论广告整体策划艺术

论广告整体策划艺术舍钿广告，是企业与社会沟通的一种手段，是为消费者的需要服务而存在的。它的焦点是有思维的、具有人格化的人。成功的广告整体策划，就是指在市场中能够改变人们消费观念，创造销售并增加市场份额的广告。广告的目的是促销。因＂正确实施的广告整体策...     

IT教育“软肋”凸显模式之困

“我对IT行业很感兴趣，但是没有任何基础，犹豫了很久才决定转行试试，没想到一试就成功了!”这是近日某地方电视台播出的一则IT职业培训学院的广告。广告中还说，在享有“中国网络游戏培训专家”赞誉的××游戏学院培训中心培训几个月后，即可迅速成为企业需求的人才，从在家待业的毕业生摇身一变成为网游行业炙手可热的技能型人才…一此类...     

以先进效益观促进广告效益——企业广告与企业传播比较研究

以广告和传播理论以及先进效益观为指导,结合小企业实际,对企业广告与企业传播进行比较研究,得出企业传播更具优越性的结论,在此基础上探索以先进效益观革新广告观,利用企业传播的优势并按企业传播策略整合广告内容,把企业广告和企业传播相结合提高企业广告效益的途径与方法。     

“汽车梦”的社会建构 对《南方周末》(1998～2007)汽车广告内容的分析

今日中国,拥有汽车已成为大多数城市家庭幸福生活的一种理想.在"汽车梦"的社会建构过程中,作为一种消费意识形态的汽车广告在其中起了非常大的作用.本文以<南方周末>(1998～2007)为例,对近十年的汽车广告内容进行分析.文章认为,"个体享乐性想象认同"和"社会参照性成功认同"是汽车广告用来建构"汽车梦"的两个重要的"认同策略",其影响作用远远超过了汽车广告中的"功用策略",对广告内容分析的结果证明了本文所提出的研究假设.文章最后对"汽车梦"为什么在近十年得到极力建构的社会根源进行了探讨,并对其所带来的潜在的社会后果进行了深刻的反思.     

浅论广告的心理机制及其运用

一个广告如果可以成功地吸引消费者的注意，导致其记忆程度的加深和诱发联想，那么这个广告在激活消费者的心理机制方面就可以算是一个成功的广告。当然，导致最后购买行为的产生还受到其他因素的制约，如市场需求、购买力，等等。本文试就广告激发广告受众的若干因素进行理论的描述和分析，以求与广告理论界同仁共同探讨。一、引起注意——广告的基本动机广告诉求的原理，即“AIDAS”，包含着引起注意（Attention）、产生兴趣（lute。sting）、刺激需求（Dest。）、激起购买欲望和行为（Action）、使购买者满意（Satisfaction）几个方…     

心理防御

在社会生活中，成功和失败是每个人经常遇到的事情。成功使人高兴，失败使人沮丧。在成功或失败之后，人们很自然地会去寻求原因，为什么会取得成功，为什么会到失败？这种寻求原因的过程在心理学中称为归因。成功或失败的具体原因固然很多，但归纳起来，不外乎主观的内部原因和客观的外部原因，前者如能刀、努力程度等，后者如任务难度、机遇等。若从另一个角度来看，又可以分成稳定因素和不稳定因素。一个人把成功或失败归结于何种因素，对他的情绪和工作积极性都会产生很大的影响。研究指出：把成功归结为稳定的内部原因，使人感到自豪，…     

广告与企业形象塑造——从《广告学》一书说起

在经济全球化的今天,企业之间竞争十分激烈.这中间,广告成为参与企业竞争的重要手段.众所周知,所有的企业无一例外,在经营时都谋求在市场竞争中取得最好的经济效益.那么,企业怎样才能在竞争中立于不败之地呢?我们认为,企业经营有三个层次:一是注重物质和技术;二是靠人去组织、管理、经营;最后是智力型经营.其中,智力型经营就包括搞好并能推动商品销售的广告,即充分发挥广告这种无形资产的作用,使这一智慧的结晶在企业营销中转化为信息价值和经济价值,进而使企业的形象大放异彩.     

全球化与本土化广告的策略转变

"全球化与本土化"广告策略,最初以全球标准化作业的形式进入本土市场,但是这种策略具有操作层面上的困难,不易在各具体的本土广告市场中产生显著效果。因此,近年来许多全球大广告公司的本土化策略正在逐渐发生着变化,即由"全球化思维、本土化行动"策略,向适用的"本土化思维与行动"策略转变。这种转变是跨国广告公司在总结全球广告策略的得与失之后,所制定的更加适用的本土化广告策略,其广告表达完成了全球性认同与民族性认同的协调一致。     

践行社会责任打造房企品牌

企业社会责任,特别是房地产企业社会责任是一个非常重大的、有意义的话题。"由于房价较高、住房质量差、虚假广告、恶性拆迁等问题屡禁不绝,使得房地产企业在社会上的形象普遍不佳"。这句话说得有点沉重,恐怕是把很多该政府承担的社会责任,包括社会转轨过程中、利益关系调整过程中的矛盾冲突,以及社会发展不足带来的与人们预期之间的差距,都加到房地产企业之上,以为这是它们的社会责任。以为房地产企业可以在一     

