国际游说公关

公共关系是企业的“智囊团”。中国企业如何走向国际市场，其重要的一个方面就是要加强对国际市场及相关环境的调研．因为当今的国际市场竞争，除了企业产品的质量、价格、服务和各种营销策略外，政治已成为一个重要的影响因素。企业有必要通过政治活动来获取经济竞争优势，如减少各种限制、敌视和贸易壁垒等，而企业影响政治的最佳途径是国际游说公关战略．所谓“游说公关战略”，就是聘请东道国的社会知名人士或团体（如前政府官员、前议员、知名教授、专家学者和涉外活动事务所等），利用他们的关系来影响该国或当地的立法者和政府行政官…     

企业经营中的“独秀术”

企业经营中的“独秀术”□张岩松企业要在市场竞争中获胜，必须学会独具匠心，善于用具有鲜明个性的产品（服务）和富有特色的经营以及独特的营销手段去参与竞争，才能在强手如林的市场上一枝独秀，创造出独一无二的业绩来。△独具特色当今的竞争已转向形象、声誉、服务的...     

企业公关文化战略及应用方法

世界经济正从产品的质量、价格的竞争进入企业品牌与服务竞争的时代,经济文化一体化的特点越来越明显。文化进入产品、文化进入管理、文化进入市场、文化进入公关,这是一个普遍的现象。作为经济发展过程中的一种新型文化——公关文化,已逐步渗透到企业的产品、服务之中。公关文化,是公共关系所能体现的思想观念、价值观念、道德观念、行为准则和民族文化所体现的伦理、风俗、思维、人才等方面的关系总和。公关文化的价值反映在市场性、时代性和公众性方面。     

建立企业的声誉管理体系

在竞争激烈的现代经营环境中,企业的经营行为及其结果受到越来越多的公众关注。常见的情况是,企业的规模愈大,知名度愈高,公众对其关注的程度和范围也愈广。此时,企业的声誉,即在公众心目中的形象和地位,就成为影响企业生存发展和经营成败的关键性因素。一定意义上,声誉已成为现代企     

房地产品牌与设计创新

当今世界．市场竞争已经从产品时代进入到品牌时代．品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色．成为产品和企业甚至一个区域竞争实力和市场地位的重要标志之一。品牌竞争是以品牌形象和价值为核心的竞争．是一种新的竞争态势。品牌所体现的质量、所具有的附加价值等．成为消费者购买产品的重要原因之一。     

绿色公关的兴起

所谓“绿色公关”是组织以生态与经济可持续发展观念影响公众，选择具有“绿色”特性的媒体开展传播活动，以绿色为特色塑造组织形象，赢得公众的信任与支持，给组织带来更多便利和竞争优势。绿色公关组织尤其是经济组织——企业，不仅为社会提供物质财富，而且还必须履行所承担的各种社会责任。在对公众负责和有利于环境保护的前提下，谋求企业的经济利益．从而保证企业的社会性和经济性的统一，在公众心目中树立绿色企业形象，这是绿色公关根本性的目标。     

提高你在校园里的知名度

今天的社会是一个竞争的社会，无论哪个行道，都有公开的角逐和实力的对比与较量，进而优胜劣汰．近已是一个不可回避的现实，且也是于国、于已有利的．那么，校园这方净土上的墓葬学子，又如何竞争从而提高你在校园内的知名度呢？一是不仅讲。在人们的许多关使时刻，在社会的各个场是，甚至在交往的用时队地，汉讲都发挥着神力的作用．正如著名演讲家李燕杰赶往所说；“仅讲是大公关、”每个人都有机会演讲，你应该把握住江讲的时机，将你的正面形象完美地显现于公众面前。你应该互祝这几类演讲：“推销”议讲．但凡一有机会，你不妨站出来…     

试论现代企业的形象设计

当今世界,已进入“情感化”经营或“形象战略”时代,企业间的竞争,业已从局部的产品竞争、价格竞争、奖金竞争、信息竞争等发展到企业的整体性竞争,即企业形象竞争。在这场竞争中,如何赢得优势,扩大影响、提高企业知名度,关键在于形象设计。     

如何构建企业的人才竞争优势

“企业竞争”这一概念所包括的范畴非常广泛,有企业战略竞争、企业文化竞争、企业人才竞争、产品技术竞争、营销策略竞争等等,但究其实质来说,企业竞争归根到底是人才的竞争。在企业经营的理论与实践中,富有战略眼光的企业经营者应高度重视构建企业的人才竞争优势。构建企业人才竞争优势的方法和措施仁者见仁,智者见智,本文认为吸纳优秀人才、建立合适的用工制度、强化员工培训是企业人才竞争优势的核心内容。     

从购吉祥号码看知名度与美誉度的统一

1993年6月,广西北海市某公司以60万元巨价购得一大哥大吉祥号码“901888”,创全国电话号码拍卖之最。新闻媒介报道后,引起了广泛的关注和评论。企业的名虽然打出去了,但并没有产生预期的形象效果。究其原因何在呢?这就不能不触及企业形象的两个基本范畴:知名度、美誉度。知名度是指一个企业被公众知晓,了解的程度,是评价企业名气大小的客观尺度,侧重于“量”的分析和评价。美誉度是指一个企业获得公众欢迎、接纳和信任的程度,是评价企业声誉好坏的社会指标,侧重于“质”的评价,即企业社会影响,社会声誉的善恶,美丑,它体现于企业运行的各个层次,各个方面。良好的企业形象是知名度和美誉度的和谐统一。首先,知名度要以一定的美誉度为基础,方能保     

