寻求产品"差异"

世界上运动鞋市场早已处于饱和状态，竞争十分激烈，而美国耐克运动鞋公司的日子却很好过。该公司敏锐地观察到，老式运动鞋只防潮，不防滑，没有弹性。于是它们捷足先登，试制成功一种既能防潮、防滑又富有弹性的新型运动鞋，使该公司声名大噪，大获其利。众所周知，名片只能介绍人的姓名、身份。而台湾一家厂商推出了一种液晶名片，除了具有一般名片的功能外，还能测量人的体温，情绪等等，一举占领了台湾市场并打入欧美市场，该厂也发展成国际进出口公司。耐克运动鞋和液晶名片是企业巧妙运用“差异营销策略”而取得成功的范例。所谓“差…     

乃基公司的成功之路

乃基公司是近些年来美国最成功的经营体育用品的企业之一。“志在必胜”是它创业的信念。这或许和公司创始人菲尔·奈特是位优秀运动员有着某种联系。1968年，乃基公司的创办人2：岁的菲尔·奈特大学毕业后不久在美国俄勒冈州波特兰市一家会计事务所任审记员，业务闲暇时充当小贩卖运动鞋。后来他办了一问小公司正式经营运动鞋生意，开始规模很小连他在内只有三个人。笋1980年乃基公司在各大商店中么开销售乃基牌运动鞋时，全美国都在争传：“俄勒冈的那伙鞋贩子”已创办了一间年产30万双跑鞋，年销售额达2．7亿美元的大公司。面对美国市场…     

走出“ID”误区

“ID”,意即工业设计。 “皮尔·卡丹”牌服装何以风靡全球,是凭借其独到的设计,因为服装生产已不存在基础技术问题了。 耐克运动鞋是世界上销量最大的运动鞋,可偌大一个耐克公司,却无一     

德尔惠：老品牌的新蓝海

德尔惠股份有限公司创立于上世纪80年代初,总部位于有“中国鞋都”之称的福建省晋江市。德尔惠是中国最早一批经营运动鞋服的企业之一,在同行业中,它最早拥有自主产品研发机构。在同市场下,它也是最早引进娱乐明星代言的品牌。德尔惠曾是中国运动鞋服行业当之无愧的领跑者,晋江成为“中国鞋都”的历程,也离不开德尔惠的添砖加瓦。     

耐克公司是怎样承担社会责任的

耐克公司是目前世界上最大的运动鞋和运动服装销售商。20世纪90年代初以来，耐克公司面临日益严峻的社会责任问题。然而。正是从这一时期开始，耐克公司的企业社会责任态度和企业社会责任策略也在不断发生着重要变化，公司逐步由“血汗工厂”的代名词转变为备受社会尊重和最善于承担社会责任的公司之一。耐克公司的企业社会责任策略值得我国企业借鉴。     

大学生品牌运动鞋消费调查与分析

本文采用市场调查与访谈的方法,了解大学生对品牌运动鞋的消费状况与态度,分析他们的消费心理,并提出相关品牌建设建议。     

解析李宁的人力资源战略

李宁牌创建于1990年,十余年来,李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。目前,“李宁”产品结构日趋完善,“李宁”在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。     

为什么耐克公司不生产耐克鞋?

美国的NIKE公司是全球最大的体育用品企业,耐克品牌是当今全球妇孺皆知的品牌。2000年仅在运动鞋市场上耐克公司的销售额就达到了56.9亿美元,市场份额为35%,稳稳占据了全球名牌运动鞋市场的龙头宝座。可能很少有人知道耐克公司的发展仅仅只有不到40年的历史,它被公认为是上个世纪下半叶除计算机行业外发展最快的企业之一。究竟是什么神奇的力量使一个默默无闻的小企业在不到40年的时间里迅速成长为在全球所向披靡的体育用品公司呢?本文希望通过耐克案例的分析,对我国在世界强手面前迷茫彷徨的企业有所启发。一、背景介绍耐克公司正式成立…     

彪马：思路决定出路

走过60年发展历程的彪马（PUMA）公司，已成为全球最大的运动鞋、服饰及用品制造商之一。其实，它的发展并非一帆风顺，也遭遇过近乎倒闭的生存危机。而转危为安的背后则是彪马采用明确的战略理念来指导企业发展。     

75美元!解放鞋涨疯了

最近,欧美市场上多了一种名为"Ospop"的运动鞋,Ospop的灵感来自中国工人,甚至它根本就是根据中国的"解放鞋"而设计的,略微改良后,居然成了风靡欧美的新时尚,谁还敢说穿解放鞋就"土"?     

