免费试用化妆品的公关技巧

“免费试用”是企业将产品(或其试用装)免费赠送给消费者,供其试用或品尝的一种促销方法。这种方法有着其他促销方式无法比拟的优势,由于消费者无需付出任何代价,因此是诱使消费者尝试企业产品的有力手段。“赠送是永远具有生命力的”,通过让消费者免费试用,使消费者对该产品产生直接的感观认识,这一部分受赠对象因而较为容易地成为该产品的潜在消费者。     

以生命的代价拷问

2010年伊始，丰田“召回门”、富士康“N连跳”震惊世界，我们不禁要问，企业怎么了？企业生产产品是为了给人们更好的服务，不能成为夺取生命的便利之器。同样，企业给人们提供工作也不能以生命为代价。企业是为了人类更好地生活而存在的，企业的生产安全事关工人和无数消费者生命财产安全。     

没有技巧,花钱也是打水漂

“免费试用”有着其他促销方式无法比拟的优势,由于消费者无需付出任何代价,因此是诱使消费者尝试企业产品的有力手段。“赠送是永远具有生命力的”,通过让消费者免费试用,使消费者对该产品产生直接的感官认识,这一部分受赠对象因而较为容易地成为该     

刍议品牌资产及其价值评估

在快速发展的市场经济体制下,越来越多的消费者开始追求“名牌”产品。耐克、可口可乐、哈根达斯、万宝路、宝马等产品总是让消费者爱不释手,它又为相关企业带来了怎样的利益呢？文中立足于品牌资产这个话题,从品牌资产的定义和作用、品牌资产的构成、品牌资产价值链及品牌资产评估方法等方面展开讨论。     

我国企业文化亟需转变的十个观念

从“供给本位论”向“需求本位论”转变在一个买方市场占主导地位的时代,企业往往以需求不足为自己寻找借口。其实,这里存在一个观念误区。消费者不买你的产品,并不能说明没有需求,只是企业没能提供满足消费者需求的好产品和服务所致。比如,在市场上还没有一台空气加湿器的时候,亚都科技推出加湿器,满足了消费者提高生活质量的需求。在现实生活中,不是“需求不足”,而是“供给不足”或“供给无效”。企业不能只站在自己的立场上,从供给角度看问题,而应完全站在消费者角度思考问题,确立“需求本位论”,树立“主动性市场理念”。消费者的需求…     

宝洁公司与联合利华的“间谍＂风波

宝洁公司和联合利华公司是世界上两个最大的日用消费品公司．其产品占据了全球日用消费品市场的绝大部分份额。深受消费者青睐的海飞丝、夏士莲、力士、潘婷、护舒宝等每个消费者耳熟能详的品牌，都是他们的产品。为了争夺市场，这两个公司发生了一场令人费解的“间谍”风波。     

谁为“砒霜门”误检负责？“砒霜门”误检背后的制度缺陷

记者12月1日晚上从海口市工商局获悉，经中国检验检疫科学研究院综合检测中心复检，农夫山泉和统一企业的3种抽检产品全部合格。（《新华网》12月2日）“砒霜门”只是一场“乌龙”，消费者那颗悬着的心终于可以放下了。虽然权威部门的复检鉴定，为农夫山泉和统一企业“正了名”、恢复了“名誉”，但这一事件给两家企业带来的伤害无疑是巨大的。经济损失故且不说，     

有家,就有联合利华——看联合利华如何维护顾客忠诚

作为世界500强的跨国知名日化用品企业,联合利华在中国的品牌经营之道值得我们赞许和借鉴。“有家就有联合利华”这句让消费者听了备感亲切的广告语,流露出了联合利华对中国市场的渴望。它对中国市场消费者的关怀与重视为其树立了优良的企业形象。它善于从了解和预测消费者和客户需求入手,并富有创意与竞争性地提供知名品牌的产品服务与市场,从而赢得了顾客的喜爱、信任与忠诚,品牌形象也逐渐深入人心。它在如何让     

色彩营销：新的营销“风向”

在“眼球经济”时代,如何让自己的产品更吸引消费者的注意并唤醒他们的购买欲望？在产品同质化竞争日益加剧的今天,产品的个性化需求越来越主导市场营销,产品凭借先声夺人的惊艳色彩,往往可以成功地在第一时间跳出来,快速锁定消费者的目光。     

绿色公关：企业营销利器

21世纪将进入一个绿色时代，以人类社会可持续发展为宗旨的绿色潮流正在席卷大地。“绿色企业”、“绿色食品”、“绿色标志”、“绿色消费”、“绿色营销”等各种绿色概念如雨后春笋层出不穷。人们的消费观念发生着深刻变化，带有环保或绿色标志的产品和厂商日益博得消费者的青睐。     

