视觉表征中的大学形象宣传片研究——以吉林大学珠海学院宣传片为例

本文从符号学及相关内容的视角对大学形象宣传片进行个案分析,探究图像或其他传播符号所隐喻的传播意图,并在此基础上对高校宣传片提出一些意见与建议,旨在为中国高校形象宣传片提供一种符号表征分析、建构的方法论,希望能起到抛砖引玉的作用,并能对以后的高校形象宣传片的符号表现提供更多的思考路径.     

自傲地主动展示“软实力”

据悉，今年国庆节前，国新办将在国际主流媒体，面向世界观众，播放中国的国家形象宣传片。 在我的记忆中，大规模地在国际主流媒体投放广告，宣传中国的国家形象，去年也有过一次。那次带有为“中国制造”正名的形象广告在CNN亚洲频道滚动播出，时长30秒，取得了良好的效果。随着综合实力的日益增强，以及融入全球化的程度越来越深，     

国家营销战略起锚

近几年，中国国家营销动作频繁，无论是各种文化年、中国制造广告宣传片，还是北京奥运会、上海世博会的成功举办，都突出了国家对中国自己形象营销的重视。近日，国务院新闻办公室又正式启动了国家形象系列宣传片的拍摄工作。这又是中国政府在对外公关国家形象的一次有益尝试。     

韩国和日本巧塑国家形象

继2010年由我国商务部主导的《中国制造》宣传片在美国有线电视新闻网（CNN）播放后，我国国新办再次启动“国家形象”宣传片拍摄，于2010年10月1日国庆前后在CNN、英国广播公司（BBC）等国外电视媒体中播出，该系列宣传片汇聚中国50位名人，以“中国人”的视角阐释中国形象。以“名人秀”的方式展示国家形象，这对中国来说是一次全新尝试。中外媒体认为中国由此开始步入了“国家公关”时代。     

多元化新媒体背景下高校形象宣传片创作实验探微

新媒体产业的诞生丰富了传统媒体的形式,为传播者和受众提供更加便捷、广阔的交流平台,信息借助多元化新媒体传播趋向特征显著,生动的视频传播是新媒体信息传播的新宠。在此时代背景下,世界各著名高校通过拍摄学校形象宣传片扩大学校在国际社会的知名度和影响力,进而传播本国文化．彰显国家文化软实力。     

中国新外交形象的建构与跨文化传播——以专题片《大国外交》为例

中国作为西方"他者文化"的想象体而存在,中国外交形象在国际话语体系中一直处于不利地位,"中国威胁论""强势崛起论"成为目前中国外交形象的主要标签。如何塑造大国外交形象,让他者更好地理解中国外交政策,如何进行中国外交形象的跨文化传播,避免"修昔底德陷阱"问题,影视作品在此方面担任着极为重要的意识形态传输的职责。纪录片《大国外交》是一部典型的政教宣传片,详细介绍了中国外交政策战略部署,构建了以习近平总书记为核心的中国新一代大国外交形象。本文以纪录片《大国外交》为文本,深入探析影视作品应该如何建构中国外交形象,如何更好地进行跨文化传播。同时,希望本文的研究成果可以为以后的政教宣传片的拍摄提供一定的借鉴意义。     

浅谈电视栏目的风格与主持人的融合

节目主持人这个词汇来源于美国。1952年随着美国“电视天才”唐·休伊特将“最后一棒”形象地引进电视传播领域，沃尔特·克朗凯特以资深记者的老到将“最后一棒”隆重推出与成功尝试，使得“主持人”这个词汇在传媒行业中高速发展开来。本文粗浅地探讨了电视栏目的风格与主持人的融合。     

赵琳:无风自扬的北京女孩儿

初识赵琳，你很难把眼前的她与荧屏上的那位身着西装、谈吐自如的电视主持人的形象叠化：齐耳的直发，天蓝色的Ｔ恤。牛仔裤、黑色的双肩背包。汇入北京初夏街头熙熙攘攘的人流中，她看上去很普通，一副地地道道的大学生模样，不施粉黛的脸上挂着一抹明朗的微笑，使人自然联想起那两句脍炙人口的诗句：清水出芙蓉，天然去雕饰…… 走过“黑色的七月”考进北京广播学院播音系后，赵琳从大二开始，即开始了电视主持的艺术实践历程。她先后在北京电视台《流行２０》、北京有线电视台《风格传播》、北京电视台生活频道《双休日计划》、香港凤凰…     

国家公关时代来临 中国形象宣传片将在世界主流媒体发布

今年国庆节前,国新办将在国际主流媒体,面向世界观众,播放中国的国家形象宣传片,片长30秒,将由50多位中国各界名人来诠释中国形象。这是国家形象宣传片项目总策划人朱幼光近日接受记者采访时透露的。     

中美国家形象宣传片的比较分析

加入世贸组织后,中国经济快速发展,迫切的需要和世界融为一体,以加强各国对我国的了解,树立起良好的国家形象。2011年的国家形象宣传片是中国国际外交上的新里程碑,中国开始更主动、更自信的向世界展示自己的"软实力"。我们在欣喜于中国外交取得进步的同时,与美国宣传片进行比较,也发现了我们在宣传片上的不足之处。     

