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品牌是企业的最重要的无形资产,但又不仅仅等同于一栋大楼、一个名称、一个符号,可以感受,但品牌的建立却无固定章法可寻,不可以按照标准化就可以严生品牌.品牌犹如我国古典哲学“老子”里所论“道”一样:“道可道,以非常道:名可名,非常名”。哲学是指导一切学科的科学,因此我想从哲学的角度对品牌进行提炼。作为一个高度概括、对其他应用学科有普遍指导意义的哲学定义,应该包括如下几个必要的元素:主体、客体、主客体关系、关系的本质属性。品牌定义按照广告学大师奥格威的说法,品牌是企业和消费者所有关系的总和。但是我想这个概念偏于笼统,我们试看从哲学方式将品牌定义为:品脾是企业以产品或服务为核心,以各种经营手段为内容,努力满足目标消费者的需求. 相似文献
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说到农业投资,不善言辞的傅哲宽笑了笑,澄清了一个美丽的误会,“其实我投资的项目是比较多的,既有IT行业,也有制造业等,因为圣农是目前我们投过的利润最高的一家公司,而且又被评为2009年最佳投资项目,所以给大家造成一种印象,以为我专门投资农业。” 相似文献
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黄桥是一个古镇,也是一个名镇。黄桥公园不大,但游客不少。一天,新上任的园长给我送来了两盆黄灿灿的菊花新品。摆放菊花的当儿,园长与我商量,“黑松林”能不能赞助公园—帮助公园印制门票。园长很坦诚:“门票你印,背面的广告还是你做,双赢!”我答应了。要做就要做好。既要包涵古镇文化,又要找到“黑松林”的位置,给品牌加点“糖”。广告策划界流行这样一句话:一个好的策划不在于生孩子之后去包装,而在于生孩子之前的胎教。经过多方挖掘整理,我从文化的角度出发,将公园门票的策划定位于当初注册的“黑松林”商标蕴含的历史小… 相似文献
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“如果外界对我们风言风语或对我们发表负面评论,也没有多大吃惊的;因为史密斯的技术优势可能给竞争品牌带来了很大压力。”美国艾欧史密斯公司OEO保罗.琼斯(Paul W.Jones)接受采访时自信地说,“不过,史密斯公司在全球化过程中确实有很多经验教训,到中国来时也走过弯路。” 相似文献
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导言——" “吴良材”是一个已经有市场号召力的眼镜品牌! 也可以说,有关“吴良材”眼镜品牌之争,很有可能是中国“公私合营历史遗留问题”的商战大案,理顺这一问题的脉络,有助于缓解社会转型期的诸多矛盾。本文结合自己对品牌等方面的见识及知识产权方面的研究,来理论一番,期望能给政府和商家以启示。"诱因" 2003年的上海人民广播电台第一次“法庭内外”节目,主持人邀请了审理“吴良材”案的上海高级法院民事审判第三厅的副庭长和法官出任嘉宾,我凑巧听了这档播出,而且还进行了录音。这一听不打紧,却勾起我的一番联想。一个是… 相似文献
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我是学运筹学和运营管理(OperationsResearchandOperationsManagement)出身的。按学以致用的惯例,我当然会把自己所学运用于实践。但从我过去在美国创立“科莱科技公司(后转售给埃森哲公司)”,以及这几年做电子商务的经历让我发现,过去所学的决策科学和优化理论中,缺失了一个极为重要的课题一决策速度。对目前处于特殊阶段的企业和行业来说,决策速度对成败的影响,不亚于决策的质量,甚至还更重要。 相似文献
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雇主也有自己的品牌雇主品牌伴随着知识经济的到来而出现,它指的是公司(即雇主)在人力资源市场上的定位,是对公司现有的、离职的以及未来的雇员树立的品牌形象。《财富》杂志每年评选的“全球最佳雇主100强”,榜上有名的都是在人力资源市场上最具有吸引力和竞争力的企业。雇主品牌包括内部品牌和外部品牌两个层面。内部品牌是在现有的雇员中树立品牌,它是公司对人才成长和发展作出的郑重承诺,体现公司长远发展与员工职业生涯发展的双赢关系。员工满意度直接反映了雇员对所在组织的认同和接受,是衡量内部品牌的重要指标。公司通过雇主品牌给… 相似文献
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