国内休闲装品牌渠道管理者基本信息研究

“得渠道者，得天下”。营销渠道是产品到达消费者之间流动的载体，是连接企业与市场的桥梁。通过渠道，产品才可以变成商品，厂商才有可能将商品转变成自己所需的资金，从而进行再生产和扩大再生产，获得丰厚的利润。“在“渠道为王”的时代，合理的营销渠道战略已成为纺织服装企业把握市场、竞争致胜的关键。随着渠道重要性的日益提高，渠道管理者的角色在品牌服装营销中的作用至关重要，     

消费者当心购物发票的八大陷阱

消费者在购物后，一旦商品出现问题，消费者可持购物发票向商家进行退换，对于发票的这一购物凭证功能，每个商家都非常明白，为此一些不法商家为了达到不给消费者退换货的目的，他们便在为消费者开的发票上大做文章，设置一些人为陷阱。使消费者在购物时即使索要了发票，也由于不法商家在发票上设置了陷阱，让消费者在自己的利益受到损失时照样还是不能正常获赔。为此，笔者提醒广大消费者，在购物索要发票时，一定要当心不法商家在发票上设置的“八大陷阱”。     

以画说世

网购陷阱 电子商务的便捷和价格优势让越来越多的消费者趋之若鹜，但其中不乏以超低价格“钓鱼”的骗局。钓鱼网站的突出特征是价格低得离谱，承诺信誓旦旦、网页设计无可挑剔，且多是国外品牌电子数码产品。这些网站，以花言，了语把你绕进云里雾里，行坑蒙拐骗之事，在屏幕上产品看得一清二楚，屏幕背后却是“实实在在”的虚拟。     

公益营销——蒙牛乳业的超人战略

让公益行为与营销活动捆绑,换句话说,就是企业在营销活动中要为社会、为消费者多做好事,让人们记得你的品牌是一个“热心肠”。这种行为便是“公益营销”。     

以“丑”亮“俏”﹄

以﹃丑﹄亮﹃俏﹄王志荣企业在推销产品的时候，如同青年男女谈对象只暴露自己的优点而从不暴露自己的缺点一样，大凡都会介绍自家产品如何质量优、品种好、功能全、价格廉，以其独特的优势来招引更多的消费者，谁也不愿意向消费者吐露自家产品或服务等方面的种种“不足”...     

消费者民族中心主义下中国企业国际化探究简

经济全球化是全球发展方向。伴随着国内和跨国企业竞争愈加白热化，怎样让消费者购买产品变成各个企业关注的焦点。消费者民族中心主义（CET）指消费者拒绝外国货、偏爱购买国货的一种内心倾向，它对国货/外国货的购买行为起着直接的作用。对于想走出去的中国跨国企业来说，如何运用消费者民族中心主义同国外品牌抗衡、走出国门，已成为消费者民族中心主义研究的实际应用价值。     

中奖中一半

前不久,买回一箱酸奶,得到一张刮奖卡。刮开一看,中了一台“数码相机”,正要心花怒放,再一看,心又凉了。原来这奖卡还必须和另一张黄色的卡“成对”,才能对奖。为了寻找“黄卡”,我又买了两箱酸奶,但依旧“芳踪难觅”。向旁人打听,有的也是中了“大奖”,也是无法“成双成对”。让你中将中一半,先把你的胃口吊起来,为了得到“另一半”,你就去疯买他的产品吧。这种促销手段不能不说“颇具创意”。然而,这类伎俩却免不了哄骗之嫌,把消费者当“冤大头”,到头来只能“聪明反被聪明误”。中奖中一半@沈钱     

安利：当公益营销成为一种战略

“好的企业与优秀的企业之间是有差别的。一家好的企业可以提供优秀的产品和服务；一家优秀的企业也可以提供优秀的产品和服务，但他还要努力地让这个世界变得更美好。”     

世界著名企业的经营策略

一、精益求精，一丝不苟 著名企业的产品之所以能在国际上畅销，拥有众多的消费者，是与其志在一流的开发、超群脱俗的设计、精益求精的研制和一丝不苟的选料分不开的。美国吉利公司在感应式剃须刀的开发设计，就是一个明显的例子。该公司认为，开发产品，不搞则已，要搞就要搞成在国际市场上独领风骚的一流产品。为了研制开发小小的感应式剃须刀，吉利公司投资了2亿美元，40位工程师和专家整整研究了10年，为此获得20多项国际专利，其中包括刀片装卸方式和刀柄造型等。目前吉利公司每年销售剃须刀1000万个、刀片1亿片，堪称“天下男子的骄傲”。     

七嘴八舌

别再让免检产品祸害老百姓⊙唐雪元今年3月以来,石家庄三鹿集团先后接到消费者反映婴儿食用奶粉后的患病信息,8月初查出奶粉中含有三聚氰胺物质。食品不安全,却向外界隐瞒事实真相。尤为可恶的是,为了让消费者消