年鉴广告谈

年鉴广告的目的与特点年鉴,作为广告的媒介和载体,固然必须承认是一种商业行为,然而由于年鉴这种出版物的特殊性质,更应讲究其文化的功能和存史的作用,并符合精神文明建设的要求。由于年鉴的出版周期较长,其内容又是史料性的,因而年鉴经营广告应有自己特定的目     

年鉴广告的特点与作用

从广告的分类来看,大致可分为产品销售广告、企业或产品形象广告、综合性宣传广告。年鉴上的广告应属第二、三种类型。企业利用年鉴这种广告载体,进行自我宣传,树立良好的形象,年鉴也借刊登广告取得有力的经济支持,两者相得益彰,互有利益。     

谈年鉴广告的承揽

在社会主义市场经济体制下,广告业借助各种传播媒介有了突飞猛进的发展。年鉴作为一种信息载体如何去拓展广告业务,不仅是能否在广告行业中占一席之地的问题,也是关系到年鉴自身生存的重要问题,为各级各类年鉴编者所关注。本文拟就年鉴刊登广告的优势和劣势、目标定位和承揽运作等问题谈点浅见,以求教于年鉴界的师友。     

按照年鉴特点 做好年鉴广告工作

随着社会主义市场经济的逐步发展和人们的市场意识逐步增强,在年鉴中刊登广告早已成为年鉴界的共识。但是,年鉴的广告工作在实践过程中,也出现了一些不容忽视的问题,集中起来,主要是"散"、"滥"、"难"三个字。"散"即零乱无序,"滥"即认刊必登,其出发点和归宿都是把年鉴广告混同于一般的纯商业性广告,从而使年鉴广告失去了自身的特点,降低了或体现不出年鉴广告在年鉴全书中的价值与作     

索引的定位与编制

年鉴作为一种信息载体,担负着为读者提供信息的任务。为使用者提供方便、快捷、有效的检索工具是年鉴保持其完备的信息载体所必须做到的,也是充分利用资料,提升年鉴社会效益的一个重要条件。为此,在目录之外编制索引,已成为年鉴界的共识。各地方综合年鉴大多在目录外编制了主题索引,这是非常值     

关于年鉴彩页定位的思考

如何提高年鉴质量是目前年鉴界最为关注的话题。年鉴彩页作为年鉴的组成部分,对年鉴质量起着不可忽视的作用,在一定程度上体现着年鉴品位的高低。就目前看,全国大多数年鉴彩页限定在“广告”上,我认为这是一个值得探讨的方向性问题。     

浅论年鉴广告业市场运行的规范化

目前,我国年鉴的广告经营还处于初级阶段,不规范与不科学的地方还很多,比如年鉴广告经营的盲目性;广告价值定位的随意性;机构的设置和人员的不稳定性等。我们应该看到在日趋成熟的广告市场上,竞争机制随着市场的逐步成熟而走向正规化,作为年鉴广告的经营者首先必须遵循市场运行的规范行为,以适应新的挑战。     

办出地方特色 提高年鉴质量

1998年,我们年鉴工作者要用十五大精神,促进年鉴事业,适应新的形势,再创新业绩。首先是要全面提高年鉴的质量。年鉴,作为一种重要的文化产品,具有不同于一般商品和物质产品的特殊属性,是精     

年鉴营销制约因素刍议

一、年鉴产品自身特性的制约 年鉴产品在诸多方面不同于其他文化类产品。年鉴作为具有权威性的资料性工具书,这一特殊商品属性使其营销策略的选择在许多方面受到制约,这也是年鉴行业营销难的一个原因。 1.年鉴是高度个性化的商品。年鉴出版物和其他出版物有很大的不同。年鉴反映了某个行业、某个部门、某个地区的概貌,不同的年鉴具有不同的具体功用,这一非标准化的显著特点,使其难以选择受众面广的媒体来作大规模的推广。     

浅谈年鉴编辑的把关作用

质量是年鉴的生存之本,发展之源。年鉴的特点是加工度很高,它不同于一部著作、一部小说,加工度很小,甚至一字不改。年鉴的稿件水平参差不齐,有的需要“动大手术”,甚至于重写,由此可见年鉴编辑的工作量之大。又由于年鉴的数据较多,在编辑过程中不能凭估计、想象来删改,必须以上一年年鉴中的数据为依据,所以年鉴编辑的工作更艰苦,更繁琐, 其把关作用尤为重要。     

年鉴“形象宣传”与“出版信息”征稿启事

为促进年鉴工作的开展与创新,达到交流经验、沟通信息、共同提高的目的,有越来越多的年鉴开始在本刊刊登宣传广告。这不仅是对本刊的大力支持,也是对年鉴事业的热心奉献。特别是彩色宣传广告,可以使有关领导和广大读者更直观、更深刻地了解年鉴,进而关注支持年鉴事业的发展。所     