把鞋子卖给向你推销帽子的人

上世纪20年代,随着体育运动的热起,在一个名叫赫佐格奥拉赫的德国小镇上,先后出现了三家运动鞋作坊。其中有位老板才20出头,他起初是一位跟着父亲在街头摆摊的修鞋匠,后来因为从体育上看到了商机,才大胆投资办起了一家制鞋作坊。有一次,     

特步(中国)有限公司简介

<正>特步(中国)有限公司系香港特步(国际)全额控股的有限责任公司,2008年6月3日上市,企业年纳税超7亿元。企业创始于1987年,现有员工10000多人,全国专卖店8000多家,系集鞋服配研发、制造、营销等为一体的体育用品专业运营商。公司于2001年创立特步品牌,系国内较早倡导时尚运动,研制运动鞋全     

特步(中国)有限公司简介

<正>特步(中国)有限公司系香港特步(国际)全额控股的有限责任公司,2008年6月3日上市,企业年纳税超7亿元。企业创始于1987年,现有员工10000多人,全国专卖店8000多家,系集鞋服配研发、制造、营销等为一体的体育用品专业运营商。公司于2001年创立特步品牌,系国内较早倡导时尚运动,研制运动鞋全     

百事可乐公司的经营之道

<正> 百事可乐公司的董事长伟恩·卡勒威,最喜欢讲一个形容今日商场竞争之险恶的寓言故事,以娱访客。那个故事是说有甲乙两人到森林里作徒步旅行,当他们看到一只熊的踪影时,甲立刻停下来脱掉靴子,换上运动鞋,乙提醒他说:“你在干什么啊?你又跑不过熊。”甲回答道:“你说的不错,但我不必跑过熊,我只需跑得过你就行了。” 卡勒威每次讲完这个故事总是笑得乐呵呵的,而他也确实有资格笑得这样得意。在美国北卡罗来纳州土生土长的卡勒威,现年五十八岁,他统辖了一个两百五十亿美元的企业王国,在饮料,速食和咸味零食这三个最不     

“提价促销法”质疑

<正> 研究商战谋略的大家们有一种谋略叫作“提价促销法”,说是贱货可以贵卖;一件劣质呢大衣,标价80元无人问津;添上一个“0”字,变成800元反倒热销了。一种价值12元的运动鞋,标以6倍的价格,竟然也有人伸长脖子受宰。     

“李宁”品牌的国际营销策略

李宁公司的广告语"一切皆有可能",凡看到听到的人,很难不为其所动。但其背后靠什么支撑?其丰富的内涵是什么?"李宁"的经验与教训值得借鉴。世界体育用品联合会最新调查报告显示,"中国已经拥有全球65%以上的体育用品生产份额","中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的80%"。据不完全统计,国内企业     

远山（中）

<正>四寓山村的矿难现场还在清理,黎坤的遗体依然没有找到,现场只发现了他遗留下来的双肩包和一只运动鞋。双肩包内什么也没有。张荫实上午与省事故调查组组长交换了意见,虽没有说明黎坤此时来寓山的真实目的,但失踪了一个审计署干部这么严重的事情,还是第一时间上报了高层。     

开学经济

新学期开始之前,不少"忙开学"的学生及家长正在紧张"置办"各类用品,开学经济正在全面升温. 近日,记者深入走访了学生家长、商场和学校,采访中发现,高档文具、名牌运动鞋、流行电子产品,甚至iPad、iPhone如今成了不少学生的选择.在升温的开学经济中,暗藏着一股攀比之风,同时反映了成年人的消费理念,专家认为,开学经济有存在的合理性,但应加以引导.     

特步(中国)有限公司简介

<正>特步(中国)有限公司系香港特步(国际)全额控股的有限责任公司,2008年6月3日上市,企业年纳税超7亿元。企业创始于1987年,现有员工10000多人,全国专卖店8000多家,系集鞋服配研发、制造、营销等为一体的体育用品专业运营商。公司于2001年创立特步品牌,系国内较早倡导时尚运动,研制运动鞋全彩时代的中国时尚运动品牌。在发展过程中,企业及品牌屡获"全国模范职     

特步(中国)有限公司简介

<正>特步(中国)有限公司系香港特步(国际)全额控股的有限责任公司,2008年6月3日上市,企业年纳税超7亿元。企业创始于1987年,现有员工10000多人,全国专卖店8000多家,系集鞋服配研发、制造、营销等为一体的体育用品专业运营商。公司于2001年创立特步品牌,系国内较早倡导时尚运动,研制运动鞋全彩时代的中国时尚运动品牌。在发展过程中,企业及品牌屡获"全国模范职