中国电视节目出现以来播音员主持人形象的演变与发展

<正>自中国电视节目问世以来,播音员和主持人的形象演变与发展一直备受关注。随着时代的变迁和社会的进步,播音员和主持人的形象也在不断改变。中国电视节目作为一种新型媒体形式,自20世纪50年代开始问世以来,已经历了数十年的发展和变革。作为电视节目的核心人物,播音员和主持人在整个节目制作过程中起着至关重要的作用。他们的形象和风格不仅代表着电视台和节目的形象,也代表着当时的社会文化风貌。因此,     

生命教育视觉意义认知建构:以香港正向思维宣传片为中心

香港近期频繁发生的大、中学生甚至小学生轻生悲剧令社会各界异常震惊。香港特区政府社会福利署及时推出名为"办法总比困难多—爱惜自己,爱惜家人"的生命教育宣传片,旨在建构港人的正向思维观念。结合视觉设计语法理论和宣传片图像语料建立宣传片意义诠释框架的研究发现,宣传片图像认知意义的成功建构实现了宣传片的传播宗旨,能够帮助港人尤其是青少年树立正向思维意识。     

爱得实实在在,央视主持王凯和主播妻子的幸福生活

王凯,中央电视台财经频道《商道》《读报时间》主持人。他以鲜明的光头形象、富有磁性的声音及评书式的讲述方式赢得了无数观众的赞誉。曾湉,中央电视台国际频道《中国新闻》栏目主播,以其恬静端庄、亲切自然的播报风格受到广大观众的喜爱。他们既是同事也是一对夫妻。     

央视名嘴夫妇:为爱保鲜是一辈子的事儿

正王凯,中央电视台财经频道《商道》《读报时间》栏目的主持人。他以鲜明的光头形象、富有磁性的声音及评书式的讲述方式赢得了无数观众的赞誉;曾湉,中央电视台国际频道《中国新闻》栏目主播,以其恬静端庄、亲切自然的播报风格受到广大观众的喜爱。他们既是同事也是夫妻。     

虚拟主持人只是花瓶？

2000年4月19日，英国一家网络公司首次推出了全世界第一个虚拟的电视女主持人安娜诺娃(ANANOVA)。同年5月30日我国第一个网上虚拟主持人亮相。2001年5月7日中国首位电视虚拟主持人在天津电视台亮相。虚拟主持人的推出，是顺应科技发展、社会需求和争占新的传播空间的需要。同时对真实世界的主持人形成了一种挑战和竞争。     

试论广播节目主持人语言的形象性

广播是一门听觉艺术,听众是通过听觉来感受主持人的魅力的.所以,广播节目主持人只有靠声音来塑造自己的形象,展示自己的魅力.因此,广播节目主持人应该凭借自己优美、富有内涵的声音来塑造听众心目中具有个性魅力的形象.     

矫林江:当男人遭遇情感瑜伽

采访矫林江之前,我打听到两则有关他的传闻:他曾经用消防车和飞机当街喷洒成吨烈酒,用区区十几万元促俏费换来"老伙计酒"在整个东北地区的热销;他曾经说服新闻联播播音员邢质斌为"小聪聪母液"做了长达15分钟的宣传片,导致中央电视台紧急颁布"禁止主持人参与一切商业性质的广告活动"的封杀令.     

人造美女郑重委托本刊:想找个爱我一生的人结婚

"我叫曾情,是湖北一名人造美女,现在是武汉电视台文体频道的嘉宾主持人。今天正式委托《爱情婚姻家庭》杂志社帮我征婚……"     

多模态语境下俄罗斯公益广告《可口可乐》中北极熊形象分析

<正>公益广告是一种非营利广告，旨在改变社会的行为模式，促进公共事务的发展，增进社会思想道德规范。随着社会的发展和进步，公益广告也在不断实现多模态化，公益广告是由口语、图像、动作和动画等多种模态共同作用形成。作为多模态语篇，俄罗斯公益广告关于北极熊的官方宣传片，具有向世界人民传达保护北极熊的重要意义。随着全球气候变暖，海平面上升，导致北极熊无家可归，在此条件下，可口可乐公司发起了保护北极熊的公益活动，北极熊成了可口可乐公司的保护对象。本文以福塞维尔的多模态理论为基础，对俄罗斯公益广告《可口可乐》中北极熊形象进行分析，研究其背后所呈现的实际意义以及思想道德价值。     

当前电视播音主持的创新思考

纵览近两年的电视节目,无论是电视产业化的轰轰烈烈,还是节目形态的博彩多元或是节目主持人的争奇斗艳,无不说明着电视播音主持创新问题的时代性和紧迫感。本文从主持人在整个节目制作过程中所处的地位、作用以及主持活动本身的特性划分,抓住主持艺术这一事物的主要矛盾,提纲挈领把主持人分为:独立型、单一型、参与型、主导型四种。从电视播音主持当今发展的实际情况来看,独立承担整个节目的采、编、播等各个环节的全能型、独立型主持人,在信息传播的时效性越来越得到重视的今天已经不能满足节目高质量、高效益的追求;而只承担节目串联的单一型主持人,由于主持人节目的日益普及,只是在节目中起到穿针引线的主持人,已经不能满足主持的创造性要求;参与型的主持人虽然听上去略有轻描淡写的感觉,但有趣的是这种参与性的主持或者说富有角色的主持形态的呈现,是一类或几类节目的发展趋势;主导型的主持人是节目创作过程的领导,其功能表现绝非与独立型主持人相同,他是创作活动的核心,是狭义主持人的升华和发展。接下来我将主要从两个方面来探讨当今电视播音主持的创新:一方面是电视节目的呈现样态,一方面是主持人素养的内在修炼。