业务策划与广告

世纪末的社会充满变数、机遇与挑战。处于时代前沿的广告业究竟该何去何从 ,在未来社会中扮演何种角色 ,作为广告人应当未雨绸缪。六七十年代盛行的“营销广告公司”已经被营销咨询公司所替代 ,广告公司被迫沦为执行公司。８０年代提倡“传播广告公司” ,在媒介计划及购买方面已逐步让位于专业媒介购买公司。广告公司的经营资源到底在哪里 ?广告公司常给别人定位 ,可是 ,自己的位置呢 ?这是一个十分现实的问题。最近 ,海外广告业在回首广告业发展历程的时候 ,注意到一些规模不大的广告公司在创意和争取客户方面表现的相当出色。广告作品视觉…     

广告策划与市场营销

我国的企业经过这些年的市场磨炼 ,切实体会到广告策划在营销中的重要性。但是 ,我们同时应该清楚地认识到 ,我国的企业在先进理论的认识和实践上与国外公司相比依然存在不少差距 ,这些问题如不能很好地解决 ,就会成为进一步发展的障碍。所以 ,我国的企业必须抓住每一个发展机遇 ,转变自己的营销观念。一、广告策划与企业营销关系企业的市场营销活动主要包括市场调查研究、选择目标市场、进行产品开发、制定销售策略等内容。上述活动可以概括为确定目标市场和制定市场营销组合策略 ,从而实现企业的营销目标。广告是从市场营销环境分析出发 ,…     

广告策划与创新经营

随着社会的发展,人们接受信息的途径越来越广,大家对广告媒体的选择的要求也越来越高,随之而来的报纸广告的竞争也越来越激烈,我们应该如何增强自己的行业竞争力呢?本文从广告策划、优势增强和多元化经营三个方面简单阐明了我对广告营销方面的一些见解。     

广告策划的五个转变

6月15日,南京师范大学新闻与传播学院副教授朱强博士来到淮安,为淮安的广告人做了一场《广告策划的前瞻和趋势》的讲座,提出了现代广告策划的5个转变.从消费者注意到注意消费者在改革开放初期短缺经济时期,商家振臂一呼我有XX产品!立即就能引起消费者注意,引起消费者购买.随着商品极大丰富,到了买方市场时期,广告策划人就要转变观念,开始注意消费者的需求.例如内衣,是北方人喜欢厚一些的还是南方人喜欢厚一些的?开始有商家想当然,认为北方冷,当然北方人喜欢厚一些的.后来验证的结果是,深圳人喜欢厚一些的内衣.因为内衣是室内贴身穿的衣物,北方冬季室内供暖,所以北方人喜欢薄的内衣;而南方城市冬天不供暖,所以南方人反倒喜欢厚一些的内衣.     

广告策划的五个转变

短缺经济时期,商家振臂一呼“我有xx产品!”立即就能引起消费者注意,引起消费者购买。而到了买方市场时期,广告策划人就要转变观念,开始注意消费者的需求     

商用物业项目的广告策划

消费和需求是经济增长的重要动力。商品流通业是国民经济发展的先导行业。与之相适应,为商品流通服务的商用物业的投资和开发也将成为我国房地产市场的一个重要组成部分。统计数字表明,国内商用物业投资开发的资金每年都在以10％以上的水平陡增。     

营销策划与广告策划的整合

企业营销策划规定着广告的方向、方法、内涵和外延,广告策划又对企业营销策划有反作用,对企业营销计划的实现起着先导、辅助和促进作用。本文从这个角度出发深入分析了几种营销方式与广告策划的关系,如何更好地将营销策划与广告策划整合起来。     

企业广告策划的应对策略

本文就现代商业竞争中广告策划的意义、作用和广告的本质出发,探讨了商业广告策划的应对之道,并就企业如何应对竞争日益激烈的营商环境,提出一些广告策划的应对措施。     

商业企业网上营销浅析

网上营销具有很强的实践性特征,要理解网上营销的真正意义和目的,就要充分地认识互联网这种新的营销环境,利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。立足网上营销的定义与特点,分析商业企业开展网上营销的意义,围绕商业企业实际,对网上营销举措展开探讨。     

