商品的符号化:从使用价值到符号价值

现代商品在价值结构上具有两面性。其一是商品的“使用价值”,即商品的品质、功能等 ;其二为“符号价值”,是由商品的品牌、设计、广告以及企业形象等塑造出来的。许多成功品牌的成就证明 ,一种产品打开市场销路 ,越来越多地取决于消费者感知到的符号价值。     

广告--感动的艺术

广告作为艺术的一种延伸,肩负着连接艺术、商品、消费者的重要使命.如何理解广告是一种能创造价值的艺术,是广告人做好广告的重要因素.审美引发共鸣,利用艺术的感染力征服消费者,正是广告连接艺术与商品的关键所在.     

民俗文化广告的审美价值

民俗文化广告是一种综合性的实用艺术,也是一种独具魅力的审美文化现象,具有相对独立的审美价值。民俗文化广告通过民俗文化与广告传播的有机结合,以新颖的创意、优美的意境和富有冲击力的表现手法,在满足受众审美需要的同时,利用民俗文化拉近受众与商品之间的距离,从而达到更好的广告效果。     

浅谈商业广告的翻译

广告语言作为一种特殊文体,它不仅具有创意性欣赏价值。更具有商业性经济价值,如何将种类繁多、包罗万象的广告翻译得出神入化,而且能达到传递信息,促销商品的目的,是十分重要的,本文仅从商业广告翻译中存在的问题、翻译的基本原则、基本方法、技巧这几方面做一下探讨。     

商品广告与社会风气

商品广告与社会风气贾晞儒商品广告是根据社会需求，利用报刊、广播、电视、招贴等方式宣传某种商品或信息，扩大商品销路和信息传播的一种多形态的语言形式。但商品广告并不是一个简单的推销商品、扩大信息渠道的方式问题，其影响力远远超过了推销商品的范围，它对于社会...     

现代经济之窗——浅谈广告

记得有个外国人曾说:“商品没有广告就像你在黑暗中给一个女人递眼色一样。”广告,已成为现代经济一个有机成份,并成为一种艺术、一种学问了。 一 广告最早出现于封建社会,在小农经济的汪洋大海中,它发展缓慢。现代广告是现代经济与现代生活的产物。现代经济高速度大规模发展使无数工厂、无数城市、无数商品涌入人们的视野。面对纷繁的商品,如何     

视觉文化时代广告摄影的艺术表现与市场定位

以解析广告图像的创作思维、艺术表现与传播效果为基础,以全新的视角去解读广告摄影在视觉文化时代的艺术表现与市场定位,旨在探索现代广告摄影的发展路径、寻求多样的影像承载与传播方式,加速广告摄影创作与制作水平的提升,从而满足现代市场经济的需求和不同广告受众的需要,营造健康向上、丰富多彩的广告摄影文化氛围。     

论广告中双关修辞的翻译

广告活动不仅是一种经济活动,还是一种文化交流.广告文化是从属于商业文化的亚文化,自身又包含了商品文化以及营销文化.国际广告则是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式.在广告语言的运用方面,翻译者起着举足轻重的作用,同时也面临着由于各国文化与语言差异所带来的各种困难.双关语是广告中一种较为常见的使用手段.双关语的翻译本身就是一个难点,而广告中双关语的翻译则更加复杂.     

广告摄影课程的开设现状与创新研究

新课程改革素质教育背景下,广告摄影课程作为广告设计与制作专业的关键性课程,对其进行改革与创新是提升广告摄影课程教学质量,促进广告摄影课程进一步发展的重要举措。为此,笔者以《广告摄影课程的开设现状与创新研究》为课题,从地方应用型高校培养广告摄影人才的概述入手,对国内外广告学专业摄影课程现状与广告学专业摄影课程教学存在的主要问题进行了全面而深入地分析,并在此基础上探究了广告摄影课程改革策略。     

时尚杂志广告中的女性形象分析——以《瑞丽》为例

广告作为大众文化的一种本身就是一种时尚文化,而时尚杂志中的广告又主要通过塑造时尚的形象把大众的＂梦想＂与产品联系起来,吸引消费者,尤其是时尚女性一族的注意,以此促进其消费行为。探讨时尚杂志《瑞丽》广告中的女性形象问题,不仅在商品广告文化研究中具有重要意义,也是女性文化研究的重要课题。     

"审美泡沫":文化消费意识与广告

商品一方面通过广告形象的审美包装,获得了越来越接近艺术品的外观特征,另一方面,广告艺术也使商品生产在观念上越来越接近艺术生产;在艺术不断商品化的今天,商品也在不断艺术化.而无所不在的广告正是"商品艺术化"神话的主要制造者之一.     