年鉴编辑应具有广泛的社交能力

年鉴编辑不同于其他编辑,光有较高的业务素质和编辑技术水平是远远不够的。在市场经济条件下,要想编出高质量的年鉴,真正把年鉴推向市场,有广泛的读者群体,就需要年鉴编辑有广泛的社交能力。可以说,年鉴编辑社交能力的好坏,决定着他所编出的年鉴质量、经济效益,也影响着年鉴编辑部综合实力和声誉的高低。年鉴编辑不同于出版社、报刊杂志社的编     

发行是年鉴工作的重要组成部分

一、发行工作在年鉴中的地位发行工作在年鉴中占有非常重要的地位。可以说,发行、编辑、广告专题是年鉴工作的三大组成部分,三者相辅相成。发行工作的好坏反映了编辑工作的质量和影响着广告专题的征集。一般来说,发行量大的年鉴其编辑质量也高,因为只有编辑质量高,才会拥有广     

年鉴的文体和文风

一、年鉴的文体文体指文章的体裁形式,一般分文学作品与非文学作品两大类别。文学作品有诗歌、小说、散文、剧本等,非文学作品有哲学著作、科学著作、应用文等。年鉴应归属于科学著作。年鉴的文体既不同于文学作品,也不同于非文学作品中其它类别的著作,年鉴文体是一种特殊的、     

校园网与院校年鉴

在信息化世纪里,年鉴作为一种信息载体,必然受到深刻的影响和冲击,年鉴实现电子化、网络化是其发展的必然趋势。我院校园网的开通为学校年鉴实现电子化、网络化提供了便利条件,从而使年鉴工作迈上新的台阶,年鉴由传统编辑模式逐步向电子化、网络化转型,转型后的年鉴工作面貌焕然一新,工作程序在以下四个方面有了重大的变化。     

浅谈网络环境下年鉴的经营

一、网络对年鉴的影响 因特网对年鉴的影响至少有以下几个方面: 1.载体和读取方式的变化。年鉴是典型的信息载体,传统年鉴是以纸介质为载体的,读者是通过对书的购买和使用获取信息的。因此,年鉴编辑部门需要提前印刷一批书,存入库     

严把三关，不断提高大学年鉴质量

大学年鉴作为年鉴学科的一个重要分支,始于上世纪20年代,较早的大学年鉴是1924年创刊的《复旦大学年鉴》。但直到20世纪80年代,编纂年鉴的高校却寥寥无几。上世纪90年代以来,我国年鉴事业进入整体快速发展期,大学年鉴特有的大学文化载体功能及其具有的存史、资政、育人、交流作用日益凸显,大批高校相继加入年鉴编纂队伍,每年编纂一本学校年鉴。     

巩固成果 继续开拓 让年鉴工作再上新台阶——辞旧迎新之际的回顾与展望

2006年中国交通年鉴社是在“创新中求发展”的总体思想指导下走过来的。一年中我们的各项工作都在稳健地推进,取得了一定成绩。总体可以概括以为下三个方面:一、2006年卷年鉴在继承中积极创新,质量明显提高,广告额持续增长,发行形势稳定2006年我们始终把年鉴的编辑出版作为中心     

充分发挥年鉴编辑的主观能动作用 努力打造精品良鉴

《现代汉语词典》对“编辑”一词的释义为:对资料或现成的作品进行整理、加工的人。年鉴编辑虽然也属于“编辑”的范畴,但除了对资料或作品进行“整理和加工”,年鉴编辑常常集组稿、编辑、校对于一身,有的甚至还要担负起征集广告、发行年鉴的任务,因此,对年鉴编辑的要求远不止“整理、加工资料和现成的作品”如此单纯;另一方面,年鉴这种信息载体特殊的性质和作用,也使其编辑在内容的真实性、资料的准确性、全书的权威性方面负有更大的社会和历史责任。基于以上两点,我们认为,要成为一名合格的甚或是优秀的年鉴编辑,只是局限于或被动地做一些…     

试论新形势下如何做好企业年鉴工作

企业年鉴作为中国年鉴家族中的一支奇葩,在20世纪90年代得到了蓬勃发展。进入21世纪以来,随着现代企业制度的不断推进和经济全球化竞争的日益加剧,企业比以往任何时候更加注重对经济实力和综合竞争能力的追求。形势的这一发展和变化成为一把双刃剑,既给部分企业年鉴带来了前所未有的发展机遇,又使得另一部分企业年鉴面临严峻挑战,甚至是生存危机。说机遇,是因为企业参与世界经济竞争,有眼光的企业家更看中的是企业的整体形象和综合实力,因此对作为企业信息载体和文化载体的年鉴,在为提供决策服务和展示企业整体形象方面所发挥的作用愈加重视…