发布广告应坚持五项基本原则

一、真实性原则 广告的生命在于真实性，一则虚假广告是没有生命力的，发布广告的灵魂是广告的真实性。真实性原则要求广告的内容实事求是，具体地说，第一，广告所介绍的商品和服务本身应真实；第二，广告主自我介绍成分应真实；第三，广告中的承诺应真实；第四，广告中引用的佐证应真实。     

广告潮涌话喜忧

经济的蓬勃发展，造就了广告这道靓丽的风景。放眼望去，不但电视、报纸、期刊、广播这四大主要媒体被广告所席卷，而且就连路牌、车身、楼顶、商品包装物及名目繁多的票据证券也为广告所充斥，目光所及，广告无处不在，无孔不入。勿庸质疑，我们正置身于广告的海洋，被五彩缤纷的广告所包围，所裹挟，而乐观其成。人们当然明白，现代社会离不开广告，商品经济不能没有广告。广告的繁荣是经济发展的一个缩影。据第４６次世界广告主联盟大会资料显示，目前全世界每年的广告投资为４３００多亿美元，互联网上的广告额近２０亿美元。广告投资排…     

林岩：投广告选媒体像逛超市一样方便

广告买卖网创办于2005年，创建之初就秉承“开放、高效、协同、繁荣”的发展理念，致力于整合各类零碎松散的广告资源信息，打造一站式的广告资源超市。为广告主在投放广告，进行媒体宣传时，     

浅谈新媒体下的植入式广告

近年来，植入式广告在国内外迅速发展。但是发展不太成熟，但是存在着一些问题。本文说明了国内外植入式广告发展的历史、及现状，运用营销理论说明植入式广告发展的原因，深入分析影响植入式广告发展的因素，提出改进意见，并对我国植入式广告的发展作出展望。     

会员专属广告机制下的决策优化与价值分析

近年来，许多电商平台推出面向付费会员的专属营销体系.通过借助该体系实现定向广告推送，商家一定程度上可缓解日益增加的广告成本压力.在此背景下，本文研究商家相较于大众广告选择会员广告策略的契机、决策与价值.首先计算和比较两种策略下的最优广告决策，然后识别会员专属广告策略的适用条件，进而对比两种策略下的广告效率、商品需求及收益表现，最后分析和阐述会员广告策略价值实现的内在驱动力.结果显示：在会员广告策略下的广告费率相对较低且会员人群比例相对较高时，商家应采用会员广告策略.商家采用会员广告策略不仅可以聚焦广告投放对象而且可以降低单位广告投入，从而大幅提高了广告效率.还发现在会员广告策略下，原价越贵的商品，其销量表现反而越好；商品契合度越高，其销量表现反而越差，这是由于会员广告策略注重挖掘会员人群的潜在价值，商家将在边际收益和商品销量间达成新的取舍.     

电影植入式广告与品牌形象

在影视作品中，当品牌以一种不经意的方式、场景展示在观众面前时，观众对广告的抗拒心理会被降到最低。“植入式广告”比硬性广告具有天然的亲和力和隐蔽性．是未来广告发展的趋势。消费者通过广告来认识品牌，而树立和强化品牌形象是广告的立足点．因此“植入式广告”与品牌形象之间有密切的关系。     

灰色市场条件下的供应链广告策略研究

灰色市场已成为跨国企业面临的严峻挑战，企业亟需开拓新的应对策略。本文在灰色市场背景下，研究授权渠道广告策略的决策及其效果，分别在集中化和分散化两种供应链结构下讨论了不投放广告、仅在高价市场投放广告、在高低价两个市场均投放广告以及是否采用合作广告等不同的广告策略情形。研究表明：(1)广告投放量与消费者对灰色市场产品的认可度负相关，但逐渐趋稳；(2)集中化情形下，在高价市场投放广告对制造商和灰色市场投机者是一种“双赢”策略；(3)集中化情形下，在高低价两个市场均投放广告不仅对制造商有利，还能在灰色市场成熟期起到遏制灰色市场的作用；(4)分散化情形下，广告投放量会降低，授权渠道利润降低，但灰色市场投机者利润可能提高；(5)合作广告可以提高全市场全渠道的价格，刺激广告投放，对制造商和灰色市场投机者有利，但不利于零售商。     

悬念广告对受众注意力的研究

目的：调查电视悬念广告不同的表现方式对受众注意力的影响，并分析影响受众注意力集中的因素。结果：用提及率指标分析得出解悬时间短，简单易懂，幽默新奇和画面切换紧凑的悬念广告能引起受众的注意，影响受众注意力集中的因素还包括，电视受众年龄、对广告产品的感兴趣程度、对广告的理解程度。结论：了解电视悬念广告和爱众注意力之间的关系，有助于在中国发展符合大众审美需求的悬念广告，实现电视广告表现形式的多元化。     

