Web2.0时代道路交通突发事件信息应对的思考

在近年来的一系列道路交通突发事件中,网络和web2.0技术应用在信息报告与发布方面显示出了越来越强大的社会影响力,给交通运输行政管理工作带来了新的挑战。本文通过对web2.0时代信息传播的特征进行分析,结合道路交通突发事件信息应对的已有规定,提出web2.0时代道路交通突发事件信息应对的几点思考。     

受众心理诉求与广告劝服效果研究

受众心理直接影响广告的劝服效果。受众处理广告信息的两种基本的广告诉求方式，其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等，以此对受众施加心理暗示；理性诉求方式强调商品的性能优势，满足受众现存的认知期待。不同的商品要根据目标受众的心理的不同确定诉求方式。     

新媒体环境下的政府危机公关——以近年公共危机事件为例

以网络媒体、数字移动媒体为代表的新媒体使得媒体与受众之间的关系产生了重大的变化,改变了传统的信息传播模式,而此新的传播环境对政府公关而言,有利有弊。近几年是我国公共危机事件频发之年,而在网络媒体高度发达,移动媒体也逐渐走向成熟的环境下,政府应对危机的方式及其产生的效果必然与以往有着巨大的差别,而政府行为与其在公众心目中的形象和公信力有着必然的联系,本文主要从新媒体传播的方式和内容出发,联系具体公关事件与案例,对政府有效应对公共危机,成功地进行危机公关提出一些建议。     

悬念广告对受众注意力的研究

目的：调查电视悬念广告不同的表现方式对受众注意力的影响，并分析影响受众注意力集中的因素。结果：用提及率指标分析得出解悬时间短，简单易懂，幽默新奇和画面切换紧凑的悬念广告能引起受众的注意，影响受众注意力集中的因素还包括，电视受众年龄、对广告产品的感兴趣程度、对广告的理解程度。结论：了解电视悬念广告和爱众注意力之间的关系，有助于在中国发展符合大众审美需求的悬念广告，实现电视广告表现形式的多元化。     

浅析新媒体时代微电影广告的产生与发展

伴随着"微时代"的到来,"微文化"正潜移默化地影响着人们的生活方式,"微电影"作为电影艺术与品牌传播在网络平台下的一次创新联姻,迎合了碎片化时代受众的信息接收习惯,成为营销新宠,帮助品牌阐释内涵,宣传知名度。本文试图从微电影广告的产生发展说起,分析微电影广告相对于传统广告的营销优势,展望微电影广告的未来。     

群体性事件中的网络谣言传播机制研究

网络谣言，即通过微博、BBS、博客、电子邮件、手机等基于web3.0的网络平台，传播未经证实或无充分根据的信息活动及其内容，即“无根之言”。随着时代的发展，“网络谣言”这一概念更频繁地出现在各类群体性事件中，并且在群体事件中发挥着着不可估量的作用。对网络谣言的传播机制等进行研究，将有助于相关网络媒体完善信息传播规范，对职能部门工作的开展提供可行性建议：     

论P2P网络电视技术背景下的广告投放优势

随着大众传播技术的飞速发展,P2P网络电视技术迅速进入受众视野,并对传统电视广播媒介产生很大影响。在互联网的P2P技术平台下,网络电视系统以其对等,交互,兼容的优势不断发展,与即时通讯系统一起成为受众广泛使用的一种网络服务。随着用户数量的不断增长,P2P网络电视不仅成为一种深入人心网络技术,也逐渐形成全新的传播理念。而广告出现在网络电视节目中已成数字广告中不可阻挡的趋势,广告作为P2P网络电视的主要盈利方式,直接影响着网络电视的发展。     

品牌传播新模式——“用户生成内容”广告

在当今网络Web2.0时代,＂用户生成内容＂广告这种品牌传播的新模式,方兴未艾。但它不能代替传统广告形式,而应作为品牌传播策略中的组成部分,合理运用,才能取得良好的效果。     

利用情景加深广告沟通——广告传播中的情景类型及其应用

情景是指受众在某一时间和空间下,物理空间和心理空间的综合情况,而这种综合情况形成一种"场力",促使或诱惑个体产生某种行为。根据情景的选择、设定和控制来自于对物理空间和心理空间的选择和控制,将情景分为事实情景、问题情景、刺激情景和经验情景。广告的发布应当挖掘信息和受众接触的空间对传播效果的影响,多关注信息接触点上的质量管理,发现和营造信息接触情景——引导受众对广告信息接受。     

集成调节匹配对广告态度的影响

探讨受众的调节定向与信息框架的集成调节匹配对受众广告态度的影响以及集成调节匹配影响广告态度的边界条件.基于调节匹配效应和信息处理理论建立假设,通过两项以学生为被试的实验收集数据,采用方差分析方法进行假设检验.实验结果表明,集成调节匹配的广告较不匹配的广告更能塑造受众积极的广告态度,当广告侧重描述问题时,广告采用亏损框架宣传更能塑造受众积极的广告态度;当广告侧重描述问题解决时,广告采用得益框架宣传更能塑造受众积极的广告态度.实验1和实验2分别从受众情境性信息处理动机和特质性信息处理动机两方面发现,集成调节匹配对广告态度的影响作用产生的边界条件分别为受众高话题卷入度和高认知需求,即受众具有较高的信息处理动机.     