一战前日本“内外棉”在沪企业经营状况考察

一次世界大战前，日本内外棉株式会社以全额出资，在当地直接建厂的形式，开创了日本纺织资本对华输出的先例。直到二次大战日本战败为止，在旧中国纺织业界，包括中国民族纺织企业和其他外资纺织企业，“内外棉”始终是发展最顺利的一家，是外资在华纺织企业中的成功典型。内外棉成功的原因，不仅在于受到当时中国社会半殖民地地位的保障，而且还在于自身卓有成效的经营管理方式。本文通过对“内外棉”从建厂初到正式投产后的６年期间，在企业的经营管理方面，诸如通过资金的有效调度、严谨的劳务管理、产品的适销对路等等手段，使得企业在短短的时间内就取得了相当的成效，说明经营管理方式对于近代外资企业的成功有着不可或缺的作用。     

锐词

正"摘桃式"调研指一些地方官员在企业处在困境时,不闻不问,避而远之;而当企业生产、经营红火时,却不请自到,各种调研蜂拥而至。公民同招在过去,民办义务教育学校的招生时间一般会比公办学校提前1-2周进行,招生完     

试论消极修辞手段在广告语言中的运用

丰富多彩的消极修辞手段的运用,对于广告的成功起着决定性的作用。广告语言是一种诉诸听觉的语言,语音形式的选择加工是广告语言所需要处理的首要问题。相同、相近的音节结构或相同、相近的韵母的使用,洪音、细音的调配,相同音节结构的重叠等等是广告语言语音形式加工的主要内容。成功的广告语言无不重视词语的精当运用。词语的选用既体现在同义词语的抉择上,也体现在多义词语、同音词语的选用上。广告语言往往以超乎寻常语法规范的形式来运作,突破语法规范主要表现在词语的超常配搭、拓展词的语法功能和句式的变化三个方面。汉语言永远是中国广告最肥沃的土壤。     

山东莱西市福利企业：有的放矢谋发展

为进一步了解福利企业发展新动向，掌握企业存在的新问题，近日，山东省莱西市社会福利企业协会对全市36家福利企业进行了一次深入调研。调研发现，半数以上的福利企业在波澜不惊的外表下面蕴藏着勃勃生机，并悄然发生着不断向好的变化。     

杂志广告形式审美与特征

杂志是一种历史悠久的印刷传播媒介,也是今天广告的一种主要载体。杂志广告设计的成功与否直接关系到广告目的的能否实现。本文主要从比例、对称与均衡、色彩、重复与渐变等方面对杂志广告设计在创意过程中应注意的问题及表现效果进行了讨论,对杂志广告的设计具有积极的借鉴意义。     

亚文化对主流文化的影响——浅析青年亚文化对广告创意的影响

在消费主义和个性文化盛行的时代,适应所有群体的老少皆宜的广告很难赢得目标群体的真正青睐。人们在异质化愈来愈高的社会中,要求得到与众不同的心理满足感,就更需要获得某种意义上满足感和归属感。广告中把握得当的亚文化恰恰能满足大众的这种心理。因此,某种意义上说,在做广告之前,真正了解目标群体的亚文化特质、语言、偏好是现代广告成功的关键。     

广告口号的语言诉求

广告口号是广告中长期反复使用的一种简明扼要的口号性语句，通过语言这一物化形式表现出来。在广告口号的创作中，语言的诉求占有很重要的位置。在广告口号的创作中应注重语言的效果，使之既精确凝练、又独具特色，既生动优美、又通俗易懂。     

名人广告的心理效应

随着社会的发展，经济的繁荣，市场逐渐趋于饱和，“好酒也怕巷子深”，这使 得企业越来越注重产品的广告宣传。广告作为现代生活中的一种信息传播方式，已无处不在，无时不有。为了取得良好的广告效果，现在的广告已不满足于仅介绍产品，而是越来越注意广告的表现手法，常常借助于各种各样的表现手法来进行广告创意。大家常见的一种表现手法就是请名人当广告模特，尽管请名人做广告耗资巨大，却仍有不少广告主聘请名人做广告，这是为什么呢？ 名人广告容易引起消费者的注意 广告只有通过消费者的感知，才能使消费者了解某个产品的存在，进…     

现代企业的成功范式──股份制运作实证考察

本文从历史的、现实的、理论的角度，分五个部分对作为现代企业成功范式的股份制的运作做了实证考察。第一部分从我国经济体制改革的起始农村承包制和城市扩大企业自主权所面临的挑战，阐述了股份制是现代企业的成功范式。第二部分从现实的角度推论出我国改革开放后国民经济所取得的巨大成就主要源于股份制的贡献。第三部分从理论的角度分析了股份制成功的原因。第四部分阐述了股份制运作过程中存在的观念误区。文章最后从股份制的现状出发描绘了股份制的未来走向。     

高校培养广告专业人才的模式探讨

高校培养广告专业人才的模式探讨郑欢赵明泉随着市场经济的发展，广告在激活市场，促进企业产品市场实现，引导消费生活科学化进程等方面的作用日益突出，其对市场经济发展的推动作用也日益显著，广告业本身亦呈现出迅猛发展的态势。然而，与广告的作用及广告业发展速度不...     

建立现代企业制度与塑造新型银企关系的思考──对长风厂改制情况的调研报告

建立现代企业制度与塑造新型银企关系的思考──对长风厂改制情况的调研报告中国银行甘肃省分行、兰州市分行联合课题组在国有企业特别是国有大中型企业建立现代企业制度的过程中，如何塑造新型银企关系，并使之得以确立和稳定，从而形成良好的信贷机制，帮助企业摆脱困境...