紧凑型车大战．

进入5月,紧凑型轿车市场上"重磅炸弹"连连。5月28日,一汽丰田的卡罗拉将在天津上市。一汽丰田此次决定让两个排量的卡罗拉和改款花冠一起销售,这意味着产品更加丰富,而且价格也会较以前有很大程度的下降。一款1.8L老花冠的定价空     

一汽丰田卡罗拉上市

第10代全新COROLLA卡罗拉隆重上市。瑞安信维还将联合温州地区4家一汽丰田4S店于6月23日,在温州丹璐广场举行卡罗拉联合发布会。此外,在6月25日-7月8日期间,各店还将开展试驾会。为了方便消费者购买,瑞安信维还将延长营业时间。     

谷晶：豪华车品牌需要公关创新

近年来，豪华汽车市场的竞争已经相当激烈，德系和日系品牌更是占据相当大的份额。对于各个豪华品牌的公关来说，运作力度一年比一年大。2010年7月捷豹路虎汽车贸易有限公司正式成立，本着“一个公司、两个品牌”，在中国市场的工作迅速地全面展开。捷豹路虎中国公共关系副总裁谷晶女士和我们一起分享她在豪华汽车品牌公关领域的观点与见解     

公关秀出雪佛兰

营销大师阿尔·里斯断言,广告是品牌维护,公关是品牌塑造。在中国,上海通用雪佛兰展开一路公关,用爱心与责任一年成就了“新”品牌——雪佛兰。     

本期话题:互联网公司品牌传播

最近以来,中国互联网行业最抓人眼球的莫过于几个著名的“口水战役”了。先是马云与马化腾因为各自旗下的淘宝网与腾讯拍拍的利益纷争而大打嘴仗;随后,百度因裁员事件引发了其与搜狐的激烈对垒;就在百度与搜狐的口水仗唾沫尚未散尽之际,天极网在《电脑报》上刊登了整版广告要求百度道歉;而真正的“巅峰之战”发生在今年8月,奇虎董事长周鸿昔日的部下雅虎中国执行总经理田健及其幕后老板阿里巴巴马云突然反目,纷纷召开新闻发布会,展开了一次旷日持久的口水大战……一时之间,“口水战”似乎已经成为互联网公司攻击对手、传播品牌的首选武器。但是,一番恶战之后,双方得到了什么?吸引公众眼球、提升了品牌知名度,是大家共赢的“战果”,但是,对行业秩序、品牌美誉度的负面作用,使业界和媒体主流观点对这种“战果”并不赞赏。那么,在“口水战”之外,互联网公司品牌传播更为有效的路径何在?互联网行业营销与公关有何显著特点?为此,本刊联合和讯网邀请了三位来自互联网与公关领域的资深专业人士,就互联网公司品牌传播这个话题,在和讯网聊天室展开了深入的探讨。盛大公关副总监、新闻发言人诸葛辉在上海办公室中,通过电话连线完成了此次访谈。以下是本次访谈中嘉宾观点的摘选。     

丰田召回的公关之殇

召回、再召回、扩大召回;道歉、再道歉、总裁道歉。丰田的召回事件如同一个不断加码的赌局,在输清离场之前丰田很清楚：只有用最切实的行动和最彻底的表态才能挽救这个频临崩溃的品牌,这是最后的公关手段。     

“日欧双雄会”上海大众明锐比拼一汽丰田卡罗拉

一辆是今年上海大众的最重要车型,斯柯达首款国产车,聚集TSI涡轮增压汽油直喷发动机、Tiptronic 6档手自一体变速箱、大众P035平台和以激光焊接等众多顶尖制造工艺于一身的Octavia明锐;一辆是全球单一车型销量冠军,1966年至今累计达到3200万辆的销量数字的第10代Corolla传人,加上丰田的金字招牌给人信心的卡罗拉。这两辆车最近在温州市场上都很热门,《新感觉》在第一时间献上明锐和卡罗拉的对比测评,让车迷们好好领略"日欧双雄"的魅力。     

公关能否突围汽车企业营销之困?

经过了2002年、2003年连续两年的“井喷”后,中国汽车市场在金融政策调整、油价升高、消费者心理预期和汽车厂商自身问题的共同作用下,销售直线下跌。尽管随后降价狂潮一波未平一波又起,但依然无法使汽车市场走出寒流。很显然,过度滥用的单一价格策略已无法扭转颓势大局,以品牌塑造和优化为核心的整合营销传播受到了汽车商家前所未有的关注和追捧,汽车公关也因此一跃而成为公关行业的新贵,大有当年IT公关发展的势头。然而与IT公关与IT行业荣辱与共的模式有所不同,公关之所以能走向汽车营销的前台,得到客户更多的预算支持,是因为汽车业的增长走上了下坡路,而这正是考验公关行业的时候。虽然撬动汽车市场是各利益相关方共同努力的方向,然而公关能在这场恢复战中占有多大的分量、起到多大的作用,公关在汽车经济生态链上处于什么位置、分得多少蛋糕,很大程度上取决于公关行业自身的意志和素质。本刊编辑就“汽车公关”这一话题,邀请了三位在汽车公关领域有多年从业经验和崇高声望的资深人士展开深入的经验交流和思想碰撞,现将访谈的精要呈现给读者。     

从“物性直陈”到“情感攻略”的传播升华——一汽丰田诚信服务体验嘉年华互动传播启示

引言：提到某一个品牌,人们常常会首先想到该品牌的商品或者服务,其实,品牌的魅力除了这些物性的内涵要素,还有更重要的情感内涵,即情感魅力。真正进入人们内心的品牌一定是“被情感化”的品牌,在人们心目中留下具有情感倾向的印迹。一个品牌如何能在众多竞争对手中占据消费者心智体系的核心位置,如何与消费者进行良好沟通,建立更为深入的品牌情感,这是品牌在情感营销传播方面的重要使命。一汽丰田诚信服务体验嘉年华传播项目,是目前中国汽车售后月反务品牌在情感营销方面的典范,值得借鉴。     

