世界杯：阿迪达斯对决耐克

过去的6月9日-7月9日,足球曾为全球共同的关注。64场比赛,吸引了全球大约320亿人的“眼球”。但在绿茵场外,不少的商家眼中,其实还有另外一场世界杯,那里的比赛更紧张、更激烈、更残酷,也更真实,这就是各企业围绕着世界杯而展开的营销大战。今年的世界杯绿茵场上的竞赛和我们中国人无关,但在企业界围绕着世界杯展开的营销大战当中,每个中国企业都是参与者。本届世界杯赛场将是中国商家在2008年奥运来临前全球商战中的最后一次练兵,两年后在我们自己的主场上,中国商家又如何赢得营销大战的胜利?这次世界杯商战中阿迪达斯和耐克之间的时决,或许对我们有借鉴意义。足球作为一项团队运动,团队、核心、策略、竞争、激情、失落……和企业经营管理有诸多相通之处。知名企业老总又是怎样演绎足球比赛和现代企业管理之间的关系的呢?阿迪达斯总经理海纳：对阿迪达斯而言,足球意味着一切。如果你想推销全套的运动产品,最好的方法是将它们全部带到德国的世界杯上来。耐克的总裁登森：足球是世界第一大运动。如果我们想坐稳行业龙头的宝座,就必须在足球的世界中当第一。     

体育营销成败定律——世界杯？奥运会？——联想VS奥克斯：谁的世界杯营销“舞技”更高？

2008奥运会即将到来，如何运用现代体育营销思想与工具进行战略性体育营销，塑造企业品牌，已经成为中国企业当前最热门的话题! 《联想VS奥克斯：谁的世界杯营销“舞技”更高？》讨论了走向全球的联想如何运用世界杯在全球营销自己，同时比较分析了出身本土草根的奥克斯是如何低成本地利用中国缺席的世界杯。在国内打造品牌的故事。 《TCL：世界杯营销到底为了什么？》从建设性的角度探讨了TCL天价聘请罗纳尔迪尼奥代官的价值开发问题。 《力帆足球营销的成败得失》讲的是新闻传播对足球营销成败的关键性作用. 《华帝体育营销助推高端战略》从企业及品牌战略、体育赛事与品牌的关联度、整合传播、创新策划标志事件及CEO参与的角度，讨论了成功的体育营销的必备要素。     

巴塞罗那留给巴西的启示

巴塞罗那举办奥运会的20年后，西班牙IESE商学院的两位教授合作撰写了一篇案例研究，阐释“巴塞罗那效应”。随着巴西即将承办2014年足球世界杯和2016年奥运会，这份案例研究会让人们看到，如何借助大型盛事，实现商业机会的可持续发展。     

领袖中的球迷

2006年5月22日,中国国务院总理温家宝在对来访的德国总理默克尔谈到世界杯时,除对德国举办世界杯表示热烈祝贺、祝德国队好运外,还对默克尔说：“我也是球迷”,“我也会半夜起来看世界杯。”世界范围的领袖群体中,领袖球迷越来越多了。他们和无数普通人一样,为足球兴奋、欢呼或为之颠狂、痛楚。不管“寰球风云”如何,     

世界杯:企业营销的"绿茵场"

足球“世界杯”赛是参赛各国球队竞争的舞台,也是企业品牌竞争的“绿茵场”。一个企业在世界范围内提高品牌知名度和认知度,每提高1%需要2000万美元的广告费,但是如果借助大型体育比赛如足球世界杯或奥运会,同样的费用可以提高到10%。因此,世界杯对于企业营销的意义在于,掀起了关注高潮,可使企业在竞争中超越对手,更重要的是,体育赛事可提升品牌资产、知名度和品位,达到营销目的。如“农夫山泉”1998年开始向全国铺货时,面对当时娃哈哈、乐百氏等品牌的强大竞争压力,为了在竞争中短时间内突围,结合中央电视台转播世界杯赛事的节目安排投放广…     

决策者说

德国足球世界杯的旋风席卷全球，国务院总理温家宝和来访的德国总理默克尔会谈结束后共同会见记者，温家宝说：“我也是球迷!预祝本届世界杯圆满成功，并祝德国队好运。中国有很大的球迷队伍，他们会十分关注这场世界杯，肯定有很多人半夜起来看球赛，我也会是其中一个。希望德国的企业家也能像著名的场上自由人贝肯鲍尔那样，在剧烈的竞争中把握机遇，快速而镇定地找准自己的位置．”     