大学生自媒体主体责任意识缺失与对策研究

随着自媒体时代的到来,青年大学生在网络媒体中的角色不再仅仅是媒体信息的受众,还是传播者,但他们对自媒体和自身在自媒体环境中的角色和责任缺乏清醒的认识,因此急需加强大学生在自媒体传播中的主体责任意识教育,积极引导和培养他们的媒介素养、树立正确的价值观念、提升明辨是非的能力并达到责任意识的内化与自觉。     

广告:通红的记忆烙铁

如何在同样的重复次数中加强受众对广告的认知,或者,在同样认知的情况下,如何减少重复次数以便降低购买媒体的成本.这是直逼广告传播本质的核心命题.在这两个问题上,李元霸给了我们深刻的启发.     

北京创意在线信息技术研究院简介

北京创意在线信息技术研究院隶属于中技投传媒,拥有上千名专家顾问团队,为客户解决技术瓶颈困难。多家电视台、400个平面媒体及网络媒体全覆盖,拥有国内外门户、垂直、视频、游戏、社交、电子商务等类别的数字媒体资源,打造创意时代的全资源整合营销平台;提供先进高效的优化技术和创意公关及广告投放,拥有全面的受众分类和精准的受众定向能力;整合广告、网络公关、EDM和电子商务的卓越数字整合营销平台,已经执行了超过100个成功数字整合营销活动,积累了丰富的数字营销经验;优越的市场监测机构,为客户提供第三方权威舆情监测及分析报告;专业的网络监测服务,为客     

广告道德失衡与错位问题的思考

在报纸、电视、网络在无时无刻、无孔不入地对人们进行广告轰炸的时代,广告公司在进行广告活动时,有些广告产品直接就损害消费者利益,虚假广告(特别是虚假医药广告)经常出现,很多广告的格调与文化品味也有待商榷,广告失衡与错位问题日益严重。传统的价值观和伦理道德的迷失,广告人自身素质不足,行业规范和广告法律制度不完善以及广告受众判断力和自我防范意识不强就是造成这些现象的原因。要防范和杜绝这些现象就要从广告人、广告制度和法规以及广告受众三方面同时改进,三管齐下。     

基于品牌管理战略的企业市场营销及创新策略探究

品牌在当今商业环境中扮演着重要角色,不仅是产品或服务的象征,还代表了企业的价值观和承诺。市场营销和创新是品牌成功的关键步骤,市场营销策略涉及市场定位、品牌传播和数字营销等多个方面。通过正确的市场定位,企业能够找到目标受众并满足其需求。品牌传播则通过广告、公关和社交媒体等方式来树立品牌形象,吸引客户的关注。基于此,文章阐述品牌管理战略及市场营销的基本概念,分析市场营销的重要性,并提出基于品牌管理战略的市场营销及创新策略,旨在为相关工作人员提供借鉴,并助力企业经济效益进一步提高。     

植入性广告在影视剧中的应用

在媒体选择多样化和信息爆炸的今天,注意力逐渐成为稀缺性资源,传统大众传媒中硬性广告的传播效果日益低效,影视作品中的植入性广告便成为众多企业关注的对象。这种源于欧美的广告融入方式显现出其独特的创新点,然而,国内植入性广告的应用还处于不成熟阶段。本文试图通过分析植入性广告应用过程中的优势、问题,进而提出初步的对策,希望能为植入性广告的传播和发展提供有益的思路。     

网络媒体环境下大学生思想政治工作研究

随着网络信息技术的迅速发展,人们社会生活的各方面与网络新媒体无法割舍,网络媒体改变着人们的思想和生活的方式。在大学,新媒体以迅速的传播速度、开放的传播内容、传播路径的分裂性等优点深受学生们的追捧与热爱,同时,也给高校的思想政治工作带来了更多的机遇和挑战。     

构建无线新媒体广告价值的多维空间

无线媒体广告市场在2007年达7亿元左右。空中网仅2006年第4季度的无线广告收入就已达到了10．9万美元。而以分众无线、亿动广告传媒、九度传媒为代表的一批无线新媒体公司也迅速崛起。伴随无线技术的成熟，未来的无线媒体将凭借精准营销的传播优势和广泛的受众群而具有广阔的发展前景。     

首届“七福杯”挥杆京沪两地 在阳光绿茵中感受生活

由北京环球七福广告有限公司、七福传播事业有限公司共同主办,TOM网高尔夫频道官方网络媒体支持的“2006七福杯·菁英高尔夫邀请赛”于5月30日在北京CBD高尔夫球场拉开帷幕,为期3天,在上海美兰湖高尔夫俱乐部圆满落幕。本次比赛的规则,采用的是18洞个人比杆赛制。赛事主办方根     

广告监管与儿童保护研究

电视和网络等媒介上的许多广告多以儿童为目标受众，或以形象直观的实物展示，或以隐含间接的方式对儿童介绍各种各样的商品。很多儿童广告在内容上或形式上对辩认能力尚未健全的儿童产生不良的影响，从而危及儿童的健康成长。我国现行广告监管制度对儿童广告的监管还存在很多缺陷，有必要在借鉴其他国家经验的基础上，完善我国的广告监管制度。