Bulgari香水广告视觉解析

Bulgari香水广告与伏特加系列及可口可乐广告等广告相比有着更优秀的设计，除了不同的设计手法之外，更因为它在视觉上可以有更多的抽取信息。它在一幅广告作品中出现同一品牌两种不同的产品，让人看到两种产品的同时，又将总品牌宣传出去。     

跨界新媒体在广告创意表现中的应用

当代广告在新媒体的推动下进入了一个互动、高效、精准投放的时代,广告运动中新媒体的策划营销和执行就成为了今天和未来广告的战略核心.新媒体广告在近几年的发展中呈现出跨界融合的新趋势,这是理念创意与新材料、新技术的结合,跨界融合媒体通过五种主要表现形式推动广告进入一个新的时代,除了策略性的传播广告信息之外,更重要的是可以带给人们更多关于道德、文化、信仰、经济等方面的思考.     

社会化媒体时代的广告传播

社交媒体时代新媒体时代,广告传播呈现出全新的形态:传播形态的多元化、信息效能的最大化、广告信息的内容化以及广告传播的精准化,这些变革深刻影响着广告产业的未来发展。     

“第二传播”的公关实践价值

《第二传播——广告策划与实施的再传播策略》(武汉大学出版社出版)专著中提出了“第二传播”的传播学新论:“被称为‘第二传播’的广告策划与实施的‘再传播’,是一种对广告行为本身的信息延伸和再度张扬。它是一种专业性、技术性很强,并且需要一定智慧的另一种方式的广告传播手段,它是将广告人的专业成果进行文本化的演示,并在演示的过程中将广告人的心智与广告主曾经传达过的信息一并告知更广范围(即不再局限于原广告运作本身所针对的目标群体)的受众,而实现广告人和广告主双赢的目标。”     

“公关广告”更猛烈些吧

在编辑本期稿件的过程中,看了黄素芬写的《公关广告是一把利器》一文颇有感慨,禁不住想说上几句。如今的信息时代真个是风生水起、信息滔天拍岸呼啸而来,将人们的视听空间挤得密不透风。在诸种信息中,广告信息由于资金的高密度投放,更显得威风八面,气吞山河如虎。天上飞的,地下跑的,广告无所不在;空中传输的,平面刊载的,广告处处得宠。形象广告、品牌广告、产品广     

意象图式理论视角下广告隐喻的喻体意象翻译

本文以广告隐喻的喻体意象为研究对象,以意象图式理论为基础,首先阐述了意象图式理论的含义,其次分析了意象图式理论下广告、意象与隐喻之间的联系。通过分析,本文认为广告翻译中若借助隐喻的修辞手法,能更加充分地对产品进行语言描述,更加准确地表达出产品特点,更加深入人心。通过分析广告隐喻喻体意象翻译的实质、过程和关键以及意象图式理论在广告翻译中的应用,我们能更准确地表述广告隐喻喻体意象的翻译原则,精准地传达广告信息,实现广告利益最大化。     

谈DM邮递广告的设计侧重点

DM邮递广告是以邮政传递网络为传播途径,以信函为载体的广告媒体,选择有针对性的目标客户群,通过邮政渠道寄发的一种函件业务。具有传播信息,发布广告的效能。在当今的广告业中其应用十分广泛,其广告效果也是很卓越的。本文通过分析广告主、受众、成本、发布方式等因素之间的内在关系,分类总结设计侧重点,试图利用所学的平面设计知识和理论提出相应的指导性建议。解决研究中所遇到的问题。     