随想二则

正(一)把球踢出去世界杯足球赛落幕已久,但惊心动魄的比赛场面仍浮现眼际,震耳欲聋的呐喊声欢呼声仍缭绕耳际,心中仍品味着足球盛宴。品味之余,惭惭看出一个道:把球踢出去,千万别把球滞在自己的脚下,滞球越久,失球越多。心里首先想着,一个好球员,要有把球踢出去的意识。首先,踢出去,足球运动在于动,倘若把球一味地留在自己的脚下,足球就失去它的质、它的魂;其次,踢出去,是团队精神的体现,一个球队,想把球留在自己脚下的球员越     

官员们的“足球经”

欧洲杯、美洲杯、亚洲杯,还有奥运会......这是运动的季节,这是足球的盛会。每一场足球赛,总有过气球员惨淡出局,有新星闪亮登场,也有球星马失前蹄,有球员再立新功。官员又何尝不是这样?每一年,总有些官员因失职而下台,有些官员因腐败而丢了乌纱帽,也有官员庸庸碌碌,有官员因一心为民而被颂扬。目送那些怀着悲情离去的球星,想起黯然退出政坛的官员,他们的背影令人感慨万千。足球,男人的运动;官场,男人的“游戏”。让我们听一听官员们的“足球经”———黄行晟(原甘肃定西市招商局副局长)从1958年17岁零8个月的贝利成为最年轻的世界杯冠军球…     

管理者的"反越位"

今年的六月和七月注定是火热的,而这一切并非源自天气,更为关键的是四周所弥漫的世界杯无所不在的气息。不论是铁杆球迷抑或是四年发作一次来凑热闹的“伪球迷”,大家似乎都在用夜以继日的看球、评球诸如此类的举动证明着世界杯已经成为了大众的狂欢节。但是这可着实让管理者头疼,不管他们是否铁杆,或者是对足球根本不感兴趣,都得现实地面对眼前所发生的一切:世界杯的精彩比赛往往集中在后半夜,迟到和请假的员工慢慢的增多,即使按时出勤,一些员工也是熬红着眼睛,而且他们一有空余就围在一起,谈论着凌晨的球赛……随着比赛渐渐进入白热化阶段…     

见微知著

正世界杯再现中国赞助企业@经理人:1982年至今9届世界杯,发现56家赞助商21%来自美国,食品饮料行业最热衷,可口可乐更是连续赞助9届。值得一提的是,中国企业英利继赞助南非世界杯后,今年又亮相巴西。这株"中国独苗"今年赞助费推测为1700万美元,它砸下重金得到了什么?@南昌青年胡剑峰:比赛看到了太多中国的广告,这是要走出中国、走向世界的节奏么?可是光赞助一个世界杯的小组赛就能达到这种效果么?为啥不在产品质量上下功夫,而是光靠宣传呢?如果产品过硬,不用宣传,大家也会买的。希望以后不再是中国仿造,中国山寨,而是中国创造,中国专属!     

管理的哲理——波多尔斯基的耳光

哲理的故事： 时间回到2009年4月2日，在欧洲举行了一场南非世界杯足球预选赛，比赛双方分别是大名鼎鼎的德国队和实力不可小觑的威尔士队。当比赛进行到下半场，场上突然风云大变。德国队的队长、中场大将巴拉克在一次防守后，抬手指责年轻的前锋波多尔斯基．     

2002年百姓生活十大关注焦点

2001年对中国人来说可谓喜事不断:荣获2008年奥运会主办权、加入WTO、足球打进世界杯、大运会中国队金牌傲视群雄、九运会盛况空前、APEC走进上海、<财富>全球论坛在香港举行……带着2001年巨大收获和喜悦昂首迈进2002年,自然引出人们对社会生活成千上万的问号,分析和思考百姓普遍关注的悬念,无疑是一件有意义的事.那么,2002年百姓关注的悬念有哪些呢?     

