高等院校品牌传播策略探究

目前,一些高等院校由于种种原因,没有意识到自身品牌面临的问题,因此在未来的发展中可能遇到巨大的品牌生存发展的危机。笔者认为,高等院校品牌传播策略失误是主要原因之一。本文将引入应用传播学理论,从品牌营销传播策略的角度进行探讨,以期为高等院校的品牌建设提供参考意见。     

试析营销心理情感能量场

在吸纳勒温“场论”的基础上,文章从心理情感能量（情感、情绪）的角度,展开对营销心理情感能量场中成员行为的解释和预测。营销心理情感能量场是营销主体在其所面临的内部与外部因素影响下,与营销系统成员之间心理情感能量互相作用、互相交换所形成的场。任何营销心理情感能量场都具有特定的结构和特征,其内部都存在平衡—失衡—平衡机制、成长-分裂-整合机制、心理情感能量此消彼长机制等共五种运行机制;推动其运行的有三大动力：原动力、结构性动力与推动力。     

如何抓住公益营销的关键点?

公益营销是企业积极承担社会责任,结合公共利益而开展的营销活动。公益营销的本质在于企业通过公益活动与消费者沟通,树立良好的企业形象,提高品牌美誉度,从而促进销售。那么,如何抓住公益营销的关键点,从而既不当"有名的烈士",也不做"无名的英雄"?     

凉山旅游品牌化营销探析

市场营销是体验经济时代不可或缺的重要角色,品牌的建设与维护又是市场营销的重中之重。成功的旅游目的地开发都与其成功的旅游品牌化营销密不可分。四川省凉山州拥有丰富的旅游资源,旅游各项硬件建设也初具规模,但其旅游业总是不能走上良性、快速的发展,究其原因,这与凉山州旅游品牌的缺失有着密切的关系。旅游品牌化营销已成为促进凉山旅游发展的当务之急。     

林业企业品牌营销策略与营销绩效关系研究——以新疆为例

以文献调研方法,构建林业企业品牌营销策略与营销绩效关系理论模型并提出研究假设。通过对37家新疆林业企业样本的实证分析,证实林业企业品牌营销策略的4个策略组合对营销绩效具有正向影响作用。基于研究结论,可以从产品或服务的功能性形象、体验性形象及象征性形象3个方面提升品牌形象策略的应用,从产品或服务的目标市场细分、种类差异化、价格差异化等3个方面提升品牌定位策略的应用,从品牌知名度、种类数量、相关性等方面提升企业品牌延伸策略的应用,从处理好品牌与消费者的关系、品牌与产品的关系、品牌与品牌的关系、品牌与利益相关者之间的关系4个方面提升品牌关系策略的应用,进而提升新疆林业企业的营销绩效。     

运动产品的体验营销

随着经济和社会的发展,人们的消费需求从实用层次转向体验层次,在这样的情况下,体验经济开始步入历史舞台,一种以满足消费者的体验需求为核心的营销方式--体验营销随之应运而生.本文试着在认识体验营销的基础上,简单探讨一下对运动产品开展体验营销的几种方式.     

李宁精准奥运营销让运动回归本质

背景分析： 历时17天的2012伦敦奥运会上，中国奥运健儿经过激烈的拼搏，获得了骄人的战绩，总共夺金38枚。由国内著名体育品牌李宁赞助并提供赛场装备的中国体操、射击、跳水、乒乓球、羽毛球5支“梦之队’成绩则更是骄人，获得的金牌数约为中国金牌总数的近60％。     

品牌汽车专营店服务营销策略研究与实践

基于战略管理和市场营销相关理论,对品牌汽车专营店开展服务营销策略的经营现状和发展等进行了分析,对汽车销售行业服务营销的相关概念以及开展服务营销的必要性进行分析与阐述,深入分析了汽车企业开展服务营销可能面临的问题,最终针对汽车品牌专营店制定了服务营销战略规划和几点对策建议。     

移动互联网时代企业的营销传播研究

移动互联网时代,受众可以随时随地多屏化地接触媒介信息,受众媒介使用的主动权极大增强,媒介自身的服务功能也在不断优化。在移动互联网时代,企业需改变与消 费者对话的方式,更加重视客户关系的管理及员工个体价值,同时,企业还应培养具备预测能力、快速反应能力、服务意识及互联网创意思维的营销传播人才。     

二维码占据未来品牌营销天下吗

通过二维码将线上和线下打通,将会爆发出巨大的能量,这种能量是否会把京东那样的大型购物网站摧毁？     

房地产企业品牌营销研究

阐述了我国房地产品牌经营的现状与存在问题,分析了做好房地产品牌营销的基本策略,在此基础上,从强化房地产品牌经营、注重房地产整合营销与传播、打造房地产企业的品牌关系等方面,探讨了我国房地产品牌建设的路径选择.     

