浅谈我国明星代言广告的法律规制

明星代言广告,是随着商业社会的逐渐繁荣而出现的新生事物．它提升了企业的知名度,有利于产品参与激烈的市场竞争。但明星代言广告也是一把双刃剑,不实宣传会给消费者造成损害。鉴于社会上的明星代言广告的乱象,本文从规制代言行为,保护消费者利益两方面阐述,以期更好地规范明星代言广告的行为．     

给代言广告的名人戴上"紧箍咒"

由名人代言的广告越来越多,由名人代言厂告所产生的风波也不断发生.从唐国强、谢晓东代言北京新兴医院,文清代言眼保姆,刘嘉玲代言SK-II到郭德纲代言"藏秘排油"……名人代言的产品欺骗消费者的事件层出不穷,而事件发生之后,名人大多是什么责任也不承担.那么,名人代言广告的产品出了问题,到底要不要承担责任呢?怎样给代言广告的名人套上"紧箍咒",规范他们的代言行为,进而减少消费者的无谓损失呢?     

浅谈中国企业品牌管理

本文通过分析品牌带来的无形资产效益,强调了品牌的重要性和综合性。指出多数国内商家面临的问题:过度的广告和明星代言,缺乏深层次的企业文化和管理制度。作者从提高品牌知名度、消费者信赖度这些长远方向着手,给出了树立特色品牌、品牌营销管理、目标市场定位这三方面的一些建议。     

虚假代言理应名利双损

明星到底该不该为代言的产品（服务）承担责任？这似乎一直是中国的一个“老大难”问题,相关利益各方扯皮扯了10多年,相关主管部门也纠结了10多年。而正是在这样一种大环境下,部分明星置公众利益和道德底线于不顾,浑水摸鱼,大肆捞金,搞得整个中国的“代言”市场乌烟瘴气,害得消费者叫苦不迭。事实上,无论是从法理上讲还是从发达国家的经验上看,明星代言行为都需要“硬约束”。     

名人代言虚假广告行为的法律问题探讨

目前,至少一半以上的广告使用名人代言,消费者将品牌代言人告上法庭的案例也屡见不鲜。我国现行《广告法》将代言虚假广告的名人排除在承担法律责任的主体范围之外,使得名人代言只享收益,不担风险,是不合理的。法律应该明确虚假广告代言人的法律责任,加大审查监督力度,充分发挥广告自律行业的作用,保护消费者的合法权益,维护市场经济秩序。     

企业家代言的自我效应影响因素研究

以信息处理理论为基础,从品牌联合视角,探究企业家代言行为的自我效应.基于369份调查问卷的数据表明,企业家为他人企业代言具备以下4个前置变量会显著影响企业家自身企业品牌绩效:企业家形象与代言品牌形象关联性、企业家自身企业品牌与代言品牌关联性、企业家信息展示意外性和企业家自身企业与代言企业的品牌资产不对称性.消费者对企业家代言广告的态度是中介变量.     

名星谎言

过去,人们相信酒香不怕巷子深;现在,商家偏偏要班门弄斧,铺天盖地做广告.讲究"佛靠金装,人靠衣装",广告遍地开花.其中为众多商家喜欢的就是请明星代言,以明星的身价提高产品身价,以明星的影响力来提高产品影响力,以明星的现身说法来提高产品的市场占有率.     

名星谎言门

过去,人们相信酒香不怕巷子深;现在,商家偏偏要班门弄斧,铺天盖地做广告.讲究"佛靠金装,人靠衣装",广告遍地开花.其中为众多商家喜欢的就是请明星代言,以明星的身价提高产品身价,以明星的影响力来提高产品影响力,以明星的现身说法来提高产品的市场占有率.     

