戏仿艺术——后现代广告的搞笑解码

广告创意的成功无疑是来自于独特的搞笑手段之一——戏仿,在学术研究上,戏仿成了后现代广告搞笑解码的一个新的分支。后现代广告中的戏仿营造出一种商品化的快乐,在满足受众的消费心理与审美需要的同时也极易陷入低俗化的恶性循环。如何在娱乐大众中提升广告人文品格是我们值得思考的问题。     

大众出版物推介语构思范型研究

大众出版物推介语作为大众出版物广告的一种形式,其发端已久。随着社会经济、技术和文化水平的提高,大众出版物推介语的制作也渐趋成熟,形成了某些有固定构思模式的类型。本文仅就大众出版物营销宣传过程中广告文字这一项进行研究。通过对成功案例的分析归纳,总结出几种典型模式,以期为业界提供借鉴与帮助。     

浅谈我国商业广告应注意的几个问题

广告,顾名思义,就是广而告之。商业广告,是企业或个人为了介绍和推广某些产品或劳务,以付费的形式,凭借一定的媒体(如电视、广播、报刊、杂志等),公开地向大众广播有关信息的活动。可以说广告是一种付费形式的宣传。     

时尚杂志广告中的女性形象分析——以《瑞丽》为例

广告作为大众文化的一种本身就是一种时尚文化,而时尚杂志中的广告又主要通过塑造时尚的形象把大众的＂梦想＂与产品联系起来,吸引消费者,尤其是时尚女性一族的注意,以此促进其消费行为。探讨时尚杂志《瑞丽》广告中的女性形象问题,不仅在商品广告文化研究中具有重要意义,也是女性文化研究的重要课题。     

谈广告英语修辞艺术美

广告语言经历了数千年商品交易风风雨雨的洗礼，业已形成信息密度极大的商业实用文体，并且作为一种语言艺术进入文学研究的视野，以其独特的扭力赢得普遍的关注。广告语言具有口语化倾向，省略句、祈使句频频出现，然而用词十分讲究。一则貌似简易的广告，往往是广告撰写人精雕细琢。独具匠心的劳动成果。广告语言对于艺术美的执着追求，是以直接的功利目标为前提的。为了建立企业信誉，提高产品知名度，在激烈商战中有效地掌握消费大众心理，影响其价值观念，左右其生活方式，广告人必须调动一切可能的修辞手段，争先恐后去寻找文约意丰、…     

中国“第四媒体”广告的现状及前瞻

因特网作为一种新型的媒体正日益显现出其独特的魅力,成为独立于诸如电视、广播、报纸等大众媒体的一种新型的媒体形式。伴随而来的是网上商业广告的迅猛发展,网络广告作为一种新型的广告形式,与传统媒体广告相比有其优势与劣势,然而我们相信在未来几年内,网络广告的发展将有广阔的空间,它必将与传统广告优势互补,共同发展。     

论合作原则在英语广告语创作中的运用

广告是一种交际性言语行为,是广告商与大众间进行沟通、 "合作"的重要话语形式,已渗透到了社会及人们生活的各个方面.针对广告语在语言学的研究,本文探讨运用合作原则创作广告语的四个标准:数量准则,质量准则,关系准则和方式准则以及广告语在交际中所体现的对合作原则的遵循与违背. 针对广告语言的不同目的,采用不同的广告语言表达手段能够影响到广告的实际效应,从而提高广告语言的说服力以达到广告的最终目的.     

广告信息传播初论

广告信息传播初论杨海平广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。是一种试图传递不同类型的市场信息的特殊事物，一种有目标的大众信息传播活动。其实质是广告主通过宣传媒介向受众传递一种或一类信息，并期望...     

旅游广告中的预设及其翻译策略

旅游广告作为一种宣传促销手段,越来越受到旅行社的重视.了解旅游广告的创意性和预设的复杂性对旅游广告的翻译具有重要意义.预设是在旅游广告中经常运用的一种语用手段,它是一种复杂的语言现象.通过分析预设在旅游广告中的应用和运用,探讨如何在翻译过程中采取恰当的翻译策略,以达到旅游广告宣传促销旅游服务和旅游产品,以及弘扬中国独特的历史文化目的.     

广告艺术探要

广告艺术探要刘雨田广告是产品销售的“红娘”、市场竞争的利器。要使企业推出的产品通过广告这一有力的促销手段与广大消费者“喜结良缘”,除了其产品适销对路,质量过得硬之外,还必须讲究广告宣传的艺术性。广告也是一门艺术。既然是艺术,那就要善于把推销产品的目的...     