数字

“你有一个苹果，我有一个苹果，交换之后，还是一人一个苹果。但是你有一个思想，我有一个思想．交换之后，我们每人就都有两个思想。” ——温家宝与布朗共会中英公众时引用萧伯纳的话谈中英合作。     

“女人有多少样，美丽就有多少样”——多芬真美行动公关案例

一、项目背景 多芬是全球500强企业——联合利华旗下日化产品的第一品牌，产品行销全球80多个国家。多芬是一个建立在简单而持久的原理之上的品牌：给消费者一个真实可信的承诺，并且始终如一地保持这个承诺。自2002年进入中国以来增长迅速，其“简约而真实的美丽理念”与其代表产品——经典润肤香块和沐浴乳一样，渐渐为中国女性所熟悉。     

浅谈我国对驰名商标的特殊保护

驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并亨有较高声誉的商标。驰名商标是区别商品或服务来源的显著标记,也是一种巨大的无形财产．具有识别和财产的双重价值。国与国之间、地区与地区之间、企业与仑业之间的竞争已逐渐表现为商标的竞争．市场向高信誉商标聚集,驰名商标瓜分市场成为一种经济现象,代表经济利益的驰名商标保护问题也成为国际经贸,科技合作中尖锐冲突的重要原因。     

企业公关谋略“网”

“关系网”不是别有用心者和谋私利的专利，是现代公共关系者正确运用和掌握的一笔无形财富。纵横交错的“关系网”既是企业赖以生存发展的基础，又抑制、分融和操纵着每一个企业。为适应、控制这张错综复杂的“关系网”，企业家们不妨纲举目张。“现代公关之父”艾维·李认为“凡是有益于公众的，最终必将有益于组织”。这种思想对企业之间的同行业的关系来说也是非常适用的。诚然，同行业之间离不开竞争，没有竞争就没有经济的繁荣和企业的发展。企业间良好的关系网，既是企业主们经营之舟，又在达到目的的过程中互为手段，相互促进。众所…     

做"重量级"外企新鲜人

眼下人才市场中最热的话题莫过于“WTO”了，对于刚刚大学毕业的社会“新鲜人”来讲，能赶上入世的潮流确实是件幸事，不少“新鲜人”因潮流而动，纷纷将进入跨国公司（外企）作为自己的第一工作选择。不过，在这个人才流动性越来越大的时代，竞争非常激烈，某些“新鲜人”在选     

CIS:企业形象塑造的利器

如果用一棵树来表示CIS．那么：MI是根，BI是校，VI是叶。——题记CIS的英语全体是CorporateIdentitySystem,简称“CI”，意思是“企业识别系统”，它是指企业将其理念、行为、视觉形象及一切可感受形象实行的统一代、标准化与规范化的科学管理体系，是公众辨别与评价企业的依据，是企业在经营与竞争中塑造形象，赢得公众认同的有效手段。CI最早应用于企业，是1914年德国的AEG电器公司，他们在系列性的电器产品上．首次采用彼德·只汉斯所设计的商标，成为统一视觉形象的CIS雏形。门作为一种理念被运用是在S’）年代的美国，当时…     

谨慎"起跳"

据对部分应届大学毕业生的择业调查，首选外商投资企业就业的人数排在第一位。而在外商投资企业中的相当一部分企业每年的人员流动率却高达15%以上。摆在我们面前的是一幅“围城”的景象，不知有多少人在不懈地努力，想进入外企工作，而已经进入外企工作的人又在憧憬着其他更高     

公关,微笑的事业

“公关,微笑的事业。”这是广大公众对公关事业最热情的赞美和最贴切的比喻,它有着丰富的内涵和深远的意义。这是因为: 第一,公关是塑造企业美好形象的事业,微笑体现企业形象的人格魅力。企业形象的内容很多,它包括企业外观形象、产品形象、企业文化形象、领导形象、员工形象、服务形象等等。它是“在一定时期和一定环境下,公众     

关于“城市医学论”的构想

一、“城市医学论”构想的由来 一座城市如同一个有生命力的人，城市要有旺盛的生命力．就要像人那样有一个健康的“体魄”．如同人体每天都需要从环境中吸收物质和能量．并向环境排泄废弃物一样．城市每天也都要从环境中吸收物质、能量和各种资源，通过加工、制造，形成供人们生产和生活需要的产品，同时将废水、废渣、废气等排泄到环境中去（见图）。     

广告创意的新走势——论公关广告与产品广告的兼容并蓄

一般教科书中,人们总是倾向于对企业的公关广告和产品广告细加甄别、巧作区分,惟恐其疆界不明、泾渭难分,由是,便有了如下一些典范性的言论,诸如:“公关广告是要公众爱我,产品广告是要公众买我。”“公关广告是推销公司,产品广告是推销商品。”“公关广告是长期行为,意在塑造企业的信誉和形象;产品广告是短期行为,旨在宣传商品的性能和特征,”如此等等,不一而足。这种对公关广告与产品广告所作的“二分法”,固然有其相当合