让广告鲜活起来——品析梦丝家广告中的新闻元素运用

广告与新闻，同属于传播学范畴，都是按照传播者的利益目标需要，将一定的信息通过一定的媒体，向社会公众进行传达。但是广告与新闻的明显区别是：广告的信息传播是要支付费用，而新闻的信息传播则是免费的；广告是带有商业功利目的，而新闻则与商业功利无关。广告还有一个弊病，就是老生常谈，没有新意，受众天天接受同样的信息感觉乏味，甚至对广告便产生了排斥心理。因此，在当今信息爆炸、资讯泛滥的时代，企业在进行品牌传播的时候单纯地运用传统广告策略，往往会事倍功半。如果将新闻的元素融入企业的广告运作，就会为广告增添新的活力，使企业的信息传播达到理想的效应。     

广告英语中的修辞手法

广告英语是有别于普通英语的一种别具一格的应用语言，各种修辞手法在广告英语中的灵活运用，加强了广告的感染力，使广告英语更能有效地实现其广告目的。文中通过一些典型具体的例子，对比喻、夸张、双关、反复等修辞特点进行了归纳和分析。     

“看”广告，成就职业和财富

信息时代，做生意少不了广告宣传，当今社会可谓是广告泛滥，电视广告、平面广告，路牌广告，楼宇广告等。大量的信息通过广告的方式，进入人们的视线，也让人们对广告不胜其烦，一见广告，就有自然的抵触心理。可在深圳，有一个女孩，她打心底里爱看广告，喜欢广告。因为，她专门帮人看广告，每月赚8000元，比金领还吃香哩。这个女孩究竟是如何从看广告里边掘鑫的？又是如何将看广告这么无聊的事打造得比金领吃香的呢？     

浅谈影视剧中的隐性广告

“隐性广告”又称“植入式广告”或“嵌入式广告”,指在影视剧、游戏中刻意插入商家的产品或标识,以达到潜移默化的宣传效果。“隐性”体现在广告隐藏于信息载体中,并与之融合为一体,搭建成受众群体所切身获得的或借助于生活经验弥补完成的信息内容。受众在接受信息时,处于一种自觉无意识状态。在这种状态下,将广告产品或相关品牌信息在受众群无意识的情况下传达给媒介消费者,从而完成广告传播的过程,达到广告的传播效果。     

新媒体时代动画广告的应用优势探索

随着网络技术和数字化技术的不断发展,在新媒体技术的作用下衍生出各种新媒体,顺应了时代发展的要求。新媒体的出现,改变了传统广告制作模式,使信息传播方式更加多元化,丰富画面内容是提高广告质量的关键,动画广告是一种嫁接艺术,将动画和广告结合起来,提高了广告的创新表现力。本文将对新媒体时代动画广告的应用优势进行分析。     

数字时代广告表现的变革

数字媒体时代下,广告表现呈现出无限的可能性,其延展空间不断扩大。相对于传统广告,数字时代的广告表现无论在思维观念、形式调性、内容结构还是文体语言上,都更加强调互动、精准,将创意与传播一体化、创意与营销一体化的特性发挥到极致。     

广告与公关协同传播浅析

随着市场的发展，品牌传播的竞争环境目趋严峻，单一的广告传播已经很难继续承担品牌传播的重担。如何最大化的提升广告传播的效益，如何把广告传播引导到品牌积累的轨道，这里边，存在一个多种传播方式协同传播的问题。公关是近年国内新近兴起的一种品牌传播方式，与广告相比较，具有公信力高、沟通效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势，而这些恰恰是广告传播的劣势。许多营销界的实例证明，只有公关与广告联合，在不同条件下运用不同的公关和广告整合的战略，才能在信息的传达上实现最好的效果。     

关于广告中错误导向对未成年人消极影响的研究

广告在其产生之初便与媒体关系紧密,因而广告变成为一种文化、信息、观念的载体。这种巨大的权力在广告传播信息的过程中,无不体现着强烈的价值观念,行为方式。现实中,不良广告的存在既污染了受众的视觉又污染精神环境,而其中危害较为隐蔽的一种广告是具有错误导向的广告,文章对错误导向广告进行了界定。未成年人作为广告受众一份子,是不可忽视的重要部分,因其特殊性往往会受到广告中错误导向影响。本文联系社会学、心理学、教育学领域对未成年人及广告中错误导向的研究,结合时下案例,总结分析我国现阶段广告出现错误导向对未成年人的影响。同时研究该现象引起表现突出的原因及提出了为改善的一些合理化建议。     