消费社会的广告符号解读

符号消费是消费社会的基本特征之一,广告对消费主义的滋生与蔓延起着推波助澜的作用,成为制造流行神话的手段和消费欲望的修辞,诱导消费者追求商品的符号价值和象征意义,同时广告符号作为当代大众生活的表征,折射出大众的理想生活场景和社会意识形态的变迁.     

美丽：消费工业的“魔咒”——广告传媒中女性符号的社会文化学思考

自20世纪80年代起,市场经济就将广告带入到中国大众的生活中,女性的"美丽",已随同电视广告成为大众消费的一大内容.然而,作为市场手段,广告所推销的"美丽"概念,实际上是商业营销精心打造的消费"诱饵".本文用美国妇女百余年来在广告话语中的"遭遇"论证了"美丽"在市场行为中的暴力性质,并揭示在"美丽"这一暴力话语的抑制下,女性掉进了陷阱--复归父权制为"女性"规定的"本位",被动地接受消费市场的支配原则,成为商业和经济制度的牺牲.作者批评了国内的同类广告,指出通过套用西方世界发明的"咒骂"、"恐吓"、"羞辱"等元素,商业广告中的女性,犹如木偶,失去了自己的语言、表情、感知、情绪,成为纯粹的工具符号.作者警告谨防广告将目标群体指向儿童,因为相对女性,儿童更脆弱.     

广告英语中语言变异的表现形式及运用

广告是一种独特的语体,特殊的语用目的决定广告在语言方面必须有所创新,语言变异是广告英语所采用的一种特殊手法,包括量的变异和质的变异两方面,通过语音、拼写、词汇、句法等变异手段实现其目的。     

论广告的语用翻译

广告作为一种大众传播媒介 ,是现代社会促销产品 ,赢得顾客 ,开拓市场的重要手段。广告的翻译是一种跨文化交际活动 ,涉及到语言规律、地域文化和消费心理等诸多因素。本文从语用翻译的角度 ,通过对英、汉广告特征的分析 ,来探讨使广告译文具有与原文同等功效的翻译策略     

对中国旅游广告的几点思考

信息经济时代,旅游企业间的竞争将不再仅仅是资源、信息的竞争,并且还是“注意力”的竞争,而旅游广告无疑将是一种有效的竞争手段。文章通过对两年来《中国旅游报》刊登的旅游广告的调查和统计,分析了中国旅游广告的大概情况,总结了目前各类型旅游企业的广告特点,指出目前旅游广告存在的问题并提出建议。旅游机构应在诚信经营的基础上,积极进行旅游广告宣传,增强广告创意,突出产品个性,杜绝虚假广告,加强行业联合营销,逐步提高企业知名度,树立企业形象。     

广告在企业市场营销中的地位与作用

分析了广告作为市场营销组合要素之一 ,在市场营销发展的不同阶段的地位和作用。通过对企业营销组合和企业促销组合的介绍 ,说明广告对市场营销而言 ,是手段之一 ,而非全部     

浅谈广告文案实现与广告形象、广告创意

广告在未来经济发展中将起到越来越重要的作用。广告设计水平的高低取决于广告文案的策划是否成功。融广告文案、广告形象与广告创意为一体，是企业广告形式的制定、实施的一种切实可行的战术和策略，是企业成功与发展的基础。     

大众媒介的广告法律责任分析

我国现行法律对大众媒介的广告审查义务及违法责任的规定明显不足。强化大众媒介的广告审查义务、构建合理的大众媒介广告法律责任追究机制、加大对大众媒介发布虚假广告行为的处罚力度是扼制虚假广告的必然要求。     

广告的文化意味

本文认为在现代社会里，广告不仅是一种商业行为，而且已成为一种文化现象，它的影响深入到社会生活的各个方面，改变着人们的价值观念和生活方式。广告文化是一种大众文化，其最显著的特征是商业性，主要以时尚为表征。广告文化要获得大众的认同，必须体现或融合本国民族文化。     

简谈广告和广告语的基本特征及英译中的几个问题

一、广告和广告语的基本特点当今社会信息爆炸，瞬息万变。其间广告作为传播信息，树立名声、招徐顾客、求得信誉的重要手段及必不可少的宣传工具，显得尤为重要。广告的最基本特征就是‘“广而告之”，引起大众对某种商品的注意和兴趣，使这种商品深深印入大众的记忆之中。广告的目的也十分明确，即以最醒目的形式一下抓住顾客的注意力，成功地劝说或诱导顾客去购买某种商品或去做某件事情。所以广告必须具有“推销能力”和“记忆价值”，广告必须引人注目，具有“注意价值”和“可读性”。成功的广告制作是在认真调查市场营销，仔细分析顾…