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从标题的创作策略着手,分析广告商对受众心理的理解和认知,亦即如何故意制造不同寻常的效果,来吸引广告受众的注意力。 相似文献
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广告是社会文化的产物,消费社会的广告符号发端于丰裕社会人们对意义差异性的需求。广告创作方向是运用超越真伪的语言,为商品附加额外的价值,使之从以前的“有用物”蜕变为“被附加某种意义的符号”。在具体的修辞创作中,广告符号的运作深入汲取并契合了符号理论的精华。 相似文献
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商业广告在现实生活中比比皆是,它的翻译是一种商业活动,受到营销战略、商业规律、商业法规和文化障碍的制约,并有极强的目的性,因而更趋向于再造一条商业广告或再造一个品牌。英语广告的翻译可以根据语言经济学原理和德国学者汉斯.J.维米尔的"目的论"观点而获得较佳策略。 相似文献
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植入式广告在当今中国非常盛行。植入式广告并非是艺术作品的道具和情节,而是以促销为目的商业广告,具有有偿性。国外对植入式广告的立法规定不尽相同,通常要求具备以下要件:广告身份必须披露;不得影响节目内容与编辑独立;不得直接促销与过度突出。植入式广告涉及消费者利益和竞争秩序,必须遵守公序良俗。 相似文献
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广告的目的在于引导消费者购买商品、享用服务。为了达到这个目的,就要了解消费者的消费心理行为和特点,以便使广告宣传有的放矢、深得人心。本文对广告中所选用的策略从心理学层面进行探讨,着重研究消费者心理与广告设计、广告文化和广告创新之间的联动效应,并在此分析的基础上提出增强广告的表现力、诱导力的策略。 相似文献
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目前,少儿报刊的广告尚未引起重视,在开发上仍存在诸多不足之处,表现在:资源未充分开发,广告量少;单纯的平面广告效果欠佳;缺乏专业人才,广告缺少创意.对此,应拓宽资源,建立稳定的客户群;构建互动平台,增强广告效果;培养、引进专业广告人才,加强广告策划. 相似文献
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傅汉章 《暨南学报(哲学社会科学版)》1995,(2)
我国广告业近10年来,以年增长率40%的速度发展,正处于一个由不成熟向成熟阶段的过渡;当今,世界政治、经济、社会形势处在一个大变动、大改革时期,广告与这些变化具有连动性,未来广告业的发展,受社会政治经济形势的变化影响甚大,本文试从六个方面探讨跨世纪广告的发展趋势,并提出相应的对策,以起未雨绸缪主动适应的作用。 相似文献
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药恩情 《长春理工大学学报(社会科学版)》2011,24(3):27-29
广告荐证者包括团体荐证者与自然人荐证者。广告荐证者应当为虚假广告侵权行为承担民事责任,并为此承担相应的行政责任。同时广告荐证者应当承担比广告主较轻的刑事责任。 相似文献
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杜良贤 《河北工程大学学报(社会科学版)》2001,18(2):61-63
广告学是一门边缘性的综合学科 ,它是一种经济现象 ,一种意识形态现象 ,是一种促销手段。广告语言应遵循如下原则 :紧抓消费者者心理原则 ;突出品牌 ,适切产品情境的原则 ;避免“承诺”与“祝颂”混沌的原则 ;尽量使节律相同、韵脚和谐的原则。 相似文献
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孙韵雪 《四川理工学院学报(社会科学版)》2010,25(1):129-133
以语篇的介入资源(engagement)为切入点,选取香港政府电视公益宣传广告(public service advertisement)中7个以家庭教育为主题的故事型语篇为素材进行分析讨论。结果表明,公益广告语篇构建之解决模式,选取了多角度介入,极大地增加了语篇的对话效果。同时,语篇通过缩小对话性空间来实现其广告诉求,虽然每个语篇都蕴含着多个角度的介入,从根本上说,语篇的话语指向只有1个。语篇采用否定与赞同的介入资源的搭配,形成了公益广告特有的修辞策略,以实现其劝说的人际功能和传达其社会目的。 相似文献
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本文提出在广告翻译中必须遵循文化对等原则,使目的语受众能够接受译者传达的文化信息,减少源语与译人语两种文化的碰撞与冲突。 相似文献
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随着我国社会老龄化进程的加速,老年人健康问题日益受到关注。老年群体的庞大基数、高发病率带来的药品市场的巨大需求刺激了老年常用药品广告的迅速繁荣。老年人作为消费主体的特殊性及药品作为消费品的特殊性,使老年常用药品广告具有独特的研究价值。以南京市有交流能力的老年人为样本总体,采用问卷为主、访谈为辅的研究方式进行实证性抽样调查。研究发现,老年常用药品广告承受着老年群体特质所导致的权威崇拜与经验强势的双重阻力,在其有限效果的背后,蕴含源自老年受众群体特质的深层原因。 相似文献
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张树玲 《四川理工学院学报(社会科学版)》2010,25(2):121-125
从标记理论的角度探讨英汉商业广告的翻译方法,对标记理论与商业广告大量的研究和对照,发现二者间有一种内在的天然联系。“标记式”是“无标记式”的变体,“广告语言”是“大众化日常语言”的变体。这两种语言变体均是为表达某种特别含义、特别情感而脱离常规语言的特别语言表达方式。商业广告有其明确的功能和目的——AIDMA。为了实现这些功能和目的,商业广告中大量使用“标记式”。考虑到英汉两种语言和文化方面的差异,英汉广告中的“有标记式”和“无标记式”,恰如其分的转换绝不能忽视。文章从“词形标记”和“音律标记”两个方面入手进行英汉广告中标记转换问题探讨,为确保英汉商业广告翻译的有效性提供了一个新的角度。 相似文献
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刘宣如 《南昌航空大学学报》2008,10(3):93-97
本文以江西三个广告公司楔入网络传播案例为研究开端,认为媒体新发展导致传统广告公司市场价值链的裂变,传统广告公司对这种裂变有一个逐渐认识的过程。在此基础上对传统广告公司网络化运营的对外联姻类策略和对内拓展类策略做了初步探讨。 相似文献