争时代,企业要想在消费者心目中培育一个有分量的、具有亲和力的、满意的品牌,就需要借助品牌传播来形成独具个性的品牌文化,本文主要研究通过广告进行品牌文化传播,使企业把品牌文化准确有效地的传达给消费者的各种策略。     

浅析企业品牌的网络推广途径

在网络大环境里,企业需要将自己的品牌利用网络途径传播出去,这就涉及到了企业品牌网络推广的问题。而网络推广途径众多,各行各业的需求不甚相同,因此对企业品牌网络推广的途径研究具有重大的意义。本文分析了企业品牌网络推广的意义及途径;阐述了企业品牌在网络推广和推广途径中存在的问题和解决措施。     

创新扩散理论与品牌传播的契合性

品牌传播的内在逻辑美国品牌学者大卫·A.艾克在其《品牌领导》中,对品牌传播的内在逻辑概括为:品牌设计识别—诠释品牌—品牌关系谱梳理—审核品牌结构—广告—赞助活动—创建品牌网站—超越媒体传播。在这个过程中,我们发现品牌识别是非常重要的,只有进行品牌识别,才能更好的梳理品牌传播的各个阶段的关系,从而实现品牌传播的目的。我国著名的品牌理论研究学者余阳明,对品牌传播的逻辑和流程进行了概括和分析,他认为品牌传播的流程     

国有通信服务企业整合营销策略

本文从政策、经济、技术、市场竞争等视角分析了国有通信服务企业实施整合营销传播的动因,指出整合营销传播视角下通信服务企业品牌接触点管理的主要内容是客户服务品牌接触点识别、有效识别关键接触点、对品牌接触点实施有效管理等,并对通信服务企业如何进一步做好品牌接触点管理提出对策建议。     

基于民营企业提升品牌竞争力的研究

世界已经进入品牌竞争时代,市场开始向品牌靠拢。然而我国的民营企业普遍缺乏对自身品牌的塑造和经营。我国民营企业要做大做强,就必须树立品牌意识,提升品牌竞争力。本文在分析了我国企业品牌竞争力的现状基础上,从经济学的角度构建BCCP模型来分析民营企业塑造品牌的重要性以及相应的提升品牌竞争力的对策。     

老化品牌的微博营销策略探讨

随着网络普及化和微博的日渐成熟,企业在营销策略中越来越强调消费者参与和互动.本文结合微博传播的特点和品牌老化的原因,进行了老化品牌微博营销的SWOT分析,并提出应用微博这一平台进行老化品牌营销和品牌激活的策略.     

论海康人寿保险品牌SWOT分析及战略选择

海康人寿保险品牌于2003年进入中国,在中国市场中现处于新晋者。无论是海康人寿保险品牌的产品力、品牌力、传播力还是执行力的角度来看,海康人寿的品牌影响力都较弱。必须对海康人寿的品牌意志和个性进行深层次的挖掘,让海康经由品牌化道路,实现品牌腾飞。本文从海康人寿保险品牌的内向化和外向化两个维度对海康品牌进行SWOT分析,并急于SWOT分析进行品牌战略的选择。     

奇瑞汽车的品牌国际化战略分新

在经济全球化趋势的发展下,企业品牌国际化已经日益成为人们关注的焦点.奇瑞汽车作为我国自主品牌的领军企业,自上市以来就注重开拓国内国际两个市场,发展非常迅速.本文针对奇瑞汽车品牌国际化案例,在其品牌定位和国际市场品牌进入两方面从理论角度进行了分析.     

海南旅游目的地品牌个性塑造的研究

个性塑造是旅游目的地品牌营销的核心，也是海南国际旅游岛品牌建设中必须解决的问题。本文从旅游目的地品牌个性的相关文献进行研究入手，分析了旅游目的地品牌个性的形成机制，对海南旅游目的地品牌建设的个性问题进行了讨论，并就创建海南旅游目的地品牌鲜明个性的有效途径提出思考。     

奥迪汽车的品牌管理

本文以奥迪汽车品牌作为研究的对象,通过阐述品牌的涵义以及品牌管理的重要性,并以此作为基础进行品牌管理。本文论证品牌管理的主要三个步骤:品牌定位、品牌传播、品牌维护来总结奥迪汽车的品牌管理经验,期翼能给车企的品牌管理带来借鉴。     

论区域品牌的营销

本文结合中国经济的发展,系统界定了区域品牌的概念、作用,介绍了区域品牌创建的基本方法,品牌定位的原则和整合营销传播的手段。本文的创新之处有三,一是揭示了区域品牌营销的重要现实意义;二是总结了区域品牌传播的手段;三是较为系统地总结了区域品牌营销的实践。     

浅谈品牌个性塑造——以蒙牛品牌个性管理为例

21世纪企业经营目标与竞争优势就是要打造强势品牌。而品牌个性是品牌的核心价值,品牌个性化水平是品牌成熟度的重要标志。它显示品牌建设者已能从单纯的产品生产与对外传播发展到积极塑造吻合消费者内在需求的有形产品和无形价值。所以,品牌个性化对品牌的价值和成熟度等方面都起到了举足轻重的作用,本文以蒙牛为例将重点阐述如何打造品牌的个性化问题。     

关于明星企业家品牌的探讨

品牌是营销传播的核心，除了为大家所熟知的企业品牌、产品品牌外，明星企业家品牌是一个值得探讨的新课题。本文对明星企业家品牌的现状进行了分析，并引用一个实例加以说明，针对明星企业家品牌存在的问题提出了一些发展对策。     

烟草商业企业品牌延伸战略初探——以服务品牌“丝路情”为例

品牌延伸是品牌保持生机和活力的重要方式。烟草商业公司必须在服务品牌成长期挖掘品牌潜能、谋划拓展企业业务。本文从品牌延伸理论入手,分析了西安烟草公司"丝路情"服务品牌延伸的可行性,并且从品牌战略管理的角度,探讨烟草商业企业在品牌成长期积蓄品牌资产具体方式和途径。