杭州文化创意产业博览会对城市品牌营销的影响研究

城市品牌研究是近年来越来越受到国际关注的热点课题,随着全球经济一体化趋势加速,中国经济的快速发展和城市化进程加剧了城市间的竞争,塑造城市品牌,进行城市品牌营销逐渐成为城市提升竞争力,推进城市发展的重要战略,成为城市发展新的重点研究对象。文化创意产业和会展产业在世界范围内是公认的朝阳产业,它传播辐射力大、受众范围广、影响力强的特征能极大的提升城市竞争力,两者互相促进,是城市发展的新方向。     

城市品牌论

在系统回顾城市品牌相关理论研究现状的基础上,提出了城市品牌的概念、实质与分类,重点对城市品牌形成的内部品牌驱动机理和利益相关者认知驱动机理进行了初步探讨,并绘制出了城市品牌塑造过程与塑造方法模型,最后从5个方面对城市品牌的塑造方法进行了扼要阐述。     

品牌塑造对企业核心竞争力的影响

随着经济全球化的不断发展,人民生活水平的不断提高,品牌是企业保持竞争优势的主要源泉和富有价值的财富。当代市场的竞争,首先是品牌的竞争,品牌塑造是提高企业自主创新能力和快速发展的重要举措,因此,品牌的塑造对企业核心竞争力的有极大的影响。     

传播城市形象 讲好城市故事

城市形象是新经济条件下极其重要的"注意力资源",城市品牌是城市核心竞争力、文化软实力、国际影响力的重要标志。当今时代,城市形象及品牌已成为城市经济社会发展的重要支撑。本文以城市软实力为核心,深入阐述塑造良好城市形象,全面构建城市形象体系的重要性及思路,寻求在新媒体互联网发展的环境下,城市形象传播新表述、新路径、新策略,讲好城市故事,传播好城市声音,增强城市核心竞争力、吸引力和辐射力。     

测度高科技成都建设水平的指标体系

中国经济的工业化、市场化和国际化推动了国内城市的发展。在跨入全面建设小康社会和城市化加速发展的新阶段,国内城市作为国内区域经济的重心和龙头,其作用越来越重要,国内区域间的竞争已突出地表现为城市层面的竞争。“为官责任,造福一方”,四川省和成都市的新一届领导班子,十分重视高科技成都建设和提升成都城市竞争力。市委市政府领导在2004年全市科技工作座谈会讲话中指出,“全面推进科教兴市、建设高科技成都”已成为全市科技工作的主旋律。有鉴于此,作者运用倪鹏飞博士的中国城市竞争力理论研究成果,分析了高科技成都的建设目标与城市竞争力指标之间的关系,提出了具有中国城市竞争力理论基础的可以度量高科技成都建设效果和水平,有助于提升成都城市竞争力的指标体系。     

深圳文化创意产业对构建城市品牌的影响及对策

文化创意产业近年迅猛发展,“文化创意产业”和“创意城市”成为许多城市的发展目标和路径。本文通过总结深圳文化创意产业对城市品牌构筑影响的现状,提出如何利用文化创意产业提升城市品牌营销的对策,为我国城市以文化创意产业塑造城市品牌和提升城市竞争力的发展提供参考范式。     

零碳成都塑城市范本

“成都市低碳经济发展模式研究”提出了未来成都低碳建设的城市品牌就是“零碳成都”。零碳成都将进一步提升城市的生态品质、软实力,成为成都建设低碳城市的亮点和特色     

我国服装企业如何实行品牌战略管理

我国服装企业虽然众多,但是却没有一个享誉全球的著名品牌。早在20世纪90年代中期,我国已经成为世界服装生产的第一大国,服装产业逐渐从品牌化程度低、品牌附加值低、品牌竞争力不强的状态,逐步向注重品牌化的方向转变。经过近20年的发展，我国服装产业也塑造了一些在国内很有影响力的服装品牌，如雅戈尔和杉杉等就是国内品牌的佼佼者。到目前为止，这些品牌已经拥有了一定数量的消费群体，但是与国际品牌相比，多达52％的消费者依然倾向于购买国外服装品牌，尤其是高档服装。     

谈影响文化企业发展的五大核心内因

阐述影响文化企业发展的五个核心内因：企业战略、管理创新、市场观念、以及企业在产业链中的位置和品牌塑造。指出企业战略是解决企业未来发展的最重要、最基本的问题；管理创新是企业价值观念和企业经营的创新；企业在产业链中的位置是决定企业竞争力强弱的关键因素；品牌塑造是企业在市场中建立自己独特的市场地位的重要保证。     