对众包式品牌营销的思考

随着企业的竞争能力不断提升,"众包"成为企业新近产生的一种生产模式与解决问题的方式,但这种营销模式也存在形式比较单一、对大众疏于引导、面临潜在的知识产权风险等问题。在众包式品牌营销中,我们要充分发挥受众集体智慧,精心选择受众,采取激励机制,充分发挥品牌营销众包模式的传播效益。     

世界杯营销盛宴

利用赛事机会做营销．企业可以在最短的时间内。让最多的受众关注。因此．众多企业自然把世界杯作为品牌建设的平台,希望“借乘东风扶摇上”     

昌荣传播：发力体育营销，成就品牌力量

体育营销,顾名思义是以体育活动为载体来推广自己产品和品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段。而通常来说,体育营销包括两个层面：一是指将体育本身作为产品来营销。从一支球队和它的运动员,到一场赛事、一次运动会,都可视为营销学意义上的产品,     

处方药的隐性品牌营销与传播对策研究

处方药的品牌营销与传播成为处方药营销的一个新思路。任何品牌都以传播为基础,处方药当然也需要传播,而且传播受众正在跨越医生,向消费者延伸。对于部分具有类OTC性质的处方药,加强产品品牌的宣传力度势在必行。处方药的品牌传播应在一般商品传播理论的基础上有所变通,形成隐性的整合品牌传播方式。     

新媒体时代广告传播特点及营销策略研究

在新媒体时代,广告不再单向传播,而更多的是一种双向互动。本文分析了新媒体时代的广告传播特点,通过深入研究新媒体时代广告传播方式的变革,发现广告传播呈现交互性、实时性、个性化和数据驱动等重要特点;探讨了新媒体时代广告传播特点的营销策略。通过个性化策略、互动策略、跨平台整合营销策略以及数据驱动策略的应用,品牌可以更有效地与消费者进行互动,提升广告的精准度和效果,增强品牌影响力及市场竞争力。     

微博营销催热兴化千岛菜花节——兼谈政府微博管理在城市营销中的作用

2012年第四届兴化干岛菜花旅游节,为突出“亲民、时尚、魅力”的宣传主线,北京传智传播集团城市营销团队通过微博营销,大大提升了兴化干岛油菜花的品牌美誉度。据统计,今年参加兴化干岛菜花节的有70多万人次,比去年增长了近30％。那么,一个政府微博如何催热兴化干岛菜花节？政府微博管理在城市营销中又起到怎样的作用？为此,《国际公关》记者采访了北京传智传播集团副总裁、城市营销中心总经理池永强。他认为此次菜花节微博传播取得一定的成效,是公关企业把公关营销的方法与政府城市宣传相结合的一次成功尝试。     

社会化媒体背景下企业品牌营销策略

本文在阐述社会化媒体概念和特征的基础上,分析了社会化媒体对营销环境影响以及社会化媒体背景下企业品牌传播的现状和面临的问题,最终提出了一系列适应社会化媒体营销环境的企业品牌营销的新策略。     

短视频平台营销传播效果生成机制探析

短视频平台因其强大的营销传播效果,成为企业重要的营销传播媒介。短视频平台营销传播效果生成基础是平台提供的营销传播可能性和平台上活跃的营销传播力量。短视频平台营销传播效果生成路径是精准推荐引发注意、有效观看产生知晓、诉求打动激起欲望、便捷问询形成决策、多种参与促成流行。依据短视频平台提供的数据反馈,营销者能够即时评估营销传播各阶段的效果,定位效果不理想的阶段并迅速改进,保障营销传播效果的生成。