从世界最值钱的品牌看如何打造品牌

从2004《商业周刊》全球最有价值100品牌,到世界品牌实验室评选的世界最有影响力的100个品牌,我们看到品牌自身所蕴涵的巨大价值。一个可口可乐的品牌价值就超过了670亿美元,可以想见品牌对于一个企业发展所起到的关键作用。从这些世界最值钱的商标品牌中,我们也看到了一批企业崛起的奥妙……     

三星电子打造世界名牌

三星电子公司是韩国公认第一的企业,在2000年度世界100家大公司排行榜中位居第92位,销售额达到385亿美元,利润53亿美元,在国际上的定位持续升高,成为全球瞩目的大有发展前途的大企业,现在它正以严格的团队精神、蜜蜂般的勤奋和铁的纪律朝着更高的目标迈进。     

星巴克品牌:先赚人心,后赚金钱

星巴克(Starbucks)的品牌已受到全球人的青睐。据美国《商业周刊》评出的全球100个最佳品牌中,虽然星巴克(Starbucks)排名与排名前矛的可口可乐的相差很大,但是,星巴克的品牌价值涨幅在这100个著名品牌中却位居第一,故商业周刊称之为“最大的赢家”。更令人惊奇的是,星巴克在20年间所支出的广告费用不过2000万美元,而其店铺已遍布美亚欧三大洲,多达4435家,目前还     

开展体育营销提升品牌价值

体育运动是为企业提供市场的营销平台,认识它的商业价值和营销魅力,可以更好地推广品牌和提升品牌价值.韩国三星集团在20世纪80年代初名气尚小,但自成为TOP全球赞助商、开展体育营销以来,很快就提升了品牌价值.2002年其品牌价值已达83亿美元,成为该年度全球百强品牌中升值幅度最大的企业.     

技术脱贫离不开科技创新

有消息说，2003年是全球消费电子巨人日本索尼并不开心的一年：6月25日，美国穆迪投资服务公司将索尼的长期资债评级从A3级调低至A1级；在10月份发布的第二季度财务报告中，虽然索尼集团收入略有涨幅(为1．8兆日元)，但仍比2002年同期减少了25％，利润率仅勉强占4％；在《商业周刊》刊登的“2002年全球最有价值的品牌”年度排名报告中，索尼品牌价值下降了7％。     

感受海尔的"生态位"

1984年,张瑞敏由青岛市原家电公司副经理出任青岛电冰箱总厂厂长。他确立了“名牌战略”思想,带领员工抓住机遇,加快发展,创造了从无到有、从小到大、从弱到强的发展奇迹。海尔集团从一个亏空147万元的集体小厂,发展成2002年全球营业额711亿元的中国第一品牌。2004 年海尔集团实现全球营业额1016亿元,成为中国首个规模过千亿的自主品牌。2005年4月,世界品牌实验室发布《世界品牌500强》研究报告, 海尔排名第89位,比去年上升六位, 是中国唯一进入世界品牌百强的中国     

河南首家世界500强企业诞生河南煤化集团位列第445位

7月7日,《财富》中文网与《财富》英文网同步全球发布了2011年《财富》世界500强企业的最新排名。河南煤化集团以2010年度营业收入1469．91亿元进入2011年世界500强企业,位列第445位。     

管理数据库

美国商业周刊最近排出了世界上最值钱的品牌,前10名依次是可口可乐(价值689.5亿美元)、微软(650.7亿美元)、PBM(650.7亿美元)、通用电气(424亿美元)、诺基亚(350.4亿美元)、英特尔(346.7亿美元)、迪斯尼(325.9亿美元)、福特(306.9亿美元)、麦当劳(352.9亿美元)、美国电话和电报公司(228,3亿美元)。     

惧者生存

英特尔公司是微处理器制造业中的巨无霸,1996年营业额达208亿美元,利润50亿美元。作为英特尔公司缔造者的格罗夫,曾被美国《时代》周刊授予1997年度风云人物称号。这位世界信息产业的巨子在功成名退     

慈善的旗帜

2006年,两个与富人办慈善的新闻在全世界广为流传。一是世界首富比尔．盖茨决定在未来两年淡出微软公司的日常管理工作,准备把主要精力倾注于卫生和教育慈善事业;根据《商业周刊》的统计,盖茨夫妇的家产有460亿美元．他们在1999年至2003年期间,已捐和认捐的慈善款项总额高达230亿美元,占他们家产的一半。二是美国“股神”巴菲特决定向慈善基金会捐资370亿美元,其中约300亿美元捐给盖茨基金会。     