如何开展网上营销

<正> 网上营销是利用网络资源开展的一种全新的营销活动。它对企业扩大销售,减少销售环节,避免产品长途搬运,降低成本,消除结算违约行为,加快资金流通,提高经济效益,杜绝欺诈现象和盘活资金都具有十分重要的作用。那么现代企业如何开展网上营销呢? 1.做好基础工作。所谓“基     

网上营销──Internet带来的营销变革

国际互联网（Internet）迅速风靡全球,对人类社会传统的工作、学习和生活方式产生了极大的影响,强烈地冲击着传统的大众传媒,改写着传统的营销规则,诱发了新的营销变革,这就是网上营销。本文详尽阐述了网上营销相对于传统营销方式的特点、优越性,同时结合中国的实际情况,分析了当前网上营销实践中存在的一些问题以及解决这些问题的对策。     

企业营销组合战略的策划

<正> 营销组合战略是一种以营销为中心规划、组织整个企业运行,调动一切战略手段以保证企业在竞争中取胜的战略。按战略内容的不同,营销组合战略可划分为: 市场细分及定位战略。对企业来说,市场是有形的、具体的、可以细分的。例如:按地域划分的本地市场和外地市场、国内市场和国际市场、城市市场和农村市场;按消费者年龄划分的少年儿童市场、青年市场和中老年市     

网上服装品牌营销之策

中国电子商务研究中心监测数据显示,2011年我国服装网络购物市场交易规模达2035亿元,是BtoC市场第一大细分领域,预计2013年将达4076亿元。由此可见,服装已成为网购最热门的商品,服装企业也纷纷把营销力量投向网络市场。     

广告策划与企业营销策划的关系分析

随着科学技术的飞速发展和人们生活水平的不断提高,当前人们逐渐对我国市场营销行业的发展重视起来。众所周知,基本广告策划是我们在进行企业市场营销策划过程中主要考虑环节和重要组成部分,广告策划是为广大消费者群体提供和开展的一种具体营销活动和营销行为,广告策划和企业基本营销策划之间的关系极为密切。我们要做到的首要的一点就是在进行具体广告策划过程中要遵循市场营销基本交易原则,之后在此基础上要结合当前市场经济发展先现状并总结出合理对策。本文针对现下我国企业市场营销策划现状,对广告策划与我国企业营销策划之间的关系进行详细分析和阐述,希望为我国经济发展贡献出一份力量。     

消费心理在广告策划中的应用

正消费者对事物的接受程度是有很大差别的,这种差别以消费者的心理差别为基础。消费者对广告的认知和接受程度,以及对广告内容的把握,直接影响能否实现广告的目的———销售。所以,企业在广告策划中要以消费者心理为中心,用感性打动消费者、引导消费,将其潜在的需求转化为现实购买力。消费心理在广告策划中应用的理论基础遵循消费者的心理是广告策划的重要原则之一。将消费者购买决策过程渗透到广告策划中,使两者紧密地联系在一起,从心理上打动消费者。消费者的心理过程分为认识过     

探究互联网广告的精准营销

互联网广告作为新女采体广告的强势领军人，具有不可撼动的重要地位,发展前景也十分光明。但是在繁荣表面下暗藏的是泡沫危机，解救危机的一个重要途径就是走精准营销之路。目前国内互联网广告的精准营销发展现状喜忧参半，未珠发展之路还需在实践中慢慢探索。     

让企业营销飞起来的会议策划

无论是客户还是企业主,每个人都会接触和参与几场、几十场乃至上百场会议,会议见多了,往往也就见怪不怪提不出来兴致,甚至产生参会疲劳症不参加吧,又碍于情面,参加吧,是在浪费时间     

如何做好房地产营销项目主题策划

房地产主题策划设计,是房地产策划的相当重要的内容,它是策划人通过房地产策划实践总结出来的一种有效方法。主题策划是房地产策划的核心,通过主题策划的贯穿和支持,可以推动房地产项目开发的全面创新。主题策划有狭义与广义之分。狭义的主题策划是指为规划设计或建筑设计所赋予的一种创意概念:广义的主题策划是指为项目开发所赋予的总体指导思想,是贯穿项目发展始终的"灵魂"。