略论企业社会责任与企业营销战略的关系

当前,企业社会责任运动方兴未艾,也直接影响到企业的营销战略理念。在我国社会和经济发展的新形势下,企业社会责任与企业的营销战略有着密切的关系,企业树立起以社会责任为导向的营销理念,有利于企业的健康、可持续发展。     

企业构建绿色营销体系的有益思考

当今社会经济发展与环境问题的矛盾日益突出,绿色消费已经成为新的消费理念。那么绿色营销也会成为企业经营理念的必然发展趋势,这也是实现经济可持续发展的必然选择。本文围绕绿色营销这一话题,分析企业构建绿色营销体系的意义和重要性,并总结出有意的建议。     

如何增强营销能力

<正> 企业营销能力的强弱,直接关系到企业营销策略制定水平的高低,以及营销策略能否正确实施。而制定与实施正确的营销策略,是企业在激烈的市场竞争环境下生存与发展的保证。 一、制定和培育有特色的经营理念 营销能力的培育和增强并非一蹴而就,必须以塑造个性鲜明的经营理念为先导,进行全方位的营销策划,才能达到提高整体营销能力的目的。经营理念是由企业决策者根据企业的经营宗旨和实际需要确定的,同时又是为企业大多数员工所接受的一系列观念、思想、行为准则的集中体     

企业营销中区域营销的理念与应用

随着经济的快速发展,我国的企业得到了飞速的发展,企业在生产经营过程中,必须引进先进和创新营销理念,只有这样才能保证企业在激烈的市场竞争中获得优势。文章重点对企业营销中区域营销理念及其应用进行分析     

对绿色营销的思考

一、绿色营销的含义 绿色营销是指企业在生产经营过程中,以可持续发展为经营指导思想,促进经济与生态发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的和谐统一的过程.     

提升企业营销水平策略

营销作为企业生产经营的关键环节之一,直接决定着企业在市场经济大潮中的生存与发展,企业只有不断提高营销意识,创新营销理念,加强营销队伍建设,完善营销手段,才能不断提升企业营销水平。     

企业承担社会责任的"和合"路径

企业是社会的一个组成部分,企业与社会是一种共荣的关系。企业承担社会责任就其本质而言是道德的考虑,因此,企业承担社会责任首先要树立和合理念、强化自省意识,从经营理念和价值观上为企业社会责任强化道德和理性力量,实现企业的自我完善。同时再和合其他社会力量的作用,促进企业承担社会责任,谋求社会和谐共同发展。     

构建创新型的企业部门亚文化

随着社会的发展，企业亚文化也越来越受领导的重视。本文主要从重视企业部门亚文化的构建、分析影响部门亚文化构建的主要因素、学会构建创新型的部门亚文化这三个方面来分析怎样构建企业部门亚文化。     

ING直销银行金融服务营销中的价值主张与价值共同创造研究

选取ING Direct Canada和ING Direct USA两家直销银行1997～2007年在北美的发展历程,分析ING Direct秉持的营销理念和价值主张,重点分析ING Direct金融服务营销的价值创造逻辑、要点以及优势在其金融服务活动中的体现,探讨了案例企业服务营销对社会理财观念和行为的影响,为我国金融业服务营销理念和经营模式的变革提供思路和参考.     

企业社会责任与企业价值:营销竞争力与顾客意识的作用机理

虽然企业社会责任与企业价值相关性的研究已有数十年,但至今仍未取得一致结论,更缺乏对影响两者关系的权变因素和中间变量的探讨。为了深入分析企业社会责任与企业价值的内在联系,研究以2013-2015年501家A股上市公司为样本,从企业竞争力视角出发,选择营销这一与企业价值密切相关的经营活动,首次将营销竞争力作为中介变量展开分析,同时检验了企业提高顾客意识对两者关系的调节作用,通过构建企业社会责任对企业价值作用机理的概念模型,并使用固定效应与随机效应模型来进行实证分析,研究结果证实:企业社会责任与企业价值正向相关,而营销竞争力在两者关系中发挥部分中介作用;顾客意识正向调节了CSR对企业价值的影响,但这种效应仅在广告强度代理顾客意识时体现。研究结论有助于企业积极履行社会责任,以实现顾客忠诚度与营销竞争力的提升,经济与社会共享价值的创造。     

浅谈施工企业市场营销工作

市场营销工作贯穿于企业生产经营全过程。做好工程施工企业市场营销工作,要在培育整体营销理念、强化项目营销功能、健全市场营销机制、塑造优秀营销文化上下功夫。     

浅谈施工企业市场营销工作

市场营销工作贯穿于企业生产经营全过程.做好工程施工企业市场营销工作,要在培育整体营销理念,强化项目营销功能、健全市场营销机制、塑造优秀营销文化上下功夫.     