温公颐眼中的中国逻辑史

研究者的逻辑史观如何,往往会直接影响到他研究的具体内容、基本性质以及对逻辑史的评价等诸多方面。本文对温公颐的中国逻辑史观进行研究,主要围绕以下几个两个问题展开：何为“中国逻辑史”、中国逻辑史的特点是什么。     

新发现让足球更“好看”

英国足球史学家比尔.莫瑞说,“地球在缩小,足球在放大”,踢一场精彩刺激、没有遗憾的足球比赛越来越为人们所期待。然而最近,人们并没有将期待的目光投向那些球员和裁判,而是投向了科学家。德国科学家最近发明了一种判断足球越位的电子系统,过去,一场精彩的足球比赛很可能因为裁判关于越位的误判而变得索然无味,而那些在球门线附近徘徊的皮球究竟是否算人网更常令裁判头疼不已。这些问题因为有了新系统而不复存在。弗劳恩霍夫集成开关研究所的工程师们的这种新发明的工作原理是,将微型微波发射器安放在比赛用球内部,以及场上球员     

第二十九届夏季奥运会开幕全球共享“北京时间”

8月8日晚上8点，第二十九届奥林匹克运动会在中国国家体育场“鸟巢”拉开帷幕，璀璨的烟花映红了北京夜空。北京奥运会开幕式主要分为三大部分：第一部分文艺表演前仪式部分，包括欢迎仪式、展示奥运五环，中国国旗入场，升中华人民共和国国旗，奏中华人民共和国国歌等，第二部分文艺表演部分。文艺表演的名字叫《美丽的奥林匹克》。     

中国企业"搭车"豪赌世界杯

伴随着世界杯足球赛在6月9日点燃的激情之火,对于全球这一顶级赛事所展开的商业价值追逐和争夺也将同时达到高潮。拼抢赞助权、押宝大明星、开发相关产品……,一个又一个响亮品牌被注入了浓浓的世界杯元素。世界杯的影响力早已超越体育范畴,对全球经济产生巨大影响,据估计,世界杯效应带来的商机高达上千亿美元。面对巨大的“金矿”,中国企业纷纷“烧钱”,世界杯的营销手段不免让人质疑:今年的世界杯相对上届似乎缺少卖点——没有中国队参加;由于时差的关系播出时间不理想。与国际大公司相比,还站在世界杯大门之外的中国企业一掷千金是一场“…     

世界杯吉祥物的文化内涵浅析

从创建世界杯至今已有80多年的历史,世界杯已经不仅仅足球比赛的简单赛事,它广泛受到世界各国的关注,并有主题曲、吉祥物等,逐渐形成了世界杯足球文化,其文化内涵不断被丰富和完善,促进了足球运动在全世界范围内的发展。本文对世界杯吉祥物的内涵进行了分析。     

企业要当"快鱼"

一位厂长深有体会地说：“现在的市场竞争不是大鱼吃小鱼,而是快鱼吃慢鱼”。此话颇有见地。“食物”总是被抢先一步的“快鱼”吃到,而“慢鱼”只有在一旁眼巴巴地看着“咽口水”。１９６５年加拿大议会通过决议,将“枫叶旗”定为加拿大的国旗。第三天,日本、台湾厂商赶制的枫叶小国旗和带有枫叶标志的各种玩具,就已横渡大洋到达加拿大,很受社会各界人士欢迎,销路大畅。而本应“近水楼台先得月”的加拿大厂商,却“一觉醒来”为时已晚、坐失良机。原来,日本、台湾厂商在决议通过之前,早已摸准内情,抢先生产了。企业能否反应敏捷作…     

断裂的声音

6月9日世界杯开球,就像在油锅中撒下一把辣椒,空气中的每一个粒子都弥漫着疯狂的味道。据巴西《圣保罗州报》报道,近日来举行监狱暴动的巴西囚犯,集体向监狱官递交了世界杯足球赛期间观看比赛的请求报告,可见疯狂之一斑。速度、力量、技巧、战术,甚至帅或酷,都可以成为疯狂的理由,但又不完全是。相对于球迷的欢呼,美女们的尖叫,花环和桂冠,绿茵场上男儿弹泪的故事更是不绝如缕:罗纳尔多,一个金色的名字!在过去的10年中,他的成就令人眩目,仿佛一切尊称都不足以表达对他的敬意,只好送他一个“外星人”的雅号。如今,他不仅胖了,也无可争议地慢…     

职业足球俱乐部运行的民族志分析

中国足球在经历了奥运会和冲击世界杯无果的双重失利后,走到了历史的最低点。中超联赛重燃战火,球迷对国内联赛的关注度并没有因为世界杯而有所降低,本文从民族志研究分析入手,对职业足球俱乐部运行机制进行理论与实践探索。