明星代言那些事儿

在过去的10多年中，中国的“代言”市场可谓是“乱象环生”，为了最大程度地“捞金”，信口雌黄者大有人在。凤凰网曾做过一次网民调查：“你觉得明星代言那种假商品最过分？”结果43．8％的人都将票投给了明星代言假医药、医疗类产品；其次，26．8％的网友投给了食品类广告；还有12．2％的网友投给了生活用品。     

“清扬”巷战“海飞丝”——清扬没有意识到，自己已经在不知不觉中深陷促销陷阱

继小S之后，在最近铺天盖地的广告里，我们又看见韩国明星Rain个性十足地以一句“我喜欢黑色”来为联合利华的清扬洗发水代言。     

广告影响消费者的购买决策

在经济高速发展的今天,广告已起着不可忽视的作用。本文从研究广告和消费者入手,以个别典型广告为例,阐述了广告在影响消费者购买决策上的重要性。     

虚假广告中代言人的民事责任

当今消费者因误信虚假广告宣传而购买商品或接受服务引发的纠纷屡有发生,很多消费者将商品生产者和服务提供者与作为代言人的名人一同列为被告。名人代言虚假广告     

都市丽人唯快不破

整体经济不景气、市场竞争加剧、消费者新的购物习惯等因素导致国内品牌厂商靠产品广告加批发的增长模式已经不合时宜,以消费者购物体验为核心,以需求为导向的价值链,以及线上线下全渠道营销模式呼之欲出。"女神"林志玲代言的"都市丽人"内衣广告在央视等主流媒体登陆,让这个名不见经传的内衣品牌名声大震。始建于1998年的都市丽人,从深圳、广州起家,2006年开始向全国城市铺店,从     

“清扬”巷战“海飞丝”

清扬没有意识到,自己已经在不知不觉中深陷促销陷阱继小S之后,在最近铺天盖地的广告里,我们又看见韩国明星Rain个性十足地以一句"我喜欢黑色"来为联合利华的清扬洗发水代言。     

明星代言的利弊

从辩证法角度来讲，任何事情都有它的两面性。明星代言也—样，它既不是塑造品牌、促进销售的“万能灵药”，也不是一无是处、人人避而远之的“洪水猛兽”。综合而论，企业请明星代言有以下利弊：     

明星代言再度爆眼球

在地球上,在人类的商业活动中,明星代言早已成为一种再普遍不过的商业活动而被人们广为认知和接受.虽然,某些明星们的代言行为经常为人诟病,但人们似乎也早已是见惯不惊,习以为常了.然而,前不久,在中国发生的两起“大事”,不仅让国人再度把目光聚焦于明星代言,也让明星及被代言的企业,以及正准备寻求代言人的企业不得不重新审视自己的行为.     

口碑营销：5招让消费者为你代言

我们不一定非要去请一些大牌明星，将聚光灯聚焦在产品本身，我们完全可以尝试一下让忠诚消费者来代言，将宣传的焦点聚集在他们对于产品体验的积极反馈上，这样会有出奇的效果。     

明星代言悠着点

此前,不管你是打开电视、翻开报刊、浏览网站、扭开电台或者经过公车候车站牌附近,就会发现"名人代言"、"明星广告"无处不在,许多商家视其为扩大影响、提升销售的利器。根据工商部门的监测,保健品、药品、医疗等领域的虚假违法广告现象较为集中,而"名人代言"此类广告所引发的纠纷已屡见不鲜。今年8月23日,国务院召开全国产品质量和食品安全专项整治工作电视电话会议。中共中央政治局委员、国务院副总理、国务院产品质量和食品安全领导小组组长吴仪在出席会议讲话时表示,国家将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。对于国家这一禁令,各方意见众说纷纭,有人双手拥护,有人表示不妥。     

广告代言人的法律责任探析

名人代言广告日趋成为产品销售的必要渠道,随着名人代言广告的增多,广告代言人的法律责任也越来越受到关注。本文对于广告代言人是否应承担责任,在何种情况下承担责任,承担何种责任以及承担责任的具体内容做出了具体分析。     

明星代言虚假广告法律问题研究

越来越多的商家意识到明星、专家、社会名人的影响力,在本企业或者产品广告中邀请他们担任证明者、推荐者或者形象代言人。而商业广告传达虚假夸大信息,欺诈误导消费者时,除了我国《广告法》明确规定需要承担民事责任的主体以外,广告出演者是否也需要对消费者承担侵权责任,我国法律对此并无明确规定。鉴于出演者对广告效果和消费者的影响力,应该使用《民法通则》的有关规定以确定出演者责任的有无。