品牌营销:银行经营新视点

<正> 专业银行的商业化进程正引进银行业从经营体制到经营理念的一系列变革。银行作为经营金融产品的企业,如何将自己的产品推向市场、面向大众、赢得顾客,也就成了银行经营者面对的一个迫切问题。导入“营销”理念,特别是“品牌营销”的理念,即将成为银行经营方式改革的新的切入点。     

电网企业经营营销的战略转型思考

本文以电网企业营销管理者的角度就电网企业如何实现营销理念转型,推广文化营销,如何做到电网企业的共享营销、价值营销、社会责任营销、战略营销、精确营销、体验营销、服务营销和网络营销等管理创新进行了深入细致的思考。     

道德规范下的公立医院市场营销

文章阐述了公立医院按照现代企业的经营理念进行运营,通过提高医疗技术水平和服务质量等道德规范下的方式来做好营销,谋求发展,从而有助于在社会树立起良好的形象赢得就医顾客的信赖,吸引更多的就医顾客,提升自己的竞争能力。     

以人为本管理与营销人员激励机制

一个企业、一种产品在消费者心目中的地位与形象,首先体现在营销人员与客户的直接接触。这就要求企业建立起适应市场的营销人员激励机制,对经营活动的开展,对树立企业形象具有至关重要的作用。营销人员的理念、工作方式,决定着企业的营销战略成败,也在顾客户心目中有至关重要的影响。企业只有树立以人为本的管理理念,有效处理以人为本管理与营销人员的激励之间的关系,建立"以人为本"的营销人员激励机制,才能在市场竞争中胜出。以人为本管理理念的涵义与特点     

营销创新、企业社会责任与企业绩效关系的实证研究

文章将营销创新作为调节变量,并将营销创新划分为渐进式营销创新和突破式营销创新,将企业划分为财务绩效与非财务绩效,构建了企业社会责任对企业绩效影响的概念模型,并进行了实证检验。研究发现,企业社会责任对企业非财务绩效具有正向积极影响,营销创新在企业社会责任和企业财务绩效关系与企业社会责任和企业非财务绩效关系均起着调节作用。     

社会资本、组织学习对企业国际营销能力升级的影响机制——基于海信集团国际化发展的纵向案例

在回顾社会资本、组织学习和国际营销能力的相关理论基础上,以海信集团的国际化历程为研究对象,探索了我国企业国际营销能力升级的演进过程,并从社会资本和组织学习的视角提出了国际营销能力升级的影响机制。研究发现,企业的国际营销能力经历了应对型营销能力、适应型营销能力、响应型营销能力3个阶段,在国际化的深入过程中,企业的社会资本和组织学习模式也在不断地演进,两者共同作用促成了企业国际营销能力的升级。     

创新财产保险营销体制研究

现代保险市场营销,是指保险公司为了充分满足顾客现实与潜在的经济保障等需求,实现自身经营及社会目标,而依法组织进行和市场有关的一系列经营销售活动过程。具体地讲,包括营销的理念与体制、营销活动的策划与管理、营销渠道及策略     

企业国际化公关战略

<正> 在实施全球化经营中,战略公关理念与实践创新,作为现代营销管理与竞争取胜的重要保证已引起人们广泛关注。不少企业家们看到,企业与品牌战略公关的作用愈来愈显现出来,惟有把企业置于更加广阔的国际时空之中,创新战略公关思维,为企业国际化营销开道,才能推进我国更多企业更多产品出口海外,在国际化经营中不断求得新发展。近年来,中外知名企业提出并实践企业与品牌公关谋略,从战略经营与营销管理上创新,对于我们的企业开拓国际经营是很有启迪的。