广告效果的测定

广告效果的测定是广告活动必不可少的一个步骤，是对广告进行检验和评价的环节，也是从实践中发现问题，进而提高广告效果的途径之一。本文论述了进行广告效果测定应遵循的原则，步骤，提供了进行广告效果测定和误差调整的方法，并给出了对测定结果进行分析的表格。以上内容构成了一个对广告效果进行测定的完整程序。文章重点是广告效果测定的方法，本文从企业进行广告活动的目标出发，将广告达成目标的情况作为衡量广告效果的基本准则，并据此提出了相应的测定方法。     

分众的“逆垄断”整合魔术

江南春带领分众传媒在美国纳斯达克上市之后，便马不停蹄在国内大肆收购，收购目标是各细分行业的主要竞争对手。收购框架传媒，垄断电梯广告市场；收购聚众传媒，垄断楼宇视频广告市场；收购玺诚传媒，垄断卖场视频广告市场；同时整合手机广告市场、互联网广告代理市场……     

试论中国风商业广告发展中的问题与对策

中国风广告在传统商业文化中早已显现端倪，近来发展格外引人注目。一些中国风广告在设计上存在诸多问题，有时还会弄巧反拙，外国广告人视角下的中国风广告似乎技高一筹，比国人此类广告略显优势。中国广告人应该利用“近水楼台先得月” 的优势，比外国人更深层次地挖掘中国文化，取其精华去其糟粕，大胆进行融合与创新，打造既民族又世界的现代广告，让中国风广告在中国广告人手中大放异彩。     

广告监管与公平竞争的广告市场环境

广告帮助商家宣传产品和服务，引导消费者进行消费，是现代社会不可缺少的一种经济活动。为促进广告业健康发展，工商机关必须推动广告监管方式方法的创新，充分发挥广告的功能与作用，营造公平的广告市场竞争环境。     

网络视频广告的优势分析

随着宽带的普及和视频压缩技术的进步，视频广告迅猛发展起来，成为一种新兴且日益重要的广告传播方式。本文对视频广告的优势进行分析，借此对视频广告的生存和发展得出相关结论。     

商业广告为啥说了真话也犯法

近年来，很多虚假广告猖獗横行， 害人不浅，工商、司法部门对其依法查处深得民心。虚假广告于法不容已成大众共识。殊不知，有些广告即使是说了真话也同样犯法，必须查禁！ 案例一 某厂发现自家生产的微波炉被假冒后，遂刊登公告式广告：“我厂生产的部优名牌X牌     

也谈县级电视《天气预报》广告

根据《天气预报》广告的市场形势，结合当前广告市场的实际情况，针对《天气预报》广告画面的特点，探讨今后的发展趋向，拓宽市场，提高竞争力。     

最具创意的广告牌

广告作为一种传播和促销手段，已经深入到我们生活的每一个角落。商场里、公路旁、地铁内，到处都可以看到广告的身影。如果仔细观察，你会欣喜地发现，如今的广告已不再是公式化的告知活动，而是与媒介形态和周边景观巧妙地结合起来，成为城市中一道独特的风景线。     

广告还能信么？

美国学者罗瑟·里夫斯说：“广告是无声的推销术．它能为每一个公司、每一种产品、每一个服务部门创造出成果。”同样，美国学者约翰·欧·图尔也认为：广告是欲望制造家、无敌推销术、常青摇钱树。自古埃及时代广告诞生起，广告就成了人们生活的一部分，     

广告的没落与公关的崛起

有一个有意思的现象在全世界范围内出现，广告正在没落，相反，公关正在崛起。品牌所蕴含的理念越新，品牌的发展就会越缓慢；品牌所蕴含的理念越新，广告的可信度就会越低。这两个因素决定了用公关来创建新品牌，不仅花费比广告低，而且可信度比广告高。     

广告监管与儿童保护研究

电视和网络等媒介上的许多广告多以儿童为目标受众，或以形象直观的实物展示，或以隐含间接的方式对儿童介绍各种各样的商品。很多儿童广告在内容上或形式上对辩认能力尚未健全的儿童产生不良的影响，从而危及儿童的健康成长。我国现行广告监管制度对儿童广告的监管还存在很多缺陷，有必要在借鉴其他国家经验的基础上，完善我国的广告监管制度。     

最差广告卖最多产品

每年的“中国十大最好广告”与“中国十大最差广告”一出炉，脑白金的广告都会名列其中。当然不是名列“最好”．而是名列“最差”，且多年雄踞叫；国十大最差广告”之首。