广告,性隐私与丧失了的羞耻感

一位著名的广告人说，最有力的广告创意应当具备四个因素：明星、隐私、性和悬念。这虽是一句不无调侃的话，但看看如今满大街的广告、“广告文学”和“广告行为”，不能不惊叹他概述的准确。隐私并不专指性，但性方面的内容显然属于人类的隐私之一，而且是最主要的隐私。对性隐私，人们的态度是复杂的，既有一种窥探的欲望，也会在它面前感到羞耻。一巨性隐私成为广告瞄准和摄取的目标，结果无非是将它暴露在光天化日之下，使窥探者无须躲在帐子后面，同时脸上的羞耻感也将被一层层地剥落，把避孕套广告做在公共汽车上，无论赋予它什么美名…     

聚焦精准脱贫做实信息管理山东省烟台市关于扶贫对象信息档案建设管理工作的思考

当前，脱贫攻坚与以往扶贫开发相比，最核心、最根本的要求是精准，所有工作都要贯穿精准这一灵魂、围绕这一要求展开，必须对扶贫对象实施精细化管理，对扶贫资源实行精确化配置，对扶贫对象实现精准化扶持，而完善信息档案管理工作是基础性的工作。     

阿拉伯广告语体风格(上)

广告作为一种促销的催化剂,作为一种消费引导方式,在信息社会的今天已成为传播经济、文化、科学技术和社会信息的有力工具和手段,并日渐为世人所接受.同样,在阿拉伯世界,广告也已成为阿拉伯各国社会信息的主要来源,是现代阿拉伯社会的全部经济活动和其他文明的、艺术的各种活动的依托,是反映某一家阿拉伯企业综合实力的精神名片.随着阿拉伯各国经济技术的发展、市场的繁荣和产销信息传播的急迫,阿拉伯各国的广告媒体不断增加,几乎是无处不在,无孔不入.阿拉伯人不仅可以从报刊杂志和电影电视里看到广告,而且也可以从广播里听到广告,甚至在公共汽车的车身上、车站码头的电子显示屏上和每家每户的信箱里都可以看到五花八门、数不胜数的广告.同时,阿拉伯广告的涉及面也不断拓宽,几乎囊括了社会的各个方面,如:新产品和新商品介绍、服务性行业招徕生意、空职招聘、招租、招标、拍卖、转让和寻找失物或失踪者等等.阿拉伯广告的广泛运用使之逐渐形成了一种独立的文体,并自然形成了一种独立的语体风格.要理解阿拉伯广告的语言风格,首先要理解阿拉伯广告的语言环境、功能和类型.阿拉伯广告的语言环境是非常特殊的.无论广告出现的形式或地点如何不同,广告总是想在     

真人秀秀出个性

明星代言，指的是商家请明星出任自己品牌或产品的代言人。它是国内外都很流行的一种广告形式，通过请固定的明星为自己的产品在不同媒体上进行不同形式的广告宣传，给受众以全方位的信息刺激。不过，三星公司最近的明星代言活动已远远超出广告范畴，甚至可以说是一场完美的公关活动。     

“偷心”的艺术

现代广告中,心理学因素利用三种技巧改变了人们的态度。首先,当信息来源于可靠的人或是有吸引力的人时,人们的态度更容易被改变,用名人做广告就是这个原因。其次,人们更信服那些看上去不那么像广告的信息。想想那些越来越嚣张的"软文"和"植入性广告",来得不是没有道理。最后一个技巧就是巧打年龄牌。心理学的研究发现,18岁到25岁的年轻人最容易被说服,而25岁以后的