“闽光”品牌营销策略

经济界有一种较为认可的说法 :一流企业经营品牌 ,二流企业资本运作 ,三流企业卖产品。品牌是一个综合、复杂的概念 ,它是由商标、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格、符号等无形总和 ,本质上就是知识产权。据美国《商业周刊》公布全球 10 0个最有价值品牌 ,其评估价值均在 10亿美元以上 ,最强势的如“可口可乐”、“万宝路”更是达到了几百亿美元 ,这个数字超过了他们的年销售收入 ,超过了他们的全部形象资产的总和 ,世界名牌的价值真是富可敌国。中国十大最有价值品牌中“青岛”品牌价值最低为 6 7亿 ,而“红塔山”、“海尔”已逼近…     

英特尔公司制胜十道

<正> 成立于1968年的英特尔公司,在短短20多年时间里,年产值达到了100亿美元。去年,权威的美国《财富》杂志进行“最受推祟的美国企业”排名,英特尔公司榜上有名,位居第六。在单项排名“创新”和“产品与服务”项目中分别位居第二,三位,这远远领先于很多世界著名公司,如IBM,通用、波音和惠普等。那么,英特尔制胜的管理之道是什么呢?     

IT主导下的变革

在《财富》杂志公布的2007世界最大500家企业中,五矿集团以169亿美元营业收入,排名第435位。首次跨进世界500强的门槛之后,五矿集团将新目标定在了：用五年时间再造一个五矿集团。     

管理启示录

打造一个好的产品苹果计算机、星巴克连锁咖啡、Google搜寻网站、西南航空以及哈雷摩托车,它们拥有什么共同点?没错,它们都是消费者耳熟能详的知名品牌,但是它们同时也是《执行长》杂志(ChiefExecutive)新出炉的年度CEO品牌领导力调查中,依序获得第一到第五名的公司,也就是说,它们是将近500位CEO和营销高阶主管,公认为管理得最好的品牌。这些最佳品牌如何在茫茫品牌大海中脱颖而出?综观在调查里排名前25名的公司,几乎毫无例外地都拥有一流的产品。《品牌周刊》(Brandweek)的一位编辑分析认为,拥有一个好的产品,不等于就拥有一个好的品牌…     

"安然"神话缘何破灭

2001年12月2日,美国最大的天然气和能源批发交易商、资产规模达498亿美元的安然公司（ENRON）宣告破产。安然曾连续4年戴上《财富》杂志授予的“美国最具创新精神的公司”桂冠,2000年《财富》世界500强排名第16位,曾被哈佛商学院认为是旧经济向新经济成功转变的典范,为什么会如此脆弱而不堪一击?     

华谊兄弟：娱乐业“大腕”起底

陈道明、刘嘉玲等这些大牌明星部甘愿为这位民企老板“打工”贺岁电影《没完没了》、《一声叹息》、《大腕》、《手机》等,不但掀起一年一度的中国电影市场高潮,而且创造了下一年度的流行语。2004年年末,《天下无贼》携手《功夫》横扫中国电影市场,创造了2.6亿元的票房佳绩。作为这些影片出品方的华谊兄弟公司在4年多的时间里,共投拍电影十多部,在中国内地电影票房排行榜上创造了连续3年冠军的传奇神话。2004年,华谊兄弟作为惟一的民营娱乐公司,以12.25亿的品牌价值跻身“中国500最具价值品牌”排行榜第359位,是娱乐传媒业的第一名。     

世界十大富豪

一个人的财富和其在世界的影响力并不一定成正比,因此在评出2003年度全球富豪榜之后,<福布斯>又依据各位富翁的公司规模、政治权势、影响力以及对社会的公益贡献,新近评出了10位最具影响力的富豪. 第一名:微软董事长比尔·盖茨(资产:407亿美元,财富排名:1).连续6年蝉联世界首富的盖茨,当仁不让地入选最具影响力的亿万富豪.     

诺基亚应对困境的利器

<正> 在8月份美国《商业周刊》上公布的本年度100个“全球最具价值品牌”名单中,世界最大的手机供应商诺基亚公司名列第五,稳稳占据全球移动电话的最大市场份额,成为目前顶级手机生产商中唯一盈利的企业。其奥秘何在,不能不令人关注。     

美国佳能如何强化战略重点

美国佳能公司被《财富》杂志评为 “最受尊敬的美国公司”之一,并 在《商业周刊》前100大品牌中 列第39位。长期以来,该公司在消费与专 业影像行业处于领先地位。通过采用平衡 计分卡,该公司扩大了自身的传统角色,并 强化其战略重点——从而将盈利、顾客满 意度、全公司的战略意识及效率提升到新 的高度,在“平衡计分卡战略执行名企录”     

茅台奢侈谁来“染指”

近日，胡润研究院发布了《2012中国千万富豪品牌倾向报告》，茅台跻身“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”行列，以品牌价值120亿美元位居第四，超过奔驰和香奈儿。