中国国际公共关系协会汽车行业公关传播委员会成立

11月8日,中国国际公共关系协会汽车行业公关传播委员会在北京正式成立。 成立仪式由中国国际公共关系协会副秘书长章兰和汽车行业公关传播委员会秘书长一汽。大众市场公关部总监李鹏程主持,中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力和汽车行业公关传播委员会主任委员·捷豹路虎中国执行副总裁王燕到会并致辞。     

微博传递雀巢美禄正能量

项目简述：全球巧克力麦芽饮品市场的主导品牌——雀巢美禄1996年进入中国,2012年重新包装定位上市,以“营养、活力、美味、成功”作为其核心品牌价值理念。纵横公关集团（SPRG）北京公司作为雀巢美禄的公关合作伙伴,为其规划了整体传播思路,     

奔跑的力量,用艺术浸润品牌之美

在地产进入十年黄金期后的白银期,传统意义上的公关思路在历尽辉煌之后,在很长一段时期的模式化运行下,已然无法满足地产品牌所需。突破传统思路的瓶颈,如何用创新的手法服务品牌,传播品牌,是每一个人公关人需要思考的问题。如果没有生命力,品牌永远只是一个LOGO什么样的品牌才是好品牌?行业认可、资本市场认可、市场认可,     

又到金榜题名时

第七届中国最佳公共关系案例大赛的征集工作已经开始了,这是中国国际公共关系协会(CIPRA)推动中国公关业向专业化方向发展的一项重要举措。设立奖项、定期举办公关案例的评选符合国际惯例。国际公关协会(IPRA)的“世界最佳公关金奖”和美国公关协会(PRSA)的“最佳公关案例银砧奖”作为公关界的品牌赛事,促进了世界公共业的发展,中国最佳公关案例大赛借鉴了国际上的经验,结合中国的实际,在全国范围内总结公关业的实践成果,对中国公关业的可持续发展起到了示范作用,获奖案例的公布也在世界范围内引起反响。回顾12年来的6届大赛,就像一本…     

媒体公关研究要向前走

2005年,央视名列“世界品牌500强”排行榜第341位,湖南卫视以高超的公关技巧在短时间内树立了“超级女声”这个难以超越的娱乐品牌,凤凰卫视更为我们树立了一个成功媒体形象的典范,而自2002年开始的“中国十大公关事件”评选,陆续将央视、凤凰卫视、南方周末等媒体主办的公共关     

际恒

地址:北京市海淀区板井路69号世纪金源大饭店写字楼C区6层邮政编码:100097电话:8610-88470606传真:8610-884488网址:www.genedigi.com开业时间:1998年负责人:肖军职务:总经理员工人数:262专业人员人数:229企业性质:有限责任公司中国大陆境内总部所在地:北京分公司:上海办事处:重庆年度长期签约客户数:15主要客户:北京奔驰、上汽汽车、大众、天津一汽、力帆、LG家电、LGIT、蒙牛等际恒公关顾问机构秉承“以公关为核心手段进行整合营销”这一理念,为客户提供各种类别的服务,涵盖媒介关系、营销公关、品牌管理、危机管理、大型活动、企业形…     

持续改善管理PDCA

新势整合自成立伊始即服务于一汽丰田,在形成自己的企业文化、管理模式和工作模式过程中,得以深入借鉴学习丰田方式,一路走来获益良多。其中影响最大的,归纳起来有两点：一是以PDCA为手段的持续改善;二是以标准化、流程化、可视化为手段的过程管理和质量控制。     

2011款一汽丰田卡罗拉1．6L GL AT轿车发动机无法起动故障诊断与排除

以故障树形式先分析了一汽丰田卡罗拉1．6LGL轿车1ZR—FE发动机不能起动的故障。故障排除一般思路为故障现象确认、原因分析、必要的检查、从易到难逐步缩小故障范围,然后锁定最小故障部件或范围,再进行必要的修理或更换,最后试车确定故障已排除。该故障诊断涉及到起动系统、发动机停机系统及电控发动机的诊断和检查。其中电控发动机的诊断,又包括了点火系统、燃油供给系统、进排气系统、电子控制系统、发动机本体的诊断和检查。     

“外来的和尚”不再好念经

不难发现，在公关传播行业大变革的这几年，许多国内和国际公关公司高层团队中，非本土籍管理者越来越少，取而代之的是一群熟悉中国市场，甚至是区域市场的媒体客服出身的本土人才。他们共同的特质除了土生土长之外，大多从基层做起，熟悉公关的每一个环节。“外来的和尚”不好念经了，这被称之为一种“管理去西化”现象。     

苏彬:以整合营销思维体系构建品牌公关

品牌公关往往强调运用公关策略的目的性,即通过公关活动来提升企业品牌形象。实现该目的的手法却需要创意与互动紧密关联、动态多元化结合的。那么,怎样的手法可以实现这一目标呢?注意力公关顾问机构董事副总裁苏彬先生基于多年在整合营销理论体系指导下对品牌公关的探索和实践,提出了将整合营销思维融入品牌公关的理念,并从多角度为我们进行了解读。     

杜麦克：艺术文化助推品牌

近几年,亚洲艺术文化市场呈现的活力以及经济的飞速增长．令公关行业把艺术文化与品牌推广联系起来。如今,国家．城市．企业．艺术组织等纷纷针对此市场发掘适合各自需求的项目,扩大品牌影响力。对此,《国际公关》杂志记者专访了罗德公关亚太区总裁杜麦克．就这一话题展开探讨