浅谈产品广告的媒体选择

通过对目前产品广告媒体的运用、以及广告受众的现实情况的分析 ,提出产品选择何种广告媒体并非受简单的作业经验所决定 ,而是要受包括商品特性、广告诉求特性、目标消费者、竞争策略等多种因素的影响 ,因此必须有系统的设计思想 ,策略性的从整体上加以把握 ,才能达到较佳的传播效果     

商标广告功能的法律保护问题研究

商标广告功能的内涵并非是单一的,而是多元的,即包括消费者基于消费体验而对商品的自发传播与推介,也包括将商标作为广告的对象实现对商品的传播和推介。前者源于商标应用于商品这一事实,属于商标基础功能之一;后者源于广告中商品需要明确的指代媒介,属于商标发展历程中新增添的经济功能。对商标广告功能予以法律保护是既是对商标所有人财产权保护的需要,也是对市场竞争平衡关系维护的需要。商标广告功能的法律保护问题近年来日益受到重视,我国新修订的《商标法》加强了对商标广告功能的重视,《反不正当竞争法》也应通过对商标淡化行为、比较广告行为等的规制来为保护商标广告功能提供相应的可用制度。     

从商品宣传设计谈视觉冲击力

文章探讨了视觉冲击产生和作用的过程.商品宣传设计对人的视觉冲击力产生的强弱对商品宣传的成功与否起着决定性的作用.     

浙江商贩文化中“叫卖歌”分析

叫卖歌是一种富有艺术感染力的商品介绍手段;是商品经济发展年代的一种质朴的歌声,是最经济、最通俗、最普通的广告;是商品销售与民间文艺结合的广告词。流传于浙江的各行各业叫卖歌,为我们展示了其内涵丰富的叫卖文化,是我们研究浙江社会、民俗生活和商贩文化的最珍贵资料。     

虚假广告民事责任若干问题探讨

虚假广告是指广告主或其代理人,或者通过广告经营者、广告发布者,利用一定媒介和形式进行宣传、介绍与其所提供的商品或服务不符的广告。虚假广告民事责的构成条件包括虚假广告的行为、损害事实的存在、虚假广告行为与损害之间有因果关系、行为人主观上有过错四个方面。虚假广告应由广告主依法承担民事责任,广告经营者、广告发布者明知或应知广告虚假仍设计、制作、发布的,依法承担连带责任;在广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的,应当承担全部民事责任;社会团体或者其他组织,在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务,应当依法承担连带责任     

广告乌托邦思想的解析

综合各种广告案例分析广告乌托邦思想的内涵、特点、形成原因和传播意义,在广告生产商品意义的过程中,广告乌托邦思想所担负的不可或缺的核心作用。     

论广告创意设计的文化内涵

广告创意设计的本质,不只是推销商品,而是寻求物性商品与人性情感之间的关联点,寻求物性商品本身的文化潜在性,诱导消费者潜在的文化需求,赋予物性商品以文化品格,进而表现创意设计者的文化风度。物性商品文化,就在于使抽象的物质创造与个人的精神生活发生亲密关联,从而使“技术的物质奇迹和人性的需要平衡起来”。     

广告语中的修辞与翻译

以实例说明了广告语中运用的多种修辞手法如双关拟人、比喻、压韵、对比、重复。提出广告翻译就是要立足于突出广告的功能,对原广告的文字、语句和创意进行加工改造,使所译广告符合目的受众的文化习惯和消费观念这一观点。旨在浅析广告修辞的翻译,以及对商品宣传的影响。     

广告文化的超越--论海尔集团广告营销策略与企业文化策略的整合

在商品经济高度发展的今天,广告营销中运用文化传播的作用和地位所产生的营销竞争优势已日益凸显.本文从整合营销传播的角度探讨了海尔集团广告营销策略与企业文化策略整合的新境界.