浅析中国奢侈品品牌塑造与国际化发展

我国奢侈品消费市场极具潜力,越来越多的外国奢侈品品牌争先抢夺中国的市场,中国本土奢侈品却没有足够的竞争力。中国奢侈品品牌的塑造和发展要着眼我国文化和市场的优势,在取得国内稳定发展的同时,谋求国际化的发展。     

为什么要打造城市品牌？

什么是城市品牌？ 美国学者凯文·莱恩·凯勒认为，城市可以通过广告、邮件和其他传播方式，积极地向外界推销自己，以提高当地的知名度，塑造良好的品牌形象，从而吸引个人或商业机构来此地短期参观或长期移居。这些品牌的名称通常是当地的地名。从这一论述中，可知城市品牌的名称就是地名，塑造品牌的手段主要是传播，     

区域农产品品牌建设的国际经验及对哈尔滨市的启示

打造区域农产品品牌,对于增强一地的农业竞争力具有十分重要的作用。借鉴国外农产品国际品牌建设的经验,对哈尔滨市农村经济的发展和农业竞争力的提升大有裨益。     

讲故事 塑品牌:建构和传播故事的品牌叙事理论——基于达芙妮品牌的案例研究

如今,讲故事(storytelling)已经成为营销领域关注的新兴话题之一。叙事被认为是塑造品牌的有效手段,但企业如何通过讲故事来塑造品牌却仍然缺乏系统性研究。本文以叙事理论为基础,以中国女鞋品牌达芙妮作为样本,运用规范的案例研究方法得出了建构和传播故事的品牌叙事理论框架。该框架认为,企业如果要成功地通过叙事塑造品牌,必须从两方面努力:(1)为品牌创造一个具有积极主题,内容包含真实、情感、共识和承诺四大要素的品牌故事;(2)采用合理的叙事结构,围绕"一个核心"的品牌主张,整合多种多样的途径、方式和渠道,对不同消费群体传播不同的品牌故事。     

论后危机时代民营企业文化的塑造与培育途径

受08年美国金融风暴影响,我国民营企业近年来发展受阻。尽管危机已经离去,如何加强企业抗风险能力成为企业领导者必须考虑的问题。企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分,其塑造与培育途径近年来受到广大企业管理者和学术界的关注。本文从分析企业文化内涵出发,阐述了其建设与培育的意义,在此基础上就当前我国民营企业文化建设中存在的问题进行了探讨,并提出了企业文化的塑造与培育途径。     

注重城市形象 塑造特色城市

21世纪城市的竞争力,城市特色是一个重要的方面。面对飞速发展的城市,如何突出城市自身特色,精心塑造良好的城市形象,无疑是合川城市建设的重要课题。     

连锁企业核心竞争力的塑造

新形势下连锁企业必须通过强化公司治理等方式促进核心竞争力的塑造,并从加强分析与研究,制定核心竞争力塑造方案,优化核心竞争力塑造环境等方面为核心竞争力塑造提供支持。     

浅谈品牌个性塑造——以蒙牛品牌个性管理为例

21世纪企业经营目标与竞争优势就是要打造强势品牌。而品牌个性是品牌的核心价值,品牌个性化水平是品牌成熟度的重要标志。它显示品牌建设者已能从单纯的产品生产与对外传播发展到积极塑造吻合消费者内在需求的有形产品和无形价值。所以,品牌个性化对品牌的价值和成熟度等方面都起到了举足轻重的作用,本文以蒙牛为例将重点阐述如何打造品牌的个性化问题。     

品牌国际竞争力与企业资本运营

在市场经济条件下,企业间的竞争已逐渐脱离了本土化的特征,迅速趋于国际化。当今世界已进入国际竞争的时代,品牌成为企业参与竞争的“第一张名片”,良好的品牌形象成为赢得市场的关键。品牌商标就意味着市场。在国际经济一体化的新形势下,我国的品牌竞争力将直接裸露在国际国内市场上,即使是在国内市场上,所面对的也同样是国际品牌的竞争。要使品牌具有国际竞争力,就必须管好用活企业品牌。用活品牌是资本运营的重要方面。 一、品牌竞争力的决定因素 面对品牌竞争力的国际化趋势,我国品牌要走向国际市场迎接挑战,就必须努力提高自…     

打造重庆文化品牌问题研究

重庆作为新兴直辖市,应该重视城市文化品牌的打造.城市文化品牌是城市竞争力的重要组成部分,一个优质的城市文化品牌,将给城市经济社会发展带来更多的机遇.本文试分析重庆的文化资源和城市文化品牌的打造.     

大学品牌文化探微

大学品牌文化是市场经济条件下大学实现教育管理现代化和增强核心竞争力的最佳选择。大学进行品牌文化塑造必须以先进文化为统领,并结合本校特点,整合理念识别系统,建立大学品牌精神文化;完善行为识别系统,规范大学品牌制度文化;运用视觉识别系统,创设大学品牌形象。